3 отличные идеи о том, как преобразовать (несвязанные) упоминания бренда в ссылки

Ежедневно публикуются статьи и мнения по ультра-обсуждаемой теме линкбилдинга. Простой поиск в Google с запросом «построение ссылок» выдаст автоматическое завершение «построение ссылок мертво».

Несмотря на это, линкбилдинг еще далеко не мертв.

Было бы высокомерно сказать, что линкбилдинг (или даже SEO) точно такой же, как и пару лет назад. Верно, что ландшафт SEO и линкбилдинга постоянно меняется, но это не положило конец линкбилдингу. Это только означает, что важность создания качественных ссылок как никогда высока.

Когда дело доходит до линкбилдинга, вам нужно знать разницу между хорошими и плохими ссылками. И вам нужно знать, как наладить качественные связи с помощью тактики, которую не слишком часто используют и не злоупотребляют. Независимо от того, новичок ли ваш бизнес в создании ссылок или вы занимаетесь им какое-то время, существует недостаточно используемый метод построения ссылок, который может помочь вам обеспечить высокое качество ссылок: упоминания в Интернете.

Мы все хотим зарабатывать больше и лучше ссылок, и упоминания в Интернете могут помочь.

В этом посте я собираюсь раскрыть некоторые из лучших способов получить ссылки с помощью упоминаний в Интернете, отметив, что мы не верим в «формулы успеха», которые работают безупречно - независимо от контекста, - но в идеи, которые могут помочь в создание ваших стратегий цифрового маркетинга.

1. Несвязанные упоминания

Техника несвязанных упоминаний - это просто поиск упоминаний бренда без ссылок.

Тем не менее, поиск этих возможностей для связи - не пустяк. Это требует настойчивости, внимания, нестандартного мышления, а также некоторых маркетинговых инструментов. Конечно, вы можете справиться с работой без инструментов; все, что вам нужно сделать, это найти что-нибудь, написанное о вашем бренде в Интернете.

Но в сети каждый день создаются тысячи страниц. И из этого нескончаемого моря контента вам нужно найти, где и когда о вас упоминают. Более того, вы хотите найти те упоминания в Интернете, которые не имеют ссылки на ваш сайт; упоминания, которые представляют для вас возможности создания ссылок.

Наличие в нашем распоряжении правильных инструментов сэкономит нам невообразимое количество времени на поиск несвязанных упоминаний.

Допустим, нас интересует сеть кофеен Starbucks. Простой поиск в Google дает нам около 154 000 000 результатов. Давайте сузим результаты, выполнив поиск по «статьям Starbucks», появившимся за последнюю неделю. Это приводит к 124 000 результатов. И это общие результаты, которые могут не включать в себя то, что нас больше всего интересует, упоминания в Интернете.

Вот почему я создал   BrandMentions :   чтобы помочь найти актуальные и свежие упоминания в Интернете.

Как видно на скриншоте ниже, на прошлой неделе у Starbucks было не менее 1000 упоминаний в Интернете. Большое спасибо за Starbucks, так как это довольно внушительное число, учитывая тот факт, что мы принимали во внимание только упоминания, написанные на английском языке.

Таким образом, половина работы сделана - все, что нам нужно сделать, это найти несвязанное упоминание.

Имея список URL-адресов, содержащих упоминания, мы могли бы попробовать «классический» метод. Это означало бы использовать операторы расширенного поиска Google, чтобы определить, связаны ли определенные упоминания или нет. В нашем случае это будет формула, подобная приведенной на скриншоте ниже.

Немного сложно, не правда ли?

Было бы удобнее использовать удобный интерфейс BrandMentions для выявления несвязанных упоминаний. Преимущество состоит в том, что мы можем получить доступ к упоминанию прямо из инструмента, и нам не нужно искать с помощью расширенных формул Google для каждого упоминания.

После того, как вы нажмете на URL-адрес, просто используйте функцию поиска (ctrl + F), чтобы найти свой бренд на странице. В нашем случае мы нашли важное упоминание о Starbucks, статье, написанной на медиа-сайте, посвященной исключительно праздничной чашке Starbucks. При более внимательном рассмотрении мы замечаем, что даже если это отдельная статья, в ней нет ссылки на страницу Starbucks, блог, социальные сети или что-то еще.

После того, как мы «определим» недостающее звено, необходимо провести небольшую разъяснительную работу. Кто автор статьи? Как нам его найти? Аффилирован ли он / она с веб-сайтом, на котором мы упоминаем?

В нашем случае установить автора несвязанного упоминания несложно, поскольку все детали были упомянуты на сайте. Как вы можете видеть на скриншоте ниже, мы можем найти кое-что об авторе и даже можем искать его в социальных сетях.

Теперь, когда у нас есть все подробности, мы можем связаться с ним, наладить отношения и попросить его добавить ссылку на статью. Таким образом, мы можем получить качественную ссылку и потенциально установить долгосрочные отношения.

2. Вовлечение сообщества

Независимо от того, насколько велик или мал бизнес, он является частью сообщества, в котором он работает.

Это закон природы: если вы что-то берете, вам нужно что-то отдать взамен. Но как это приводит к возможности создания ссылок? Возьмем снова пример Starbucks.

Одно из убеждений Starbucks,   Компания объявила о справедливой торговле, что является очень важным и актуальным вопросом. Справедливая торговля представляет собой комплексный подход к этичному поиску поставщиков с использованием ответственной практики закупок; поддержка фермера; экономические, социальные и экологические стандарты; отраслевое сотрудничество и программы развития сообществ.

в   В глобализованном мире, в котором мы живем, справедливая торговля является (или должна быть) предметом интереса для всех нас, независимо от того, в каком мы положении: производители или потребители. А поскольку справедливая торговля является таким важным вопросом, для Starbucks было бы неплохо связать себя с мероприятиями в этой теме.

Ищите «справедливую торговлю» только в Великобритании, и мы увидели, что за одну неделю было не менее 704 упоминаний. Анализируя некоторые из них, мы замечаем, что большинство из них относятся к мероприятиям, продвигающим продукцию справедливой торговли, даже к мероприятиям, специализирующимся на кофе «справедливой торговли».

На скриншоте ниже вы можете увидеть мероприятие в Великобритании, инициированное студенческой ассоциацией, где продвигается кофе по справедливой торговле. Похоже, это отличное событие для Starbucks, с которым можно было бы ассоциировать себя, и возможность оказать свою поддержку.

Опять же, здесь достигается не только качественная ссылка, но и участие сообщества, которое нельзя измерить количественно в статистике трафика или ценности SEO, но в долгосрочных взаимовыгодных отношениях.

3. Отслеживайте конкурентов, влиятельных лиц и темы.

Мониторинг конкурентов, тем и влиятельных лиц в вашей нише - всегда хорошая идея. Тем не менее, как вы можете зарабатывать ссылки, отслеживая свою нишу?

Предположим, вы - туристическое агентство в Канаде, заинтересованное в получении большего количества лучших ссылок и, следовательно, большей видимости в Интернете. Вы всегда можете посмотреть через забор и шпионить за своими конкурентами. Где у них есть ссылки, какие стратегии они используют и какие упоминания получают?

Возьмем другой пример: известное в Канаде туристическое агентство Marlin Travel.

Мы видим, что они упоминаются в большом количестве статей. Например, одна из статей, в которой они упоминаются, посвящена благотворительной акции, посвященной раздаче обуви бездомным женщинам в их офисах. Это очень приятная вещь, которая также создает возможность для ссылки.

Основные темы и влиятельные лица в вашей нише также могут быть отличным источником ссылок.

Когда мы смотрим на популярные темы из запроса «места отдыха» в Канаде, мы замечаем, что политические вопросы наряду с местными новостями различных направлений являются одними из самых обсуждаемых тем. Следовательно, основными влиятельными лицами в нашей нише могут быть репортеры или писатели, связанные с газетами. Связь с ними может быть отличной идеей не только для ссылки, но и для общей маркетинговой стратегии.

Как упоминалось в начале статьи, не существует единой «формулы успеха» в построении высококачественных ссылок, за исключением, пожалуй, безоговорочного принятия того, как формируется ландшафт цифрового маркетинга и как успешно в нем ориентироваться.

Настойчивость, непредубежденность, адаптация к контексту и упорство - это «оружие», которое поможет вам получить связи, которых вы заслуживаете.