Как писать привлекательные заголовки и названия блогов

Одно дело — написать отличный контент, и совсем другое — заставить его читать и ранжировать — вот где в дело вступает закрепление заголовка.

Заголовки — это то, что продает контент. Они представляют его в поисковых системах, в электронной почте и в социальных сетях. Поэтому неудивительно, что некоторые из наиболее распространенных вопросов, которые мы получаем, касаются создания названий.

Какой длины должен быть мой заголовок? Какие слова я должен использовать? Каких слов следует избегать? Должен ли я оптимизировать его для поиска или для социальных сетей? Или оба?

К счастью, мы придумали простую формулу написания броских заголовков и названий блогов, на которую вы можете ссылаться с этого момента. Итак, давайте сразу нырнем, хорошо?

Надежный метод написания броских заголовков и заголовков

1) Начните с рабочего названия.

Прежде чем вы приступите к придумыванию идеального названия, начните с чернового варианта: вашего рабочего названия. Что это такое? Многие люди путают рабочие названия с темами. Давайте проясним это:

Темы очень общие и могут привести к нескольким различным сообщениям в блоге. Подумайте о «воспитании здоровых детей» или «кухонном хранении». Писатель может взглянуть на любую из этих тем и решить развивать их в очень, очень разных направлениях.

Рабочее название, с другой стороны, очень специфично и помогает создать отдельный пост в блоге. Например, из темы «воспитание здоровых детей» можно вывести следующие рабочие названия:

• «Как правильное питание может укрепить кости ваших детей»
• «Руководство для родителей по содействию социальному, эмоциональному и поведенческому благополучию вашего ребенка»
• «X рецептов быстрого и полезного ужина, который съедят ваши подростки»

Видите, насколько отличается и специфичен каждый из них? Вот что делает их рабочими названиями , а не всеобъемлющими темами. Также стоит отметить, что ни один из этих заголовков не идеален — они должны быть достаточно конкретными, чтобы направлять ваш пост в блоге. (Мы позаботимся о том, чтобы сделать его кликабельным и удобным для поиска позже.)

2) Будьте точны.

Точность имеет решающее значение при попытке украсить заголовок, потому что он устанавливает четкие ожидания для ваших читателей. Хотя я уверен, что многие люди хотели бы кликнуть на сообщение, в котором говорилось: «10 B2B-компаний убивают Facebook так чертовски сильно, что им не нужен какой-либо другой маркетинговый канал»… это немного напыщенно, не так ли?

Если, конечно, вы действительно не нашли 10 B2B-компаний, которые так сильно раскачивают Facebook, и вы можете подтвердить, что все 10 из них перестали использовать другие маркетинговые каналы. Прежде всего, ваш заголовок должен точно отражать содержание, которое следует за ним.

Один из способов обеспечить точность? Добавьте уточнение в скобках к заголовку, как мы сделали в этом сообщении блога:

Изучив более 3,3 миллиона платных заголовков со ссылками, мы обнаружили, что заголовки с пояснениями такого типа — [Интервью], [Подкаст], [Инфографика] и т. д. — работают на 38 % лучше, чем заголовки без пояснений. Опять же, все дело в установлении четких ожиданий. Благодаря скобкам эти читатели точно знали, во что ввязываются, еще до того, как щелкнули мышью.

Так что, если вы больше ничего не помните из этого сообщения в блоге, пусть это будет следующее: самое важное правило заголовков — уважать читательский опыт. потерять доверие читателей.

Однако точность включает в себя больше, чем просто гиперболу. С приведенным выше примером рабочего названия вы также хотели бы подтвердить, что все примеры действительно относятся к B2B. Или даже то, что все они компании — а не, скажем, отдельные блоггеры, ориентированные на аудиторию B2B. Видишь, что я имею в виду?

3) Сделайте это сексуальным.

То, что вы должны быть точными, не означает, что вы не можете найти способы сделать свой заголовок популярным. Есть много способов сделать заголовок сексуальнее.

Конечно, все это зависит от понимания вашего основного покупателя. Вам нужно найти язык, который резонирует с ними, и знать, что они находят ценным. (Еще не создали или не усовершенствовали своих покупателей?

Как только вы вооружитесь знаниями о предпочтительном стиле вашего покупателя, попробуйте проверить некоторые из этих советов, чтобы сделать ваши заголовки немного сексуальнее:

• Повеселитесь с аллитерацией. Название и заголовок в этом сообщении в блоге, например, обыгрывают аллитерацию: «Формула защиты от дурака». Это устройство, которое делает чтение немного приятнее и может оказать тонкое, но сильное влияние на вашего читателя.
• Используйте крепкие выражения. Сильные фразы (и, откровенно говоря, часто негативные), такие как «Вещи, которые люди ненавидят» или «Блестящие», производят сильное впечатление. Тем не менее, они должны использоваться в умеренных количествах. Как любит говорить один из моих коллег: «Если все смело, то ничего не жирно».
• Сделайте значение понятным. Как мы упоминали выше, представление формата и/или содержания читателю помогает сделать ваш контент немного привлекательнее. Шаблоны, как правило, особенно эффективны для CTR: мы обнаружили, что добавление «[Шаблон]» к нашим заголовкам дает самые средние просмотры всех терминов в квадратных скобках.
• Сделайте это визуальным. Есть ли возможность включить визуальные эффекты в свой пост? Уточните это в заголовке. Исследование Hubspot показывает, что заголовки со словом «фото» эффективнее на 37%, чем заголовки без этого слова.
• Сосредоточьтесь на «кто», а не на «почему». Хотите заинтриговать свою аудиторию? Сосредоточьтесь на «кто»: заголовки, включающие слово «кто», генерируют CTR на 22% выше, чем заголовки без него.

Например, допустим, вы пишете пост под названием «15 наших любимых брендов в Snapchat». Как мы можем улучшить наше точное, но скучное рабочее название? Вот несколько вариантов:

• 15 блестящих брендов, которые убивают его на Snapchat
• Успех Snapchat: 15 вдохновляющих брендов, которым это удалось
• 15 популярных брендов, которые добились успеха в Snapchat

4) Будьте кратки.

Не существует универсального ответа на вопрос, насколько длинным или коротким должен быть ваш заголовок. Это зависит от ваших целей и от того, где будет отображаться ваш заголовок.

Вы хотите, чтобы этот пост действительно хорошо ранжировался в поиске? Сосредоточьтесь на том, чтобы заголовок не превышал 70 символов, чтобы он не обрезался в результатах поиска.

Вы пытаетесь оптимизировать свой заголовок для обмена в социальных сетях? Согласно нашему собственному анализу в HubSpot, заголовки длиной от 8 до 12 слов в среднем получили наибольшее количество репостов в Твиттере. Что касается Facebook, то заголовки из 12 или 14 слов получили наибольшее количество лайков.

Кроме того, по словам сотрудников Outbrain, заголовки из восьми слов имели на 21 % более высокий рейтинг кликов, чем средний заголовок.

Урок? Всегда полезно провести несколько тестов, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей конкретной аудитории.

Допустим, я пишу этот пост в блоге: «Думаете, социальные сети только для детей? Вот 10 статистических данных, которые гарантированно докажут, что вы ошибаетесь». Чтобы сократить его, я бы просто попытался перефразировать его и вырезать лишние слова. Например, я мог бы сделать что-то вроде этого:

• До: Думаете, социальные сети только для детей? Вот 10 статистических данных, которые гарантированно докажут, что вы ошибаетесь
• После: 10 статистических данных, доказывающих, что социальные сети не только для детей

Видеть? Это так просто. Попробуйте произнести заголовок в уме, чтобы убедиться, что он легко усваивается вашими читателями. Чем меньше слов вы можете сделать из своих заголовков, тем лучше.

Хотите узнать больше о привлекательных заголовках?

Поговорите с одним из наших экспертов, чтобы получить бесплатный совет о том, как оптимизировать вашу контент-стратегию. Мы можем помочь вам создать броские и оптимизированные для SEO заголовки, чтобы привлечь более релевантный трафик и выделиться среди конкурентов.

5) Попробуйте оптимизировать для поиска и соц.

Я говорю «попробовать», потому что иногда чрезмерные усилия по оптимизации для этих вещей могут сделать ваш заголовок странным. Помните: вы хотите оптимизировать заголовок для своей аудитории, прежде всего, но если вы можете оптимизировать как для поиска, так и для социальных сетей, это здорово.

Секрет думать обо всех трех одновременно? Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые, как вы знаете, уже ищет ваша аудитория, а затем изучите объем поиска по этим ключевым словам.

Если у вас есть ключевое слово, поместите его как можно ближе к началу заголовка, чтобы привлечь внимание читателя. (Опять же, вы должны держать заголовок не более 70 символов, чтобы он не обрезался в результатах поиска.)

Еще одно важное соображение? Убедитесь, что ваши заголовки твитят: «Диапазон 120-130 символов — это оптимальная точка для высокого рейтинга кликов, согласно анализу 200 000 твитов со ссылками», — объясняет мой коллега, старший менеджер по маркетингу Линдсей Колович. чтобы люди могли включить короткий комментарий, если они решат вручную ретвитнуть и процитировать вас».

Вот пример: допустим, я пишу пост под названием «X B2B-компании используют Facebook крутыми способами». Похоже, есть место для маневра, чтобы оптимизировать его без ущерба для ясности, верно?

Если цель состоит в том, чтобы ранжироваться по термину «Facebook Marketing», я бы рекомендовал что-то вроде этого:

«Новичок в маркетинге на Facebook ? Вот 10 B2B-компаний, которые делают все правильно»

Это новое название работает по нескольким причинам:

• Длина 56 символов. Это означает, что оно достаточно короткое, чтобы его не обрезали поисковые системы, и достаточно короткое, чтобы его можно было ретвитнуть.
• Ключевое слово находится в начале. Перемещая «Facebook Marketing» в начало названия, мы в конечном счете увеличиваем шансы на то, что привлечем внимание нашей аудитории.
• Это человек. Я не шутил, когда сказал, что вы должны сначала сосредоточиться на оптимизации для своей аудитории. В этом заголовке представлены как болевая точка, так и решение, объединенные в одном.

6) Проведите мозговой штурм с кем-нибудь еще.

После того, как вы усовершенствовали свой заголовок, используя приведенные выше советы, пришло время подняться на воздух и связаться с другим человеком. Мозговой штурм по названию — неотъемлемая часть процесса.

Здесь, в HubSpot, мы тратим приличное количество времени и сил на разработку наших названий. Последним шагом перед планированием публикации в блоге является вовлечение другого члена нашей команды в мозговой штурм по заголовку в чате. Один из участников дуэта опубликует название, которое он рекомендует, в окне чата. Затем другой человек еще больше улучшит этот заголовок или предложит другие точки зрения. После нескольких обменов мнениями дуэт соглашается с названием, которое будет точным, сексуальным, лаконичным и оптимизированным для SEO.

Только когда обе стороны соглашаются с заголовком, мы планируем публикацию нашего поста, что может занять от пяти секунд до десяти или около того минут. Хотя это кажется долгим, важно делать все возможное с каждым постом, который мы публикуем.

Каков ваш процесс создания заголовков? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2013 года и был обновлен для обеспечения свежести, точности и полноты.

Первоначально опубликовано на Hubspot.com https://blog.hubspot.com/marketing/a-simple-formula-for-writing-kick-ass-titles-ht

Автор Кори Уэйнрайт