Resumen de la PubCon 2018: Marketing de búsqueda en Sin City

Publicado: 2021-10-08

¡Viva Las Vegas!

La semana pasada tuve el placer de asistir a la PubCon 2018 con mi colega Nick Katseanes. La pasamos muy bien aprendiendo y estableciendo contactos en el programa, y ​​solo perdí una cantidad modesta de dinero en la ruleta.

PubCon contó con una impresionante lista de oradores y expositores notables, pero lo que más me impresionó de este evento fue el compromiso de mantener y hacer crecer una comunidad. La importancia de la comunidad se hizo eco a lo largo de la conferencia de dos días y fue apoyada por varios eventos impulsados ​​por la creación de redes.

Si no pudo asistir a la PubCon en Las Vegas este año, lamentablemente se perdió algunas oportunidades fantásticas para conectarse con otros especialistas en marketing. Sin embargo, puedo ayudarlo a informarse sobre algunas de las noticias y consejos que compartieron las voces líderes de la industria en la PubCon.

No pude asistir a todas las sesiones, por lo que este no es un resumen completo, pero elegí algunos de mis favoritos y los cubrí aquí. ¡Disfrutar!

¿Qué hay de nuevo en la búsqueda? - Gary Illyes, analista de tendencias para webmasters, Google

PubCon '18 comenzó con una explosión, con un discurso de apertura del analista de tendencias de webmasters de Google, Gary Illyes.

El discurso de Gary se centró en ayudar a los SEO a comprender los conceptos básicos de la optimización y cómo ayudar a Google a comprender mejor su sitio web.

Optimización en la página

Uno de los primeros puntos que hizo Gary fue sobre la importancia de las buenas URL y que debe evitar tener hashtags en sus URL. Según Gary, JavaScript es la causa número uno de los hashtags que aparecen en las URL, así que asegúrese de vigilar de cerca sus URL si usa JavaScript de manera extensiva.

Gary también reiteró la importancia de HTTPS y la seguridad de su sitio web, y mencionó que no es difícil cambiar a HTTPS en estos días. En cuanto a HTTPS como factor de clasificación, Gary explicó que se usa más como desempate.

Gary enfatizó que los metadatos siguen siendo importantes y prometió que no hay límite de caracteres para las meta descripciones y que Google solo usará lo suficiente para ayudar a las personas a comprender de qué se trata su página. Gary también compartió que hay oportunidades para ganar en la búsqueda con imágenes. Sus consejos para la optimización de imágenes incluyen:

  • Usando texto alternativo, pero con discreción.
  • Agregar leyendas a las imágenes.
  • Imágenes de carga diferida con <noscript>.

Junto con la optimización de la imagen, Gary habló sobre la importancia de la velocidad del sitio web. Ofreció los siguientes consejos para optimizar su velocidad:

  • Encuentra una herramienta de prueba que te guste (a Gary le gusta la herramienta Lighthouse).
  • No optimice para una sola métrica.
  • Analice cómo reaccionan los usuarios a sus optimizaciones.

Gary también mencionó que las ventanas emergentes intersticiales pueden afectar negativamente a su sitio.

Finalmente, Gary sugirió usar datos estructurados para ayudar a Google a comprender mejor sus páginas, pero recomendó usarlos de manera razonable y no almacenar datos estructurados donde no encajen.

Indexación móvil primero (MFI)

Gary también habló sobre la indexación de dispositivos móviles primero y los planes de Google para ello en el futuro.

Muchos sitios ya se han movido al índice de dispositivos móviles primero, explicó Gary, y deberían haber recibido un mensaje en Google Search Console. Por supuesto, más sitios se trasladarán a MFI, y Gary mencionó que anteriormente solo se estaban realizando la transición a sitios optimizados para dispositivos móviles, pero en el futuro eso cambiará (incluso los sitios que no sean compatibles con dispositivos móviles se trasladarán a MFI).

Entonces, ¿cómo saber si su sitio está listo para una IMF? Afortunadamente, Gary compartió algunos de los criterios para estar preparado para una IMF:

Gary también agregó que Google no usará la versión de escritorio de un sitio web en la indexación de dispositivos móviles a menos que sea la única versión disponible. Recomendó usar un diseño receptivo, pero explicó que cualquier opción compatible con dispositivos móviles funciona bien para MFI. Gary también nos hizo saber que los menús de hamburguesas y el contenido desplegable están bien en dispositivos móviles.

Finalmente, una última pepita interesante que Gary compartió fue que, a menos que tenga millones de páginas, realmente no necesita preocuparse por el presupuesto de rastreo.

Fue un comienzo emocionante para el programa poder escuchar directamente de Google y Gary compartió algunas ideas útiles sobre cómo funciona su motor de búsqueda.

Conozca el futuro del marketing de contenidos: la marca de contenidos - Joe Pulizzi, fundador, Content Marketing Institute

Joe Pulizzi, fundador del Content Marketing Institute, presentó el futuro del marketing de contenidos: la marca de contenidos.

Joe lanzó su presentación con una historia sobre George Lucas y el dinero que ganó con el merchandising de Star Wars, y explicó que la mayoría de los creadores de contenido no piensan lo suficientemente en grande.

Joe nos animó a todos a crear nuestra propia marca de contenido, que es un proceso simple de dos pasos:

  1. Construye una audiencia leal.
  2. Monetizarlo.

Si bien la mayoría de los especialistas en marketing saben cómo crear una audiencia leal, el segundo paso, monetizar el contenido, puede ser un poco más complicado. Afortunadamente, Joe compartió el modelo de The Content Inc, un plan para monetizar el marketing de contenido.

Identifique su punto ideal

El primer lugar para comenzar cuando se trata de monetizar contenido es con su "punto óptimo".

Su punto óptimo de contenido es la intersección del conocimiento y las habilidades de su empresa y las pasiones y puntos débiles de sus clientes.

Si está en el negocio, ya debería tener una idea sólida de dónde vive su punto ideal.

Encuentra la inclinación del contenido

Una vez que haya perfeccionado su punto óptimo, debe encontrar la inclinación del contenido.

Joe explicó que casi todos pueden encontrar el punto óptimo, pero luego se detienen allí. Casi nadie inclina el contenido y encuentra el área de diferenciación que los separa del paquete.

Para inclinar realmente su contenido, debe crear una declaración de misión de contenido. Según Joe, puede elaborar una declaración de misión de contenido centrándose en:

  • Un público objetivo central.
  • Qué se entregará.
  • Y el resultado para esa audiencia.

Una declaración de misión de contenido enfocará la creación de su contenido.

Construye una base

El siguiente paso en el modelo de Joe's Content Inc es construir una base de audiencia sólida.

Para hacer esto, Joe compartió una fórmula simple:

Los puntos clave aquí son centrarse en un tipo de contenido y una plataforma singulares, y luego entregar contenido de manera consistente.

La entrega constante durante un largo período de tiempo es la única forma probada de crear una base de seguidores leales para su contenido. Joe sugirió que el tiempo promedio antes de comenzar a ver resultados es de 12 a 18 meses.

Joe también enfatizó la importancia de construir su audiencia en un canal que usted controla o posee, para evitar la posibilidad de perder su audiencia debido a cambios externos.

Joe señaló al correo electrónico como el mejor canal para construir una base de audiencia.

Cosechando su audiencia

El correo electrónico es el mejor canal para captar su audiencia porque tenemos el mayor control allí y nos da la oportunidad de hablar directamente con nuestra gente. Joe compartió una escala de "Yay-Boo" para demostrar el valor del correo electrónico.

Sin embargo, mantener y hacer crecer su lista de correo electrónico requiere que tenga un boletín electrónico increíble. También necesitas algún tipo de intercambio de valor para tu audiencia, como:

  • Ebooks.
  • Reportes de investigación.
  • Etc.

Estas son las cosas que hacen que su audiencia regrese por más.

Diversificación

Una vez que haya creado una audiencia central sólida en una sola plataforma, puede comenzar a diversificar y expandirse a otros canales. El punto clave aquí es centrarse primero en un canal: demasiadas marcas intentan hacer todo a la vez y terminan fallando en todos los canales.

Monetización

Finalmente, Joe compartió el último paso de su modelo Content Inc: monetización.

Las marcas a menudo quieren dar este paso primero, pero eso no funciona. El punto principal de Joe aquí fue crear valor para su audiencia primero, LUEGO puede comenzar a extraer valor (dinero).

Para llevar

Joe compartió un montón de consejos interesantes y conocimientos sobre cómo crear una marca de contenido y monetizar el marketing de contenido. Su modelo fue sencillo, pero demostró claramente todo el trabajo que implica una marca de contenido exitosa.

En resumen, sus conclusiones clave fueron:

3 formas de perderse en el SEO internacional (y cómo encontrar el éxito) - Aleyda Solis, fundadora, Orainti

Estaba súper emocionada de ver a Aleyda Solís presente, ya que la he seguido durante mucho tiempo en Twitter, pero nunca tuve la oportunidad de verla presente en persona.

Aleyda no decepcionó, ya que compartió una gran cantidad de información sobre SEO internacional (un tema sobre el que quería aprender más).

Primero, Aleyda presentó los tres desafíos más comunes para la internacionalización en su sitio web:

  1. Falta de recursos para mantener su presencia web internacional.
  2. No poder clasificarse bien con la estructura web internacional que eligió.
  3. Clasificación en los resultados de búsqueda internacionales con las páginas incorrectas.

Luego procedió a explicar cómo superar cada uno de estos desafíos únicos.

Falta de recursos

Dado que no tiene recursos ilimitados (¡no todos lo deseamos!), Debe priorizar los mercados internacionales a los que se dirigirá.

Aleyda aconsejó comenzar por observar qué países ya están generando tráfico.

Aleyda también discutió otras formas de priorizar los mercados internacionales, que incluyen:

  • Identifique de qué mercados ya se está beneficiando su competencia.
  • Verifique qué países tienen el mayor potencial de tráfico (según sus principales palabras clave).
  • Mida el nivel de competencia de búsqueda orgánica existente en mercados internacionales potenciales: backlinks, TLD, tipos de sitios web, etc.
  • Analice qué mercados se alinean con su propia capacidad de operaciones internacionales y multilingües

Junto con estos factores, señaló que debemos recordar que la internacionalización también debe estar relacionada con los recursos y las prioridades de nuestra organización.

Aleyda también compartió una nueva calculadora gratuita que creó y que puede ayudarlo a calcular el ROI del SEO internacional.

Además de usar la increíble calculadora de Aleyda, también sugirió comenzar con un pequeño proyecto piloto con sus categorías o páginas principales para probar la eficacia del SEO internacional.

Uso de la estructura web adecuada

El segundo desafío que cubrió Aleyda fue cómo la estructura web afecta las clasificaciones internacionales.

Aleyda destacó la importancia de evaluar y seleccionar la mejor estructura web para la internacionalización. Para ayudar con este proceso, proporcionó los siguientes consejos:

  • Evite el uso de scripts o cookies para mostrar versiones internacionales de la misma URL.
  • No utilice parámetros para la estructura web internacional, especialmente para países.
  • Para la segmentación por país, elija entre CCTLD, subdirectorios con GTLD o subdominios con GLTD.

Aleyda amplió este último consejo, explicando que cada opción tiene pros y contras.

Al destacar lo difícil que puede ser el SEO internacional, Aleyda señaló que incluso Google está cometiendo errores con la internacionalización.

La coherencia es fundamental con la internacionalización, ya que las inconsistencias en la segmentación geográfica pueden causar confusión y alienar a los usuarios.

Clasificación de las páginas internacionales equivocadas

Finalmente, Aleyda cubrió el problema común de clasificar las páginas equivocadas en la búsqueda internacional.

Para evitar este problema, es fundamental localizar y geolocalizar cada versión de su sitio. Clasificar las páginas incorrectas puede afectar negativamente a su sitio en términos de experiencia del usuario, tasa de clics y conversiones. Aleyda también compartió un consejo útil para probar su geolocalización: puede usar VPN para emular cualquier ubicación para probar sus implementaciones.

Otro consejo importante que compartió Aleyda fue evitar los redireccionamientos automáticos basados ​​en la ubicación de la IP. Estos redireccionamientos pueden proporcionar una mala experiencia de usuario y, de hecho, obstaculizar la rastreabilidad de sus versiones internacionales. Aleyda proporcionó una mejor solución: sugirió la versión relevante de su sitio y dejó que los usuarios elijan.

Para garantizar los rangos de página correctos, debe localizar todos los aspectos de su contenido, incluidos:

  • URLs.
  • Etiquetas de título.
  • Meta descripciones.
  • Navegación.
  • Etc.

Es fácil pasar por alto pequeñas secciones de su sitio web y terminar con áreas que no están traducidas o están en diferentes idiomas, lo que es una mala experiencia para el usuario.

Aleyda también enfatizó la importancia de obtener soporte nativo para sus diversas versiones internacionales, incluso si están en el mismo idioma. Para demostrar su punto, Aleyda comparó a los estadounidenses que llaman "fútbol" a un deporte, mientras que Inglaterra (y esencialmente el resto del mundo) llama a ese mismo deporte "fútbol".

Aleyda recomendó usar valores ISO 639-1 para idiomas e ISO 3166-1 para países para asegurarse de tener los códigos correctos.

Por último, Aleyda habló sobre las etiquetas hreflang: su importancia y lo fácil que es estropearlas. Estas etiquetas deben agregarse a su encabezado HTML o dentro de sus mapas de sitio XML, así como en los encabezados HTTP.

Para ayudar con hreflang, Aleyda compartió esta herramienta gratuita que creó. También mencionó HREFLangBuilder como otra opción para entornos más complejos.

Para llevar

Aleyda compartió una gran cantidad de información excelente sobre SEO internacional e internacionalización. Las principales conclusiones giraron en torno a estos tres desafíos:

  1. Falta de recursos para mantener su presencia web internacional.
  2. No poder clasificarse bien con la estructura web internacional que eligió.
  3. Clasificación en los resultados de búsqueda internacionales con las páginas incorrectas.

Y sus soluciones:

  1. Priorice sus mercados internacionales.
  2. Evaluar y seleccionar la mejor estructura web.
  3. Localice y geolocalice cada versión de su sitio.

SEO técnico - Eric Enge, director general, Perfficient Digital

Eric comenzó su presentación compartiendo un nuevo lote de artículos que proclamaban la muerte del SEO. Sin embargo, en realidad, afortunadamente este no es el caso.

Eric también señaló el hecho de que la gente odia los anuncios y usa cada vez más bloqueadores de anuncios como otra razón por la que el SEO funciona bien. De hecho, el propio Google incluso está llevando a cabo una guerra contra los anuncios excesivos con sus actualizaciones algorítmicas.

Eric señaló las actualizaciones recientes que se centraron en la calidad del contenido y los cambios en la relevancia.

Sabidurías comunes - Algo 1

Las SERP cambian a medida que cambia la intención

Eric también habló sobre cómo la intención del buscador puede influir en las SERP y generar cambios en las clasificaciones.

Eric compartió un ejemplo sobre cámaras digitales y demostró cómo cambiaron los resultados de búsqueda con el tiempo. Los resultados pasaron de una mezcla de sitios de revisión y páginas de comercio electrónico, a tres páginas de comercio electrónico y un resultado de Wikipedia, y finalmente páginas de comercio electrónico al 100%.

Este resultado refleja cómo Google pudo reconocer que la intención detrás de la consulta dada era transaccional, y deberían devolver páginas donde los usuarios pueden realizar una compra.

Eric compartió un punto clave aquí: con las actualizaciones recientes de Google, ha notado un cambio de solo cubrir la palabra clave principal a cubrir la necesidad completa del usuario.

COMER: experiencia, autoridad y confiabilidad

Eric también cubrió un "tema candente" en SEO actualmente: EAT.

EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad y se convirtió en un tema popular en la industria del SEO después de que una actualización de agosto de Google pareció poner mayor énfasis en EAT al clasificar los sitios web.

Eric señaló que se pensaba que los sitios de salud eran el objetivo principal, lo que llevó a la creación del apodo de "Actualización médica" para esta actualización, pero desde entonces esta percepción ha cambiado.

Muchos dentro de la industria vieron un mayor enfoque en EAT para las clasificaciones, particularmente con los sitios "Your Money, Your Life" (YMYL) en los nichos financieros y de atención médica. Sin embargo, Eric compartió que sus hallazgos apuntaban a un crecimiento continuo para los sitios con gran profundidad y amplitud de contenido.

Eric incluso lanzó una (leve) bomba de SEO durante su presentación:

Esta fue una gran noticia, ya que Eric obtuvo esta información directamente de Gary Illyes (de Google).

Futuro de la búsqueda

Eric concluyó su presentación con un análisis prospectivo de la búsqueda y los dispositivos que la gente usa para buscar.

Primero, habló sobre el uso de dispositivos móviles y el impulso de Google hacia un índice de dispositivos móviles primero. Eric se hizo eco de que muchos sitios (incluido su propio Stone Temple) han recibido mensajes en Search Console de que se han movido al índice de dispositivos móviles primero.

Eric también compartió un gráfico útil que analiza los primeros problemas más comunes de los dispositivos móviles.

Gráfico de MFI

Por supuesto, a medida que la búsqueda se desplaza hacia los dispositivos móviles, la velocidad se vuelve cada vez más importante. Para ayudar con la velocidad, puede implementar páginas móviles aceleradas (AMP) en su sitio, que se cargan mucho más rápido que las páginas web tradicionales. Eric compartió algunas estadísticas impresionantes que destacan cómo las principales marcas se han beneficiado de AMP.

Estudios de caso de AMP

Finalmente, Eric habló sobre la búsqueda por voz y el auge de la tecnología de voz. Según Eric, la mitad de los usuarios de teléfonos inteligentes se involucran con la tecnología de voz y muchos de ellos usan la función con regularidad. Eric también señaló que el estigma público asociado con el uso de la búsqueda por voz está disminuyendo rápidamente, lo que está contribuyendo al crecimiento de la búsqueda por voz.

Los altavoces inteligentes también han despegado, ya que los hogares con altavoces inteligentes han aumentado un 49% en los últimos cinco meses. Para aprovechar esta creciente población como comercializador, podemos crear habilidades de Alexa o acciones de Google.

Esta es probablemente una buena idea, considerando que Eric compartió datos que apuntan a 23 mil millones de instalaciones de dispositivos IoT en 2018.

Números base instalados

Estos emocionantes cambios en la búsqueda significan desafíos y oportunidades únicos para los especialistas en marketing digital.

Para llevar

La presentación de Eric fue una de mis favoritas y compartió un montón de información excelente. Mis principales conclusiones fueron:

  • Google está continuamente probando y ajustando los resultados para que coincidan mejor con la intención completa detrás de una consulta.
  • EAT es muy específico de los sitios YMYL.
  • La tecnología está impulsando grandes cambios en la búsqueda y continuará haciéndolo, particularmente en lo que respecta a la búsqueda móvil y por voz.

Gracias PubCon

Ahí lo tienes, mi resumen de mi primer viaje a PubCon.

Aprendí mucho, me conecté con grandes personas e incluso evité la mesa de dados. Espero asistir el año que viene y asistir a sesiones aún más destacadas.

Si estás pensando en asistir a la PubCon Florida en marzo oa Las Vegas el año que viene, te lo recomiendo encarecidamente. ¡Me lo pasé genial! Y si está buscando más información sobre el evento de este año, ya que esta no es de ninguna manera una lista completa de los oradores, le sugiero que consulte la excelente colección de conclusiones de SEMrush aquí.