PubCon 2018 回顧：罪惡之城的搜索營銷

已發表: 2021-10-08

拉斯維加斯萬歲！

上週，我有幸與我的同事 Nick Katseanes 一起參加了 PubCon 2018。 我們在節目中度過了愉快的學習和社交時光，而我只在輪盤賭上輸了一小筆錢。

PubCon 擁有令人印象深刻的演講者名單和著名的參展商，但這次活動給我印象最深的是對維護和發展社區的承諾。 社區的重要性在為期兩天的會議中得到了呼應，並得到了各種網絡驅動活動的支持。

如果您今年無法參加在維加斯舉行的 PubCon，那麼您很遺憾錯過了一些與其他營銷人員建立聯繫的絕佳機會。 但是，我可以幫助您了解 PubCon 上行業領先聲音分享的一些新聞和建議。

我無法參加所有會議，因此這絕不是一個全面的回顧，但我挑選了一些我最喜歡的並在此處進行了介紹。 享受！

搜索有什麼新變化？ - Gary Illyes，Google 網站站長趨勢分析師

PubCon '18 以一聲巨響拉開帷幕，Google 網站站長趨勢分析師 Gary Illyes 發表了主題演講。

Gary 的主題演講側重於幫助 SEO 了解優化的基礎知識以及如何幫助 Google 更好地了解您的網站。

頁面優化

Gary 提出的第一點之一是關於好的 URL 的重要性，以及您應該避免在 URL 中使用主題標籤。 根據 Gary 的說法，JavaScript 是 URL 中出現主題標籤的首要原因，因此如果您廣泛使用 JavaScript，請確保密切關注您的 URL。

Gary 還重申了 HTTPS 和使您的網站安全的重要性，並提到現在切換到 HTTPS 並不難。 關於 HTTPS 作為排名因素，Gary 解釋說它更多地用作決勝局。

加里強調元數據仍然很重要，並承諾元描述沒有字符限制，谷歌將使用足夠的信息來幫助人們了解您的頁面是關於什麼的。 Gary 還分享了在圖片搜索中獲勝的機會。 他的圖像優化技巧包括：

  • 使用替代文本，但要謹慎。
  • 為圖像添加標題。
  • 使用 <noscript> 延遲加載圖像。

除了圖像優化，Gary 還討論了網站速度的重要性。 他提供了以下優化速度的技巧：

  • 找到您喜歡的測試工具（Gary 喜歡 Lighthouse Tool）。
  • 不要針對單個指標進行優化。
  • 分析用戶對您的優化的反應。

Gary 還提到間隙彈出窗口會對您的網站產生負面影響。

最後，Gary 建議使用結構化數據來幫助 Google 更好地理解您的頁面，但建議合理使用它，不要在不合適的地方填充結構化數據。

移動優先索引 (MFI)

Gary 還討論了移動優先索引以及 Google 未來的計劃。

Gary 解釋說，許多網站已經轉移到移動優先索引，他們應該在 Google Search Console 中收到一條消息。 當然，更多的網站將轉移到 MFI，Gary 提到以前只有移動友好的網站正在過渡，但向前推進這種情況將會改變（即使是對移動不友好的網站也將轉移到 MFI）。

那麼您如何知道您的站點是否已準備好 MFI？ 幸運的是，Gary 分享了一些為 MFI 做好準備的標準：

加里還補充說，除非它是唯一可用的版本，否則谷歌不會在移動優先索引中使用網站的桌面版本。 他建議使用響應式設計，但解釋說任何適合移動設備的選項都適用於 MFI。 Gary 還告訴我們，漢堡包菜單和折疊內容在移動設備上很好。

最後，Gary 分享的最後一個有趣的要點是，除非您有數百萬個頁面，否則您真的不需要擔心抓取預算。

能夠直接聽到谷歌的聲音是節目的一個令人振奮的開始，加里分享了一些關於他們的搜索引擎如何運作的有用見解。

迎接內容營銷的未來：內容品牌 - Joe Pulizzi，內容營銷學院創始人

Content Marketing Institute 創始人 Joe Pulizzi 介紹了內容營銷的未來——內容品牌。

喬開始了他的演講，講述了喬治·盧卡斯的故事，以及他通過《星球大戰》營銷賺到的錢，並解釋說大多數內容創作者的想法都不夠大。

Joe 鼓勵我們所有人建立自己的內容品牌，這是一個簡單的兩步過程：

  1. 培養忠實的觀眾。
  2. 將其貨幣化。

雖然大多數營銷人員都知道如何建立忠實的受眾，但第二步——內容貨幣化——可能有點棘手。 幸運的是， Joe 分享了內容公司模式——內容營銷貨幣化的藍圖。

確定您的最佳位置

嘗試通過內容獲利時，首先要從您的“最佳位置”開始。

您的內容最佳點是您公司的知識和技能與客戶的熱情和痛點的交集。

如果你在做生意，你應該已經對你的最佳位置有一個明確的想法。

找到內容傾斜

一旦你磨練了你的最佳點，你需要找到內容傾斜。

喬解釋說，幾乎每個人都可以找到最佳位置，但隨後他們就停在了那裡。 幾乎沒有人會傾斜內容並找到將自己與群體區分開來的差異化領域。

要真正傾斜您的內容，您需要創建一個內容使命宣言。 根據 Joe 的說法，您可以通過關注以下內容來製定內容使命宣言：

  • 核心目標受眾。
  • 將交付什麼。
  • 以及該觀眾的結果。

內容使命宣言將重點關注您的內容創作。

建立基地

Joe 的 Content Inc 模型的下一步是建立穩固的受眾群體。

為此，Joe 分享了一個簡單的公式：

這裡的關鍵點是專注於單一的內容類型和平台，然後在一致的基礎上交付內容。

長期一致的交付是為您的內容建立忠實粉絲群的唯一行之有效的方法。 喬建議您開始看到效果的平均時間是 12-18 個月。

喬還強調了在您控製或擁有的頻道上建立觀眾的重要性，以避免由於外部變化而失去觀眾的可能性。

Joe 指出電子郵件是建立受眾群的最佳渠道。

收割你的觀眾

電子郵件是吸引受眾的最佳渠道，因為我們在那裡擁有最大的控制權，它讓我們有機會直接與我們的員工交談。 Joe 分享了一個“Yay-Boo”量表來展示電子郵件的價值。

但是，維護和擴大您的電子郵件列表需要您擁有一份出色的電子通訊。 您還需要為您的受眾進行某種價值交換，例如：

  • 電子書。
  • 研究報告。
  • 等等。

這些都是讓您的觀眾回來的事情。

多樣化

在單一平台上建立強大的核心受眾後，您就可以開始多樣化並擴展到其他渠道。 這裡的關鍵點是首先專注於一個渠道——太多品牌試圖一次做所有事情，結果在所有渠道上都失敗了。

貨幣化

最後，Joe 分享了他的 Content Inc 模式的最後一步——貨幣化。

品牌通常想先跳到這一步，但這是行不通的。 喬在這裡的主要觀點是首先為您的觀眾創造價值，然後您就可以開始提取價值（金錢）。

外賣

喬分享了大量有趣的技巧和洞察力，以構建內容品牌和通過內容營銷獲利。 他的模型很簡單，但清楚地展示了成功內容品牌的所有工作。

回顧一下，他的主要觀點是：

在國際 SEO 中迷失的 3 種方法（以及如何獲得成功） - Aleyda Solis，Orainti 創始人

我很高興看到 Aleyda Solis 出席，因為我在 Twitter 上關注她很長時間，但從未有機會親眼看到她的出席。

Aleyda 並沒有讓人失望，因為她分享了大量有關國際 SEO 的信息（我一直想了解更多信息）。

首先，Aleyda 在您的網站上列出了國際化的三個最常見挑戰：

  1. 缺乏資源來維持您的國際網絡存在。
  2. 無法在您選擇的國際網絡結構中排名靠前。
  3. 錯誤頁面在國際搜索結果中的排名。

然後，她繼續介紹如何克服這些獨特的挑戰。

缺乏資源

由於您沒有無限的資源（我們不是都希望如此！），您需要優先考慮您將瞄準的國際市場。

Aleyda 建議首先查看哪些國家/地區已經為您帶來流量。

Aleyda 還討論了優先考慮國際市場的其他方法，包括：

  • 確定您的競爭對手已經從哪些市場中獲利。
  • 驗證哪些國家/地區的流量潛力最大（基於您的熱門關鍵字）。
  • 衡量潛在國際市場中現有的自然搜索競爭水平——反向鏈接、頂級域名、網站類型等。
  • 分析哪些市場符合您自己的多語言和國際運營能力

除了這些因素外，她還指出，我們需要記住，國際化也應該與我們組織的資源和優先事項有關。

Aleyda 還分享了她構建的一個很酷的新免費計算器，可以幫助您計算國際 SEO 的投資回報率。

除了使用 Aleyda 出色的計算器外，她還建議從一個小型試點項目開始，使用您的頂級類別或頁面來測試國際 SEO 效果。

使用正確的網頁結構

Aleyda 涉及的第二個挑戰是網絡結構如何影響國際排名。

Aleyda 強調了評估和選擇最佳國際化網絡結構的重要性。 為了幫助完成這個過程，她提供了以下提示：

  • 避免使用腳本或 cookie 來顯示同一 URL 的國際版本。
  • 不要將參數用於國際網絡結構，尤其是對於國家/地區。
  • 對於國家/地區定位，請在 CCTLD、帶有 GTLD 的子目錄或帶有 GLTD 的子域之間進行選擇。

Aleyda 擴展了最後一個技巧，解釋了每個選項都有優點和缺點。

Aleyda 強調國際搜索引擎優化有多困難，指出即使是谷歌也在國際化方面犯了錯誤。

一致性對於國際化至關重要，因為地理定位的不一致會導致混淆並疏遠您的用戶。

對錯誤的國際頁面進行排名

最後，Aleyda 介紹了在國際搜索中對錯誤頁面進行排名的常見問題。

為避免此問題，對站點的每個版本進行本地化和地理定位至關重要。 對錯誤的頁面進行排名可能會對您的網站在用戶體驗、點擊率和轉化率方面產生負面影響。 Aleyda 還分享了一個用於測試您的地理位置的實用技巧——您可以使用 VPN 來模擬任何位置來測試您的實施。

Aleyda 分享的另一個重要提示是避免基於 IP 位置的自動重定向。 這些重定向可能會提供糟糕的用戶體驗，實際上會阻礙您的國際版本的可抓取性。 Aleyda 提供了更好的解決方案——建議您網站的相關版本，並讓用戶選擇。

為了確保正確的頁面排名，您需要本地化內容的各個方面，包括：

  • 網址。
  • 標題標籤。
  • 元描述。
  • 導航。
  • 等等。

很容易忽略您網站的一小部分，最終會出現未翻譯或使用不同語言的區域，這是一種糟糕的用戶體驗。

Aleyda 還強調了為您的各種國際版本獲得本地支持的重要性，即使它們使用相同的語言。 為了證明她的觀點，Aleyda 比較了美國人稱一項運動為“足球”，而英國（以及基本上世界其他地區）稱同一運動為“足球”。

Aleyda 建議對語言使用 ISO 639-1 值，對國家使用 ISO 3166-1 以確保您擁有正確的代碼。

最後，Aleyda 討論了 hreflang 標籤——它們的重要性，以及將它們弄亂是多麼容易。 這些標籤應該添加到您的 HTML 頭或 XML 站點地圖中，以及 HTTP 頭。

為了幫助使用 hreflang，Aleyda 分享了她創建的這個免費工具！ 她還提到 HREFLangBuilder 作為更複雜環境的另一種選擇。

外賣

Aleyda 分享了大量關於國際 SEO 和國際化的重要信息。 主要內容圍繞著這三個挑戰：

  1. 缺乏資源來維持您的國際網絡存在。
  2. 無法在您選擇的國際網絡結構中排名靠前。
  3. 錯誤頁面在國際搜索結果中的排名。

以及他們的解決方案：

  1. 優先考慮您的國際市場。
  2. 評估並選擇最佳的網絡結構。
  3. 本地化和地理定位您網站的每個版本。

技術 SEO - Eric Enge，Perficient Digital 總經理

Eric 通過分享一批全新的文章開始了他的演講，這些文章宣稱 SEO 已死。 然而，實際上情況並非如此。

Eric 還指出，人們討厭廣告並越來越多地使用廣告攔截器，這是 SEO 表現良好的另一個原因。 事實上，谷歌本身甚至正在通過算法更新來對抗過度廣告。

Eric 指出了最近的更新，這些更新側重於內容質量和相關性的轉變。

常識 - 算法 1

SERP隨著意圖的變化而變化

Eric 還討論了搜索者意圖如何影響 SERP 並導致排名發生變化。

Eric 分享了一個有關數碼相機的示例，並演示了搜索結果如何隨著時間的推移而發生變化。 結果從評論網站和電子商務頁面的混合，到三個電子商務頁面和一個維基百科結果，最終 100% 電子商務頁面。

這個結果反映了谷歌如何能夠識別給定查詢背後的意圖是交易性的，他們應該返回用戶可以購買的頁面。

埃里克在這里分享了一個關鍵點——通過最近的谷歌更新，他注意到從只涵蓋主要關鍵字到涵蓋完整的用戶需求的轉變。

EAT：專業知識、權威性和可信賴性

Eric 還介紹了當前 SEO 中的一個“熱門話題”——EAT。

EAT 代表專業知識、權威性和可信賴性，在 8 月 Google 更新似乎在對網站進行排名時更加重視 EAT 之後，它成為 SEO 行業的熱門話題。

Eric 指出，人們認為健康網站是主要目標——導致為此更新創建了“醫療更新”綽號——但由於這種看法已經改變。

業內許多人都看到越來越關注 EAT 的排名，尤其是在醫療保健和金融領域的“你的錢，你的生活”（YMYL）網站。 然而，埃里克分享說，他的發現表明內容深度和廣度都很高的網站會持續增長。

Eric 甚至在他的演講中拋出了一個（輕微的）SEO 重磅炸彈：

這是個大新聞，因為 Eric 直接從 Gary Illyes（Google 的）那裡得到了這些信息。

搜索的未來

Eric 對搜索和人們用來搜索的設備進行了一些前瞻性分析，從而結束了他的演講。

首先，他討論了移動使用情況和谷歌對移動優先索引的推動。 Eric 回應說，許多網站（包括他自己的 Stone Temple）都在 Search Console 中收到消息，表明它們已被移至移動優先索引。

Eric 還分享了一個有用的圖表，討論了最常見的移動優先問題。

MFI圖

當然，隨著搜索轉向移動，速度變得越來越重要。 為了提高速度，您可以在您的網站上實施加速移動頁面 (AMP)，其加載速度比傳統網頁快得多。 Eric 分享了一些令人印象深刻的統計數據，重點介紹了主要品牌如何從 AMP 中受益。

AMP 案例研究

最後，Eric 討論了語音搜索和語音技術的興起。 根據埃里克的說法，一半的智能手機用戶使用語音技術，其中許多人經常使用該功能。 Eric 還指出，與使用語音搜索相關的公眾恥辱正在迅速下降，這有助於語音搜索的增長。

智能音箱也已經起飛，因為在過去五個月中，配備智能音箱的家庭數量增加了 49%。 作為營銷人員，為了利用這種日益流行的優勢，我們可以創建 Alexa 技能或 Google 操作。

考慮到 Eric 共享的數據表明 2018 年物聯網設備的安裝量為 230 億，這可能是一個好主意。

已安裝的基數

這些令人興奮的搜索變化意味著數字營銷人員面臨著獨特的挑戰和機遇。

外賣

Eric 的演講是我最喜歡的演講之一，他分享了大量重要信息。 我的主要收穫是：

  • Google 不斷測試​​和調整結果，以更好地匹配查詢背後的完整意圖。
  • EAT 非常特定於 YMYL 站點。
  • 技術正在推動搜索領域發生巨大變化，並將繼續如此，尤其是在移動和語音搜索方面。

謝謝你

所以你知道了，這是我第一次去 PubCon 旅行的回顧。

我學到了很多東西，與一些偉大的人建立了聯繫，甚至避開了擲骰子桌！ 我希望明年能參加並參加更出色的會議。

如果你想在 3 月份參加佛羅里達州的 PubCon，或者明年的拉斯維加斯，我強烈推薦它——我玩得很開心！ 如果您正在尋找有關今年活動的更多信息——因為這絕不是一個完整的演講者名單——我建議在這裡查看 SEMrush 的優秀外賣集合。