Ești curator de conținut leneș? 5 metode de împuternicire a conținutului curat

Practic, fiecare marketer de conținut va promova cu ușurință mantra că „conținutul este rege”. Vor scufunda mii de dolari în infografia perfectă sau în cea mai informativă carte electronică pentru a dovedi asta ... și apoi, inexplicabil, vor limita o săptămână liberă cu un post rotund sau o listă de top 10 care este puțin mai mult decât o lista site-urilor web.

Se pare că nu își dau seama că abordarea lor neglijentă a conținutului curat înseamnă că pierd una dintre cele mai mari oportunități de construire a legăturilor din mediul de blog.

Poate că acest lucru explică diferența dezvăluită recent de Curata - în timp ce 82% dintre specialiștii în marketing curează conținutul, doar jumătate dintre aceștia cred că și-a îmbunătățit vizibilitatea SEO și a mărcii și doar 41% și-au exprimat încrederea că a crescut calitatea și / sau numărul de conducerile lor.

Problema este evidentă: în timp ce toată lumea a urcat pe blog, nu toată lumea este la curent cu diferența dintre curatarea conținutului și regurgitarea conținutului.

Adevărat, postările curate sunt de obicei mai eficiente din punct de vedere al costurilor și, adevărat, sunt de obicei mai eficiente din punct de vedere al timpului - aducerea de la zero a unor postări de blog câștigătoare este o mulțime de muncă - dar asta nu înseamnă că nu există niciun efort implicat.

Așadar, pentru a vă ajuta să aruncați o privire bună în oglindă și să vă evaluați propriile practici de curatare, am compilat o listă cu cinci ingrediente cruciale necesare pentru a curăța conținutul ca un campion.

1. Cont pentru audiența ta

Când creați conținut, înțelegeți că nu scrieți în vid. Scrii într-un anumit scop și îți adresezi conținutul publicului tău. Conținutul organizat nu ar trebui să fie diferit.

Postările dvs. curate ar trebui să rămână la țintă, să reprezinte corect marca dvs. și să abordeze punctele de durere ale publicului. Îți faci un serviciu dacă postările tale apelează doar la interesele tale sau dacă apelează doar la motoarele de căutare (mai ales atunci când actualizări precum Penguin vin să bată pentru a pedepsi oamenii care abuzează de sistem).

Deci, cum găsiți subiecte care să atragă publicul?

1. Începeți cu orice întrebări pe care vi le-ați întrebat frecvent. De exemplu, dacă vă ocupați de SEO, poate clienții dvs. vor să știe ce instrumente de urmărire a datelor utilizați. Acesta este un subiect excelent pentru o postare curată! Nu purtați doar experiența dvs. personală - adunați cât mai multe informații despre instrumentele populare de urmărire a datelor și prezentați-le publicului dvs. într-o listă curată.
2. Încercați să utilizați un instrument care păstrează filele industriei dvs. Când mi-am epuizat întrebările frecvente, accesul la resursă este Topsy - un site web care vă permite să piepteniți Twitter pentru un anumit cuvânt cheie și să vedeți ce spun oamenii despre asta. Rețineți că acesta este, de asemenea, un site bun pentru a găsi resurse pentru postările curate!

2. Selectați Cel mai bun conținut

Iată unde unii specialiști în marketing încep să devină leneși: pun un cuvânt cheie în Google, îngrămădesc primele 5 rezultate într-o listă și publică.

Încetinește-ți rolul acolo, cowboy. Există mai mult decât atât.

Crearea unei postări curate înseamnă mai mult decât să trageți o listă de subiecte vag legate de industria dvs. Este util conținutul curat cu adevărat excelent (și care poate fi distribuit!) - se adresează unei găuri în nișa dvs. În plus, cel mai bun conținut organizat intră într-un dialog cu alt conținut excelent .

Care este un mod fantezist de a spune că legăturile generează legături.

Dacă nu l-ați folosit până acum, este timpul să luați în considerare Open Site Explorer. Acest site vă permite să introduceți o adresă web, să explorați paginile de sus ale acestora și să aflați ce conținut are cele mai multe domenii rădăcină care leagă. Cu cât este mai legată o piesă, cu atât este mai probabil să fie un conținut relevant și de înaltă calitate.

Rezumatul Curatei pentru un articol despre valoarea conținutului de calitate îl rezumă frumos:

„Furnizarea de conținut de calitate, nu doar cantitate, rezonează mai bine cu cititorii, oferă mai multă valoare și stabilește o calitate mai ridicată a gradului de conștientizare a mărcii. Oferirea potențialilor cumpărători de conținut valoros poate contribui la dezvoltarea încrederii în marca dvs. Optimizați conținutul pentru experiența consumatorilor pentru a crește calitatea Oportunitati."

Publicul dvs. este suficient de inteligent pentru a prelua curajul leneș, mai ales dacă vă lipsesc exemple clar evidente. O listă cu „Top 10 cele mai bune motoare de căutare” care lipsesc în mod evident Google nu va merge prea bine - deci asigurați-vă că postările curate sunt compuse doar din cele mai BUNE surse.

Oh, și acest lucru ar trebui să fie de la sine înțeles, dar creditați-vă sursele. Transmiterea conținutului altcuiva ca a dvs. este cel mai leneș tip de pălărie neagră SEO și nu veți fi furat de Google.

3. Îmbunătățiți deja conținutul excelent

În primii ani ai studenților, am experimentat o enigmă de fiecare dată când m-am așezat să scriu o lucrare de cercetare: aș găsi surse fantastice, extrem de citabile, care să-mi întărească poziția asupra unui subiect, dar să-mi exprime întotdeauna un punct de vedere mult mai elocvent. decât am putut .

Deci, le-aș cita. Le-aș da o citare corectă. Apoi aș trece la următorul paragraf. Ceea ce nu am reușit să fac a fost să adaug ceva autoritar discuției. Nu mi-am adăugat vocea.

Rezultatul a fost un amestec frankensteinian de conținut altor persoane.

Acesta este probabil cel mai frecvent eșec al conținutului curat online. Este posibil ca lista dvs. să fie vizată, lista dvs. ar putea fi alcătuită din cele mai bune resurse, dar dacă lista dvs. nu adaugă nicio valoare unică pentru utilizatorul dvs., faceți curățarea conținutului GRAV.

Așa cum Ann Handley afirmă atât de elocvent în cartea sa Everybody Writes, „Dacă pur și simplu regurgitați conținut din alte părți fără a adăuga prelevarea dvs., asta nu este curation - asta este agregare. Un robot poate agrega conținut, dar numai un om îmi poate spune de ce contează. "

Din fericire, există o serie de moduri de a adăuga o experiență valoroasă la conținut. Cel mai bun conținut curatat va:

• Conținut plumb. Prea multe liste sunt ierarhii ale punctelor glonț care vă conectează la alte site-uri web. Nu este suficient de bun. Când pregătiți conținut de pe alte site-uri, fiți mai detaliat - adăugați un paragraf care să explice exact de ce resursa este atât de importantă. Impresionați-vă cititorilor meritele principale ale acelei piese și ce informații valoroase aduce pe masă.
• Reîmprospătați conținutul. Există o mulțime de resurse care sunt excelente, dar puțin depășite. Dacă în 2012 a fost publicată o listă cu „Cele mai bune tehnici de SEO”, cu siguranță puteți extinde lista respectivă ... sau chiar o puteți corecta, având în vedere apariția noilor algoritmi Google. Încercați să păstrați listele relevante.
• Reproiectați conținutul. Nu-mi place să o spun, dar noi, cei care facem internetul, suntem puțin răsfățați. Când dăm peste un site web care ne ofensează privirile la fiecare nivel estetic, nu contează cât de bogat este conținutul său - nu vom zăbovi foarte mult. Re-forjarea unei liste care suferă de un aspect de pagină hidoasă este un acompaniament excelent pentru câteva perspective originale.
• Extindeți conținutul. Poate ați găsit o listă absolut uimitoare cu primele 5 cele mai mari făină de prăjituri, dar se întâmplă să știți încă 3 care nu au făcut lista. Extindeți lista - oferiți clienților dvs. o experiență mai bună de coacere. Fiți avertizat, totuși, că expansiunea singură nu creează un conținut bine organizat. Când listele devin prea lungi, este ușor să vă copleșiți cititorul - scurt, dificil și extrem de relevant, depășește listele exhaustive în orice zi.

Există, de asemenea, o formulă câștigătoare pentru prezentarea conținutului dvs., așa cum a descoperit specialistul SEO Bruce Clay.

De-a lungul mai multor săptămâni, el a comparat și a contrastat trei tipuri de conținut curatat: postări cu rezumate generate automat vs. postări de curățenie editorializată (peste 200 de cuvinte de adnotare originală) vs. postări care au asociat un extras din resursele legate cu o editorializare originală.

Studiul său a arătat că, deși conținutul pur și original a funcționat bine, incluzând un extras al postării originale ȘI un conținut original a depășit ambele celelalte două postări - atingând de fapt poziția numărul unu în clasamentele de căutare. Între timp, rezumatele generate automat, așa cum era de așteptat, au scăzut în clasament în timp.

Nu există un exemplu mai bun al valorii curățării conținutului decât regurgitarea conținutului.

4. Outreach

Acest pas este mult mai ușor decât cel precedent, dar este la fel de important: odată ce ați adunat câteva resurse fantastice, este timpul să anunțați sosirea postului dvs. Succesul conținutului dvs. curat depinde în mod direct de abilitățile dvs. de extindere ... și, desigur, extinderea este vitală pentru orice campanie de construire a linkurilor.

Nu subestimați acest pas! Trimiteți fluxurile RSS către Google Blog Search pentru a vă asigura că este indexat și luați legătura cu potențialii de calitate, cum ar fi publicul dvs. (prin intermediul rețelelor sociale), experți de frunte în nișa dvs. și oricine ați conectat în conținutul curatat .

Din fericire, nu trebuie să mă interesez despre acces, deoarece Linkarati are deja o listă excelentă de instrumente de informare, împreună cu un Ghid complet de informare.

Cea mai bună parte? Ghidul curat de 52 de resurse practică exact ceea ce am exaltat: o bucată frumoasă și completă de conținut curat care oferă o experiență originală în plus față de valoarea inerentă site-urilor web către care se leagă.

5. Păstrați filele despre ceea ce funcționează

Vremurile și preocupările se schimbă.

Poate că industria dvs. este zdruncinată de introducerea de noi tehnologii sau de o nouă abordare revoluționară. Poate că Google scrie un algoritm nou, iar sfatul tău este brusc mai puțin relevant decât ți-ai dori. Poate că publicul tău dă peste un nou punct de durere, acum că l-ai rezolvat pe cel vechi.

Oricare ar fi evoluția, ar trebui să fiți pe primul loc - țineți un deget la pulsul industriei dvs. și, dacă este necesar, actualizați conținutul curat pentru a aborda tendințele în creștere.

Și, deși sper să faceți deja acest lucru, urmăriți site-ul și valorile de pe rețelele de socializare pe măsură ce continuați să distribuiți altora noul dvs. conținut curat. Dacă ați evaluat corect punctele de durere ale publicului înainte de publicare, ar trebui să le vedeți reflectate în creșterea adepților, implicarea consumatorilor și numărul de acțiuni pe care le primiți.