PubCon 2018 Recap: Search Marketing em Sin City

Publicados: 2021-10-08

Viva Las Vegas!

Na semana passada, tive o prazer de participar da PubCon 2018 com meu colega Nick Katseanes. Nós nos divertimos muito aprendendo e fazendo networking no show, e eu perdi apenas uma pequena quantia de dinheiro na roleta.

O PubCon apresentou uma lista impressionante de palestrantes e expositores notáveis, mas o que mais me impressionou neste evento foi o compromisso em manter e desenvolver uma comunidade. A importância da comunidade ecoou durante a conferência de dois dias e foi apoiada por vários eventos impulsionados por networking.

Se você não pôde comparecer à PubCon em Vegas este ano, infelizmente perdeu algumas oportunidades fantásticas de se conectar com outros profissionais de marketing. No entanto, posso ajudar a informá-lo sobre algumas das notícias e conselhos que foram compartilhados com as vozes líderes do setor no PubCon.

Não pude comparecer a todas as sessões, portanto, esta não é uma recapitulação abrangente, mas escolhi algumas das minhas favoritas e as cobri aqui. Aproveitar!

O que há de novo na Pesquisa? - Gary Illyes, analista de tendências para webmasters, Google

O PubCon '18 começou com um estrondo, apresentando uma palestra do Analista de Tendências para webmasters do Google, Gary Illyes.

A palestra de Gary se concentrou em ajudar os SEOs a entender os fundamentos da otimização e como ajudar o Google a entender melhor o seu site.

Otimização na página

Um dos primeiros pontos que Gary fez foi sobre a importância de bons URLs e que você deve evitar ter hashtags em seus URLs. De acordo com Gary, JavaScript é a causa número um para hashtags que aparecem em URLs, portanto, certifique-se de manter um olhar atento sobre seus URLs se estiver usando JavaScript extensivamente.

Gary também reiterou a importância do HTTPS e de tornar o seu site seguro, e mencionou que não é difícil mudar para o HTTPS atualmente. Em relação ao HTTPS como um fator de classificação, Gary explicou que ele é mais usado como um desempatador.

Gary enfatizou que os metadados ainda são importantes e prometeu que não há limite de caracteres para meta descrições e que o Google usará apenas o suficiente para ajudar as pessoas a entender do que trata sua página. Gary também compartilhou que há oportunidades de vencer na pesquisa com imagens. Suas dicas para otimização de imagem incluem:

  • Usando alt-text, mas com discrição.
  • Adicionando legendas às imagens.
  • Imagens de carregamento lento com <noscript>.

Junto com a otimização de imagem, Gary discutiu a importância da velocidade do site. Ele ofereceu as seguintes dicas para otimizar sua velocidade:

  • Encontre uma ferramenta de teste de que goste (Gary gosta da ferramenta Lighthouse).
  • Não otimize para uma única métrica.
  • Analise como os usuários reagem às suas otimizações.

Gary também mencionou que pop-ups intersticiais podem impactar negativamente seu site.

Por fim, Gary sugeriu usar dados estruturados para ajudar o Google a entender melhor suas páginas, mas aconselhou usá-los de maneira razoável e não colocar dados estruturados onde não cabem.

Mobile-First Indexing (MFI)

Gary também discutiu a indexação que prioriza os dispositivos móveis e os planos do Google para ela no futuro.

Muitos sites já passaram para o índice móvel, explicou Gary, e deveriam ter recebido uma mensagem no Google Search Console. É claro que mais sites serão transferidos para a MFI, e Gary mencionou que anteriormente apenas os sites compatíveis com dispositivos móveis estavam sendo transferidos, mas no futuro isso vai mudar (mesmo os sites que não são compatíveis com dispositivos móveis serão movidos para a MFI).

Então, como você sabe se o seu site está pronto para a IMF? Felizmente, Gary compartilhou alguns dos critérios para estar pronto para a IMF:

Gary também acrescentou que o Google não usará a versão desktop de um site na indexação móvel, a menos que seja a única versão disponível. Ele recomendou o uso de design responsivo, mas explicou que qualquer opção compatível com dispositivos móveis funciona bem para a MFI. Gary também nos informou que menus de hambúrguer e conteúdo dobrável funcionam em dispositivos móveis.

Finalmente, um último detalhe interessante que Gary compartilhou foi que, a menos que você tenha milhões de páginas, não precisa se preocupar com o orçamento de rastreamento.

Foi um começo estimulante para o programa poder ouvir diretamente do Google e Gary compartilhar alguns insights úteis sobre como seu mecanismo de busca funciona.

Conheça o futuro do marketing de conteúdo: a marca de conteúdo - Joe Pulizzi, fundador, Instituto de marketing de conteúdo

Joe Pulizzi, fundador do Content Marketing Institute, fez uma apresentação sobre o futuro do marketing de conteúdo - a marca de conteúdo.

Joe iniciou sua apresentação com uma história sobre George Lucas e o dinheiro que ele ganhou com o merchandising de Star Wars, explicando que a maioria dos criadores de conteúdo não pensa grande o suficiente.

Joe encorajou todos nós a construir nossa própria marca de conteúdo, que é um processo simples de duas etapas:

  1. Construa um público fiel.
  2. Monetize isso.

Embora a maioria dos profissionais de marketing saiba como construir um público fiel, a segunda etapa - monetizar o conteúdo - pode ser um pouco mais complicada. Felizmente, Joe compartilhou o modelo da The Content Inc - um modelo para monetizar o marketing de conteúdo.

Identifique o seu ponto ideal

O primeiro lugar para começar ao tentar monetizar conteúdo é com o seu "ponto ideal".

Seu ponto ideal de conteúdo é a intersecção do conhecimento e do conjunto de habilidades de sua empresa e as paixões e pontos fracos de seus clientes.

Se você está no mercado de trabalho, já deve ter uma ideia sólida de onde vive o seu ponto ideal.

Encontre a inclinação do conteúdo

Depois de definir seu ponto ideal, você precisa encontrar a inclinação do conteúdo.

Joe explicou que quase todos podem encontrar o ponto ideal, mas param por aí. Quase ninguém inclina o conteúdo e encontra a área de diferenciação que o separa do pacote.

Para realmente inclinar seu conteúdo, você precisa criar uma declaração de missão de conteúdo. De acordo com Joe, você pode criar uma declaração de missão de conteúdo concentrando-se em:

  • Um público-alvo central.
  • O que será entregue.
  • E o resultado para esse público.

Uma declaração de missão de conteúdo trará o foco para a criação de seu conteúdo.

Construir uma base

A próxima etapa no modelo de conteúdo inc de Joe é construir uma base sólida de público.

Para fazer isso, Joe compartilhou uma fórmula simples:

Os pontos principais aqui são focar em um tipo de conteúdo e plataforma singulares e, em seguida, entregar o conteúdo de maneira consistente.

A entrega consistente por um longo período de tempo é a única maneira comprovada de construir uma base de fãs leais para seu conteúdo. Joe sugeriu que o tempo médio antes de você começar a ver os resultados é de 12 a 18 meses.

Joe também enfatizou a importância de construir seu público em um canal que você controla ou possui, para evitar o potencial de perder seu público devido a mudanças externas.

Joe apontou o e-mail como o melhor canal para construir uma base de público.

Coletando Seu Público

O e-mail é o melhor canal para colher seu público porque temos o maior controle nele e nos dá a oportunidade de falar diretamente com nosso pessoal. Joe compartilhou uma escala "Yay-Boo" para demonstrar o valor do e-mail.

No entanto, manter e aumentar sua lista de e-mail exige que você tenha um boletim eletrônico incrível. Você também precisa de algum tipo de troca de valor para seu público, como:

  • Ebooks.
  • Relatórios de pesquisa.
  • Etc.

Estas são as coisas que fazem seu público voltar para mais.

Diversificação

Depois de construir um público central forte em uma única plataforma, você pode começar a diversificar e expandir para outros canais. O ponto principal aqui é focar primeiro em um canal - muitas marcas tentam fazer tudo de uma vez e acabam falhando em todos os canais.

Monetização

Finalmente, Joe compartilhou a última etapa de seu modelo de conteúdo inc - monetização.

As marcas geralmente querem pular para essa etapa primeiro, mas isso não funciona. O ponto principal de Joe aqui foi criar valor para seu público primeiro, ENTÃO você pode começar a extrair valor (dinheiro).

Aprendizado

Joe compartilhou uma tonelada de dicas interessantes e percepções sobre a construção de uma marca de conteúdo e monetização do marketing de conteúdo. Seu modelo era direto, mas demonstrava claramente todo o trabalho necessário para uma marca de conteúdo de sucesso.

Para recapitular, suas principais lições foram:

3 maneiras de se perder no SEO internacional (e como encontrar o sucesso) - Aleyda Solis, fundadora, Orainti

Fiquei super empolgado em ver a presença da Aleyda Solis, pois já a acompanho há muito tempo no Twitter, mas nunca tive a oportunidade de vê-la presente pessoalmente.

Aleyda não decepcionou, pois compartilhou muitas informações sobre SEO internacional (um tópico sobre o qual gostaria de aprender mais).

Primeiro, Aleyda expôs os três desafios mais comuns para a internacionalização em seu site:

  1. Falta de recursos para manter sua presença internacional na web.
  2. Não ser capaz de se classificar bem com a estrutura da web internacional escolhida.
  3. Classificação nos resultados da pesquisa internacional com as páginas erradas.

Ela então passou a explicar como superar cada um desses desafios únicos.

Falta de recursos

Já que você não tem recursos ilimitados (não é o que todos desejamos!), Você precisa priorizar quais mercados internacionais você terá como alvo.

Aleyda aconselhou começar observando quais países já estão trazendo tráfego para você.

Aleyda também discutiu outras maneiras de priorizar os mercados internacionais, incluindo:

  • Identifique em quais mercados sua concorrência já está lucrando.
  • Verifique quais países têm o maior potencial de tráfego (com base em suas principais palavras-chave).
  • Avalie o nível de concorrência existente na busca orgânica em potenciais mercados internacionais - backlinks, TLDs, tipos de sites, etc.
  • Analise quais mercados se alinham com sua própria capacidade de operações internacionais e multilíngues

Junto com esses fatores, ela ressaltou que é preciso lembrar que a internacionalização deve ser sobre os recursos e prioridades da nossa organização.

Aleyda também compartilhou uma calculadora nova e gratuita que ela construiu que pode ajudar você a calcular o ROI do SEO internacional.

Além de usar a calculadora incrível de Aleyda, ela também sugeriu começar com um pequeno projeto piloto com suas principais categorias ou páginas para testar a eficácia de SEO internacional.

Usando a estrutura certa da Web

O segundo desafio que Aleyda abordou foi como a estrutura da web impacta as classificações internacionais.

Aleyda destacou a importância de avaliar e selecionar a melhor estrutura web para internacionalização. Para ajudar nesse processo, ela deu as seguintes dicas:

  • Evite usar scripts ou cookies para mostrar versões internacionais do mesmo URL.
  • Não use parâmetros para estrutura da web internacional, especialmente para países.
  • Para segmentação por país, escolha entre CCTLDs, subdiretórios com GTLDs ou subdomínios com GLTDs.

Aleyda expandiu essa última dica, explicando que cada opção tem prós e contras.

Destacando o quão difícil pode ser o SEO internacional, Aleyda destacou que até o Google está cometendo erros com a internacionalização.

A consistência é crítica com a internacionalização, pois inconsistências na segmentação geográfica podem causar confusão e alienar seus usuários.

Classificando as páginas internacionais erradas

Por fim, Aleyda abordou o problema comum de classificar as páginas erradas em pesquisas internacionais.

Para evitar esse problema, é fundamental localizar e localizar geograficamente cada versão do seu site. Classificar as páginas erradas pode impactar seu site negativamente em termos de experiência do usuário, taxa de cliques e conversões. Aleyda também compartilhou uma dica útil para testar sua geolocalização - você pode usar VPNs para emular qualquer local para testar suas implementações.

Outra dica importante que Aleyda compartilhou foi evitar redirecionamentos automáticos com base na localização do IP. Esses redirecionamentos podem fornecer uma experiência ruim para o usuário e, na verdade, impedir a rastreabilidade de suas versões internacionais. Aleyda forneceu uma solução melhor - sugerindo a versão relevante do seu site e permitindo que os usuários escolhessem.

Para garantir as classificações de páginas corretas, você precisa localizar todos os aspectos de seu conteúdo, incluindo:

  • URLs.
  • Tags de título.
  • Meta descrições.
  • Navegação.
  • Etc.

É fácil ignorar pequenas seções do seu site e acabar com áreas que não estão traduzidas ou estão em idiomas diferentes, o que é uma experiência ruim para o usuário.

Aleyda também enfatizou a importância de obter suporte nativo para suas várias versões internacionais, mesmo que estejam no mesmo idioma. Para demonstrar seu ponto de vista, Aleyda comparou os americanos chamando um esporte de "futebol", enquanto a Inglaterra (e essencialmente o resto do mundo) chamam esse mesmo esporte de "futebol".

Aleyda aconselhou o uso de valores ISO 639-1 para idiomas e ISO 3166-1 para países para garantir que você tenha os códigos corretos.

Por último, Aleyda discutiu as tags hreflang - sua importância e como é fácil bagunçá-las. Essas tags devem ser adicionadas ao seu cabeçalho HTML ou aos seus sitemaps XML, bem como aos cabeçalhos HTTP.

Para ajudar com o hreflang, Aleyda compartilhou esta ferramenta gratuita que ela criou! Ela também mencionou HREFLangBuilder como outra opção para ambientes mais complexos.

Aprendizado

Aleyda compartilhou muitas informações excelentes sobre SEO internacional e internacionalização. As principais lições giraram em torno desses três desafios:

  1. Falta de recursos para manter sua presença internacional na web.
  2. Não ser capaz de se classificar bem com a estrutura da web internacional escolhida.
  3. Classificação nos resultados da pesquisa internacional com as páginas erradas.

E suas soluções:

  1. Priorize seus mercados internacionais.
  2. Avalie e selecione a melhor estrutura da web.
  3. Localize e geolocalização cada versão do seu site.

SEO técnico - Eric Enge, gerente geral, Perficient Digital

Eric começou sua apresentação compartilhando um novo lote de artigos proclamando a morte do SEO. No entanto, na realidade, felizmente, esse não é o caso.

Eric também apontou para o fato de que as pessoas odeiam anúncios e usam cada vez mais bloqueadores de anúncios como outro motivo pelo qual o SEO está indo bem. Na verdade, o próprio Google está até mesmo conduzindo uma guerra contra o excesso de anúncios com suas atualizações algorítmicas.

Eric apontou para atualizações recentes com foco na qualidade do conteúdo e mudanças na relevância.

Sabedoria Comum - Algo 1

Mudança de SERPs como mudanças de intenção

Eric também discutiu como a intenção do pesquisador pode influenciar SERPs e levar a mudanças nas classificações.

Eric compartilhou um exemplo sobre câmeras digitais e demonstrou como os resultados da pesquisa mudaram com o tempo. Os resultados foram de uma mistura de sites de revisão e páginas de comércio eletrônico, para três páginas de comércio eletrônico e um resultado da Wikipedia, para finalmente páginas de comércio eletrônico 100%.

Esse resultado reflete como o Google foi capaz de reconhecer que a intenção por trás da consulta fornecida era transacional e eles devem retornar as páginas onde os usuários podem fazer uma compra.

Eric compartilhou um ponto-chave aqui - com as atualizações recentes do Google, ele notou uma mudança de apenas cobrir a palavra-chave principal para cobrir a necessidade completa do usuário.

EAT: Experiência, autoridade e confiabilidade

Eric também cobriu um "tópico quente" em SEO atualmente - EAT.

EAT significa especialização, autoridade e confiabilidade e se tornou um tópico popular na indústria de SEO depois que uma atualização do Google em agosto pareceu dar mais ênfase ao EAT ao classificar sites.

Eric apontou que os sites de saúde eram considerados o alvo principal - levando à criação do moniker "Atualização do Medic" para essa atualização - mas desde então essa percepção mudou.

Muitos na indústria viram um foco maior em EAT para classificações, particularmente com sites "Your Money, Your Life" (YMYL) nos nichos de saúde e financeiros. No entanto, Eric compartilhou que suas descobertas apontavam para um crescimento contínuo de sites com grande profundidade e amplitude de conteúdo.

Eric até lançou uma (leve) bomba de SEO durante sua apresentação:

Essa era uma grande notícia, pois Eric recebeu essa informação diretamente de Gary Illyes (do Google).

Futuro da Pesquisa

Eric encerrou sua apresentação com algumas análises futuras da pesquisa e dos dispositivos que as pessoas usam para pesquisar.

Primeiro, ele discutiu o uso de dispositivos móveis e o esforço do Google para um índice que prioriza os dispositivos móveis. Eric comentou que muitos sites (incluindo seu próprio Stone Temple) receberam mensagens no Search Console informando que foram movidos para o índice mobile-first.

Eric também compartilhou um gráfico útil que discute os problemas mais comuns de dispositivos móveis.

Gráfico MFI

É claro que, à medida que a pesquisa muda para dispositivos móveis, a velocidade se torna cada vez mais importante. Para aumentar a velocidade, você pode implementar páginas aceleradas para dispositivos móveis (AMP) em seu site, que carregam muito mais rápido do que as páginas da Web tradicionais. Eric compartilhou algumas estatísticas impressionantes, destacando como as principais marcas se beneficiaram com o AMP.

Estudos de caso de AMP

Finalmente, Eric discutiu a pesquisa por voz e a ascensão da tecnologia de voz. De acordo com Eric, metade dos usuários de smartphones se envolve com a tecnologia de voz e muitos deles usam o recurso regularmente. Eric também destacou que o estigma público associado ao uso da pesquisa por voz está diminuindo rapidamente, o que está contribuindo para o crescimento da pesquisa por voz.

Os alto-falantes inteligentes também decolaram, já que as residências com alto-falantes inteligentes aumentaram 49% nos últimos cinco meses. Para tirar proveito dessa crescente população como profissional de marketing, podemos criar habilidades do Alexa ou ações do Google.

Esta é provavelmente uma boa ideia, considerando os dados compartilhados de Eric que apontam para 23 bilhões de instalações de dispositivos IoT em 2018.

Números de base instalados

Essas mudanças empolgantes na pesquisa significam desafios e oportunidades únicas para os profissionais de marketing digital.

Aprendizado

A apresentação de Eric foi uma das minhas favoritas e ele compartilhou muitas informações excelentes. Minhas principais lições foram:

  • O Google está testando e ajustando continuamente os resultados para corresponder melhor a toda a intenção por trás de uma consulta.
  • EAT é muito específico para sites YMYL.
  • A tecnologia está impulsionando grandes mudanças na pesquisa e continuará fazendo isso, principalmente no que diz respeito à pesquisa móvel e por voz.

Obrigado PubCon

Então aí está, minha recapitulação da minha primeira viagem ao PubCon.

Aprendi muito, conectei-me com ótimas pessoas e até evitei a mesa de dados! Espero participar do próximo ano e ter sessões ainda mais marcantes.

Se você está pensando em participar do PubCon Florida em março, ou Vegas no próximo ano, eu recomendo - eu me diverti muito! E se você estiver procurando por mais informações sobre o evento deste ano - já que esta não é de forma alguma uma lista abrangente dos palestrantes - eu sugiro dar uma olhada na excelente coleção de tópicos do SEMrush aqui.