Тактика построения ссылок 2021: опыт более 10 лет создания ссылок

Несмотря на все сообщения о том, что «построение ссылок мертво» и «просто зарабатывайте ссылки» (что бы это ни было?) На протяжении многих лет, наступил 2021 год, и ссылки остаются важными, как никогда.

Отраслевые исследования и тематические исследования продолжают демонстрировать сильную корреляцию между обратными ссылками и поисковым рейтингом. Мы каждый день видим эту связь с нашими клиентами, которые вкладывают средства в приобретение ссылок, чтобы улучшить свой рейтинг и видимость. Вот недавний проект, над которым мы работали, где ссылки оказали положительное влияние на рейтинг всего за четыре коротких месяца:

Этот конкурентный запрос (сложность ключевого слова 55, согласно Ahrefs) был высокоприоритетным для клиента и имеет более 2000 запросов в месяц.

Понятно, что создание полезного, ценного контента и продвижение этих страниц по релевантным авторитетным ссылкам по-прежнему является рецептом успеха в SEO в 2021 году.

Поскольку я затронул тему создания поискового контента в другом месте, я хочу сосредоточиться на получении ссылок в этом посте.

Итак, какая тактика построения ссылок будет работать в 2021 году?

В этом посте я хочу ответить на этот вопрос, рассказав, как мы создаем ссылки на Page One Power в 2021 году.

Тактика построения ссылок на 2021 год

В Page One Power мы зарабатываем ссылки для наших клиентов более десяти лет, и есть одна общая тема, которая описывает, как мы строим ссылки - определение и подчеркивание ценности .

Независимо от ниши, клиента или веб-сайта, мы смогли защитить ссылки, потому что мы выявляем что-то ценное в брендах или сайтах наших клиентов, а затем продвигаем эту ценность на соответствующие сайты и аудитории в Интернете.

В то время как определение и подчеркивание ценности является руководящей философией, лежащей в основе всего нашего линкбилдинга, с точки зрения тактики линкбилдинга, есть три общих тактики, в которые могут быть включены наши усилия по получению ссылок:

• Продвижение ресурсов
• Упомяните о создании ссылок
• И создание ссылок на контент.

Мы обнаружили, что эта тактика масштабна, и почти все веб-сайты могут эффективно применять по крайней мере одну из этих тактик для ссылок. Я углублюсь в каждую тактику и объясню, как применить ценностно-ориентированный подход для эффективной защиты ссылок в 2021 году и в последующий период.

Продвижение ресурсов

Нет ничего лучше, чем наличие ресурса, на который люди хотят ссылаться. Наличие уникальной, интересной или лучшей в своем классе страницы уже позволяет вам быть впереди всех с точки зрения создания ссылок.

Тем не менее, вам все равно необходимо вручную продвигать свои активы, чтобы убедиться, что те, кто хочет ссылаться, действительно знают об их существовании. У вас уже есть ценность, теперь вам нужно ее подчеркнуть и продвигать.

Узнайте, как запустить собственную кампанию по наращиванию ссылок, из нашей БЕСПЛАТНОЙ электронной книги 2021 - Создание ссылок: от начала до запуска . Загрузите прямо сейчас!

Продвижение ресурса - это всеобъемлющий термин, который мы используем на Page One Power для описания любой деятельности, которая включает продвижение ресурса с целью получения ссылки. Ресурсы могут принимать самые разные формы - от содержимого на вашем веб-сайте, содержащего ссылки, до уникальных аспектов вашего бизнеса.

Некоторые распространенные типы связанных ресурсов, которые мы продвигаем для клиентов, включают:

• Интерактивные страницы, такие как инструменты, тесты, калькуляторы и т. Д.
• Привлекательные визуальные эффекты и инфографика.
• Оригинальные исследования и тематические исследования.
• Длинный текстовый контент.
• Электронные книги и учебные пособия.
• Видео
• И т.п.

С точки зрения вашего бизнеса, сам ваш бренд (если он узнаваем) можно продвигать как ресурс, если у вас есть устоявшийся бренд. Помимо репутации бренда, вы также можете продвигать свой бизнес с помощью ссылок на основе уникальной ценности, которую вы предоставляете клиентам и своему сообществу.

Вы также можете зарабатывать ссылки, продвигающие:

• Авторитетные цитаты, выступления и интервью с участием сотрудников.
• Общественные и отраслевые мероприятия, проводимые вашим брендом.
• Эксклюзивные предложения, такие как скидки или стипендии.
• Изображения и логотипы, связанные с вашим бизнесом.
• И т.п.

Если у вас есть что-то ценное для аудитории и приносящее пользу другим веб-сайтам, вы можете продвигать этот ресурс по ссылкам в Интернете.

Чтобы узнать больше о создании ссылок на ресурсы, ознакомьтесь с этими экспертными статьями:

• Пошаговое руководство по созданию ссылок на ресурсы от Бенджамина Бека
• Создание ссылок на страницу ресурсов: полное руководство Кристофера Гиммера
• 9 основных идей, связанных с активами, и способы создания на них ссылок, Джейсон Эсидр

Упоминание о создании ссылок

Преобразование упоминаний бренда в ссылки - еще одна неувядающая тактика построения ссылок, которую стоит реализовать в 2021 году. Если вы работали над созданием уважаемого и ценного бренда, люди будут говорить о вашем бизнесе в Интернете. Обнаружение этих упоминаний может дать понимание клиентов, возможности для построения отношений и, конечно же, ссылки.

Несвязанные упоминания брендов исторически были одним из наших методов построения ссылок с наибольшей конверсией на Page One Power (у более авторитетных брендов мы наблюдаем более 20-25% конверсий по этим ссылкам).

Эти возможности обычно обеспечивают более высокую конверсию, потому что веб-сайты, с которыми мы связываемся, уже упоминают нашего клиента в некоторой степени. В этих случаях внешний веб-сайт уже определил ценность в нашем клиенте, и мы просто гарантируем, что признание включает ссылку.

Возможности упоминания не ограничиваются вашим брендом. Существует множество способов упоминания вашей компании и, в конечном итоге, ссылки на нее в Интернете. Возможные варианты ссылок включают упоминания:

• C-suite или другие публичные сотрудники
• Мероприятия и площадки, спонсируемые компанией
• Собственные исследования и публикации
• Орфографические ошибки или старые торговые марки
• Уникальные названия продуктов и услуг
• И фирменные талисманы и логотипы.

Все, что является уникальным или специфическим для вашей компании, представляет собой потенциальную возможность ссылки для упоминания, если оно освещается в Интернете. Используя модификаторы поиска, вы можете найти эти упоминания и преобразовать их в ценные обратные ссылки.

Конечно, упоминание ссылок основывается на том факте, что кто-то еще нашел ваш бренд ценным или интересным, чтобы говорить о нем в Интернете. Но если вы создали известный бренд в своей отрасли, эти упоминания, скорее всего, уже есть, и они представляют собой отличные возможности для ссылок.

Вы можете найти более подробную информацию о создании ссылок на упоминания в этих замечательных ресурсах:

• 10 шагов, чтобы превратить упоминания бренда в ссылки, Нил Рив-Ньюсон
• Простое руководство по превращению (несвязанных) упоминаний бренда в ссылки от Рохита Палита
• Использование упоминаний бренда для маркетинга и ссылок Эндрю Деннис (я)

Создание ссылок на контент

Размещение полезного контента на других сайтах - это проверенный временем метод получения релевантных ссылок. Обмен личными знаниями может быть еще одним способом продвинуть вашу ценность на других веб-сайтах.

Вместо того, чтобы продвигать существующую страницу, вы можете предложить ценность, создавая что-то уникальное и интересное для аудитории другого сайта. Эта стратегия может быть полезна, когда у вас не так много ресурсов на вашем сайте.

Тем не менее, в Page One Power мы исторически добивались наибольшего успеха в построении ссылок на контент, когда у нашего клиента была создана надежная библиотека контента, и они постоянно добавляли свежий контент.

Точно так же мы добились наибольшего успеха у клиентов, у которых есть полностью развитая маркетинговая воронка с: информационным содержанием в верхней части воронки, убедительным содержанием середины воронки и конвертирующими страницами. Самая распространенная ошибка, которую делают клиенты, - это построение только двух нижних частей (средней и конвертирующей) своей воронки.

Ключом к созданию ссылок на внешний контент является определение того, что приводит потенциальных клиентов на ваш сайт. Рассмотреть возможность:

• Какие болевые точки у ваших клиентов?
• Какие вопросы задают ваши клиенты?
• Какие общие проблемы или проблемы решает ваш продукт или услуга?
• И т.п.

Создавая контент, который предлагает решения проблем аудитории, вы также приносите пользу владельцу сайта и можете защищать ссылки, цитируя свой сайт.

Конечно, вам все равно нужно иметь что-то достойное ссылки в гостевом контенте, который вы создаете, если вы хотите защитить обратные ссылки.

Большинство редакторов в наши дни достаточно сообразительны, чтобы обнаружить нерелевантную или ненужную ссылку, которая находится только в контенте, чтобы принести пользу SEO. Однако, если вы предоставляете информативный контент, который на законных основаниях помогает их аудитории, и ваши ссылки поддерживают это, вы можете успешно защитить ссылки с гостевым контентом.

У нас часто есть клиенты с новыми сайтами, которым не хватает ресурсов, на которые можно ссылаться, или узнаваемости бренда, необходимой для продвижения ресурсов и упоминания ссылок. Создание ссылок на контент дает возможность использовать другие (обычно более крупные) платформы для распространения информации и ссылок, предлагая ценность в виде экспертного контента.

Для сайтов, которые постоянно создают ценный контент на вершине воронки, защита ссылок через внешний контент может быть особенно эффективной.

Вот еще несколько статей о создании ссылок на контент и о том, как эффективно использовать эту тактику:

• Подробное руководство по использованию гостевого блога в качестве стратегии построения ссылок от Дмитрия Драгилева
• Полное руководство по гостевому блогу Брайана Дина
• Гостевая публикация «Четырехкратная победа»: как добавить ценности, как Рамит Сетхи, Том Демерс

Заключение

Создание ссылок должно стать одной из услуг SEO, на которой вы сосредоточитесь в 2021 году.

Поиск продолжает оставаться основным маркетинговым каналом в Интернете, и ссылки продолжают оказывать сильное влияние на видимость в поиске и рейтинг ключевых слов. В Page One Power мы потратили последние десять лет на тестирование и корректировку нашей тактики получения ссылок, чтобы добиться максимальной эффективности. Изучив наши собственные процессы, стало ясно, что движущей силой каждой защищаемой нами ссылки является ценность.

Ценность может принимать разные формы, но до тех пор, пока вы можете точно определить ценность вашего сайта или бренда, вы можете использовать эту ценность для ссылок в Интернете.

Обычно продвижение своей ценности принимает форму одной из трех основных тактик:

• Продвижение ресурсов.
• Упомяните о создании ссылок.
• И создание ссылок на контент.

Однако имейте в виду, что не все три варианта всегда доступны для каждой кампании, поскольку ваш веб-сайт, маркетинг, сила бренда и т. Д. Будут определять возможности. Требования к каждому из них следующие:

• Продвижение ресурсов - вам необходимо активно развивать активы и проводить исследования или иметь бренд, который сам признается как ресурс.
• Упомяните о создании ссылок - вы должны активно участвовать в PR и рекламе или иметь устоявшийся бренд, достойный освещения в прессе.
• Создание ссылок на контент - вы должны инвестировать в контент на своем собственном сайте, чтобы ресурсы, достойные цитирования.

Защита ссылок - сложная работа, но, сосредоточив внимание на уникальной ценности, которую предлагает ваш бизнес, и правильном сочетании этих тактик, вы можете добиться успеха в наращивании ссылок и расширении своего присутствия в Интернете в 2021 году.