Alex Fassam despre creativitate, conținut B2B și jurnalism de modă

Content Crafters este o serie de interviuri în care deconstruim instrumentele, sfaturile și tacticile pe care bloggerii de top le folosesc pentru a lucra atât de mult. veți pleca în doar câteva minute, cu preparate acționabile pe care le puteți încerca imediat. Să ne scufundăm!

Alex Fassam este copywriter la Infinity, o platformă de informații privind apelurile cu sediul în Regatul Unit.

La Infinity, Alex este responsabil de o varietate de sarcini de copywriting, cum ar fi:

• Blogging și strategie de blog, inclusiv cărți electronice și magneți de plumb.
• Creare de script video pentru postări sociale sponsorizate.
• Editarea argumentelor de vânzări și a materialului de activare a vânzărilor pentru a se potrivi cu vocea mărcii.
• Realizarea de studii de caz pentru clienți, de la cercetarea inițială până la producție.
• Scriere copie pentru buletine informative și poștă directă.

În ciuda faptului că lucrează în B2B acum, experiența lui este în modă și jurnalism de modă, pe care le vom explora în acest interviu.

Puteți găsi Alex pe Twitter la @AlexWritesCopy sau pe LinkedIn aici.

Cum ai intrat în marketingul de conținut? Care este povestea ta de origine?

Nu mi-am propus neapărat să intru în marketingul de conținut.

Știam că talentul meu natural este în scris și, după câteva cercetări, am descoperit că poți scrie pentru afaceri ca copywriter. M-am îndrăgostit imediat de lumea copywriting-ului.

Abia după ce am primit primul meu loc de muncă ca copywriter am început să învăț despre marketingul de conținut și despre numeroasele sale beneficii.

Există ceva special în contextul, personalitatea sau setul de abilități care credeți că vă face un mare marketer de conținut?

După cum am spus, cred că am avut întotdeauna un fler natural pentru scris, dar știam că trebuie să-mi perfecționez abilitățile lucrând ca copywriter cu normă întreagă.

În ceea ce privește marketingul de conținut, cred că imaginația și o atitudine de „gândește în afara cutiei” sunt probabil cea mai bună abilitate care mă face un mare marketer de conținut. Cred că britanicitatea din mine se frământă în a folosi termenul „Great”, dar tu l-ai spus mai întâi, așa că o voi lua.

Uneori, în marketingul de conținut, puteți fi blocat de cifre și statistici.

Aceste lucruri sunt grozave ca o privire granulară în marketingul dvs., dar dacă scrieți niște chestii destul de imaginative, refuzați să vă mulțumiți cu mai puțin și să le comercializați în mod creativ, acesta este ceea ce va atrage oamenii. Nu CTR-urile tale impresionante sau câte aprecieri ai primit pe Twitter.

Sursa imaginii

În ce moduri credeți că educația dumneavoastră de bază în modă și jurnalism de modă v-a pregătit pentru o carieră în conținut B2B?

În primul rând, ceea ce cred că îi împiedică pe oameni să ia în serios moda și jurnalismul de modă este că deseori le este frică de asta.

Doar pentru că îți petreci zilele scriind despre o rochie frumoasă McQueen sau despre cel mai recent ser pentru păr creț, nu te face o persoană plictisitoare sau superficială. Așa alegi să-l prezinți. Moda este punctul culminant al creativității și trebuie să fii constant creativ îți intră sub piele și este greu să te scuturi.

Asta mi s-a întâmplat când am început să lucrez în conținut B2B. Fără ceai, fără umbră, dar unele dintre subiectele din scrisul B2B sunt incredibil de plictisitoare și plictisitoare. Totuși, așa alegi să-l prezinți. Poți în continuare să scrii despre nevoia de a cunoaște informații pe care oamenii le vor folosi ca concluzii relevante din piesele tale, dar treaz, trezit, dragă, nu trebuie să fii plictisitor.

Am scris recent un articol despre întrebările pe care trebuie să le pui înainte de a investi în orice Martech.

Cu greu va inspira pe cineva să creeze lucrări de artă grozave sau filme bazate pe el, dar modul în care am scris-o a fost că Martech este similar cu întâlnirile online. Nu orice persoană (sau stiva Martech) pe care o întâlniți va fi pentru dvs. și asta e ok.

Crearea unui asemenea tip de paralelă oferă oamenilor o asigurare că ceea ce sunt pe cale să citească nu este prea complicat sau plictisitor, dar totuși vor învăța din asta.

Dacă ar trebui să explici cuiva din afara spațiului de conținut, care ai spune că este aspectul mai plină de satisfacții sau mai plăcut al jobului tău în marketingul de conținut/copywriting?

Cel mai plăcut aspect? Plec acasă pentru o zi. Nu, nu chiar. Aș spune că știind că toată munca ta grea și creativitatea ta a avut de fapt un impact real în compania ta.

Când aflu că marketingul meu de copiere/conținut a transformat un vizitator într-un potențial lead, asta mă face fericit. Simt că contribui la aspectul mai larg al afacerii, care poate fi destul de greu când ești uneori cunoscut drept „tipul ăla care stă la colț și scrie bloguri”.

Ce greșeli credeți că fac majoritatea marketerilor de conținut atunci când încearcă să lucreze cu influenți?

Folosind cuvântul influențători pentru început.

M-am săturat să văd că acest conținut fals și neautentic ne este băgat în față în fiecare zi. Știu că a existat o schimbare uriașă la nivel de industrie cu privire la cine „influențează” de fapt și cine își cumpără de fapt urmăritorii sau like-urile. Cred că cea mai mare greșeală este să lucrezi cu un influencer DOAR pentru că sunt influenți. Nu, oprește asta imediat.

Ce relevanță au pentru marca ta? Îți susțin valorile? Se interacționează cu un public care este 1) real 2) relevant pentru publicul țintă.

Sursa imaginii

Dacă nu ai face marketing de conținut, ce ai face?

Cel mai probabil aș vrea să lucrez ca vitrine pentru un brand de lux sau probabil consultant creativ. Orice este creativ. Dacă banii nu ar fi obiect, aș fi antrenor de delfini.

Îmi dați trei sfaturi pentru a-mi îmbunătăți scrisul? Sau mai bine zis, trei sfaturi pe care oricine le poate folosi pentru a scrie mai bine.

1) Nu te uita la ecran când scrii.

Uită-te la tastatură. Când vă împărțiți concentrarea între ecran și cuvinte, puteți cădea în capcana de a vă edita lucrarea pe măsură ce mergeți. Doar lăsați cuvintele să curgă prin dvs. când scrieți și apoi editați mai târziu.

2) Nu fi primul, ci ai dreptate.

Cred că trăim într-o zi și o epocă în care toată lumea se grăbește să scoată conținut cât mai curând posibil, iar 90% din acesta este o prostie totală. Nimeni nu vrea să citească ceva care este Frankensteined împreună, de dragul de a fi primii. Aș prefera să aștept puțin mai mult ca bloggerul meu favorit/echipa de conținut să producă o piesă bine scrisă, bine informată și bine cercetată, care să-mi ofere de fapt ceva ce pot folosi.

3) Apreciază în mod constant timpul acordat cititorilor tăi.

Avem un timp limitat în zi și îl vei pierde pe al lor scriind/producând conținut care nu le oferă cu adevărat nimic util? Nu! Nu fi leneș. Fă-ți cercetările. Cereți altora păreri despre ceea ce cred ei înainte de a le publica. Îți respecți timpul cititorilor? Acest lucru vă va informa scrisul, menținându-l clar, la obiect și succint, dar și lăsați loc pentru a-l condimenta cu creativitate.

Am economisit 2 ore la încărcarea acestei postări din Google Docs în WordPress folosind Wordable. Încearcă aici.