Ссылки заработаны, а не даны: почему ваш контент не достоин ссылки (и как это исправить)

Есть старая поговорка: «Уважение заслуживается, а не дается». Идея состоит в том, что то, что вы стары, занимаетесь властью или имеете какое-то другое имя, не означает, что вы имеете право на уважение и уважение со стороны всех. Вы должны соответствовать своим полномочиям, продемонстрировать свой авторитет, заслужить уважение своих подчиненных, сверстников или даже учеников. Уважение не бесплатное.

В мире поиска то же самое верно и для обратных ссылок: ваш контент должен зарабатывать ссылки - не требовать их, не пассивно ждать их, не предполагать, что они появятся, даже когда вы прилагаете усилия для создания отличного контента. Ссылки зарабатываются тем, что предлагают ценность и неоднократно делятся этой ценностью с нужной аудиторией.

Ваш контент не заслуживает обратных ссылок

Я начал свой путь в SEO с создания ссылок. Главный вопрос, на который мне приходилось отвечать, когда я просил другие сайты дать ссылку на страницу, был: «Почему я должен?». Это хороший вопрос, и на него нужно дать хороший ответ. «Потому что мне нужны ссылки» - плохой ответ, но это - или какая-то его слегка завуалированная версия - является наиболее частым ответом, который я вижу и слышу на сайтах.

Хороший ответ - возможно, лучший ответ - это: «Потому что страница актуальна для посетителей вашего сайта и предлагает им уникальную ценность. Эта ссылка принадлежит вашему сайту ". Другими словами: если вы хотите зарабатывать ссылки, вы должны создавать что-то ценное для конкретной, четко определенной онлайн-аудитории. В этом суть действительно связанного контента.

Владельцы сайтов, пытающиеся создать свой профиль с обратными ссылками, часто думают: «Мой сайт существует, ему нужны ссылки, поэтому другие сайты должны ссылаться на меня». В частности, владельцы сайтов захотят ранжировать страницы продуктов, страницы «свяжитесь с нами» и другие области конверсии своих сайтов, поэтому именно на эти страницы они будут нацелены с помощью кампаний по построению ссылок.

Но это не предлагает убедительного «Почему?» для ссылки на другие сайты. Он не предлагает никакой ценности и даже не настраивает запросы ссылки в качестве обмена. Вместо этого все выглядит так: ходят по сети, просят сайты предоставлять бесплатную рекламу в виде упоминаний брендов и ссылок.

Если ваш бренд действительно не стал нарицательным, вы не заработаете много ссылок, просто имея веб-сайт и рынок для ваших товаров или услуг. Вам придется поработать.

Но у моих конкурентов есть ссылки на похожие страницы

Если у ваших конкурентов есть ссылки, указывающие на тонкий контент и конвертирующие страницы, это хорошо для них. Это не означает, что ваши лучшие, наиболее устойчивые и масштабируемые возможности создания ссылок могут или должны копировать то, что * кажется * сработало для ваших конкурентов.

Техники черной шляпы все еще работают, и иногда Google требуется больше времени, чем мы хотели бы признать. Иногда обратные ссылки не являются ключом к успеху вашего конкурента, а необработанное количество ссылок на эти страницы отвлекает от того, что действительно определяет их эффективность. Иногда достижение успеха важно для всего, и вы не можете повторить успех, который приходит с первенством.

Достаточно сказать: алгоритм Google не является линейным, и, хотя ссылки, несомненно, имеют значение, существует множество других сбивающих с толку переменных и смягчающих факторов, влияющих на ранжирование и возможности органического трафика. Вместо того, чтобы требовать свою долю успеха конкурента, лучше всего вам придумать собственную формулу для достижения ваших собственных целей.

Любая наполовину достойная кампания по созданию ссылок будет включать анализ обратных ссылок конкурентов, в ходе которого их ссылочные профили будут распакованы, и список целевых сайтов может быть построен на основе того, что работает для других сайтов. Очень часто это дает мало реальных возможностей - ссылки, полученные вашими конкурентами с помощью конверсионных страниц или страниц продуктов, являются мусорными ссылками с шумным якорным текстом, спамовыми доменами и устаревшим или нерелевантным контентом, окружающим ссылки. Или они полагаются на силу бренда, PR-кампанию или другое разовое мероприятие, которое вы не можете повторить.

Все сводится к одному и тому же: получение ссылок на ваших условиях, с вашим сайтом и вашим брендом требует контента, достойного ссылок. В некоторых ограниченных случаях вы можете зарабатывать ссылки с конверсионных или продуктовых страниц, но чтобы зарабатывать ссылки в большом масштабе, вам нужно создавать больше и лучше контента.

Как сделать контент, достойный ссылки

1. Создавайте контент с определенной целью.
2. Создавайте целевой контент для четко определенной аудитории.
3. Сделайте свой целевой, ориентированный на аудиторию контент таким же хорошим или лучше, чем аналогичный контент в Интернете.

Связываемый контент имеет цель

Шаг номер один - страницы продуктов и каналы конверсии разваливаются из-за возможности ссылки.

Если «конкретная цель» страницы состоит в том, чтобы заработать вам деньги, получить контактную информацию или каким-либо образом стимулировать конверсии, это не является убедительным предложением для других сайтов, которые могут ссылаться на вас. В общем, все сайты стремятся зарабатывать деньги. Некоторые делают это через рекламу и партнерские отношения; другие делают это, продавая товары или услуги. Некоторые достигают этого за счет пожертвований, подписок и других видов платного доступа.

Дело в том, что владельцы сайтов стремятся зарабатывать деньги на своих сайтах, поэтому, если вам нужны ссылки с них, вы должны показать им, как минимум, что:

• Ссылка на вас им ничего не будет стоить; а также
• Ссылка на вас может принести им пользу.

Если цель страницы - помочь вам увеличить количество конверсий, вы не пройдете этот двухэтапный тест на запах. Сайты, основанные на рекламе, будут улавливать бесплатную рекламу и отклонять ссылку. Сайты, ориентированные на продажи, будут сомневаться в том, как ваши конверсии имеют какое-либо положительное влияние на их собственные конверсии, и, если они действительно актуальны для вашей отрасли, они могут даже рассматривать вас как конкурента по продажам.

Вам нужно создавать контент, который не так явно ориентирован на конверсию. Цель, которая делает ваш контент привлекательным и доступным для ссылок, должна быть информативной, развлекательной, интригующей, полезной и в целом предлагать читателям что-то ценное, не требуя от них ничего. Независимо от вашей ниши, отрасли или уловки, возможности ограничены настолько, насколько ограничены ваше воображение.

Связанный контент имеет реальную, четкую аудиторию

Владельцы сайтов будут ссылаться на ваш контент, если считают, что он служит их аудитории и им ничего не стоит. Таким образом, вам следует определить или обнаружить аудиторию, обслуживаемую множеством различных целевых сайтов, и создать контент, который дополняет то, что привлекает аудиторию на эти целевые сайты.

Если ваша аудитория не активна и не видна в Интернете, она не «настоящая» с точки зрения возможностей для связи. К счастью, Интернет огромен, и каждая мыслимая группа по интересам или нишевая демографическая группа имеют тенденцию иметь несколько онлайн-сообществ, блогов и веб-сайтов, которые они часто посещают. Возможность связывания вашего контента во многом зависит от вашей способности идентифицировать эти группы, понимать, что они ценят, а что им не нравится, и соответствующим образом составлять контент.

Вы можете определять свою аудиторию множеством способов, но с более общими и всеобъемлющими целями, как правило, будут связаны самые целевые сайты, которые вы можете использовать для ссылок.

Например, если вы хотите определить общий акроним, такой как BYOD, у него будет огромная и настоящая онлайн-аудитория: люди, которые не знают (или не помнят), что означает BYOD, когда он используется, и что значит, когда появится. У этого не так много общего, но этого достаточно, чтобы определить аудиторию и стимулировать создание контента. Создание контента мирового уровня, объясняющего все нюансы этого простого акронима, будет очень актуально для самых разных читателей и веб-сайтов, а это означает, что у вас будет прекрасная возможность зарабатывать ссылки с его помощью.

Ваш контент эффективен в поиске? Загрузите этот бесплатный контрольный список, чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован для успешного поиска!

Знание своей аудитории также имеет решающее значение для исследования ключевых слов. То, как вы отвечаете на запросы, побуждающие пользователей использовать ключевые слова, зависит от вашей аудитории и от того, что они имеют в виду, когда используют эти ключевые слова.

Чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем лучше вы понимаете, как по-настоящему оптимизировать свои ключевые слова и создавать свой контент так, чтобы он был лучшим доступным ответом.

Связываемый контент лучше, чем аналогичные альтернативы

Необязательно быть оригинальным. Вам даже не нужно быть особенно креативным. Вам просто нужно знать, кому вы обслуживаете и чего они хотят, а затем дать им это так, чтобы закончить их поиск, устранить их болевые точки или исчерпать тему.

На самом деле это означает, что, когда у вас есть аудитория и цель для вашего контента, вам нужно провести некоторое фундаментальное исследование, чтобы понять, кто еще создал похожий контент, что они сказали и как они это сказали, и заполнить пробелы. Иногда это будет означать просмотр четырех или пяти разных версий одной и той же статьи, понимание того, что каждая привносит в разговор, и объединение их всех в одну новую большую статью.

В качестве альтернативы это может означать просмотр результатов поиска и выяснение, не охватывает ли ни один из результатов особенно важную часть темы - например, может быть много компаний, продающих кофе, но ни одна из них не умеет хорошо объяснять, как сделать лучшее. возможна чашка кофе.

Опять же, знание того, как сделать ваш контент лучше, чем то, что уже есть, зависит от того, знаете ли вы, кого вы пытаетесь охватить и что конкретно им нужно. Качественный контент определяется аудиторией и целью страницы.

Ваш контент не будет зарабатывать ссылки без посторонней помощи

Стоит повторить: Интернет - это большое место. Легко остаться незамеченным, упустить из виду или даже быть агрессивно проигнорированным, несмотря на то, что у вас есть что-то ценное, чем можно поделиться.

Если вы создали превосходный контент, представляющий ценность для четко определенной аудитории, он, скорее всего, останется незамеченным на вашем веб-сайте, если вы не предоставите его людям, для которых вы его создали.

Самое замечательное в создании контента, достойного ссылок, заключается в том, что когда вы представляете его на соответствующие целевые сайты, он может говорить сам за себя - они будут знать, актуально ли оно для их аудитории и почему. Они должны быть знакомы с темой, похожим или альтернативным содержанием, преодолеваемыми болевыми точками, предлагаемым ценностным предложением - но только после того, как вы получите его перед нужными людьми. Это требует поиска места, охвата и повторения.

Создание ссылок не является пассивным, быстрым или автоматическим. Для масштабирования требуется преданность делу, терпение и много повторений. Но даже более того, для этого требуется контент с возможностью ссылки.

Если единственная ценность, которую могут дать ваши обратные ссылки, - это ваш собственный сайт и цели, ваша кампания по построению ссылок будет мертва по прибытии. Если ваши обратные ссылки демонстрируют очевидную ценность, которую вы предоставляете бесплатно, то вы зарабатываете свои ссылки - и весь авторитет и ценность SEO, которые связаны с ними.