Căutare semantică: un ghid cuprinzător pentru înțelegere și optimizare pentru căutare semantică

Ce este căutarea semantică și indexarea semantică latentă (LSI)

LSI (Latent Semantic Indexing) este un mod prin care motoarele de căutare determină dacă conținutul dvs. este într-adevăr subiect și aprofundat sau doar spam. Motoarele de căutare determină acest lucru uitându-se la cuvintele dintr-un articol și decidând cât de relevante sunt unul pentru celălalt. De exemplu, pentru un articol despre computere, motoarele de căutare știu că următoarele cuvinte sunt strâns legate de „computere” și vor apărea probabil în orice articol bun despre computere: hard disk, cpu, RAM, monitor, placă de bază, ghz, mhz, Intel, Nvidia, etc. Acestea sunt cunoscute sub numele de termeni LSI.

Deci, iată ce se întâmplă atunci când motorul de căutare vă găsește articolul:

1. Se citește articolul

2. Determină „densitatea cuvintelor cheie” pentru fiecare cuvânt sau expresie din articol. Aceasta înseamnă că privește întregul număr de cuvinte din articol și găsește de câte ori anumite cuvinte sau fraze sunt repetate în articol. Cuvintele și expresiile care se repetă mai des au o densitate mai mare a cuvintelor cheie. Acesta este modul în care motorul de căutare știe despre ce este articolul dvs. Deci, pentru un articol despre „huse pentru computer desktop”, această frază ar putea apărea de 4 ori în articolul dvs. de 700 de cuvinte. Asta i-ar conferi o densitate de aproximativ 1,7%. (12/700 = 1,7%).

Folosim 12 deoarece „huse pentru computer desktop” sunt compuse din 3 cuvinte, deci 3 cuvinte X 4 apariții = 12. Puteți ajuta motorul de căutare să afle despre ce este articolul dvs., incluzând cuvântul cheie în titlu, primul paragraf și ultimul paragraful articolului dvs., deoarece motoarele de căutare știu să pună un accent suplimentar pe aceste domenii ale articolului.

3. Selectează cuvintele și expresiile cu cea mai mare densitate de cuvinte cheie și le folosește pentru a determina despre ce este articolul (în esență, articolului i se atribuie un „scor de relevanță”). Deci, pentru exemplul nostru de „cazuri PC desktop”, dacă găsește o densitate mare de cuvinte cheie „cazuri PC desktop”, atunci știe să se aștepte la densități mari ale altor termeni înrudiți (termeni LSI), cum ar fi: ATX, răcire, sursă de alimentare, placă de bază, carcasă de joc, carcasă personalizată, etc ...

Motoarele de căutare știu la ce termeni corelați să vă așteptați pentru un anumit cuvânt cheie; au devenit destul de deștepți. Deci, dacă se așteaptă să vadă anumite cuvinte cheie corelate în articol, dar nu le găsesc, îi atribuie un scor de relevanță mai mic. Acest lucru are un impact direct în cazul în care articolul respectiv se va clasa în motoarele de căutare atunci când cineva caută cuvântul dvs. cheie vizat.

LSI este un concept cheie în SEO (optimizarea motorului de căutare). Algoritmii motoarelor de căutare se îmbunătățesc mereu și chiar acum oferă conținut plin de satisfacții care are un echilibru bun între termenii LSI și cuvântul cheie principal al articolului. Deci, dacă planul dvs. este să folosiți conținutul pe care îl scrieți pentru a construi un site web, să optimizați acel site pentru SEO și să generați bani din traficul care vine pe site, este important ca articolele dvs. să aibă un amestec bun de termeni LSI. Așadar, când citesc articole, le citesc din două perspective diferite:

1. Om (Se citește bine?)

2. Specialist SEO / spider al motorului de căutare (Există o densitate bună de cuvinte cheie? Există o mulțime de termeni LSI?)

Deci, pentru viitoarele eforturi de marketing al articolelor, încercați să încorporați termeni LSI. Gândiți-vă doar la ce termeni sunt unici pentru nișa pentru care scrieți. Adesea, acești termeni vor apărea în mod organic pe măsură ce scrieți. Dar pentru cele mai bune rezultate, ar trebui să fiți conștienți de modul în care păianjenii motorului de căutare vă vor citi conținutul.

Luați această postare de blog, de exemplu. Subiectul principal al acestui post este LSI (Latent Semantic Indexing), dar am presărat o grămadă de termeni LSI în acest post:

• SEO
• conţinut
• relevante
• cuvânt cheie
• densitatea cuvintelor cheie
• motor de căutare
• Optimizare motor de căutare
• Site-ul web
• comercializarea articolelor
• rang
• generează bani

Toți acești termeni sunt legați de LSI și de categoria mai largă de SEO, pe care motoarele de căutare o vor recunoaște atunci când păianjenii lor accesează cu crawlere această postare. Și rezultatul? Acest post de blog va primi un scor de relevanță mai mare pentru aceste categorii. Și asta înseamnă că se va clasa mai sus în paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Simplu.

Acum, nu mă înțelege greșit; LSI nu este singurul factor determinant al modului în care conținutul dvs. se clasează în SERP. De fapt, este doar unul dintre sutele, dacă nu chiar mii de factori. Acestea fiind spuse, câștigă importanță în algoritmii motorului de căutare, așa că merită să vă gândiți când scrieți conținut optimizat pentru SEO.

Tendințele de căutare depind de o serie de tehnologii care interacționează strâns și trebuie să fii conștient de modul în care se schimbă dacă vrei să rămâi înaintea concurenței, mai ales că ratele de schimbare se accelerează peste tot. Există tehnologii de dispozitive, care ne-au oferit dispozitive mobile și forme mai sofisticate de căutare locală, tehnologii web, care au făcut posibil ca mai multe companii să creeze site-uri web mai creative și tehnologii de căutare brute, care fac căutarea mai rapidă, mai ușoară și mai mult relevante pentru utilizatori (printre alte clase de tehnologie).

Dintre tehnologiile de căutare, una dintre cele mai fascinante - și care se schimbă cel mai rapid - este căutarea semantică, capacitatea motoarelor de căutare de a recunoaște și interpreta limbajul natural al interogărilor utilizatorilor săi. Căutarea semantică evoluează în unele moduri uimitoare și, cu cât începeți să vă adaptați mai repede la ele, cu atât mai bine.

Colibri (2013)

La începutul anilor 2000, nu exista „căutare semantică”, iar recunoașterea limbajului natural părea un vis îndepărtat pentru AI. Motoarele de căutare funcționau folosind un sistem de cartografiere bazat pe cuvinte cheie; ar identifica anumite cuvinte cheie și expresii de cuvinte cheie în interogarea dvs., apoi ar genera o listă a locurilor de pe web unde acești termeni au fost utilizați cel mai frecvent și cel mai vizibil. De-a lungul anilor, acest proces a devenit mai sofisticat, eliminând paginile umplute în mod nefiresc cu cuvinte cheie și mapând fraze mai complicate, dar practic a funcționat în același mod.

Actualizarea Google Hummingbird a schimbat jocul când a apărut în 2013. În loc să folosească cuvinte cheie pentru a găsi cele mai relevante rezultate pentru o interogare, Hummingbird ar putea interpreta intenția unei interogări a utilizatorului pe baza formulării sale și ar putea găsi intrări relevante de acolo. Apariția sa a marcat o abatere semnificativă de la strategiile bazate pe cuvinte cheie ale optimizatorilor de căutare, forțând în schimb specialiștii în marketing de conținut să încerce mai mult să răspundă la întrebările, preocupările și interesele utilizatorilor.

RankBrain (2015)

La sfârșitul anului trecut, Google a lansat un nou algoritm de învățare automată către Hummingbird numit RankBrain. Scopul algoritmului este de a îmbunătăți capabilitățile de căutare semantice ale colibriului, învățând treptat mai multe despre modul în care oamenii vorbesc (și introduc întrebările în motoarele de căutare). Deși căutarea semantică este deja destul de impresionantă, se luptă atunci când interogarea unui utilizator este deosebit de clară, complexă sau ambiguă. RankBrain învață din experiențele anterioare, actualizându-se în esență și, în cele din urmă, devenind capabil să descompună acele interogări complexe și indescifrabile în bucăți mai ușor de gestionat. Este un semn al angajamentului Google față de faze nesfârșite de îmbunătățire - fără peretele temporal și logistic dintre ingineri și actualizări manuale, acest algoritm automat se va putea dezvolta mai repede ca niciodată.

Răspunsuri bogate (în curs)

Ați observat, fără îndoială, o creștere a „răspunsurilor bogate”, care este termenul dat intrărilor concise în SERP, având o importanță mai mare decât rezultatele standard ale căutării. Acestea pot lua forma unor imagini, propoziții, paragrafe, numere sau orice alt tip de răspuns care poate aborda imediat și concis interogarea dvs. (fără a vă solicita vreodată să faceți clic pe o pagină separată). Acestea cresc în prevalență din trei motive:

• Graficul de cunoștințe Google se extinde continuu cu mai multe informații despre mai multe subiecte
• Colibri și RankBrain sunt din ce în ce mai buni înțelegând întrebările utilizatorilor
• Google dorește să ofere răspunsuri scurte și imediate ori de câte ori este posibil

Acesta este unul dintre cele mai importante efecte ale unei analize semantice crescute, deoarece reduce dependența de paginile web externe pentru a răspunde la întrebări. S-a susținut că acest lucru va înăbuși în cele din urmă traficul de căutare către toate site-urile web, dar vom traversa acel pod când vom ajunge la el.

Întrebări conexe (în curs)

Întrebările conexe cunosc, de asemenea, o creștere - în special în ultimele luni. Este posibil să le vedeți apărând la jumătatea rezultatelor căutării, determinându-vă să investigați întrebări similare sau frecvente legate de interogarea inițială. Cu toate acestea, veți observa că răspunsurile la aceste întrebări diferă adesea de omologii lor cu răspunsuri bogate, ceea ce înseamnă că un algoritm separat este responsabil pentru generarea lor. Nu este clar cum se leagă toate acestea, dar este clar că Google are un plan pe termen lung pentru recunoașterea tiparului de interogare, pe lângă înțelegerea semantică de bază.

Evoluții de urmărit

Dacă ați citit acest articol având în vedere perspectiva SEO, s-ar putea să vă întrebați cum vă afectează toate acestea. Da, este interesant să înveți mecanica interioară și istoria capabilităților semantice ale Google, dar cu ce informații practice te poți îndepărta?

În primul rând, înțelegeți domeniile cheie pe care Google le dezvoltă (fie prin mai multe actualizări manuale, fie cu noii lor algoritmi de învățare automată): căutare vocală, înțelegere semantică, răspunsuri bogate și întrebări conexe. Principala preocupare a Google este de a obține informații corecte și relevante în mâinile căutătorilor cât mai repede și mai ușor posibil.

Prin urmare, obiectivul dvs. ar trebui să fie acela de a ajuta Google să facă treaba. Petreceți mai mult timp cercetând întrebări frecvente din industria dvs. și scrieți răspunsuri la acestea. Explorați subiecte complexe, de nișă și microformatați site-ul, astfel încât Google să îl poată scana pentru răspunsuri. Deveniți cunoscut ca autoritate și furnizați informațiile dorite de utilizatorii dvs. și veți fi recompensați sub forma unei vizibilități mai mari. Este la fel de simplu ca asta.

Cum să optimizați pentru căutarea semantică, în loc de cuvinte cheie

Căutarea semantică în schimb încearcă să analizeze intenția din spatele interogării unui utilizator, astfel încât în ​​exemplul nostru de mai sus, mai degrabă decât să traseze cuvintele cheie incluse în interogare, ar examina întreaga frază și ar determina că acest utilizator încearcă să găsească cel mai bine cotat dentist din orașul Bristol. Apoi, ar folosi indicii contextuale de la site-uri și indicatori offsite pentru a evalua ce stomatologi operează în Bristol și care dintre aceștia sunt cei mai buni.

Știind acest lucru, puteți începe să efectuați modificările semnificative necesare pentru a vă asigura că site-ul dvs. este evaluat și listat corect.

Ajustarea titlurilor paginii

Primul dvs. pas este să vă ajustați titlurile paginilor (și meta descrierile, în timp ce vă aflați). Este încă o idee bună să folosiți cuvinte relevante pentru afacerea dvs. și cuvinte pe care oamenii le-ar putea include în căutările lor, dar mai sunt câțiva factori care țin cont.

Mai întâi, asigurați-vă că formularea dvs. este naturală și nu greoaie. Optimizarea centrată pe cuvinte cheie vă poate determina să scrieți titluri precum „Chirurg dentist dentist în Bristol TN”, care nu sună ca o propoziție pe care o persoană normală ar putea să o scrie. Scrieți fraze complete, concise și descrieți cât mai exact paginile dvs. Atâta timp cât există o indicație puternică despre cine ești și ce faci, vei fi într-o formă bună.

În al doilea rând, fii atent la repetare. Optimizarea centrată pe cuvinte cheie vă va face să repetați o anumită frază pe mai multe titluri și descrieri pe tot site-ul dvs. În căutarea semantică, acest lucru poate funcționa împotriva ta. Simțiți-vă liber să vizați câteva fraze care vă pot oferi un avantaj competitiv, dar păstrați-vă paginile cât mai diverse.

Alegerea subiectelor corecte

Conținutul permanent este cea mai bună șansă de optimizare pentru căutarea semantică. Adesea, oamenii vor introduce în Google întrebări complete sau întrebări de lungă durată, iar apoi devine sarcina Google să găsească nu conținutul cu cele mai multe cuvinte cheie comune pentru interogare, ci conținutul care răspunde suficient la întrebarea utilizatorului. În consecință, conținutul dvs. ar trebui să se concentreze pe răspunsul succint și descriptiv la cât mai multe întrebări potențiale ale utilizatorilor.

Articolele „Cum”, „de ce” și „ce” sunt instrumente uimitoare pentru acest lucru. Cunoașteți baza de clienți existentă și aflați ce întrebări obișnuite au avut atunci când au căutat pentru prima dată o afacere ca a dvs. Scrieți postări care răspund direct la aceste întrebări (cu titluri descriptive, ascuțite) și ar trebui să aveți puține probleme în clasarea acestor întrebări atunci când apar. Cu cât nișa dvs. este mai specifică aici, cu atât mai bine.

Scrierea cu vocea corectă

Când vine vorba de a scrie conținut la fața locului și articole în curs de desfășurare, nu trebuie să schimbați multe în abordarea dvs. Cu toate acestea, există două considerații pe care ar trebui să le încorporați. Mai întâi, amintiți-vă că nu este necesar să introduceți cuvinte cheie în articolele dvs. Concentrați-vă eforturile pe a fi concis și descriptiv, iar restul ar trebui să vină de la sine. În al doilea rând, știți că majoritatea interogărilor semantice sunt lungi și conversaționale, așa că încercați să faceți conținutul dvs. puțin mai conversațional în consecință. Tonurile conversaționale și casual sunt mai accesibile pentru cititori, așa că, pe lângă faptul că vă maximizați potențialul de vizibilitate, vă veți spori și reținerea.

Factorul RankBrain

În cele din urmă, vreau să menționez RankBrain. RankBrain este noul add-on AI pentru Google pentru Hummingbird, conceput pentru a actualiza automat și regulat algoritmul Google pentru a-și îmbunătăți înțelegerea semantică a interogărilor. Mai simplu spus, sarcina sa este de a descoperi tipuri de interogări complexe și ambigue și să le mapeze la versiuni mai simple și mai naturale. În consecință, strategia dvs. de conținut ar trebui să se concentreze pe versiunile mai simple și mai naturale ale interogărilor. În loc să trageți pentru un public rar, de nișă, cu fraze formulate complex, încercați să vă mențineți vocea cât mai naturală și concisă.

Care este viitorul căutării semantice

Google este deja destul de impresionant. Este capabil să ghicească în mod rezonabil semnificația din spatele expresiei dvs. de căutare, chiar și cu actualizarea elementară Hummingbird. Dar viitorul căutării semantice se va extinde cu mult peste limitele actuale ale tehnologiei algoritmilor.

Deja, Google începe să încorporeze diferiți factori externi în rezultatele căutării, pe baza propriilor date personale. S-ar putea să vă strigați să aflați că acest lucru se întâmplă, dar vă oferă și rezultate mult mai relevante. Probabil că Google știe exact unde locuiți și vă poate folosi istoricul de căutare anterior pentru a personaliza rezultatele predictive ale căutării.

Dacă luăm acei factori și îi încorporăm într-un mediu care se bazează pe căutarea semantică, vom ajunge la un motor de căutare care poate ghici intențiile utilizatorilor pe baza comportamentului lor anterior - poate chiar înainte de a-l căuta. Prin utilizarea datelor mari pentru a analiza și interpreta tiparele de comportament bazate pe individualitate, ora din zi, activitatea pe rețelele sociale și chiar știrile recente, Google ar putea duce lumea căutării într-o direcție limitată anterior la science fiction. Probabil că suntem la un deceniu sau mai mult distanță de a construi o mașină care să poată ghici cu exactitate la ce te gândești, dar cunoscând Google, probabil că suntem deja mai aproape decât crezi.

Cum să vă ajustați strategia de marketing pentru conținut

În anumite privințe, strategia dvs. de marketing pentru conținut nu ar trebui să se schimbe. În prezent, strategiile de conținut axate pe subiect tind să dea roade. Scrierea despre un subiect dat va atrage în mod firesc oamenii care caută cuvinte cheie legate de subiectul respectiv. Totul este să oferi oamenilor ceea ce caută și acest principiu fundamental va rămâne ferm.

Cu toate acestea, pentru a vă adapta la revoluția cu siguranță viitoare a căutării semantice, trebuie să faceți un pas mai departe. Trebuie să înțelegeți sensul din spatele motivului pentru care oamenii caută un subiect dat. Este un mod fantezist de a spune că trebuie să vă înțelegeți mai bine datele demografice, prin sondaje, studii și analize de date mari . Înțelegeți exact ce vă motivează clienții să caute un anumit subiect și extindeți strategia de conținut pentru a acoperi acei motivați periferici.

Dacă faceți acest lucru, veți fi în fața motoarelor de căutare - Google va încerca să înțeleagă ce motivează clientul dvs., dar veți ști deja. Și dacă le puteți oferi acest lucru cu relevanță, unicitate și calitate, Google vă va recompensa cu un rang înalt.

Concluzie

Căutarea semantică nu va dispărea în curând și este posibil ca concurența dvs. să facă deja planuri pentru a o cuceri în felul lor. Rețineți acest lucru în timp ce vă auditați site-ul, analizați și vă formați strategia anul acesta și nu numai. Succesul în SEO nu înseamnă că găsești ceva care funcționează și să rămâi cu el pentru totdeauna; este vorba de rafinarea constantă a abordării dvs. pentru a se potrivi acestor noi tendințe captivante pe măsură ce apar.