Вы ленивый куратор контента? 5 методов расширения возможностей курируемого контента

Практически каждый контент-маркетолог с готовностью будет продвигать мантру о том, что «контент - король». Они потратят тысячи долларов на идеальную инфографику или самую информативную электронную книгу, чтобы доказать это ... и затем, необъяснимым образом, они завершат неделю обзорным постом или списком топ-10, который немного больше, чем список сайтов.

Похоже, они не понимают, что их небрежный подход к тщательно подобранному контенту означает, что они упускают одну из самых больших возможностей построения ссылок в среде ведения блогов.

Возможно, это объясняет несоответствие, недавно обнаруженное Curata - в то время как 82% маркетологов курируют контент, только половина из них считает, что это улучшило их SEO и узнаваемость бренда, и только 41% выразили уверенность в том, что это повысило качество и / или количество их приводит.

Проблема очевидна: в то время как все запрыгнули на подножку блоггеров, не все понимают разницу между курированием контента и отрыжкой контента.

Правда, кураторские публикации обычно более рентабельны, и, правда, они обычно более эффективны по времени - создание успешных постов в блоге с нуля - это большая работа, но это не означает, что для этого не требуется никаких усилий.

Итак, чтобы помочь вам хорошенько взглянуть в зеркало и оценить свои собственные методы курирования, я составил список из пяти важнейших ингредиентов, необходимых для качественного курирования контента.

1. Отчет для своей аудитории

Создавая контент, вы понимаете, что пишете не на пустом месте. Вы пишете для какой-то цели, и вы обращаетесь к своей аудитории. Курируемый контент не должен быть исключением.

Ваши отобранные посты должны соответствовать цели, должным образом представлять ваш бренд и устранять болевые точки вашей аудитории. Вы оказываете себе медвежью услугу, если ваши сообщения апеллируют только к вашим интересам или если они обращаются только к поисковым системам (особенно когда появляются обновления, такие как Penguin, чтобы наказать людей, злоупотребляющих системой).

Итак, как вы находите темы, которые нравятся вашей аудитории?

1. Начните с любых вопросов, которые вам часто задают. Например, если вы занимаетесь поисковой оптимизацией, возможно, ваши клиенты захотят знать, какие инструменты отслеживания данных вы используете. Это отличная тема для кураторского поста! Не просто излагайте свой личный опыт - соберите как можно больше информации о популярных инструментах отслеживания данных и представьте ее своей аудитории в виде тщательно подобранного списка.
2. Попробуйте использовать инструмент, который отслеживает вашу отрасль . Когда я исчерпал свои ответы на часто задаваемые вопросы, я перехожу на ресурс Topsy - веб-сайт, который позволяет вам прочесать Twitter по определенному ключевому слову и посмотреть, что люди говорят о нем. Обратите внимание, что это также хороший сайт для поиска ресурсов для ваших тщательно отобранных сообщений!

2. Выберите лучший контент.

Вот где некоторые маркетологи начинают лениться: они вводят ключевое слово в Google, запихивают 5 лучших результатов в список и публикуют.

Притормози, ковбой. Это еще не все.

Создание кураторского поста - это больше, чем просто составление списка тем, отдаленно связанных с вашей отраслью. Действительно отличный (и которым можно поделиться!) Отобранный контент полезен - он устраняет брешь в вашей нише. Кроме того, лучший отобранный контент вступает в диалог с другим отличным контентом .

Это причудливый способ сказать, что ссылки порождают ссылки.

Если вы никогда не использовали его раньше, пора подумать об Open Site Explorer. Этот сайт позволяет вам ввести веб-адрес, изучить их самые популярные страницы и выяснить, какой контент имеет больше всего ссылок на корневые домены. Чем больше ссылок на материал, тем больше вероятность того, что он будет релевантным и высококачественным контентом.

Синопсис Кураты для статьи о ценности качественного контента хорошо резюмирует это:

«Предоставление качественного контента, а не просто количества, лучше находит отклик у читателей, обеспечивает большую ценность и обеспечивает более высокое качество узнаваемости бренда. Предоставление потенциальным покупателям ценного контента может помочь укрепить доверие к вашему бренду. Оптимизируйте контент для удобства потребителей, чтобы повысить качество вашего ведет ".

Ваша аудитория достаточно умна, чтобы уловить ленивое курирование, особенно если вы упускаете явно очевидные примеры. Список «10 лучших поисковых систем», в котором явно не хватает Google, не принесет успеха, поэтому убедитесь, что ваши курируемые сообщения состоят только из ЛУЧШИХ источников.

О, и это должно быть само собой разумеющимся, но доверяйте своим источникам. Выдавать чужой контент за свой собственный - это самый ленивый вид черной SEO-оптимизации, и вы не собираетесь красться через Google.

3. Улучшение уже отличного контента

В первые годы учебы я сталкивался с загадкой каждый раз, когда садился писать исследовательскую работу: я находил фантастические, чрезвычайно цитируемые источники, которые укрепляли мою позицию по теме, но всегда выражали точку зрения более красноречиво. чем я мог бы .

Так что я их процитирую. Я бы дал им правильную ссылку. Затем я перехожу к следующему абзацу. Чего я не сделал, так это добавить в обсуждение чего-нибудь авторитетного. Я не добавил свой голос.

Результатом стало франкенштейновское смешение чужого контента.

Это, вероятно, самая распространенная ошибка кураторского контента в Интернете. Ваш список может быть нацеленным, ваш список может состоять из лучших ресурсов, но если ваш список не добавляет какой-либо уникальной ценности для вашего пользователя, вы делаете курирование контента НЕПРАВИЛЬНО.

Как так красноречиво заявляет Энн Хэндли в своей книге Everybody Writes: «Если вы просто извергаете контент из других источников, не добавляя свой дубль, это не курирование - это агрегирование. Робот может агрегировать контент, но только человек может сказать мне, почему это важно. "

К счастью, есть несколько способов добавить ценный опыт к контенту. Самый лучший отобранный контент:

• Содержание отвеса. Слишком много списков представляют собой иерархические списки, связывающие вас с другими веб-сайтами. Этого недостаточно. Когда вы курируете контент с других сайтов, будьте более внимательными - добавьте абзац, в котором точно разъясняется, почему этот ресурс так важен. Покажите своим читателям основные достоинства этой статьи и ценные выводы, которые она принесет.
• Обновить содержимое. Есть много отличных, но немного устаревших ресурсов. Если в 2012 году был опубликован список «Лучшие методы SEO», вы, безусловно, можете расширить этот список ... или даже исправить его, учитывая появление новых алгоритмов Google. Постарайтесь, чтобы ваши списки были актуальными.
• Редизайн контента. Ненавижу это говорить, но мы, интернет-пользователи, немного избалованы. Когда мы натыкаемся на веб-сайт, который оскорбляет наши глаза на всех эстетических уровнях, не имеет значения, насколько богат его содержание - мы не будем задерживаться надолго. Повторное создание списка, который страдает от ужасного макета страницы, является отличным дополнением для некоторых ваших собственных идей.
• Расширить содержание. Возможно, вы нашли совершенно потрясающий список из 5 лучших видов муки для тортов, но случайно знаете еще 3, которые не вошли в этот список. Расширьте список - дайте вашим клиентам больше удовольствия от выпечки. Однако имейте в виду, что это расширение само по себе не дает хорошего тщательно подобранного контента. Когда списки становятся слишком длинными, вашего читателя легко ошеломить - короткие, содержательные и очень релевантные списки в любой день превосходят исчерпывающие.

Как обнаружил специалист по SEO Брюс Клей, существует также выигрышная формула для представления вашего контента.

В течение нескольких недель он сравнил и противопоставил три типа кураторского контента: сообщения с автоматически созданными резюме и сообщения редакционной редакции (более 200 слов оригинальной аннотации) и сообщения, в которых отрывок из связанных ресурсов сочетается с некоторой оригинальной редакционной редакцией.

Его исследование показало, что, несмотря на то, что чистый, оригинальный контент показал хорошие результаты, включая отрывок из исходного сообщения И некоторый исходный контент, превзошел оба других сообщения, фактически достигнув позиции номер один в поисковом рейтинге. Между тем, автоматически сгенерированные резюме, как и ожидалось, со временем упали в рейтинге.

Нет лучшего примера ценности курирования контента над срыгиванием контента.

4. Информационно-пропагандистская деятельность

Этот шаг намного проще предыдущего, но он не менее важен: как только вы собрали фантастические ресурсы, пора объявить о прибытии вашего поста. Успех вашего курируемого контента напрямую зависит от ваших способностей к информированию ... и, конечно же, информационно-пропагандистская деятельность жизненно важна для любой кампании по наращиванию ссылок.

Не недооценивайте этот шаг! Отправьте свои RSS-каналы в поисковую систему Google по блогам, чтобы убедиться, что они проиндексированы, и свяжитесь с качественными потенциальными клиентами, такими как ваша аудитория (через социальные сети), ведущие эксперты в вашей нише и все, на кого вы ссылались в своем курируемом контенте. .

К счастью, мне не нужно говорить об охвате, потому что у Linkarati уже есть отличный список инструментов для охвата, а также Полное руководство по распространению информации.

Лучшая часть? В этом тщательно подобранном справочнике из 52 ресурсов используется именно то, что я восхвалял: красивый, законченный фрагмент тщательно подобранного контента, который дает оригинальный опыт в дополнение к ценности, присущей веб-сайтам, на которые он ссылается.

5. Следите за тем, что работает

Времена и проблемы меняются.

Возможно, ваша отрасль потрясена внедрением новых технологий или революционным подходом. Может быть, Google напишет новый алгоритм, и ваш совет вдруг окажется менее актуальным, чем вам хотелось бы. Возможно, ваша аудитория просто наткнется на новую болевую точку, теперь, когда вы решили старую.

Каким бы ни была разработка, вы должны быть на высоте - держать руку на пульсе своей отрасли и, при необходимости, обновлять тщательно подобранный контент, чтобы реагировать на растущие тенденции.

И хотя я надеюсь, что вы это уже делаете, следите за показателями своего веб-сайта и социальных сетей, продолжая делиться своим новым отобранным контентом с другими. Если вы правильно оценили болевые точки своей аудитории перед публикацией, вы должны увидеть, как это отразится на росте подписчиков, вовлеченности потребителей и количестве получаемых репостов.