5 ключевых советов, которые помогут максимально увеличить ваши усилия по курированию контента

Вы, несомненно, слышали снова и снова, что вам следует курировать контент как часть своей стратегии контент-маркетинга, но зачем вам тратить время и силы на то, чтобы делиться чужим контентом?

Хотя это может показаться нелогичным, курирование контента может принести большую пользу маркетингу вашей компании несколькими способами.

Во-первых, размещение контента из других источников создает впечатление, что ваша компания обращает внимание на отраслевые новости, происходящие за пределами вашего собственного офиса - что верно, не так ли? Кроме того, если вы опубликуете тонну в социальных сетях, но каждая публикация будет указывать на ваш сайт, подписчики начнут чувствовать себя спамом и даже могут отписаться от вас. Читатели обычно более снисходительны, если вы продвигаете только свой собственный контент на своем веб-сайте или в новостной рассылке, но совместное использование качественного контента других через эти средства также может принести вам несколько дополнительных очков.

Кроме того, курирование контента также может снизить нагрузку на команду по созданию контента. Если вы пытаетесь много делиться в Интернете, но используете только свой собственный контент, произойдет одно из двух:

1. В конечном итоге вы будете ссылаться на одни и те же материалы снова и снова, что уменьшит стимул подписчиков проверять ваш веб-сайт, информационный бюллетень или свойства социальных сетей; или же...
2. Ваша команда по созданию контента должна будет создать кучу нового контента в сжатые сроки, что, вероятно, приведет к резкому падению качества указанного контента и серьезно сокрушит команду.

Ясно, что ни один из этих сценариев не идеален, но есть хорошие новости: курирование контента может помочь вам избежать их обоих.

Вот несколько советов, как это сделать правильно:

1. Определите, где вы собираетесь поделиться контентом.

Прежде чем вы начнете искать статьи, которыми хотите поделиться, вы должны определить, как и где вы собираетесь ими делиться.

Это решение должно быть тесно связано с вашей мотивацией делиться курируемым контентом - например, пытаетесь ли вы стимулировать более активное участие в социальных сетях и увеличивать количество подписчиков? Тогда хорошая стратегия - делиться тщательно подобранным контентом в социальных сетях.

С другой стороны, если вы хотите создать ссылочный профиль своего веб-сайта, вы можете включить кураторский контент на свой собственный веб-сайт, разместив краткое изложение (или первые несколько абзацев) статьи, а затем сделав ссылку на исходную статью. Однако, если вы ссылаетесь на ненадежные веб-сайты или контент, эта стратегия может иметь неприятные последствия и фактически снизить профиль вашего веб-сайта, поэтому действуйте с осторожностью.

Часто компании стараются держать своих подписчиков в курсе последних новостей отрасли, но у них не всегда есть пропускная способность, чтобы писать статьи о каждой новостной статье. В этом случае они могут зарезервировать место в своем информационном бюллетене для части отобранного контента или разместить кураторские статьи на отдельной боковой панели с заголовком, например «другие истории из Интернета».

2. Выберите, как вы будете делиться контентом.

Это решение будет зависеть от того, где вы решите делиться своим курируемым контентом.

Например, Twitter отлично подходит для простого ретвита и обмена, в то время как большее количество символов в Facebook дает вам возможность предлагать более подробные комментарии к курируемому вами контенту, что позволяет вам повысить ценность и продемонстрировать свои мыслительные способности. Если вы решите включить кураторскую статью в свой информационный бюллетень или ссылку на нее на своем веб-сайте, вам также следует спланировать составление какого-либо резюме и / или комментария к ней, как если бы вы это сделали для одной из ваших собственных статей.

Вы также можете использовать курирование контента для создания более содержательного контента для своего веб-сайта или блога, например обзора или списка топ-10 по определенной теме. Для этого соберите несколько полезных ссылок или цитат, которые посвящены одной и той же теме, добавьте краткое резюме для каждого элемента, и у вас будет сообщение в блоге, прежде чем вы его узнаете.

В качестве примера посмотрите «Инструменты курирования контента: окончательный список», (скорее, мета) список, составленный Curata, компанией по разработке программного обеспечения для курирования контента (подробнее о Curata ниже). Подобный тщательно подобранный контент более длинной формы ценен для читателей, потому что вы делаете всю работу за них - вместо того, чтобы часами гуглить тему, читатели могут просто просмотреть ваше отдельное сообщение в блоге.

3. Решите, чем вы собираетесь поделиться

Curata утверждает, что «просвещенные» контент-маркетологи курируют 25% своего контента. В нашей компании Right Source мы рекомендуем аналогичное правило 80/20 - то есть делиться 80% собственного оригинального контента и 20% курируемым контентом. Идея состоит в том, что подписчики будут более открыты для рекламных сообщений о вашей компании, если они увидят, что вы также регулярно делитесь полезной и не рекламной информацией.

Некоторые компании стремятся к более высокому коэффициенту в зависимости от своих маркетинговых целей, но мы обнаружили, что попытка поделиться одним отобранным контентом на каждые четыре или пять оригинальных сообщений - это реалистичная и достижимая цель для большинства наших клиентов. Начните с малого - например, разместите одну тщательно подобранную «статью недели» или выделите одну из четырех ежемесячных информационных бюллетеней специально подобранной истории - и вы сможете добиться больших успехов в будущем.

4. Выберите человека (или программу)

В идеале, одному человеку (даже если это стажер) следует дать основную ответственность за курирование контента, чтобы было ясно, кто отвечает за поиск статей. Если у вас есть на это бюджет, вы также можете приобрести программное обеспечение, такое как Curata или PublishThis, чтобы автоматизировать первый шаг поиска контента.

Даже если вы не используете специальное программное обеспечение для курирования контента, вы все равно можете использовать онлайн-инструменты, такие как Pocket, для поиска и сохранения контента для дальнейшего использования при просмотре веб-страниц.

Вы также можете настроить оповещения через BuzzSumo или Новости Google, чтобы автоматически уведомлять вас, когда публикуются статьи на соответствующие темы. Feedly, Scoop.it и другие инструменты для курирования также могут помочь вам в вашем стремлении стать ниндзя по курированию контента.

5. Проверяйте контент, как если бы он был вашим собственным.

Даже если вы не писали контент, статьи, которыми вы делитесь, отражаются на вашей компании, поэтому, прежде чем публиковать что-либо, прочтите все до конца.

Ценность курирования контента (в отличие от агрегации) заключается в том, что человек, а не алгоритм, прочитал статью и использовал свое здравое суждение, чтобы определить, стоит ли делиться ею и читать. Если вы этого не делаете, то нет никакой разницы между вашим курированием контента и автоматическим агрегатором - и это полностью сводит на нет цель курирования контента.

В связи с этим дважды проверьте дату, чтобы убедиться, что она все еще актуальна. Как это будет выглядеть, если вы поделитесь статьей, опубликованной, когда люди все еще беспокоились о вирусе 2000 года? Фигово. Также убедитесь, что статья взята из авторитетного источника и с веб-сайта, которые не окажут негативного влияния на ваш бренд или SEO. Кроме того, прежде чем делиться тщательно подобранной статьей, выясните, нужно ли вам одобрение от кого-либо еще выше в маркетинговой цепочке.

Кураторство контента - это лишь часть успешной стратегии контент-маркетинга и социальных сетей, но она очень важна. Правильный подбор контента может повысить бренд вашей компании и снизить нагрузку на команду, занимающуюся контентом, и при этом познакомить вашу аудиторию с большим количеством отраслевых новостей, чем когда-либо прежде.