Cum să scrieți titluri captivante și titluri de bloguri

Un lucru este să scrii conținut grozav, dar un alt lucru este să-l citești și să-l clasificăm – de aici intervine prinderea titlului.

Titlurile sunt cele care vând conținutul. O reprezintă în motoarele de căutare, în e-mail și pe rețelele sociale. Nu este, așadar, o surpriză că unele dintre cele mai frecvente întrebări pe care le primim se referă la crearea titlurilor.

Cât de lung ar trebui să fie titlul meu? Ce cuvinte ar trebui să folosesc? Ce cuvinte ar trebui să evit? Ar trebui să-l optimizez pentru căutare sau pentru social? Sau amândouă?

Din fericire, am venit cu o formulă simplă pentru a scrie titluri captivante și titluri de bloguri pe care le puteți consulta de aici încolo. Deci haideți să ne scufundăm imediat, nu?

O metodă sigură pentru cum să scrieți titluri și titluri captivante

1) Începeți cu un titlu de lucru.

Înainte de a intra în esențialul de a găsi un titlu perfect, începeți cu o schiță brută: titlul dvs. de lucru. Ce este acesta, mai exact? Mulți oameni confundă titlurile de lucru cu subiectele. Să lămurim asta:

Subiectele sunt foarte generale și ar putea genera mai multe postări diferite pe blog. Gândiți-vă la „creșterea copiilor sănătoși” sau la „depozitare în bucătărie”. Un scriitor ar putea să se uite la oricare dintre aceste subiecte și să aleagă să le ducă în direcții foarte, foarte diferite.

Un titlu de lucru, pe de altă parte, este foarte specific și ghidează crearea unei singure postări pe blog. De exemplu, din subiectul „creșterea copiilor sănătoși”, puteți obține următoarele titluri de lucru:

• „Cum o alimentație potrivită poate întări oasele copiilor tăi”
• „Ghid pentru părinți pentru promovarea bunăstării sociale, emoționale și comportamentale a copilului dumneavoastră”
• „X Rețete pentru cine rapidă și sănătoasă pe care le vor înghiți adolescenții tăi”

Vedeți cât de diferit și specific este fiecare dintre acestea? Acesta este ceea ce le face titluri de lucru , în loc de subiecte generale. De asemenea, merită remarcat faptul că niciunul dintre aceste titluri nu este perfect - ar trebui să fie suficient de specific pentru a vă ghida postarea pe blog. (Ne vom face griji să-l facem clic și ușor de căutat mai târziu.)

2) Rămâneți precis.

Acuratețea este esențială atunci când încercați să perfecționați un titlu, deoarece stabilește așteptări clare pentru cititorii dvs. Deși sunt sigur că multor oameni le-ar plăcea să facă clic pe o postare care spune „10 companii B2B ucid Facebook atât de tare încât nu au nevoie de niciun alt canal de marketing” … este puțin bombastic, nu?

Cu excepția cazului în care, desigur, ați găsit cu adevărat 10 companii B2B care leagă Facebook atât de greu și puteți confirma că toate cele 10 au încetat să mai folosească alte canale de marketing. În primul rând, titlul dvs. trebuie să reflecte cu acuratețe conținutul care urmează.

O modalitate de a asigura acuratețea? Adăugați clarificări între paranteze la titlu, așa cum am făcut în această postare de blog:

Într-un studiu de peste 3,3 milioane de titluri cu linkuri plătite, am constatat că titlurile cu acest tip de clarificări — [Interviu], [Podcast], [Infografic] etc. — au avut rezultate cu 38% mai bune decât titlurile fără clarificări. Din nou, totul este despre stabilirea așteptărilor clare. Datorită parantezelor, acești cititori știau exact în ce se bagă înainte chiar să dea clic.

Deci, dacă nu vă amintiți nimic altceva din această postare pe blog, să fie aceasta: Cea mai importantă regulă a titlurilor este să respectați experiența cititorului. Dacă vă stabiliți așteptări mari în titlu pe care nu le puteți îndeplini în conținut, veți pierde încrederea cititorilor.

Cu toate acestea, acuratețea cuprinde mai mult decât o hiperbolă. Cu titlul de lucru exemplu de mai sus, ați dori, de asemenea, să confirmați că toate exemplele sunt, într-adevăr, B2B. Sau chiar că toate sunt companii – în loc de, să zicem, bloggeri individuali care vizează publicul B2B. Vezi la ce ma refer?

3) Fă-l sexy.

Doar pentru că trebuie să fii precis nu înseamnă că nu poți găsi modalități de a-ți face titlul să apară. Există o mulțime de moduri de a face un titlu mai sexy.

Desigur, toate acestea se bazează pe înțelegerea personalității principale de cumpărător. Trebuie să găsești un limbaj care rezonează cu ei și să știi ce ei consideră valoros. (Nu v-ați creat sau rafinat încă personajele cumpărătorilor?

Odată ce sunteți înarmat cu cunoștințele despre stilul preferat al persoanei dvs. de cumpărător, încercați să testați câteva dintre aceste sfaturi pentru a vă face titlurile un pic mai sexy:

• Distrează-te puțin cu aliterația. Titlul și antetul din această postare de pe blog, de exemplu, joacă cu aliterația: „Formulă inegalabilă”. Este un dispozitiv care face ceva mai frumos de citit și care poate avea un impact subtil, dar puternic asupra cititorului tău.
• Folosește un limbaj puternic. Fraze puternice (și, sincer, deseori negative) precum „Lucruri urăscute de oameni” sau „Gliant” au un pumn. Cu toate acestea, acestea trebuie folosite cu moderație. Așa cum îi place unuia dintre colegii mei să spună, „Dacă totul este îndrăzneț, nimic nu este îndrăzneț”.
• Faceți valoarea clară. După cum am menționat mai sus, prezentarea formatului și/sau conținutului unui cititor vă ajută să vă faceți conținutul puțin mai sexy. Șabloanele tind să fie deosebit de puternice pentru CTR: am constatat că adăugarea „[Șablonului]” la titlurile noastre a obținut cele mai multe vizualizări medii dintre toți termenii între paranteze.
• Fă-l vizual. Există posibilitatea de a include elemente vizuale în postarea dvs.? Faceți acest lucru clar în titlu. Cercetările Hubspot dezvăluie că titlurile care conțin cuvântul „foto(e)” au avut rezultate cu 37% mai bune decât titlurile fără acest cuvânt.
• Concentrați-vă pe „cine”, nu „de ce”. Vrei să-ți intrigă audiența? Concentrați-vă pe „cine”: titlurile care includ cuvântul „cine” generează un CTR cu 22% mai mare decât titlurile fără acesta.

De exemplu, să presupunem că scrii o postare intitulată „15 dintre mărcile noastre preferate pe Snapchat”. Cum am putea găsi titlul nostru de lucru precis, dar plictisitor? Iată câteva opțiuni:

• 15 mărci strălucitoare care o distrug pe Snapchat
• Succesul Snapchat: 15 mărci inspiratoare care tocmai îl primesc
• 15 mărci obligatorii care au succes Snapchat

4) Păstrați-l scurt.

Nu există un răspuns unic pentru cât de lung sau scurt ar trebui să fie titlul tău. Depinde care sunt obiectivele tale și unde va apărea titlul tău.

Vrei ca această postare să se claseze foarte bine în căutare? Concentrați-vă pe păstrarea titlului sub 70 de caractere, astfel încât să nu fie tăiat în rezultatele motorului de căutare.

Încercați să vă optimizați titlul pentru distribuirea socială? Potrivit propriei noastre analize de la HubSpot, titlurile cu lungimea cuprinsă între 8 și 12 cuvinte au primit cele mai multe distribuiri pe Twitter, în medie. În ceea ce privește Facebook, titlurile cu 12 sau 14 cuvinte au primit cele mai multe aprecieri.

În plus, titlurile cu opt cuvinte au avut o rată de clic cu 21% mai mare decât titlul mediu, potrivit celor de la Outbrain.

Lecția? Este întotdeauna o idee bună să efectuați câteva teste pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.

Să presupunem că scriam această postare pe blog: „Think Social Media Is Just for Kids? Iată 10 statistici garantate pentru a dovedi că ai greșit.” Pentru a o scurta, aș încerca pur și simplu să o reformulez și să decupez cuvintele străine. De exemplu, aș putea face ceva de genul acesta:

• Înainte: crezi că rețelele sociale sunt doar pentru copii? Iată 10 statistici garantate pentru a dovedi că ai greșit
• După: 10 statistici care dovedesc că rețelele sociale nu sunt doar pentru copii

Vedea? Este atât de ușor. Încercați să scoateți titlul în cap pentru a vă asigura că este ușor de digerat pentru cititorii dvs. Cu cât îți poți face mai puțină gură titlurile, cu atât mai bine.

Doriți să aflați mai multe despre titlurile captivante?

Discutați cu unul dintre experții noștri pentru sfaturi gratuite despre cum să vă optimizați strategia de conținut. Vă putem ajuta să creați titluri atractive și prietenoase cu SEO, pentru a aduce mai mult trafic relevant și a ieși în evidență față de concurenți.

5) Încercați să optimizați pentru căutare și rețele sociale.

Spun „încercați” pentru că, uneori, încercarea prea mare de a optimiza aceste lucruri poate face ca titlul să sune ciudat. Amintiți-vă: doriți să vă optimizați titlul pentru publicul dvs. mai presus de orice altceva, dar dacă puteți optimiza atât pentru căutare, cât și pentru rețelele sociale, este grozav.

Secretul de a te gândi la toate trei deodată? Concentrați-vă pe cuvintele cheie pe care știți că publicul dvs. le caută deja, apoi analizați volumul de căutare pentru acele cuvinte cheie.

Odată ce aveți un cuvânt cheie în minte, veți dori să vă asigurați că îl plasați cât mai aproape de începutul titlului pentru a atrage atenția cititorului. (Din nou, ar trebui să păstrați titlul sub 70 de caractere, astfel încât să nu fie tăiat în rezultatele motorului de căutare.)

Un alt aspect important? Asigurați-vă că titlurile dvs. sunt postabile pe Twitter: „Intervalul de 120-130 de caractere este punctul ideal pentru o rată de clic ridicată, conform unei analize a 200.000 de tweet-uri cu linkuri”, explică colegul meu, Senior Marketing Manager Lindsay Kolowich. „Acest lucru lasă suficient spațiu. pentru ca oamenii să includă un scurt comentariu dacă aleg să te retwitteze și să te citeze manual.”

Iată un exemplu: să presupunem că scriu o postare intitulată „X companii B2B care folosesc Facebook în moduri interesante”. Se pare că există puțin spațiu pentru a o optimiza fără a compromite claritatea, nu?

Dacă scopul este de a clasifica pentru termenul „Facebook Marketing”, aș recomanda ceva de genul acesta:

„Nou în Facebook Marketing ? Iată 10 companii B2B care o fac corect”

Acest nou titlu funcționează din câteva motive:

• Are 56 de caractere. Aceasta înseamnă că este suficient de scurt pentru a nu fi tăiat în motoarele de căutare și este suficient de scurt pentru a fi retweetat.
• Cuvântul cheie este la început. Prin mutarea „Facebook Marketing” la începutul titlului, creștem în cele din urmă șansele ca să atragem atenția publicului nostru.
• Este uman. Nu glumeam când am spus că ar trebui să te concentrezi mai întâi pe optimizarea publicului tău. Acest titlu prezintă atât un punct de durere, cât și o soluție, toate împachetate într-una singură.

6) Fă brainstorming cu altcineva.

Odată ce ți-ai perfecționat titlul folosind sfaturile de mai sus, este timpul să iei un aer și să te conectezi cu un alt om. Brainstormingul titlului este o parte esențială a procesului.

Aici, la HubSpot, petrecem o cantitate decentă de timp și de inteligență pentru a găsi titlurile noastre. Ultimul pas înainte de a programa o postare pe blog este atragerea unui alt membru al echipei noastre într-un brainstorming de titluri înainte și înapoi într-o cameră de chat. Un membru al grupului va posta titlul pe care îl recomandă în fereastra panoului de chat. Cealaltă persoană va rafina ulterior acel titlu sau va sugera alte unghiuri. După mai multe du-te și înapoi, duo-ul va cădea de acord asupra titlului care este exact, sexy, concis și prietenos cu SEO.

Doar atunci când ambele părți convin asupra unui titlu, programăm postarea noastră pentru publicare - care poate dura până la cinci secunde și până la zece minute sau cam așa ceva. Deși pare o perioadă lungă de timp, este esențial să punem cele mai bune picioare înainte cu fiecare postare pe care o publicăm.

Care este procesul tău pentru crearea titlurilor? Spune-ne în comentarii.

Nota editorului: această postare a fost publicată inițial în octombrie 2013 și a fost actualizată pentru prospețime, acuratețe și comprehensiune.

Postat inițial pe Hubspot.com https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

Scrisă de Corey Wainwright