Исследование ключевых слов с помощью SEMrush: помощь клиентам в поиске

Контент и ссылки - два важнейших фактора ранжирования в SEO.

Если вы SEO, вы должны знать и любить контент-маркетинг. Если вы контент-маркетолог, вы должны знать и любить SEO. Поиск - один из крупнейших каналов для привлечения трафика в Интернете, а без контента вообще сложно что-либо ранжировать.

Сегодня я хочу поговорить о роли контента и ссылок в SEO.

В частности, я покажу вам, как я использую SEMrush для исследования ключевых слов, чтобы определить типы контента и страниц, которые мои клиенты должны создавать, чтобы выиграть в поиске.

Я использую реальный пример, чтобы показать, как мы работаем над созданием ссылок на веб-сайты клиентов, чтобы помочь им выиграть поиск в своей отрасли.

Бегущий пример

Я собираюсь выбрать тему, которую я специально не исследовал для этого примера: пивоварение.

Я несколько раз варил пиво с отцом, и мне это очень понравилось. Я твердо убежден, что вы должны знать основы всего, что вам нравится в жизни, и пиво в этом списке для меня.

Я ранее не проводил серьезных исследований в поисковой выдаче или нише [пивоварение]. Сегодня давайте изменим это.

Нашим вымышленным клиентом будет поставщик пивоварения, продающий все различные ингредиенты, рецепты, наборы и оборудование, которые вам понадобятся для того, чтобы варить пиво самостоятельно.

Давайте поговорим о том, как я подхожу к этому клиенту как к оптимизатору поисковых систем.

Контент и ссылки

В этом случае мы предположим, что у нашего вымышленного веб-сайта по пивоварению есть надежное техническое SEO и оптимизация страницы. На данный момент они хотят расширить свое присутствие в Интернете, трафик и продажи.

Есть лишь несколько вариантов улучшения уже прилично оптимизированного веб-сайта: ссылки на существующие страницы или свежий контент, предназначенный для захвата новых ключевых слов.

В Page One Power мы постоянно используем несколько тактик для создания обратных ссылок на клиентские веб-сайты с целью увеличения рейтинга и посещаемости. Большинство из этих тактик ссылок напрямую связаны с контентом.

Чтобы ссылки имели вечную, непреходящую ценность и влияние на клиентов, они должны быть редакционными по своему характеру. Мы не можем заставить кого-либо ссылаться на наших клиентов, и как бы мы ни хотели этого, у нас нет волшебного эликсира для построения ссылок.

Практически все наши ссылки построены на основе ценности ссылки для аудитории ссылающегося сайта. В интересах веб-сайта должна быть ссылка на страницу нашего клиента, исходя из внутренней ценности страницы.

Есть причины помимо действительно ценного, убедительного контента, на который ссылается другой веб-сайт. Но такие возможности редки, и их трудно контролировать. Вам понадобится клиент, который создал привлекательный бренд, установил авторитет, определил рыночную привлекательность и стоимость или некоторый уровень освещения в прессе. Скорее всего, некая комбинация всего вышеперечисленного.

Это качества, которые можно создать только через долгую жизнь в хорошем, заметном бизнесе. Многие наши клиенты либо новички, либо работают на малоизвестных рынках, либо все еще работают над установлением авторитета, либо, возможно, даже работают над установлением соответствия рынку.

В таких случаях мы помогаем нашим клиентам защитить ссылки через контент. Но недостаточно просто создавать какой-либо контент. Необходимо довольствоваться тем, что:

1. Имеет отношение к продукту, услуге или бизнесу нашего клиента.
2. Определил ценность для соответствующей аудитории.
3. Имеет возможность поискового трафика.
4. Способен защищать ссылки с полезных веб-сайтов.

Ни один фрагмент контента не инкапсулирует все четыре элемента идеально, но всегда должно быть какое-то смешение в каждом фрагменте контента.

Наша задача - определить пересечение между страницами, на которые мы можем создавать ссылки, страницами, на которые ссылки будут иметь влияние, и целями клиентов. И как только мы идентифицируем эти страницы, чтобы продвигать их к чертям нужной аудитории, чтобы защитить ссылки.

Самый большой кусок пирога поиска: информационный

Большинство клиентов обращаются к нам с кратким списком наиболее важных для них терминов. Они четко определяют способ получения дохода как бизнес. И они хотят получить более высокий рейтинг по этим условиям.

Это один из способов выиграть в поиске, но он очень узкий. Он упускает из виду самую большую часть поискового пирога - информационный поиск.

Обычно существует четыре различных типа поиска:

1. Навигация: поисковик вводит название веб-сайта, бренда или продукта с явной целью перехода непосредственно на известный сайт или страницу.
2. Информационный: поисковик использует ключевые слова, предназначенные для описания того, о чем они хотят узнать больше.
3. Коммерческий: пользователь вводит продукт, услугу или товар, которые он хочет купить, чтобы узнать, что доступно, по каким ценам и т. Д.
4. Транзакционный: пользователь вводит точный продукт, услугу или товар с прямым намерением совершить покупку.

Навигационный поиск очень сложно уловить, так как вам фактически нужно ранжировать бренд или продукт, которые кто-то другой намеревается искать.

Как правило, коммерческий поиск - это то, что больше всего волнует наших клиентов, поскольку он напрямую влияет на их доход и имеет кратчайший путь к конверсии (помимо транзакционного).

Информационные поисковые запросы - это те, на которые мы оказываем наибольшее влияние, и они представляют собой большинство поисковых запросов в Интернете.

Шаг первый: определение важных ключевых слов

Наша первая попытка помочь клиенту улучшить свое органическое присутствие - это понять его конкурентную среду в поисковой сети. Нам нужно определить важные ключевые слова, которые влияют на их нишу.

Я твердо верю в простейший путь вперед, поэтому в этом случае мы просто откроем SEMrush и введем наиболее очевидный заголовочный термин клиента [пивоварение].

Вот как выглядит отчет о фразовом соответствии из SEMrush:

Здесь хороший микс.

• [комплект для пивоварения] имеет коммерческие цели и имеет прямое отношение к нашему клиенту. Я очень хотел бы убедиться, что они оптимизированы для слова [комплект], так же как и традиционное сочетание [оборудования], [материалов] и т. Д.
• В поиске очень много информационных терминов, в том числе [как сварить пиво], [процесс пивоварения], [как сварить собственное пиво].

Я сразу думаю, что руководство по приготовлению пива в домашних условиях станет чрезвычайно важной страницей на веб-сайте нашего теоретического клиента. Если у них есть страница, я бы просмотрел ее, чтобы узнать, как она работает с точки зрения рейтинга и ссылок. Если они этого не сделают, это будет в моем списке рекомендаций.

Но давайте копнем немного глубже, прежде чем делать какие-либо окончательные выводы.

Шаг 2. Уменьшите масштаб до верхнего заголовка [пиво]

Я использовал главный термин, который лучше всего описывает коммерческие услуги моего клиента: [пивоварение]. Но это модификация другого, более крупного заголовочного термина.

Чтобы найти упущенные возможности, стоит взглянуть на главный термин [пиво] в SEMrush.

Здесь определенно меньше актуальности. Однако есть один термин, который мне бросается в глаза: [сорта пива] на 18 100 MSV (ежемесячный объем поиска) - более чем в два раза больше нашего заголовка, [пивоварение] на 6 600 MSV.

[типы пива] - это 100% информационная цель, и она имеет прямое отношение к поставщику пивоварения, который предоставит возможность создавать несколько типов пива.

Это может быть хорошей возможностью для нашего клиента настроить таргетинг на ключевые слова с большим объемом и релевантным авторитетным содержанием.

Шаг третий: просмотрите результаты поиска

На данный момент у меня есть хорошее представление о терминах, которые вызывают наибольший объем поиска в сфере пивоварения.

Но просмотр ключевых слов без просмотра фактической выдачи всегда является ошибкой. Итак, давайте заглянем в фактические результаты поиска, чтобы просмотреть типы страниц, веб-сайтов и компаний, ранжируемых по запросу, на который мы можем ориентироваться.

Здесь преследуется тройная цель:

1. Просмотрите поисковую выдачу, чтобы определить функции, цели и типы страниц и ранжирование сайтов.
2. Определите конкурентов, которые стабильно занимают высокие позиции в поисковой выдаче.
3. Проверьте качество, глубину и ссылки, указывающие на страницы ранжирования, и определите возможность ранжирования.

Вкратце я хочу знать, какие типы страниц ранжируются, какие типы сайтов создают эти страницы, и является ли это поисковой выдачей, у меня есть реальные шансы на победу с новым контентом.

Я также хочу определить очень успешных конкурентов и просмотреть их сайты, чтобы узнать, какие страницы привлекают на их сайт больше всего трафика.

Итак, проверим:

• [пивоварение]
• [сорта пива]
• [процесс пивоварения]
• [рецепты пивоварения].

Несколько интересных заметок:

1. Главный термин нашего клиента, [пивоварение], на самом деле имеет столько же информационных страниц, сколько и коммерческих. Фактически, страница рейтинга №1 на самом деле является руководством по приготовлению пива в домашних условиях, а не рекламной страницей или страницей продукта.
2. В поисковой выдаче [пивоварение] всего несколько коммерческих страниц (оборудования). Попытка ранжировать страницу продукта или категории клиента кажется сложной битвой.
3. В поисковой выдаче [пивоварение] довольно много мест.
4. [типы пива] имеют гораздо более крупные и авторитетные домены в рейтинге. Такой тип поисковой выдачи будет долгосрочной целью, но никак не низко висящим плодом.
5. [процесс пивоварения], как правило, ориентирован на списки, краткий синопсис фактических шагов, в отличие от подробных руководств о том, как варить пиво. Изображения в основном распространены, есть несколько видеороликов.
6. [рецепты пивоварения] - это именно то, что вы ожидаете: страницы категорий, на которых перечислены различные рецепты пивоварения. Интересно, что некоторые поставщики пивоваренного оборудования используют эту возможность для ссылки на актуальные наборы, а не на информационные страницы.

В целом эти поисковые выдачи имеют довольно большое разнообразие доменов. Это не всегда одна и та же горстка сайтов, возникающих снова и снова: кажется, что пространство довольно конкурентоспособно, и многие сайты предлагают богатый информационный контент.

Если наш клиент хочет быть конкурентоспособным, ему нужно будет создать действительно информационные страницы, которые наилучшим образом предоставляют информацию, которую ищут люди.

Давайте углубимся немного глубже и посмотрим, за какие ключевые слова и трафик отвечают некоторые из этих страниц.

Шаг четвертый: проверьте страницы ранжирования в SEMrush на предмет ключевых слов и трафика

Мы провели быстрый анализ результатов поиска, изучив ранжирование страниц, домены, намерения пользователей и общее качество.

Теперь давайте воспользуемся SEMrush, чтобы просмотреть фактические ключевые слова и трафик, который привлекают эти страницы.

Во-первых, давайте посмотрим на https://www.nintagebrewer.com/learn/home-brewing-101-2/, поскольку он занимает первое место в нашем основном термине [пивоварение].

165 ключевых слов, около 9000 обычных посещений в месяц. Если бы вы платили за все их ранжирование по ключевым словам, это стоило бы примерно 14 000 долларов в месяц.

Несомненно, это важная страница на веб-сайте Northern Brewer.

Используя расширение Majestic, мы видим, что на страницу также ссылаются только 4 домена:

Учитывая добавление «2» в конце URL-адреса, возможно, нам не хватает более старой, более связанной с версией страницы, которая теперь выполняет перенаправление. Тем не менее, ничего очевидного не возвращает кладезь скрытых ссылок, и просмотр всего домена по страницам с лучшими ссылками также не возвращает другую версию страницы с лучшими ссылками.

Давайте быстро взглянем на Northern Brewer как на весь веб-сайт и посмотрим, какое место занимает эта страница Home Brewing 101.

Перейдите на вкладку «Страницы» в SEMrush в разделе «Органические исследования».

Как видите, страница Home Brewing 101 является третьей по посещаемости (органический трафик) страницей на сайте. Мы также видим, что более старая версия страницы (которая теперь выполняет перенаправление) занимает 8-е место. Очевидно, это чрезвычайно важная страница для их веб-сайта.

Пока мы здесь, давайте посмотрим на их другие страницы, чтобы определить другие возможности содержания и ключевых слов.

Несколько информационных страниц, на которые стоит обратить внимание:

• Калькулятор начального сахара.
• Как собрать кизер.
• Калькулятор рефрактометра.
• Как приготовить крепкий сидр.

Очень интересно посмотреть, какой контент они создали для привлечения органического трафика и важного ранжирования ключевых слов для своего веб-сайта.

Но не будем останавливаться на достигнутом - давайте начнем массовый обзор конкурентов и экспортируем все их данные через удобный фильтр экспорта SEMrush.

Шаг пятый: проверьте конкурентов и экспортируйте все ключевые слова

Вот домены, которые я постоянно обнаруживал в рейтинге по важным ключевым словам во время исследования поисковой выдачи:

• Северный пивовар.
• Поставки Среднего Запада.
• Howtobrew.com.
• Пиво и пивоваренный журнал.
• Craftbeer.com.

Экспортируем парочку и рассмотрим в Excel.

Во-первых, вернитесь к «Органическим исследованиям» -> «Позиции». Затем нажмите кнопку «Экспорт» в правом верхнем углу таблицы и выберите Excel.

Будет загружен полный файл Excel со всеми ключевыми словами.

Шаг шестой: составьте сводную таблицу данных, просмотрите

Давайте откроем данные и начнем анализировать информацию.

Есть несколько способов проанализировать данные, когда они у вас есть в Excel, но мой любимый способ перейти прямо к делу - просто развернуть данные по URL-адресу и ключевым словам.

Вот пошаговое руководство по созданию этой сводной таблицы.

1. Щелкните меню «Вставка» и выберите «Сводная таблица».

2. Появится всплывающее меню, как вы видите выше. Нажмите «ОК», и Excel создаст новый пустой лист с пустой сводной таблицей.

3. Вы готовы создать сводную таблицу в зависимости от того, как вы хотите отображать данные. Вы управляете данными с помощью крайнего правого меню «Поля сводной таблицы».

Переместите URL-адрес в список полей Rows, а затем сгруппируйте ключевые слова под URL-адресом. Это сгруппирует все ключевые слова по URL-адресу, к которому они относятся.

4. Затем в поле «Значения» добавьте «Объем поиска», «Трафик (%)», «Позиция» и «Ключевое слово».

5. Измените настройки поля значения «Объем поиска» на сумму, «Трафик (%)» на сумму, «Положение» на среднее значение и оставьте «Ключевое слово» на счету.

6. Отсортируйте сводную таблицу по трафику (%) на уровне URL и объему поиска на уровне ключевых слов. Просто щелкните поле и в меню «Данные» выберите «Z -> A».

7. Щелкните правой кнопкой мыши один из ваших URL-адресов и выберите «Развернуть / Свернуть» -> «Свернуть все поле».

Теперь у вас есть полный список страниц, найденных SEMrush для рассматриваемого сайта (в данном примере Northern Brewer), отсортированный по проценту органического трафика, за который страница отвечает на сайт, на основе оценок SEMrush.

Это серьезные данные, которые помогают нам принимать более обоснованные решения.

Еще лучше, если вы дважды щелкните любой из этих URL-адресов, вы развернете URL-адрес, чтобы увидеть все ключевые слова, по которым ранжируется страница, согласно SEMrush.

Вы можете просмотреть ключевые слова, по которым SEMrush обнаружил, что страница будет ранжироваться, как часто это ключевое слово ищется каждый месяц (объем поиска) и где эта страница занимает место (позиция). Вы даже можете увидеть, за какой объем трафика, по мнению SEMrush, отвечает ключевое слово (Traffic%).

Это именно тот тип данных, который вам нужен, чтобы выиграть в поиске, создать максимально оптимизированный контент и предоставить убедительное повествование руководству и лицам, принимающим решения, о доступных возможностях.

Шаг седьмой: составьте краткий список жизнеспособных возможностей

Рекомендую проанализировать как минимум 3-5 конкурентов. В идеале вам нужно сочетание прямых конкурентов и конкурентов из общего поиска (люди ранжируются по общим терминам, даже если они не продают те же продукты или услуги, что и вы).

В нашем примере нашими прямыми конкурентами были бы Northern Brewer и Midwest Supplies. Нашими конкурентами в поиске были бы howtobrew.com, craftbeer.com и журнал Beer and Brewing Magazine.

Используя приведенный выше метод сводной таблицы, вы можете определить лучшие и наиболее подходящие возможности для своего сайта.

В идеале логическая цепочка:

1. Соответствует ли страница бизнес-целям (привлечет ли она релевантный трафик)?
2. Сколько возможностей поиска существует для страницы?
3. Насколько доступна ссылка на страницу?
4. Какие ресурсы потребуются для создания лучшей версии страницы (она должна быть не хуже, чем у конкурентов, если не лучше для ранжирования)?
5. Сколько ссылок нам нужно для ранжирования по нашим целевым ключевым словам?

Основываясь на перечисленных выше факторах, вы должны создать самые лучшие страницы, чтобы помочь вашему сайту выиграть в поиске и увеличить релевантный поисковый трафик.

И не забудьте также просмотреть свой собственный веб-сайт . В идеале вам следует начать с оптимизации вашего собственного сайта и существующих страниц, поскольку создание новых страниц всегда требует больше времени и ресурсов.

Шаг восьмой: порекомендуйте SEMrush всем своим SEO-друзьям

Потому что без всех данных, которые предоставляет SEMrush, все это было бы невозможно. Спасибо SEMrush!