• Anasayfa
  • Nesne
  • SEO
  • PubCon 2018 Özeti: Sin City'de Arama Ağı Pazarlaması

PubCon 2018 Özeti: Sin City'de Arama Ağı Pazarlaması

Yayınlanan: 2021-10-08

Las Vegas'ı yaşa!

Geçen hafta meslektaşım Nick Katseanes ile PubCon 2018'e katılma zevkini yaşadım. Gösteride öğrenirken ve ağ kurarken harika zaman geçirdik ve rulette sadece mütevazı bir miktar para kaybettim.

PubCon'da etkileyici bir konuşmacı listesi ve önemli katılımcılar vardı, ancak bu etkinlikle ilgili beni en çok etkileyen şey, bir topluluğu sürdürme ve büyütme taahhüdüydü. Topluluğun önemi iki günlük konferans boyunca tekrarlandı ve çeşitli ağ odaklı etkinliklerle desteklendi.

Bu yıl Vegas'taki PubCon'a katılamadıysanız, ne yazık ki diğer pazarlamacılarla bağlantı kurmak için bazı harika fırsatları kaçırdınız. Ancak, PubCon'da sektör lideri seslerden paylaşılan bazı haberler ve tavsiyeler hakkında bilgi vermenize yardımcı olabilirim.

Tüm oturumlara katılamadım, bu nedenle bu kesinlikle kapsamlı bir özet değil, ancak favorilerimden bazılarını seçtim ve burada anlattım. Eğlence!

Arama'daki yenilikler neler? - Gary Illyes, Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti, Google

PubCon '18, Google Web Yöneticisi Eğilimleri Analisti Gary Illyes'in açılış konuşmasını içeren bir patlamayla başladı.

Gary'nin açılış konuşması, SEO'ların optimizasyonun temellerini anlamalarına ve Google'ın web sitenizi daha iyi anlamasına nasıl yardımcı olacağına odaklandı.

Sayfa İçi Optimizasyon

Gary'nin yaptığı ilk noktalardan biri, iyi URL'lerin ne kadar önemli olduğu ve URL'lerinizde hashtag bulundurmaktan kaçınmanız gerektiğiydi. Gary'ye göre, URL'lerde hashtag'lerin görünmesinin bir numaralı nedeni JavaScript'tir, bu nedenle JavaScript'i yoğun bir şekilde kullanıyorsanız URL'lerinizi yakından takip ettiğinizden emin olun.

Gary ayrıca HTTPS'nin önemini ve web sitenizi güvenli hale getirmenin önemini yineledi ve bu günlerde HTTPS'ye geçmenin zor olmadığını belirtti. Bir sıralama faktörü olarak HTTPS ile ilgili olarak Gary, bunun daha çok bir eşitlik bozucu olarak kullanıldığını açıkladı.

Gary, meta verilerin hala önemli olduğunu vurguladı ve meta açıklamalar için karakter sınırlaması olmadığına ve Google'ın insanların sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı olmak için yeterince kullanacağına söz verdi. Gary ayrıca görsellerle aramada kazanma fırsatları olduğunu da paylaştı. Görüntü optimizasyonu için ipuçları şunları içeriyordu:

  • Alternatif metin kullanma, ancak takdir yetkisiyle.
  • Resimlere altyazı ekleme.
  • <noscript> ile tembel yüklenen görüntüler.

Görüntü optimizasyonunun yanı sıra Gary, web sitesi hızının önemini tartıştı. Hızınızı optimize etmek için aşağıdaki ipuçlarını sundu:

  • Beğendiğiniz bir test aracı bulun (Gary, Deniz Feneri Aracını sever).
  • Tek bir metrik için optimizasyon yapmayın.
  • Kullanıcıların optimizasyonlarınıza nasıl tepki verdiğini analiz edin.

Gary ayrıca, geçiş reklamı pop-up'larının sitenizi olumsuz etkileyebileceğini belirtti.

Son olarak, Gary, Google'ın sayfalarınızı daha iyi anlamasına yardımcı olmak için yapılandırılmış verileri kullanmanızı önerdi, ancak bunu makul bir şekilde kullanmanızı ve yapısal verileri sığmayan yerlere doldurmamanızı tavsiye etti.

Mobil Öncelikli Dizin Oluşturma (MFI)

Gary ayrıca mobil öncelikli dizine eklemeyi ve Google'ın gelecekte buna yönelik planlarını tartıştı.

Gary, birçok sitenin zaten mobil öncelikli dizine geçtiğini ve Google Arama Konsolunda bir mesaj almaları gerektiğini açıkladı. Elbette, daha fazla site MFI'ye taşınacak ve Gary, daha önce yalnızca mobil uyumlu sitelerin geçişinin yapıldığını, ancak ileride bunun değişeceğini (mobil uyumlu olmayan siteler bile MFI'ye taşınacağını) belirtti.

Peki sitenizin MFI'ye hazır olup olmadığını nasıl anlarsınız? Neyse ki Gary, MFI'ye hazır olmanın bazı kriterlerini paylaştı:

Gary ayrıca, Google'ın bir web sitesinin masaüstü sürümünü, mevcut tek sürüm olmadıkça mobil öncelikli dizine eklemede kullanmayacağını da sözlerine ekledi. Duyarlı tasarım kullanılmasını önerdi, ancak mobil uyumlu seçeneklerin MFI için iyi çalıştığını açıkladı. Gary ayrıca hamburger menülerinin ve katlanabilir içeriğin mobil cihazlarda iyi olduğunu bize bildirdi.

Son olarak, Gary'nin paylaştığı son bir ilginç külçe, milyonlarca sayfanız olmadıkça, tarama bütçesi konusunda gerçekten endişelenmenize gerek olmadığıydı.

Doğrudan Google'dan haber alabilmek gösteriye canlandırıcı bir başlangıç ​​oldu ve Gary, arama motorlarının nasıl çalıştığına dair bazı yararlı bilgiler paylaştı.

İçerik Pazarlamasının Geleceğiyle Tanışın: İçerik Markası - Joe Pulizzi, Kurucu, İçerik Pazarlama Enstitüsü

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün Kurucusu Joe Pulizzi, içerik pazarlamasının geleceği - içerik markası hakkında sunum yaptı.

Joe, sunumunu George Lucas ve Star Wars mağazacılığından kazandığı para hakkında bir hikayeyle başlattı ve çoğu içerik oluşturucunun yeterince büyük düşünmediğini açıkladı.

Joe hepimizi iki aşamalı basit bir süreç olan kendi içerik markamızı oluşturmaya teşvik etti:

  1. Sadık bir kitle oluşturun.
  2. Para kazanın.

Çoğu pazarlamacı sadık bir kitle oluşturmayı bilse de ikinci adım olan içerikten para kazanmak biraz daha zor olabilir. Neyse ki Joe , içerik pazarlamasından para kazanmak için bir plan olan The Content Inc modelini paylaştı.

Tatlı Noktanızı Belirleyin

İçerikten para kazanmaya çalışırken ilk başlayacağınız yer "tatlı noktanız"dır.

İçeriğinizin tatlı noktası, şirketinizin bilgi ve becerileri ile müşterilerinizin tutkuları ve acı noktalarının kesişimidir.

İşle uğraşıyorsanız, tatlı noktanızın nerede yaşadığına dair sağlam bir fikriniz olmalı.

İçerik Eğimini Bulun

Tatlı noktanıza odaklandığınızda, içeriğin eğimini bulmanız gerekir.

Joe, neredeyse herkesin tatlı noktayı bulabileceğini ama sonra orada durduklarını açıkladı. Neredeyse hiç kimse içeriği eğmez ve kendilerini paketten ayıran farklılaşma alanını bulur.

İçeriğinizi gerçekten eğmek için bir içerik misyon ifadesi oluşturmanız gerekir. Joe'ya göre, aşağıdakilere odaklanarak bir içerik misyonu beyanı oluşturabilirsiniz:

  • Çekirdek hedef kitle.
  • Ne teslim edilecek.
  • Ve bu seyirci için sonuç.

Bir içerik misyonu beyanı, içerik oluşturma işleminize odaklanacaktır.

Bir Üs Oluşturun

Joe'nun Content Inc Modelindeki bir sonraki adım, sağlam bir izleyici tabanı oluşturmaktır.

Bunu yapmak için Joe basit bir formül paylaştı:

Buradaki kilit noktalar, tekil bir içerik türü ve platformuna odaklanmak ve ardından içeriği tutarlı bir şekilde sunmaktır.

İçeriğiniz için sadık bir hayran kitlesi oluşturmanın kanıtlanmış tek yolu, uzun bir süre boyunca tutarlı teslimattır. Joe, sonuçları görmeye başlamadan önce ortalama sürenin 12-18 ay olduğunu öne sürdü.

Joe ayrıca, dış değişiklikler nedeniyle kitlenizi kaybetme olasılığını önlemek için kitlenizi kontrol ettiğiniz veya sahip olduğunuz bir kanalda oluşturmanın önemini vurguladı.

Joe, bir kitle tabanı oluşturmak için en iyi kanalın e-posta olduğunu belirtti.

Kitlenizi Hasat Edin

E-posta, kitlenizi toplamak için en iyi kanaldır çünkü orada en fazla kontrol bizdedir ve bize doğrudan çalışanlarımızla konuşma fırsatı verir. Joe, e-postanın değerini göstermek için bir "Yay-Boo" ölçeği paylaştı.

Ancak, e-posta listenizi korumak ve büyütmek, harika bir e-bültene sahip olmanızı gerektirir. Ayrıca, hedef kitleniz için aşağıdakiler gibi bir tür değer alışverişine ihtiyacınız var:

  • E-kitaplar.
  • Araştırma raporları.
  • Vesaire.

Bunlar, kitlenizin daha fazlası için geri gelmesini sağlayan şeylerdir.

çeşitlendirme

Tek bir platformda güçlü, çekirdek bir kitle oluşturduktan sonra, çeşitlendirmeye ve diğer kanallara yayılmaya başlayabilirsiniz. Buradaki kilit nokta, önce bir kanala odaklanmaktır - çok fazla marka her şeyi aynı anda yapmaya çalışır ve tüm kanallarda başarısız olur.

para kazanma

Sonunda Joe, Content Inc Modelinin son adımını paylaştı: para kazanma.

Markalar genellikle önce bu adıma atlamak ister, ancak bu işe yaramaz. Joe'nun buradaki asıl amacı, önce kitleniz için değer yaratmaktı, SONRA değer (para) çıkarmaya başlayabilirsiniz.

paket servisler

Joe, bir içerik markası oluşturmaya ve içerik pazarlamasından para kazanmaya ilişkin bir sürü ilginç ipucu ve içgörü paylaştı. Modeli basitti, ancak başarılı bir içerik markasına giden tüm çalışmaları açıkça gösterdi.

Özetlemek gerekirse, önemli çıkarımları şunlardı:

Uluslararası SEO'da Kaybolmanın 3 Yolu (Ve Başarı Nasıl Bulunur) - Aleyda Solis, Kurucu, Oraint

Aleyda Solis'i uzun zamandır Twitter'da takip ettiğim için orada görmek beni çok heyecanlandırdı, ancak şimdiki halini şahsen görme fırsatım olmadı.

Aleyda, uluslararası SEO (hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğim bir konu) hakkında zengin bilgiler paylaştığı için hayal kırıklığına uğratmadı.

İlk olarak, Aleyda, web sitenizde uluslararasılaştırma için en yaygın üç zorluğu ortaya koydu:

  1. Uluslararası web varlığınızı sürdürmek için kaynak eksikliği.
  2. Seçtiğiniz uluslararası web yapısı ile iyi bir sıralama yapamamak.
  3. Yanlış sayfalarla uluslararası arama sonuçlarında sıralama.

Daha sonra bu benzersiz zorlukların her birinin nasıl üstesinden gelineceğini açıklamaya başladı.

Kaynak yetersizliği

Sınırsız kaynağınız olmadığı için (hepimiz istemez miyiz!), hangi uluslararası pazarları hedefleyeceğinize öncelik vermelisiniz.

Aleyda, hangi ülkelerin zaten size trafik getirdiğine bakarak başlamanızı tavsiye etti.

Aleyda ayrıca uluslararası pazarlara öncelik vermenin diğer yollarını da tartıştı:

  • Rakiplerinizin halihazırda hangi pazarlardan kâr elde ettiğini belirleyin.
  • Hangi ülkelerin en fazla trafik potansiyeline sahip olduğunu doğrulayın (en iyi anahtar kelimelerinize göre).
  • Potansiyel uluslararası pazarlardaki mevcut organik arama rekabetinin seviyesini ölçün - geri bağlantılar, TLD'ler, web sitesi türleri vb.
  • Hangi pazarların kendi çok dilli ve uluslararası operasyon kapasitenizle uyumlu olduğunu analiz edin

Bu faktörlerin yanı sıra uluslararasılaşmanın da organizasyonumuzun kaynakları ve öncelikleri ile ilgili olması gerektiğini unutmamamız gerektiğine dikkat çekti.

Aleyda ayrıca, uluslararası SEO'nun yatırım getirisini hesaplamanıza yardımcı olabilecek yeni ve ücretsiz bir hesap makinesini de paylaştı.

Aleyda'nın harika hesap makinesini kullanmanın yanı sıra, uluslararası SEO etkinliğini test etmek için en iyi kategorilerinizi veya sayfalarınızı içeren küçük bir pilot projeyle başlamanızı da önerdi.

Doğru Web Yapısını Kullanma

Aleyda'nın ele aldığı ikinci zorluk, web yapısının uluslararası sıralamaları nasıl etkilediğiydi.

Aleyda, uluslararasılaşma için en iyi web yapısını değerlendirmenin ve seçmenin önemini vurguladı. Bu sürece yardımcı olmak için aşağıdaki ipuçlarını verdi:

  • Aynı URL'nin uluslararası sürümlerini göstermek için komut dosyaları veya tanımlama bilgileri kullanmaktan kaçının.
  • Parametreleri, özellikle ülkeler için, uluslararası web yapısı için kullanmayın.
  • Ülke hedefleme için CCTLD'ler, GTLD'lere sahip alt dizinler veya GLTD'lere sahip alt alanlar arasından seçim yapın.

Aleyda, her seçeneğin artıları ve eksileri olduğunu açıklayarak bu son ipucunu genişletti.

Uluslararası SEO'nun ne kadar zor olabileceğinin altını çizen Aleyda, Google'ın bile uluslararasılaşma konusunda hata yaptığına dikkat çekti.

Coğrafi hedeflemedeki tutarsızlıklar kafa karışıklığına neden olabileceğinden ve kullanıcılarınızı yabancılaştırabileceğinden, uluslararasılaştırmada tutarlılık çok önemlidir.

Yanlış Uluslararası Sayfaları Sıralama

Son olarak Aleyda, uluslararası aramada yanlış sayfaların sıralanması sorununa değindi.

Bu sorunu önlemek için sitenizin her bir sürümünü yerelleştirmek ve coğrafi konumunu belirlemek çok önemlidir. Yanlış sayfaları sıralamak, sitenizi kullanıcı deneyimi, tıklama oranı ve dönüşümler açısından olumsuz etkileyebilir. Aleyda ayrıca coğrafi konumunuzu test etmek için kullanışlı bir ipucu paylaştı: Uygulamalarınızı test etmek için herhangi bir konumu taklit etmek için VPN'leri kullanabilirsiniz.

Aleyda'nın paylaştığı bir diğer önemli ipucu ise IP konumuna dayalı otomatik yönlendirmelerden kaçınmaktı. Bu yönlendirmeler, kötü bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir ve aslında uluslararası sürümlerinizin taranabilirliğini engelleyebilir. Aleyda daha iyi bir çözüm sağladı - sitenizin ilgili sürümünü önererek ve kullanıcıların seçim yapmasına izin vererek.

Doğru sayfa sıralamasını sağlamak için içeriğinizin her yönünü yerelleştirmeniz gerekir, buna aşağıdakiler dahildir:

  • URL'ler.
  • Başlık etiketleri.
  • Meta açıklamalar.
  • Navigasyon.
  • Vesaire.

Web sitenizin küçük bölümlerini gözden kaçırmak ve tercüme edilmeyen veya farklı dillerde olan alanlar ile karşılaşmak kolaydır, bu da kötü bir kullanıcı deneyimidir.

Aleyda, aynı dilde olsalar bile çeşitli uluslararası sürümleriniz için yerel destek almanın önemini de vurguladı. Aleyda, amacını göstermek için Amerikalıları bir spora "futbol" derken, İngiltere'nin (ve aslında dünyanın geri kalanının) aynı spora "futbol" dediğini karşılaştırdı.

Aleyda, doğru kodlara sahip olduğunuzdan emin olmak için diller için ISO 639-1 ve ülkeler için ISO 3166-1 değerlerinin kullanılmasını tavsiye etti.

Son olarak, Aleyda hreflang etiketlerini - bunların önemini ve onları karıştırmanın ne kadar kolay olduğunu tartıştı. Bu etiketler, HTML başlığınıza veya XML site haritalarınızın yanı sıra HTTP başlıklarına eklenmelidir.

Aleyda, hreflang'a yardımcı olmak için yarattığı bu ücretsiz aracı paylaştı! Ayrıca, daha karmaşık ortamlar için başka bir seçenek olarak HREFLangBuilder'dan bahsetti.

paket servisler

Aleyda, uluslararası SEO ve uluslararasılaştırma hakkında tonlarca harika bilgi paylaştı. Ana çıkarımlar bu üç zorluk etrafında dönüyordu:

  1. Uluslararası web varlığınızı sürdürmek için kaynak eksikliği.
  2. Seçtiğiniz uluslararası web yapısı ile iyi bir sıralama yapamamak.
  3. Yanlış sayfalarla uluslararası arama sonuçlarında sıralama.

Ve çözümleri:

  1. Uluslararası pazarlarınıza öncelik verin.
  2. En iyi web yapısını değerlendirin ve seçin.
  3. Sitenizin her sürümünü yerelleştirin ve konumlandırın.

Teknik SEO - Eric Enge, Genel Müdür, Perficient Digital

Eric sunumuna SEO'nun ölümünü ilan eden yeni ve yeni bir makale grubunu paylaşarak başladı. Ancak, gerçekte durum çok şükür ki böyle değil.

Eric ayrıca, insanların reklamlardan nefret ettiğine ve giderek artan bir şekilde reklam engelleyicileri kullandığına, SEO'nun iyi durumda olmasının bir başka nedeni olarak da işaret etti. Hatta Google, algoritmik güncellemeleriyle aşırı reklamlara karşı savaş bile yürütüyor.

Eric, içerik kalitesine odaklanan ve alaka düzeyi değişen son güncellemelere dikkat çekti.

Ortak Bilgelikler - Algo 1

SERP'ler Niyet Değişikliği Olarak Değişir

Eric ayrıca, arama amacının SERP'leri nasıl etkileyebileceğini ve sıralamalarda değişikliklere yol açabileceğini de tartıştı.

Eric, dijital kameralarla ilgili bir örnek paylaştı ve arama sonuçlarının zaman içinde nasıl değiştiğini gösterdi. Sonuçlar, inceleme siteleri ve e-ticaret sayfalarının bir karışımından üç e-ticaret sayfasına ve bir Wikipedia sonucuna ve nihayet %100 e-ticaret sayfalarına dönüştü.

Bu sonuç, Google'ın verilen sorgunun arkasındaki amacın işlemsel olduğunu nasıl anladığını ve kullanıcıların satın alma işlemi gerçekleştirebilecekleri sayfalar döndürmesi gerektiğini yansıtır.

Eric burada önemli bir noktayı paylaştı - son Google güncellemeleriyle, yalnızca ana anahtar kelimeyi kapsamaktan tüm kullanıcı ihtiyacını karşılamaya doğru bir kayma olduğunu fark etti.

EAT: Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik

Eric ayrıca şu anda SEO'da "sıcak bir konuyu" ele aldı - EAT.

EAT, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir ve bir Ağustos Google güncellemesinin web sitelerini sıralarken EAT'ye daha fazla vurgu yapmasından sonra SEO endüstrisinde popüler bir konu haline geldi.

Eric, sağlık sitelerinin ana hedef olarak düşünüldüğünü ve bu güncelleme için "Medic güncellemesi" takma adının oluşturulmasına yol açtığını, ancak bu algının değiştiğine dikkat çekti.

Sektördeki pek çok kişi, özellikle sağlık ve finans alanlarındaki "Your Money, Your Life" (YMYL) siteleriyle, sıralamalar için EAT'ye daha fazla odaklanıldığını gördü. Ancak Eric, bulgularının büyük içerik derinliğine ve genişliğine sahip siteler için sürekli büyümeye işaret ettiğini paylaştı.

Eric sunumu sırasında (hafif) bir SEO bombası bile attı:

Eric bu bilgiyi doğrudan Gary Illyes'den (Google'dan) aldığı için bu büyük bir haberdi.

Aramanın Geleceği

Eric, sunumunu geleceğe yönelik bazı arama analizleri ve insanların arama yapmak için kullandıkları cihazlarla tamamladı.

İlk olarak, mobil kullanımı ve Google'ın mobil öncelikli bir dizine doğru ilerlemesini tartıştı. Eric, birçok sitenin (kendi Taş Tapınağı dahil) Search Console'da mobil öncelikli dizine taşındığına dair mesajlar aldığını yineledi.

Eric ayrıca en yaygın mobil ilk sorunları tartışan yararlı bir grafik paylaştı.

MFI grafiği

Tabii ki, arama mobil cihazlara doğru ilerledikçe hız giderek daha önemli hale geliyor. Hız konusunda yardımcı olmak için, sitenize geleneksel web sayfalarından çok daha hızlı yüklenen hızlandırılmış mobil sayfaları (AMP) uygulayabilirsiniz. Eric, büyük markaların AMP'den nasıl yararlandığını vurgulayan bazı etkileyici istatistikler paylaştı.

AMP vaka çalışmaları

Son olarak, Eric sesli aramayı ve ses teknolojisinin yükselişini tartıştı. Eric'e göre, akıllı telefon kullanıcılarının yarısı ses teknolojisini kullanıyor ve birçoğu bu özelliği düzenli olarak kullanıyor. Eric ayrıca, sesli aramanın kullanımıyla ilgili kamuya yönelik damgalamanın hızla azaldığına ve bunun da sesli aramanın büyümesine katkıda bulunduğuna dikkat çekti.

Akıllı hoparlörlerin bulunduğu haneler son beş ayda %49 arttığı için akıllı hoparlörler de yükselişe geçti. Bir pazarlamacı olarak bu artan popülerlikten yararlanmak için Alexa becerileri veya Google eylemleri oluşturabiliriz.

Eric'in 2018'de 23 milyar IoT cihazı kurulumuna işaret eden verileri paylaştığını düşünürsek, bu muhtemelen iyi bir fikir.

Kurulan taban numaraları

Aramadaki bu heyecan verici değişiklikler, dijital pazarlamacılar için benzersiz zorlukların ve fırsatların ileride olduğu anlamına geliyor.

paket servisler

Eric'in sunumu favorilerimden biriydi ve bir sürü harika bilgi paylaştı. Başlıca çıkarımlarım şunlardı:

  • Google, bir sorgunun arkasındaki tam amaca daha iyi uyması için sonuçları sürekli olarak test ediyor ve ince ayar yapıyor.
  • EAT, YMYL sitelerine çok özeldir.
  • Teknoloji, aramada büyük değişikliklere yol açıyor ve özellikle mobil ve sesli arama ile ilgili olarak, bunu yapmaya devam edecek.

Teşekkürler PubCon

İşte karşınızda, PubCon'a ilk seyahatimin özeti.

Çok şey öğrendim, bazı harika insanlarla bağlantı kurdum ve hatta barbut masasından bile kaçındım! Gelecek yıl katılmayı ve daha da seçkin oturumlara katılmayı umuyorum.

Mart'ta PubCon Florida'ya veya gelecek yıl Vegas'a katılmayı düşünüyorsanız kesinlikle tavsiye ederim - çok eğlendim! Ve bu yılki etkinlik hakkında daha fazla bilgi arıyorsanız - bu kesinlikle kapsamlı bir konuşmacı listesi olmadığı için - SEMrush'ın mükemmel paket servis koleksiyonuna buradan göz atmanızı öneririm.