Ce puteți învăța de la cei mai buni curatori de conținut social

Publicat: 2019-05-02

Strategia dvs. de social media poate fi un avantaj imens pentru marca dvs. Aveți o audiență uriașă la dispoziție pe o varietate de canale diferite, pregătită pentru a alege. Dar cum le ții blocate în marca ta?

Răspunsul este simplu: curatarea conținutului social.

Curatarea conținutului social oferă valoare direct publicului țintă. Vă permite să oferiți o gamă diversă de conținut - bloguri, videoclipuri, fotografii etc. - care este interesant, util și relevant pentru publicul dvs.

Dacă doriți să vă puneți la punct curatarea conținutului social, aveți multe de învățat de la cei care o fac corect. Citiți mai departe pentru a descoperi cum să vă perfecționați strategia de curatare a conținutului în 2019.

Ce este curatarea conținutului social?

Curatarea conținutului social este procesul de adunare și punere în cascadă a conținutului - articole, videoclipuri, infografice, știri și așa mai departe - pe canalele tale de socializare.

Atâta timp cât conținutul este util, interesant, distractiv sau transmite valoare publicului țintă, atunci merită să fie curatat. Este marketing de conținut prin intermediul rețelelor de socializare, aducând marca dvs. remarcată prin conținut grozav în cascadă pe rețelele sociale.

De ce ar trebui să organizez conținut pe rețelele sociale?

Curatarea conținutului este practicată de aproape toate mărcile de top pe site-urile lor web și, de asemenea, pe canalele lor sociale. Acest lucru ajută aceste mărci să obțină următoarele:

Oferiți valoare publicului lor prin partajarea conținutului util sau interesant.
Consolidați relevanța mărcii prin referire la conținutul relevant din industrie de la editori care nu sunt concurenți.
Îmbunătățirea branding-ului lor prin partajarea conținutului care prezintă personalitatea mărcii.
Completați calendarele lor editoriale sociale cu conținut terță parte, oferind echipei lor spațiu de respirație pentru a se concentra pe alte sarcini.

Curatarea conținutului social este practic gratuită (cu excepția cazului în care utilizați instrumente de curatare a conținutului, cum ar fi Social Animal sau Scoop.it - mai multe despre acestea mai târziu), ușor de făcut și păstrează marca dvs. parte din conversație. Vă înfățișează ca mai mult decât o simplă afacere - vă poziționează ca un hub al industriei la care clienții dvs. pot reveni mereu pentru tot cel mai bun conținut.

Ce instrumente de curatare a conținutului social ar trebui să folosesc?

Deși este perfect posibil să găsești manual conținut de curatat pe canalele tale sociale, este mai ușor și mai eficient să te bazezi pe unul sau mai multe dintre numeroasele instrumente dedicate de curatare a conținutului pe care le ai la dispoziție.

Animal social

Preț: 49 USD - 499 USD pe lună

Probă gratuită?: 14 zile

Social Animal este un instrument versatil de curatare care vă permite să identificați și să monitorizați conținutul într-o varietate de moduri. Puteți urmări cuvintele cheie, editorii și domeniile relevante într-un singur tablou de bord, primind actualizări automate prin e-mail de fiecare dată când apare ceva util.

Imagine Social Animal

Instrumentul oferă o gamă de planuri de prețuri adaptate diferitelor tipuri de utilizatori. Indiferent dacă sunteți un blogger, o agenție sau o întreprindere completă, Social Animal are planul perfect pentru dvs. Unii ar putea fi descurajați de prețurile relativ scumpe, așa că experimentați cu proba gratuită de două săptămâni înainte de a vă angaja.

Scoop.it

Preț: Gratuit - 67 USD pe lună

Probă gratuită?: n/a

Scoop.it este ceva de genul științific în lumea curării de conținut. Este cuprinzător și intuitiv, iar utilizatorii pot căuta și clasifica conținutul cu interfața sa ușor de utilizat. Scoop.it se conectează chiar și la platformele tale sociale, astfel încât să poți organiza rapid și ușor conținutul în câteva minute.

Una dintre atracțiile majore ale instrumentului este planul său gratuit. Acesta este ideal pentru utilizare individuală și vă oferă spațiu pentru a proba Scoop.it înainte de a vă angaja financiar. Deși cel mai scump plan stabilit în 67 USD, întreprinderile pot negocia un acord personalizat contactând direct Scoop.it.

BuzzSumo

Preț: 79 USD - 499 USD pe lună

Probă gratuită?: 7 zile

Poate cel mai popular instrument de curatare a conținutului de acolo, concentrarea principală a BuzzSumo este pe descoperirea conținutului (mai degrabă decât pe publicarea conținutului). Este ușor de utilizat și puternic, permițând utilizatorilor să parcurgă fiecare colț al webului pentru conținut bazat pe un cuvânt cheie sau o expresie.

Ceea ce diferențiază cu adevărat BuzzSumo sunt datele însoțitoare pe care le are fiecare rezultat. BuzzSumo indică cât de populară este fiecare conținut pe platformele sociale, ajutându-vă să găsiți doar cele mai bune și mai utile piese pentru canalele dvs.

Imagine BuzzSumo

Această caracteristică face ca BuzzSumo să-și merite planurile plătite, cu fiecare scalare în funcție de nevoile dvs. de afaceri. Ca întotdeauna, merită să încercați versiunea gratuită înainte de a vă angaja. Pe lângă curatarea conținutului, BuzzSumo vă poate ajuta să identificați influenți și să vă inspirați pentru conținutul original, așa că merită să investiți pentru mai mult decât pentru curatarea conținutului.

Mărcile fac corect curatarea conținutului social

Dacă doriți să vă puneți la punct curatarea conținutului social, merită să vă adresați experților. Iată doar câțiva dintre cei mai buni curatori de conținut social din întreaga lume pe care îi puteți folosi ca inspirație pentru propria strategie de curatare a conținutului.

Calvin Klein: sprijină-te pe clienții tăi pentru curatarea UGC

Calvin Klein este poate unul dintre cele mai emblematice mărci din lume. Brandul de modă de lux este renumit pentru articolele sale de îmbrăcăminte de ultimă generație și stilul cool fără efort. Purtătorii lui Calvin Klein sunt mândri că fac parte dintr-un astfel de club de elită - și CK știe asta.

De aceea, brandul folosește hashtag-ul #MyCalvins pentru curatarea conținutului social, adunându-și clienții mândri pe Instagram și Twitter pentru a-și etala propriile produse Calvin Klein.

Imagine Instagram

Aceasta este curatarea conținutului social cu o întorsătură: mai degrabă decât să se bazeze pe editori cunoscuți din industrie, Calvin Klein se uită la propriii clienți pentru a oferi conținut pentru feedul său social. Valorifică această bogăție a UGC și ia cele mai bune fotografii #MyCalvins pentru a le distribui pe propriile feeduri sociale și pe site-ul său web. Calvin Klein etichetează, de asemenea, aceste imagini cu produsul în cauză, conducând și mai mult vânzările ca rezultat.

Acest tip de curatare a conținutului generat de utilizatori este practic gratuit la sursă, adesea de înaltă calitate și arată o oarecare dragoste față de clienții CK - nu este ceva mic atunci când vine vorba de construirea unei comunități de clienți.

Sfat: priviți dincolo de editorii obișnuiți al căror conținut îl gestionați și utilizați în schimb conținutul clienților dvs. (cu permisiunea lor, desigur). Acest lucru vă oferă o mulțime de conținut original, autentic, care vă întărește relația cu clienții și vă oferă un impuls de dovadă socială care vă va crește marca.

Gymshark: conținut curatat, proaspăt și divers

Gymshark este o poveste de succes în comerțul electronic care să te inspire. Lansat cu Shopify în Marea Britanie de un student în vârstă de 19 ani, marca a ajuns la succesul internațional oferind îmbrăcăminte de gimnastică de înaltă calitate, la prețuri accesibile, care de fapt arăta bine.

Dar succesul Gymshark sa bazat parțial pe comunitatea de clienți puternică. Magazinele sale pop-up au în mod regulat sute de participanți, pasionați de fitness cunoscători de stil, reuniți sub brandul Gymshark.

Această comunitate este susținută de curatarea conținutului social centrată pe clienți a Gymshark. Canalele sale sociale sunt pline cu o varietate de conținut diferit care atrage comunitatea de clienți. Luați exemplele de mai jos:

Imagine Facebook

Videoclipuri instrucționale, întrebări, citate inspiraționale — Conținutul social Gymshark este divers și de anvergură, atingând o varietate de scopuri. Educă cu sfaturi de fitness aplicabile, distrează cu meme pline de umor, invită la discuții cu întrebări și multe altele.

Această strategie hrănește comunitatea de clienți a Gymshark. Întărește relațiile prin conținut divers, care atrage publicul său ca oameni, implicând diferite emoții în moduri diferite.

Sfat de luat la pachet: gestionarea aceluiași tip de conținut din nou și din nou va plictisi în cele din urmă publicul. Când clienții tăi navighează pe rețelele sociale, ei caută o gamă variată de conținut: videoclipuri explicative, meme-uri, bloguri scurte interesante și așa mai departe. O strategie de conținut organizată diversă menține publicul implicat, menținându-l proaspăt, așa că străduiește-te să oferi o varietate de tipuri și formate în a ta.

Wirecutter: curatarea conținutului care pune publicul pe primul loc

Dacă ești dependent de gadgeturi, probabil că ai auzit deja de Wirecutter. Site-ul web de recenzii tehnice este renumit pentru analizele sale de înaltă calitate ale celor mai recente gadget-uri și este un centru de cunoștințe și sfaturi utile pentru oricine se gândește să investească într-un nou smartphone.

Și acel conținut nu rămâne doar static pe site-ul său web. Wirecutter împărtășește în mod regulat ghidurile sale cuprinzătoare și pe canalele sale sociale:

Imagine Facebook

De la cea mai bună placă turnantă sau spinner de salată până la sfaturi de securitate acasă și actualizări privind lansarea 5G, Wirecutter organizează o mulțime de conținut util (și acționabil) pe care publicul său îl iubește. Și variază și: recenzii aprofundate, interviuri cu profesioniști din industrie, cercetări originale, videoclipuri cu instrucțiuni și multe altele.

Munca care intră în acest conținut este imensă. Scriitorii lui Wirecutter petrec de la câteva ore la câteva luni creând conținut, testând produse și efectuând cercetări pentru a oferi conținut care să îndeplinească cerințele publicului țintă. Și în cele din urmă, dovada este în budincă.

Sfat: succesul conținutului organizat de Wirecutter constă parțial în calitatea sa ridicată și, parțial, pentru că atrage publicul țintă . Creați o gamă variată de conținut care atinge punctele dure ale publicului dvs. și oferiți-le o valoare pe care o pot lua și utiliza.

Cum arată o strategie bună de curatare a conținutului social?

Mărcile enumerate mai sus sunt toate exemple bune de curatare a conținutului social făcută corect. Dar cum ar trebui să arate al tău? Iată câteva caracteristici cheie pe care trebuie să le cunoașteți:

Stabiliți obiective definite, măsurabile
Vizează un anumit public
Furnizați numai conținut curatat de înaltă calitate
Consolidează-ți brandingul prin conținut curatat
Găsiți punctul favorabil al conținutului organizat

Să parcurgem fiecare componentă.

1. Stabiliți obiective definite, măsurabile

Strategia dvs. de curatare a conținutului ar trebui să se alinieze obiectivelor afacerii dvs. Conștientizarea mărcii, conversiile, implicarea, urmăritorii — indiferent de obiectivul dvs., acesta ar trebui să fie cuantificabil, astfel încât să vă puteți măsura succesul pe măsură ce mergeți.

2. Vizează un anumit public

Curatarea puternică a conținutului se bazează pe oferirea publicului potrivit conținutului potrivit . Așa cum conținutul dvs. original ar trebui să fie creat cu anumite persoane de cumpărător în minte, la fel și conținutul dvs. organizat ar trebui să fie direcționat către anumite seturi de consumatori.

3. Furnizați numai conținut de înaltă calitate

Acest lucru este valabil mai ales dacă organizați conținut de la terți. Orice distribuiți se va reflecta asupra dvs., așa că evitați conținutul generic de completare și alegeți piese de înaltă calitate pe care publicul dvs. dorește să le vadă și care oferă efectiv valoare . Amintiți-vă: mai puțin înseamnă mai mult.

4. Consolidează-ți brandingul prin conținut curatat

Conținutul pe care îl gestionați ar trebui, cel puțin în cele mai multe cazuri, să vă servească în cele din urmă marca . Ar trebui, într-un fel, să evidențieze valoarea pe care afacerea dvs. o oferă consumatorilor. De exemplu, dacă vindeți căști cu anulare a zgomotului, puteți partaja conținut care evidențiază importanța îngrijirii urechilor.

5. Găsiți punctul favorabil al conținutului organizat

Curatarea conținutului este cea mai bună cu moderație . Prea puțin și se va amesteca cu restul conținutului dvs. Prea mult și va părea că nu produceți nimic original. Creați un calendar editorial pentru conținutul dvs. organizat și respectați-l - trei bucăți pe săptămână este un bun punct de plecare.

Curatarea conținutului ajută mărcile să-și mențină adepții implicați, oferindu-le ceea ce își doresc. Fie că este un ghid de instruire util sau un videoclip distractiv pe care spectatorul îl va împărtăși prietenilor, gestionarea unei game variate de conținut pe fluxurile tale sociale va menține publicul implicat cu marca ta.

Urmați sfaturile de mai sus, învățați de la cei mai buni și începeți să organizați conținut social pe care publicul dvs. îl va iubi astăzi.

Am economisit 2 ore la încărcarea acestei postări din Google Docs în WordPress folosind Wordable. Încercați-l astăzi și economisiți o mulțime de timp.