Rekap PubCon 2018: Pemasaran Pencarian di Sin City

Diterbitkan: 2021-10-08

Viva Las Vegas!

Minggu lalu saya dengan senang hati menghadiri PubCon 2018 bersama rekan saya Nick Katseanes. Kami bersenang-senang belajar dan berjejaring di acara itu, dan saya hanya kehilangan sedikit uang untuk roulette.

PubCon menampilkan daftar pembicara yang mengesankan dan peserta pameran terkemuka, tetapi yang paling mengesankan saya tentang acara ini adalah komitmen untuk memelihara dan mengembangkan komunitas. Pentingnya komunitas digaungkan selama konferensi dua hari dan didukung oleh berbagai acara yang digerakkan oleh jaringan.

Jika Anda tidak dapat menghadiri PubCon di Vegas tahun ini, sayangnya Anda melewatkan beberapa peluang fantastis untuk terhubung dengan pemasar lain. Namun, saya dapat membantu Anda mengisi beberapa berita dan saran yang dibagikan dari suara-suara industri terkemuka di PubCon.

Saya tidak dapat menghadiri semua sesi, jadi ini sama sekali bukan ringkasan yang komprehensif, tetapi saya telah memilih beberapa favorit saya dan membahasnya di sini. Menikmati!

Apa yang baru di Penelusuran? - Gary Illyes, Analis Tren Webmaster, Google

PubCon '18 dimulai dengan keras, menampilkan keynote dari Google Webmaster Trends Analyst, Gary Illyes.

Keynote Gary berfokus pada membantu SEO memahami dasar-dasar pengoptimalan dan cara membantu Google lebih memahami situs web Anda.

Optimasi Di Halaman

Salah satu poin pertama yang dibuat Gary adalah tentang betapa pentingnya URL yang baik, dan bahwa Anda harus menghindari hastag di URL Anda. Menurut Gary, JavaScript adalah penyebab nomor satu untuk hashtag muncul di URL, jadi pastikan Anda mengawasi URL Anda jika Anda menggunakan JavaScript secara ekstensif.

Gary juga menegaskan kembali pentingnya HTTPS dan membuat situs web Anda aman, dan menyebutkan bahwa tidak sulit untuk beralih ke HTTPS akhir-akhir ini. Mengenai HTTPS sebagai faktor peringkat, Gary menjelaskan bahwa itu lebih banyak digunakan sebagai tiebreak.

Gary menekankan bahwa metadata tetap penting, dan berjanji tidak ada batasan karakter untuk deskripsi meta dan bahwa Google hanya akan menggunakan cukup untuk membantu orang memahami tentang halaman Anda. Gary juga berbagi ada peluang untuk menang dalam pencarian dengan gambar. Kiatnya untuk pengoptimalan gambar termasuk:

  • Menggunakan teks alternatif, tetapi dengan kebijaksanaan.
  • Menambahkan keterangan pada gambar.
  • Gambar lambat dimuat dengan <noscript>.

Seiring dengan pengoptimalan gambar, Gary membahas pentingnya kecepatan situs web. Dia menawarkan tips berikut untuk mengoptimalkan kecepatan Anda:

  • Temukan alat pengujian yang Anda suka (Gary menyukai Lighthouse Tool).
  • Jangan optimalkan untuk satu metrik.
  • Analisis bagaimana reaksi pengguna terhadap pengoptimalan Anda.

Gary juga menyebutkan bahwa popup interstisial dapat berdampak negatif pada situs Anda.

Terakhir, Gary menyarankan untuk menggunakan data terstruktur untuk membantu Google lebih memahami halaman Anda, tetapi menyarankan untuk menggunakannya secara wajar dan tidak memasukkan data terstruktur ke tempat yang tidak sesuai.

Pengindeksan Mobile-First (LKM)

Gary juga membahas pengindeksan mobile-first dan rencana Google untuk itu di masa depan.

Banyak situs telah pindah ke indeks mobile-first, Gary menjelaskan, dan mereka seharusnya menerima pesan di Google Search Console. Tentu saja, lebih banyak situs yang akan dipindahkan ke LKM, dan Gary menyebutkan bahwa sebelumnya hanya situs mobile-friendly yang dialihkan, tetapi selanjutnya akan berubah (bahkan situs yang tidak mobile-friendly akan dipindahkan ke LKM).

Jadi bagaimana Anda tahu jika situs Anda sudah siap LKM? Untungnya, Gary berbagi beberapa kriteria untuk menjadi LKM siap:

Gary juga menambahkan bahwa Google tidak akan menggunakan versi desktop situs web dalam pengindeksan mobile-first kecuali itu satu-satunya versi yang tersedia. Dia merekomendasikan menggunakan desain responsif, tetapi menjelaskan bahwa opsi ramah seluler apa pun berfungsi dengan baik untuk LKM. Gary juga memberi tahu kami bahwa menu hamburger dan konten lipat dapat digunakan di seluler.

Akhirnya, satu nugget menarik terakhir yang dibagikan Gary adalah bahwa kecuali Anda memiliki jutaan halaman, Anda tidak perlu khawatir tentang anggaran perayapan.

Itu adalah awal yang menggembirakan untuk acara tersebut untuk dapat mendengar langsung dari Google dan Gary berbagi beberapa wawasan bermanfaat tentang bagaimana mesin pencari mereka beroperasi.

Temui Masa Depan Pemasaran Konten: Merek Konten - Joe Pulizzi, Pendiri, Institut Pemasaran Konten

Joe Pulizzi, Pendiri Institut Pemasaran Konten, mempresentasikan masa depan pemasaran konten — merek konten.

Joe meluncurkan presentasinya dengan cerita tentang George Lucas dan uang yang dia hasilkan dengan merchandising Star Wars, menjelaskan bahwa sebagian besar pembuat konten tidak berpikir cukup besar.

Joe mendorong kami semua untuk membangun merek konten kami sendiri, yang merupakan proses dua langkah sederhana:

  1. Bangun audiens yang setia.
  2. Uangkan itu.

Sementara sebagian besar pemasar tahu cara membangun audiens yang setia, langkah kedua — memonetisasi konten — bisa sedikit lebih rumit. Untungnya, Joe membagikan model The Content Inc — cetak biru untuk memonetisasi pemasaran konten.

Identifikasi Sweet Spot Anda

Tempat pertama untuk memulai ketika mencoba memonetisasi konten adalah dengan "titik manis" Anda.

Sweet spot konten Anda adalah titik temu antara pengetahuan dan keahlian perusahaan Anda dengan hasrat dan poin rasa sakit pelanggan Anda.

Jika Anda berbisnis, Anda seharusnya sudah memiliki gagasan yang kuat tentang di mana sweet spot Anda tinggal.

Temukan Kemiringan Konten

Setelah Anda mengasah sweet spot Anda, Anda perlu menemukan kemiringan konten.

Joe menjelaskan bahwa hampir semua orang dapat menemukan sweet spot, tetapi kemudian mereka berhenti di situ. Hampir tidak ada orang yang memiringkan konten dan menemukan area diferensiasi yang memisahkan diri dari paket.

Untuk benar-benar memiringkan konten Anda, Anda perlu membuat pernyataan misi konten. Menurut Joe, Anda dapat menyusun pernyataan misi konten dengan berfokus pada:

  • Target audiens inti.
  • Apa yang akan disampaikan.
  • Dan hasil untuk penonton itu.

Pernyataan misi konten akan membawa fokus pada pembuatan konten Anda.

Membangun Basis

Langkah berikutnya dalam Joe's Content Inc Model adalah membangun basis audiens yang solid.

Untuk melakukan ini, Joe membagikan formula sederhana:

Poin-poin utama di sini berfokus pada jenis dan platform konten tunggal, dan kemudian mengirimkan konten secara konsisten.

Pengiriman yang konsisten dalam jangka waktu yang lama adalah satu-satunya cara yang terbukti untuk membangun basis penggemar setia untuk konten Anda. Joe menyarankan bahwa waktu rata-rata sebelum Anda mulai melihat hasilnya adalah 12-18 bulan.

Joe juga menekankan pentingnya membangun pemirsa di saluran yang Anda kendalikan atau miliki, untuk menghindari potensi kehilangan pemirsa karena perubahan dari luar.

Joe menunjuk email sebagai saluran terbaik untuk membangun basis pemirsa.

Memanen Pemirsa Anda

Email adalah saluran terbaik untuk mengumpulkan audiens Anda karena kami memiliki kendali paling besar di sana, dan itu memberi kami kesempatan untuk berbicara langsung dengan orang-orang kami. Joe membagikan skala "Yay-Boo" untuk menunjukkan nilai email.

Namun, memelihara dan mengembangkan daftar email Anda mengharuskan Anda memiliki buletin elektronik yang luar biasa. Anda juga membutuhkan semacam pertukaran nilai untuk audiens Anda, seperti:

  • Ebook.
  • Laporan Penelitian.
  • Dll.

Ini adalah hal-hal yang membuat audiens Anda kembali lagi.

Diversifikasi

Setelah Anda membangun audiens inti yang kuat pada satu platform, Anda kemudian dapat mulai melakukan diversifikasi dan memperluas ke saluran lain. Poin kuncinya di sini adalah fokus pada satu saluran terlebih dahulu — terlalu banyak merek yang mencoba melakukan semuanya sekaligus dan akhirnya gagal di semua saluran.

Monetisasi

Akhirnya, Joe membagikan langkah terakhir Model Konten Incnya — monetisasi.

Merek sering kali ingin melompat ke langkah ini terlebih dahulu, tetapi itu tidak berhasil. Poin utama Joe di sini adalah untuk menciptakan nilai bagi audiens Anda terlebih dahulu, KEMUDIAN Anda dapat mulai mengekstrak nilai (uang).

Takeaways

Joe membagikan banyak tips dan wawasan menarik tentang membangun merek konten dan memonetisasi pemasaran konten. Modelnya lugas, tetapi dengan jelas menunjukkan semua pekerjaan yang menghasilkan merek konten yang sukses.

Untuk rekap, takeaways utamanya adalah:

3 Cara Tersesat dalam SEO Internasional (Dan Cara Menemukan Kesuksesan) - Aleyda Solis, Pendiri, Orainti

Saya sangat senang melihat Aleyda Solis hadir, karena saya telah mengikutinya untuk waktu yang lama di Twitter, tetapi tidak pernah memiliki kesempatan untuk melihatnya secara langsung.

Aleyda tidak mengecewakan karena dia berbagi banyak informasi tentang SEO internasional (topik yang ingin saya pelajari lebih lanjut).

Pertama, Aleyda memaparkan tiga tantangan paling umum untuk internasionalisasi di situs web Anda:

  1. Kurangnya sumber daya untuk mempertahankan keberadaan web internasional Anda.
  2. Tidak dapat memberi peringkat yang baik dengan struktur web internasional pilihan Anda.
  3. Peringkat dalam hasil pencarian internasional dengan halaman yang salah.

Dia kemudian melanjutkan dengan berjalan melalui cara mengatasi setiap tantangan unik ini.

Kurangnya Sumber Daya

Karena Anda tidak memiliki sumber daya yang tidak terbatas (bukankah kita semua menginginkannya!), Anda perlu memprioritaskan pasar internasional mana yang akan Anda targetkan.

Aleyda menyarankan untuk memulai dengan melihat negara mana yang sudah mendatangkan traffic untuk Anda.

Aleyda juga membahas cara lain untuk memprioritaskan pasar internasional, antara lain:

  • Identifikasi pasar mana yang sudah diuntungkan oleh pesaing Anda.
  • Verifikasi negara mana yang memiliki potensi lalu lintas paling banyak (berdasarkan kata kunci teratas Anda).
  • Ukur tingkat persaingan pencarian organik yang ada di pasar internasional potensial — tautan balik, TLD, jenis situs web, dll.
  • Analisis pasar mana yang selaras dengan kapasitas operasi multibahasa dan internasional Anda sendiri

Seiring dengan faktor-faktor ini, dia menunjukkan bahwa kita perlu mengingat bahwa internasionalisasi juga harus menyangkut sumber daya dan prioritas organisasi kita.

Aleyda juga membagikan kalkulator baru yang keren dan gratis yang dia buat yang dapat membantu Anda menghitung ROI SEO internasional.

Selain menggunakan kalkulator Aleyda yang luar biasa, dia juga menyarankan untuk memulai dengan proyek percontohan kecil dengan kategori atau halaman teratas Anda untuk menguji kemanjuran SEO internasional.

Menggunakan Struktur Web yang Tepat

Tantangan kedua yang dibahas Aleyda adalah bagaimana struktur web memengaruhi peringkat internasional.

Aleyda menekankan pentingnya menilai dan memilih struktur web terbaik untuk internasionalisasi. Untuk membantu proses ini, dia memberikan tips berikut:

  • Hindari menggunakan skrip atau cookie untuk menampilkan versi internasional dari URL yang sama.
  • Jangan gunakan parameter untuk struktur web internasional, terutama untuk negara.
  • Untuk penargetan negara, pilih antara CCTLD, subdirektori dengan GTLD, atau subdomain dengan GLTD.

Aleyda memperluas tip terakhir ini, menjelaskan bahwa setiap opsi memiliki pro dan kontra.

Menyoroti betapa sulitnya SEO internasional, Aleyda menunjukkan bahwa bahkan Google membuat kesalahan dengan internasionalisasi.

Konsistensi sangat penting dengan internasionalisasi, karena inkonsistensi dalam penargetan geografis dapat menyebabkan kebingungan dan mengasingkan pengguna Anda.

Memberi Peringkat pada Halaman Internasional yang Salah

Akhirnya, Aleyda membahas masalah umum tentang peringkat halaman yang salah dalam pencarian internasional.

Untuk menghindari masalah ini, sangat penting untuk melokalkan dan melakukan geolokasi setiap versi situs Anda. Memberi peringkat halaman yang salah dapat berdampak negatif pada situs Anda dalam hal pengalaman pengguna, rasio klik-tayang, dan konversi. Aleyda juga membagikan tip praktis untuk menguji geolokasi Anda — Anda dapat menggunakan VPN untuk meniru lokasi mana pun untuk menguji implementasi Anda.

Tip penting lainnya yang dibagikan Aleyda adalah menghindari pengalihan otomatis berdasarkan lokasi IP. Pengalihan ini dapat memberikan pengalaman pengguna yang buruk dan benar-benar menghambat kemampuan perayapan versi internasional Anda. Aleyda memberikan solusi yang lebih baik — menyarankan versi situs Anda yang relevan, dan membiarkan pengguna memilih.

Untuk memastikan peringkat halaman yang tepat, Anda perlu melokalkan setiap aspek konten Anda, termasuk:

  • URL.
  • Tag judul.
  • Deskripsi meta.
  • Navigasi.
  • Dll.

Sangat mudah untuk mengabaikan bagian kecil dari situs web Anda dan berakhir dengan area yang tidak diterjemahkan atau dalam bahasa yang berbeda, yang merupakan pengalaman pengguna yang buruk.

Aleyda juga menekankan pentingnya mendapatkan dukungan asli untuk berbagai versi internasional Anda, meskipun dalam bahasa yang sama. Untuk menunjukkan maksudnya, Aleyda membandingkan orang Amerika yang menyebut olahraga sebagai "sepak bola" sementara Inggris (dan pada dasarnya seluruh dunia) menyebut olahraga yang sama "sepak bola."

Aleyda menyarankan untuk menggunakan nilai ISO 639-1 untuk bahasa dan ISO 3166-1 untuk negara guna memastikan Anda memiliki kode yang benar.

Terakhir, Aleyda membahas tag hreflang — kepentingannya, dan betapa mudahnya mengacaukannya. Tag ini harus ditambahkan ke kepala HTML Anda atau di dalam peta situs XML Anda, serta tajuk HTTP.

Untuk membantu dengan hreflang, Aleyda membagikan alat gratis yang dia buat ini! Dia juga menyebutkan HREFLangBuilder sebagai opsi lain untuk lingkungan yang lebih kompleks.

Takeaways

Aleyda berbagi banyak informasi hebat tentang SEO internasional dan internasionalisasi. Takeaways utama berkisar pada tiga tantangan ini:

  1. Kurangnya sumber daya untuk mempertahankan keberadaan web internasional Anda.
  2. Tidak dapat memberi peringkat yang baik dengan struktur web internasional pilihan Anda.
  3. Peringkat dalam hasil pencarian internasional dengan halaman yang salah.

Dan solusi mereka:

  1. Prioritaskan pasar internasional Anda.
  2. Nilai dan pilih struktur web terbaik.
  3. Lokalkan dan geolokasi setiap versi situs Anda.

SEO Teknis - Eric Enge, Manajer Umum, Perficient Digital

Eric memulai presentasinya dengan membagikan kumpulan artikel baru yang menyatakan kematian SEO. Namun, pada kenyataannya, untungnya tidak demikian.

Eric juga menunjukkan fakta bahwa orang membenci iklan dan semakin menggunakan pemblokir iklan sebagai alasan lain SEO baik-baik saja. Bahkan, Google sendiri bahkan melakukan perang terhadap iklan yang berlebihan dengan pembaruan algoritme mereka.

Eric menunjuk pada pembaruan terkini yang berfokus pada kualitas konten dan pergeseran relevansi.

Kebijaksanaan Umum - Algo 1

SERPs Berubah sebagai Perubahan Intent

Eric juga membahas bagaimana niat pencari dapat memengaruhi SERP dan menyebabkan perubahan peringkat.

Eric membagikan contoh seputar kamera digital dan menunjukkan bagaimana hasil pencarian berubah seiring waktu. Hasilnya berubah dari campuran situs ulasan dan halaman e-niaga, menjadi tiga halaman e-niaga dan hasil Wikipedia, hingga akhirnya 100% laman e-niaga.

Hasil ini mencerminkan bagaimana Google dapat mengenali bahwa maksud di balik kueri yang diberikan adalah transaksional, dan mereka harus mengembalikan laman tempat pengguna dapat melakukan pembelian.

Eric membagikan poin kunci di sini — dengan pembaruan Google baru-baru ini, dia telah melihat perubahan dari hanya mencakup kata kunci utama menjadi memenuhi kebutuhan pengguna secara lengkap.

EAT: Keahlian, Kewibawaan, dan Dapat Dipercaya

Eric juga membahas "topik hangat" di SEO saat ini — MAKAN.

EAT adalah singkatan dari keahlian, otoritas, dan kepercayaan dan itu menjadi topik populer di industri SEO setelah pembaruan Google bulan Agustus tampaknya memberikan penekanan yang meningkat pada EAT ketika memberi peringkat situs web.

Eric menunjukkan bahwa situs kesehatan dianggap sebagai target utama — yang mengarah pada pembuatan moniker "Pembaruan Medis" untuk pembaruan ini — tetapi karena persepsi ini telah berubah.

Banyak di industri melihat peningkatan fokus pada EAT untuk peringkat, terutama dengan situs "Uang Anda, Hidup Anda" (YMYL) di ceruk perawatan kesehatan dan keuangan. Namun, Eric berbagi bahwa temuannya menunjukkan pertumbuhan yang berkelanjutan untuk situs dengan kedalaman dan keluasan konten yang luar biasa.

Eric bahkan menjatuhkan bom SEO (sedikit) selama presentasinya:

Ini adalah berita besar, karena Eric mendapatkan informasi ini langsung dari Gary Illyes (dari Google).

Masa Depan Pencarian

Eric mengakhiri presentasinya dengan beberapa analisis pencarian masa depan dan perangkat yang digunakan orang untuk mencari.

Pertama, ia membahas penggunaan seluler dan dorongan Google menuju indeks mobile-first. Eric menegaskan bahwa banyak situs (termasuk Kuil Batunya sendiri) telah menerima pesan di Search Console bahwa mereka telah dipindahkan ke indeks yang mengutamakan seluler.

Eric juga membagikan grafik bermanfaat yang membahas masalah seluler pertama yang paling umum.

grafik LKM

Tentu saja, seiring dengan bergesernya pencarian ke seluler, kecepatan menjadi semakin penting. Untuk membantu mempercepat, Anda dapat menerapkan halaman seluler yang dipercepat (AMP) di situs Anda, yang memuat jauh lebih cepat daripada halaman web tradisional. Eric membagikan beberapa statistik mengesankan yang menyoroti bagaimana merek-merek besar mendapat manfaat dari AMP.

Studi kasus AMP

Terakhir, Eric membahas pencarian suara dan kebangkitan teknologi suara. Menurut Eric, setengah dari pengguna smartphone menggunakan teknologi suara, dan banyak dari mereka menggunakan fitur tersebut secara teratur. Eric juga menunjukkan bahwa stigma publik yang terkait dengan penggunaan pencarian suara menurun dengan cepat, yang berkontribusi pada pertumbuhan pencarian suara.

Speaker pintar juga meningkat, karena rumah tangga dengan speaker pintar di dalamnya telah meningkat 49% dalam lima bulan terakhir. Untuk memanfaatkan popularitas yang berkembang ini sebagai pemasar, kita dapat membuat keterampilan Alexa atau tindakan Google.

Ini mungkin ide yang bagus, mengingat Eric membagikan data yang menunjukkan 23 miliar instalasi perangkat IoT pada tahun 2018.

Nomor dasar terpasang

Perubahan menarik dalam penelusuran ini berarti tantangan dan peluang unik ada di depan bagi pemasar digital.

Takeaways

Presentasi Eric adalah salah satu favorit saya, dan dia berbagi banyak informasi hebat. Takeaway utama saya adalah:

  • Google terus menguji dan menyesuaikan hasil agar lebih sesuai dengan maksud penuh di balik kueri.
  • EAT sangat spesifik untuk situs YMYL.
  • Teknologi mendorong perubahan besar dalam pencarian dan akan terus melakukannya, terutama dalam hal pencarian seluler dan suara.

Terima kasih PubCon

Jadi begitulah, rekap perjalanan pertama saya ke PubCon.

Saya belajar banyak, terhubung dengan beberapa orang hebat, dan bahkan menghindari meja dadu! Saya berharap untuk hadir tahun depan dan membuatnya menjadi sesi yang lebih luar biasa.

Jika Anda berpikir untuk menghadiri PubCon Florida pada bulan Maret, atau Vegas tahun depan, saya akan sangat merekomendasikannya — saya sangat senang! Dan jika Anda mencari informasi lebih lanjut tentang acara tahun ini — karena ini sama sekali bukan daftar pembicara yang lengkap — saya sarankan untuk memeriksa koleksi takeaways SEMrush yang luar biasa di sini.