Саммит SEJ 2016 в Санта-Монике - краткое изложение первой страницы

Опубликовано: 2021-10-08

Моя вторая поездка на конференцию по SEO привела меня в солнечную Санта-Монику, штат Калифорния. Будучи новичком в конференциях, я почувствовал себя очень удачливым, побывав на шоу в таком прекрасном месте.

Просто посмотрите вид с обеда:

Но саммит SEJ был чем-то большим, чем просто великолепная погода и прекрасные пляжи - конференция могла похвастаться отличным составом докладчиков, которые поделились стратегиями, философией и пониманием.

Спикеры включены:

  • Майл Охе
  • Уильям Сирс
  • Энн Ахола Уорд
  • Джефф Престон
  • Джон Браун
  • Мелисса Палаццо
  • Кевин Хенриксон
  • Ларри Ким

Без лишних слов, давайте рассмотрим некоторые моменты из «Дня ключевых выступлений» на саммите SEJ 2016.

Приоритизация поиска на 2016 год - Мэйл Охе, технический руководитель программ для разработчиков в Google

SEJSummit-Maile-Ohye-Banner.jpg

3 основных вывода:

  • Радуйте своих клиентов.
  • Подготовьтесь к AMP (ускоренные мобильные страницы).
  • Оставайтесь свежими и актуальными.

Мэйл Охе начала работу на саммите SEJ, обсудив ключевые аспекты поиска в 2016 году. Мэйл подчеркнула важность подготовки к AMP несколько раз на протяжении своей презентации, поэтому можно с уверенностью предположить, что Google серьезно относится к разработке AMP и использованию структурированных данных.

Что действительно интересовало меня из презентации Мэйл, так это то, как она говорила о том, чтобы доставить удовольствие покупателю, а не просто удовлетворить его.

Мэйл сослался на модель пирамиды, основанную на Золотом стандарте Ritz Carlton, который имеет три уровня: ожидаемый, запрошенный и удовлетворенный .

Что касается клиентов, Мэйл объяснил, насколько производительность на каждом уровне различается с точки зрения реакции ваших клиентов.

  • Ожидаемый - выполнение того, чего ожидают ваши клиенты, означает, что они могут вернуться, а могут и не вернуться.
  • Запрошено - выполнение того, что конкретно просят ваши клиенты, приведет к появлению постоянных клиентов, которые станут повторными покупателями.
  • В восторге - восхищение ваших клиентов превратит их в защитников бренда, которые будут поддерживать ваш бренд и продвигать его среди других.

Набор инструментов для здоровой целостной SEO-экосистемы - Уиллаим Сирс, менеджер по продуктам, SEO / SEM / ASO в LinkedIn

3 основных вывода:

  • Посмотрите на эффективность своего сайта с помощью нескольких объективов.
  • Используйте вашу существующую сеть.
  • Развивайте свою точку зрения и личное мнение.

Следующим шагом стал Уильям Сирс, который дал отличные советы по поиску поисковых систем и сбору ценных данных. Например, Уильям представил этот простой четырехэтапный процесс исследования ключевых слов:

Моим самым большим выводом из презентации Уильяма было количество ценных ресурсов в рамках наших собственных сетей коллег и коллег.

Вот некоторые из моментов, которые Уильям выделил с точки зрения использования вашей сети:

  • Следите за своими коллегами в Twitter.
  • Читайте блоги и ведущие в отрасли сайты (например, Search Engine Journal).
  • Посещайте конференции и общайтесь с докладчиками и другими участниками.
  • Выступайте на конференциях.
  • Общайтесь со своими сверстниками в Интернете.
  • Определите экспертов в предметной области и проконсультируйтесь с ними, если вам понадобится помощь по заданной теме.
  • Обратитесь за помощью, задавайте вопросы и узнавайте второе мнение.
  • Предложите другим помочь с их проблемами или проблемами.

Уильям также подчеркнул, насколько важно ко всему относиться с недоверием, и что в конце концов вам нужно переработать всю эту информацию до вашей собственной уникальной точки зрения.

SEO в мобильном мире - Энн Ахола Уорд О'Рейли, медиа, автор и генеральный директор CircleClick

Поисковая оптимизация в мобильном мире, Энн Ахола Уорд - #SEJSummit Санта-Моника из Search Engine Journal

3 основных вывода:

  • Скорость - это король.
  • Не создавайте приложение ради этого.
  • Нет доминирующей платформы, рассмотрите все возможности.

Энн Уорд рассказала об эволюции технологий и поисковой оптимизации в мире, который становится все более мобильным.

Энн упомянула некоторые особенности оптимизации для мобильных устройств:

  • Хостинг имеет значение.
  • Если вы перенаправляете, убедитесь, что вы делаете канонизацию правильно.
  • Мгновенные статьи в Facebook изменят правила игры на мобильных устройствах.

Энн отметила, насколько эффективными будут мгновенные статьи в Facebook, поскольку они поднимают планку скорости и точности еще выше. Пользователи будут ожидать, что страницы будут обслуживаться очень быстро, иначе они потеряют интерес и пойдут дальше. Оптимизаторы поисковых систем должны усердно и усердно работать, чтобы создавать быстрые мобильные сайты.

Еще одним увлекательным выводом из презентации Анны была ее идея «энного экрана».

Энн сообщила, что не существует единой доминирующей платформы, и что вместо этого мы должны развивать наше цифровое присутствие для «n-го экрана».

Что можно и чего нельзя делать с ASO: практическое руководство - Джефф Престон Сейнор, менеджер по SEO в Disney

Jeff_Preston_Headshot.jpeg

3 основных вывода:

  • Используйте данные поиска, чтобы сообщить название вашего приложения.
  • Оптимизируйте свои описания и запустите ключевые слова.
  • Используйте тестирование значков и снимков экрана.

Джефф Престон из Disney рассказал об оптимизации для магазинов приложений (ASO). Говоря о том, что Энн Уорд отметила движением к мобильным устройствам, Джефф объяснил, как сделать ваши мобильные приложения более заметными в Apple App Store и Google Play.

Джефф изложил очень простую формулу успеха в двух основных магазинах приложений:

Успех = Приобретение + Удержание

Джефф упомянул, что отличный способ добиться наглядности - это «фичеринг», что означает, что его можно будет разместить на первой странице соответствующих магазинов приложений. Однако он также отметил, что эти избранные приложения редакционно выбираются сотрудниками Apple и Google.

Помимо привлечения внимания, Джефф обрисовал в общих чертах несколько действенных стратегий.

Для Apple App Store:

  • Оптимизируйте заголовок и описание из 100 символов с помощью ключевых слов.
  • После запуска проверьте, какие ключевые слова использует ваш гость, и измените их при следующем обновлении.
  • Ссылка на целевую страницу вашего приложения в маркетинге, SEO, социальных сетях и PR.

Для Google Play:

  • Оптимизируйте заголовок и описание приложения.
  • Добавляйте ссылки из Google Play на свои официальные ресурсы.

Джефф отметил, что обычное привлечение пользователей в магазины приложений очень сложно, и предложил несколько платных стратегий.

Эти стратегии включали вознаграждение пользователей за загрузку вашего приложения с помощью призов в другом приложении и использование рекламных платформ Facebook для увеличения количества установок. Джефф предложил использовать платное привлечение пользователей для увеличения количества загрузок и продвижения вашего приложения в чартах для большей наглядности.

Знайте свою рекламу, пользователей и инвентарь - Джон Браун, руководитель отдела коммуникаций с издателями в Google

3 основных вывода:

  • Сосредоточьтесь на пользователе.
  • Станьте мобильным.
  • Следите за качеством трафика.

Джон начал свою презентацию с подчеркивания важности сосредоточения внимания на людях, которым мы служим.

Джон объяснил, что пользовательский опыт чрезвычайно важен и что рост количества блокировщиков рекламы является прямым результатом плохого пользовательского опыта. Джон сравнил этот плохой UX с пребыванием на Тайм-сквер, где видна реклама. Из-за этого количество блокировок с 2013 года увеличилось более чем на 200%.

Джон посоветовал забыть о блокировке рекламы и вместо этого сосредоточиться на создании отличной рекламы. Но он представил несколько потенциальных ловушек, которых стоит избегать (с некоторой помощью Стерлинга Арчера).

Джон также отметил, что 98% блокировок рекламы происходит на настольных компьютерах, а это означает, что у пользователей есть еще больше возможностей начать блокировать рекламу на мобильных устройствах.

Связь с людьми: убедительный видеоконтент - Мелисса Палаццо, президент Ant Farm

Связь с людьми: привлекательный видеоконтент Мелиссы Палаццо - #SEJSummit Santa Monica из Search Engine Journal

3 основных вывода:

  • Сделайте бренд более человечным.
  • Будь о людях.
  • Внесите свой вклад в их мир.

Презентация Мелиссы была сосредоточена на идее о том, что реклама и продажи на самом деле связаны с установлением подлинных связей с реальными людьми. Она призвала маркетологов создать индивидуальный стиль для вашего бренда, а затем сделать ваш подход понятным.

Во время презентации Мелисса показала несколько отличных видеороликов, в которых подчеркивается центральный момент: разжигание эмоций людей - лучший способ общаться с ними на человеческом уровне.

Мне очень понравился один совет от Мелиссы: ее философия о том, как подойти к вашей аудитории.

«Это не о потребителях, это не о клиентах; это о людях». - Мелисса Палаццо

Воровство у стартапов: тактика роста в предпринимательском стиле для крупных брендов - Кевин Хенриксон, менеджер группы партнеров по разработке в Microsoft

Воровство у стартапов: тактика роста в предпринимательском стиле для крупных брендов, Кевин Хенриксон - #SEJSummit 2015 Silicon Valley from Search Engine Journal

3 основных вывода:

  • У вас должен быть скин в игре.
  • ROI - это все.
  • Вам нужна квота.

Один из ключевых моментов, который я вынес из презентации Кевина: можно легко потерять много денег, если вы не будете осторожны со своей стратегией PPC. И наоборот, Кевин отметил, что контекстная реклама бесплатна, если вы все делаете правильно.

Кевин постоянно говорил о том, что вы не должны бояться неудач, просто убедитесь, что вы проиграли быстро, и двигайтесь дальше. Ключ к быстрому провалу - отслеживать все, что вы делаете, чтобы знать, когда делать поворот. Кевин посоветовал внести небольшие изменения и быстро двигаться дальше, если вы видите, что стратегия не работает.

Еще одним ключевым моментом в презентации Кевина была важность рентабельности инвестиций. Кевин сделал мощную метафору, сравнив ROI с дыханием - без этого вы не проживете очень долго.

7 невероятно умных рекламных хаков в Facebook и Twitter - Ларри Ким, основатель WordStream

7 невероятно умных рекламных хаков в Facebook и Twitter от Ларри Кима - #SEJSummit Santa Monica из Search Engine Journal

3 основных вывода:

  • Это платный социальный мир.
  • Маркетинг в социальных сетях - важный канал.
  • Найдите свой лучший контент и используйте платные социальные сети для продвижения.

Ларри отлично завершил день увлекательной и динамичной презентацией платного маркетинга в социальных сетях.

Два эффективных приложения для платного социального продвижения, которые описал Ларри, - это социальная реклама как катализатор, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки, или как ускоритель для вывода вещей на новый уровень. Он предложил использовать платные кампании, чтобы преодолеть тот факт, что получить репост в социальных сетях не так-то просто.

Ларри сделал упор на поиске вашего лучшего контента (который он назвал единорогами и включает 1-2% самых эффективных ваших материалов) и его продвижении с помощью платных кампаний. Вместо того, чтобы тратить деньги и продвигать все подряд, Ларри предпочитает сосредотачиваться только на ваших лучших вещах, поскольку у них больше шансов на успех.

За счет более высокого уровня вовлеченности вы можете достичь более высокого показателя релевантности, что приведет к большему количеству показов при меньших затратах.

Ларри подчеркнул важность таргетинга на аудиторию и упомянул, что если вы ведете узкую сеть, вы можете максимизировать уровень вовлеченности.

Ларри также подчеркнул силу социального ремаркетинга, который может похвастаться тройным коэффициентом вовлеченности и двойным коэффициентом конверсии. Он даже упомянул стратегию под названием супер-ремаркетинг, которая включает следующую формулу:

Супер ремаркетинг = сочетание ремаркетинга + демографического + поведенческого таргетинга + контента с высоким уровнем вовлеченности.

Ларри сказал, что все его стратегии могут быть реализованы с бюджетом в 50 долларов, что позволяет провести несколько мощных и доступных платных социальных кампаний.

Мои ключевые выводы

На этом я подведу итоги саммита SEJ 2016 в Санта-Монике. Я хотел бы поблагодарить всех докладчиков за то, что они поделились такой замечательной информацией, и Search Engine Journal за организацию такого замечательного мероприятия. Я надеюсь, что у меня будет возможность посетить больше саммитов SEJ в будущем, и я настоятельно рекомендую вам это сделать (особенно, если они прямо на пляже!).

Но прежде чем вы уйдете, я хотел бы высказать свои собственные ключевые выводы из конференции. Мои ключевые выводы включают в себя:

  1. Начните готовиться к использованию AMP и структурированных данных прямо сейчас. Google делает все возможное.
  2. Общайтесь в своей отрасли, устанавливайте важные связи и учитесь у других.
  3. Всегда проводите тестирование с несколькими линзами и не берите ничего на лицо.
  4. Мир становится все более мобильным, и мы должны рассмотреть ряд различных способов взаимодействия клиентов с нашим брендом.
  5. Скорость - это король, и скорость загрузки часто может быть разницей между конверсией и упущенной возможностью.
  6. По мере роста мобильного мира растет и потребность в приложениях и ASO.
  7. Блокировщики рекламы - законное беспокойство, но единственное реальное решение - сосредоточиться на пользователе и создать более качественную рекламу.
  8. Человеческие связи стимулируют рекламу и продажи, и лучший способ общаться с людьми - это очеловечивать свой бренд.
  9. Не бойтесь потерпеть неудачу, но обязательно быстро и двигайтесь дальше.
  10. В конце концов, ROI - это все, без этого все остальное не имеет значения.
  11. Стратегические платные социальные сети могут изменить правила игры, если использовать их в качестве каталиста или ускорителя.
  12. Сосредоточьте все свои оплачиваемые социальные усилия на своих лучших страницах.