Обсуждение панели экспертов по созданию ссылок: использование ресурсов, на которые можно ссылаться, и многое другое

Всем привет, и добро пожаловать на запись и итоги дискуссии экспертной группы по построению ссылок Page One Power.

Прежде всего, большое спасибо нашей группе отраслевых экспертов, в которую вошли:

• Кэси Джиллетт, директор по интернет-маркетингу в KoMarketing
• Пит Кэмпбелл, управляющий директор Kaizen Search
• Пол Мэдден, соучредитель Kerboo (ранее LinkRisk)
• и Николас Чимонас, директор по исследованиям и разработкам в Page One Power

Наши участники поделились ценными идеями с различных уникальных точек зрения, и мы не можем достаточно их отблагодарить за то, что они поделились с нами своим временем и опытом.

На этом вебинаре наша группа обсудила несколько тем, начиная от использования ресурсов, на которые можно установить ссылки, анализа ссылок, грядущего обновления алгоритма Penguin и многого другого. Был сделан ряд ключевых выводов и важных моментов, поэтому без лишних слов давайте погрузимся в обсуждение.

Обзор

Вебинар длился около 60 минут, в течение которых участники дискуссии обсудили семь вопросов.

Первые три вопроса были решены до вебинара, и они послужили отправной точкой для обсуждения. Все остальные вопросы поступали в режиме реального времени от нашей живой аудитории и были выбраны в зависимости от их значимости для разговора или их достоинств.

Следующее резюме представляет собой краткое изложение вопросов и ответов, обсуждавшихся во время вебинара. Это не прямые цитаты, а перефразированные ответы. Если вы хотите услышать, что конкретно было сказано, в соответствующем разделе будет размещено видео, помещенное в очередь на каждый вопрос.

Я призываю вас слушать аудио по вопросам, которые вас особенно интересуют - участники дискуссии подробно обсудили каждый вопрос, и мое суммирование их ответов не улавливает все сказанное.

Вопросы

1. Как вы идентифицируете и используете связанные активы?
2. Как вы анализируете ссылки как на индивидуальной, так и на предметной основе?
3. Каковы ваши высокоуровневые мнения о грядущем алгоритме Penguin?
4. Какой ваш лучший совет по созданию контента с возможностью ссылки?
5. Что бы вы посоветовали, если вы не преуспеваете в обычном поиске (из-за потенциального негативного SEO), а контекстная реклама очень конкурентоспособна / дорога?
6. Что вы думаете о будущем создания ссылок вручную?
7. Какие инструменты лучше всего подходят для проверки обратных ссылок?

Посмотрим, как участники дискуссии ответили на эти вопросы.

Вопрос первый: как вы идентифицируете и используете связанные ресурсы?

Обсуждение первого вопроса начинается в 2:27.

Вопрос до 14:43

Николас: Выявление и использование связанных ресурсов - большая проблема в индустрии линкбилдинга, потому что у вас часто есть клиенты с неправильными представлениями о том, что вы можете создавать ссылки непосредственно на их страницы продуктов. Однако никто не хочет давать ссылки на эти страницы, если вы не даете им денег.

Один из способов обойти эту проблему на Page One Power - создать ресурсы контента в домене клиента, на которые мы можем строить ссылки, а затем мы передаем равенство ссылок через сайт с внутренней архитектурой ссылок. Однако даже найти, какие активы существуют на более крупных сайтах, может быть сложно.

Кейси: У некоторых клиентов есть несколько активов, а у других - ничего. Мне нравится начинать с того, чем они уже делятся, и с того, что уже привлекает ссылки и публикации, используя такие инструменты, как BuzzSumo и Open Site Explorer. Этот процесс может указать вам правильное направление, не заставляя копаться во всем сайте клиента.

Но в случае, когда у них не обязательно что-то есть, мне нравится смотреть на их конкурентов. Конечно, вы не хотите слепо копировать то, что делают конкуренты. Но если конкуренты уже проделали большую работу, чтобы выяснить, чего хотят клиенты, это действительно хорошее место для начала.

Это две мои любимые отправные точки, когда я думаю о том, что мы можем использовать для создания ссылок на сайт.

Николас: Часто у вас есть что-то, что хорошо зарекомендовало себя и, естественно, заработало несколько ссылок, но даже в этом случае остаются возможности, потому что ссылки не создаются сами по себе.

Мне также было бы интересно услышать, что скажут Пит и Пол.

Пит: Для меня это не слишком отличается. Я всегда ищу алмазы в необработанном виде - с помощью BuzzSumo (акции), Majestic (ссылки) или Google Analytics (давно на сайте). Вы можете взглянуть субъективно или с научной точки зрения на то, какой контент выглядит уродливым или недостаточно подробным и может быть расширен или улучшен в более богатый ресурс.

В качестве примера я могу привести то, что сделал мой коллега, когда он превратил длинную скучную статью в блоге в интерактивный инструмент. Вы можете взять то, что есть у большинства клиентов, например длинный полезный ресурс с большим количеством текста, придать ему приятный дизайн и подумать, как сделать его более подробным. В моем процессе для поиска этих ресурсов используются вышеупомянутые инструменты.

И наоборот, если у них нет этих ресурсов, я обращаюсь к конкурентам, чтобы они производили что-то новое. Например, я использую BuzzSumo для исследования трех или четырех основных конкурентов, чтобы попытаться понять, какие темы и форматы контента работают лучше всего. Вы можете использовать эту информацию для мозгового штурма идей содержания, зная, что работает хорошо, а что нет.

По нашему опыту, успех сводится к исполнению самого контента. Независимо от того, достаточно ли подробный или хорошо продуманный - люди не хотят читать 500 слов, им нужно что-то легкое, сжатое и по существу.

Николас: Действительно хороший материал, Пит, спасибо, что поделился. Что заставило меня задуматься, так это Брайан Дин и его техника создания небоскребов. Но люди склонны упускать из виду, что они могут применить эту технику на своем собственном сайте. Возможно, у вас уже есть отличный технический документ или отличное исследование на вашем сайте, которое просто не соответствует целям построения ссылок - у вас есть данные, исследования и контент, но он должен быть разработан определенным образом, чтобы на него можно было ссылаться актив.

Пол, не могли бы вы выследить нас и поделиться своими знаниями?

Пол: С нашей точки зрения, то, что мы делали в последнее время, - это изучаем такие инструменты, как BuzzSumo, и пытаемся вывести некий алгоритм, который понимает влияние и охват.

Мы хотим иметь возможность направлять людей к той части контента, которая действительно имеет какое-то влияние и влияние, а не только к большинству сигналов. Изучая контент, который мы анализируем, мы поняли, что вам действительно нужно посмотреть на репосты и ссылки и подумать, сколько из них является подлинным и естественным, а сколько было изменено и размещено на месте.

Мы потратили много времени, пытаясь понять, как различать те фрагменты контента, которые получают подлинное, долгосрочное покрытие, и сколько из них получили ответы типа раздачи в стандартном стиле, которые мы видим все время. Вы должны смотреть глубже, чем просто общее количество, вы также должны смотреть на качество того, что там находится.

Николас: Можете ли вы дать нам представление о типах флагов, которые использует ваш алгоритм для оценки качества ссылок?

Пол: Алгоритм LinkRisk учитывает более 150 сигналов и накладывает их друг на друга. Что касается рисков, мы пытаемся определить намерение, с помощью которого ссылка была изначально размещена, поэтому, если она была размещена для манипуляции алгоритмом Google, это именно то, что наш алгоритм предназначен для обнаружения.

Что касается влиятельных лиц, мы ищем три разных угла: охват публикации, скорость публикации и влияние публикации. Мы пытаемся получить окончательную оценку, которая позволит нам понять безумие, связанное с подключением данных и обменом данными.

Николас: Я думаю, что это данные, которые будут становиться все более и более важными для нас в индустрии SEO.

За последние несколько лет, когда стал набирать обороты контент-маркетинг, многие представители SEO-индустрии в целом приняли предположение, что если вы разместите отличный контент, который будет широко распространен, он будет связан с ним, но недавние исследования BuzzSumo и Moz показали это совсем не так. Нам нужно больше данных о том, что на самом деле происходит с обменом и ссылками, и я очень рад тому, что вы собираете воедино.

Пол: Мы можем подтвердить это, сказав, что совместное использование и ссылки зависят от типа контента. Так что, если контентом можно делиться, им будут делиться. Если контент представляет собой ресурс, который можно каким-либо образом приписать, он получит ссылки. Очень сложно найти контент, который бы делал и то, и другое.

Кейси: Это такой замечательный момент - иметь что-то, что можно отнести.

Мы работаем со множеством компаний B2B, и они составляют очень ценные отчеты, тематические исследования и технические документы. Но проблема в том, что они хотят использовать их для привлечения потенциальных клиентов, поэтому часто они закрываются. Это те ситуации, в которых мы пытаемся объяснить, что именно они действительно будут приводить в движение ссылки, потому что на самом деле у них есть надежные данные. Это типы контента, которые приводят к ссылкам, а не просто к репостам.

Вопрос второй: как вы анализируете ссылки как на индивидуальной, так и на предметной основе?

Вопрос начинается в 14:58

И обсуждение заканчивается в 29:19.

Николас: Давайте поговорим о том, какие метрики и измерения мы используем для анализа ссылок как на индивидуальном, так и на уровне домена.

Пол: Мы анализируем ссылки, пытаясь определить намерение, и пару недель назад мы набрали примерно 8,2 миллиарда ссылок, так что у нас есть большой набор данных. Исходя из этого, мы пытаемся взять как можно больше сигналов и наложить эти сигналы друг на друга, чтобы определить, как ссылка получила свое размещение.

Мы смотрим на тактики из прошлого и пытаемся понять, почему они были применены, а также системы, которые подверглись злоупотреблениям и являются проблематичными с точки зрения риска. Мы также смотрим на релевантность, позиционирование, частоту и многое другое. Мы пытаемся перевести это на то, как ссылку просматривает Google, и передает ли она значение. Если он передает какое-то значение, мы этого хотим. Если он не передает какое-то значение, в чем смысл?

Итак, мы берем все, что мы знаем о качестве и намерениях, и пытаемся определить, передает ли Google какую-либо ценность через ссылку. Все мы знаем, что подавляющее большинство ссылок, вероятно, не передают никакого значения, и нас интересуют только ссылки, передающие значение.

Фактически, мы видели много случаев, когда клиенты удаляли ссылки и в результате их рейтинг улучшался. Но мы много работаем, чтобы определить намерение, и все сводится к намерению. Вам следует взглянуть на страницу схем ссылок Google, потому что это страница, по которой вас судят, и все, что может быть применимо к этой странице, - это то, что мы хотим исключить из уравнения.

Николас: Согласен, все дело в намерении. Когда мы создаем ссылки, мы тоже об этом думаем. Практически ни одна из создаваемых нами ссылок не находится полностью под нашим контролем, они приходят через информационное письмо от кого-то на другом конце сети, размещающего их. И именно так мы избегаем штрафов, позволяя людям размещать ссылки так, как они их размещали бы.

Пол: Вы также должны подумать о том, как Google просматривает ссылки.

Например, кажется, что Google ненавидит ссылки на форум, даже если они созданы пользователями, являются подлинными, полезными и составленными редакциями. Кажется, они довольно плохо определяют, что является манипулятивным, а что нет. Таким образом, мы советуем клиентам отклонять и удалять ссылки, которые в противном случае не имели бы причин для удаления. Вы действительно должны подумать о том, как Google в своей башне из слоновой кости думает об этих ссылках.

Пит: Что ж, Пол заставил меня задуматься и напомнил мне об одной из проблем, с которыми я столкнулся.

У нас есть примеры, когда мы создавали контент для клиентов, который был очень успешным с точки зрения охвата (упоминания в национальных газетах) и реферального трафика, но он вообще не сдвигал иглу для видимости клиента. И это меня шокировало, потому что я всегда считал, что если я получу ссылки из авторитетных источников, все остальное позаботится само. Каждая полученная мной авторитетная ссылка компенсирует двадцать платных ссылок, которые есть у конкурентов.

И сегодня мне все еще интересно, что, когда вы смотрите на определенные результаты поиска, вы не можете отрицать влияние ссылки с богатым ключевыми словами якорным текстом из домена со средним и высоким авторитетом, все еще гораздо более влиятельным, даже если это ссылка предназначена для манипулятивных целей и не была получена редакционным путем.

Но изначально я собирался сказать, что мы используем анализ обратных ссылок, чтобы определять возможности создания ссылок. Довольно часто мы анализируем три или четыре профиля обратных ссылок конкурентов, чтобы определить ссылки, которыми они делятся, но которых нет у наших клиентов. Это старомодная тактика, но ее стоит использовать снова и снова, потому что она работает достаточно хорошо.

И еще один элемент, с точки зрения создания сцены, мы довольно часто смотрим на разрыв в страницах, связывающих корневые домены между нашим клиентом и конкурентами. Больше всего мы используем это, чтобы управлять ожиданиями с точки зрения конкурентоспособности ниши.

Николас: Совершенно верно. Я также считаю, что это правда, что якорная текстовая ссылка с множеством ключевых слов по-прежнему очень эффективна, по-прежнему актуальна. Он отлично работает, если у вас еще нет чрезмерной оптимизации.

Пол: Я думаю, это правда, что вопиющие вещи все еще работают, и все дело в том, где провести черту. Теперь у нас есть грань между неподвижностью иглы и Пингвином, и мы живем в ее середине. Но якорные текстовые ссылки по-прежнему работают, дай бог здоровья якорные текстовые ссылки.

Кэси: Я смотрю на ссылки с точки зрения их анализа и определения того, что является хорошей ссылкой, подходя к ней двумя-тремя разными способами.

Есть идея найти эти нишевые сайты, которые могут быть не самыми авторитетными ссылками, но они действительно актуальны для ваших клиентов. Эти ссылки привлекают релевантный трафик и потенциальных клиентов.

Есть идея, что вам нужен широкий спектр ссылок и тонна ссылок, но это не обязательно так. Для многих наших клиентов мы просто пытаемся дать им релевантные ссылки, которые имеют для них смысл.

Я также думаю, что идея уровней и общего освещения клиентов в прессе может быть не так актуальна, но является авторитетной. Итак, у вас есть эти новостные сайты (Forbes, Inc., Entrepreneur), на которые просто есть ссылка, потому что они помогут вам в целом.

Я смотрю на ссылки с двух сторон: с точки зрения ниши и фактического привлечения клиентов, а также того, как они помогут вам в целом с точки зрения узнаваемости и авторитета бренда.

Я также хотел коснуться идеи форумов и того, как Google просматривает ссылки на форумы. Причина, по которой я говорю, заключается в том, что многие наши клиенты в сфере технологий получают массу клиентов с таких сайтов, как Quora, SpiceWorks и других технических форумов, потому что они должны быть там.

Мы не всегда можем быть обеспокоены тем, что у нас возникнут проблемы из-за размещения ссылки здесь, и мы пытаемся найти форумы, на которых этого не произойдет, но в конце концов мы возвращаемся к тому, где ваши клиенты, а иногда вы должны поставить это выше фактической SEO-ценности самой ссылки.

Николас: Также полезно диверсифицировать таким образом на случай, если что-то случится с вашим рейтингом в Google, это не весь ваш источник трафика. Я всегда ценю то, где находится человек, а не то, что Google может пометить.

Но я хочу поделиться одним действенным советом по анализу ссылок. Речь идет о построении внутренних ссылок - фактическом просмотре вашего сайта и поиске релевантных страниц для размещения внутренних ссылок, чтобы помочь другим страницам, которые не получают достаточного дохода от ссылок. (Николас сослался на процесс, описанный в этом посте Джоном-Генри Шерком)

Вопрос третий: каково ваше высокоуровневое мнение о грядущем алгоритме Penguin?

Задайте вопрос трем существам в 29:23.

Ответы на третий вопрос длятся до 40:17.

Николас: Я хотел бы получить некоторые мнения высокого уровня о грядущем алгоритме Penguin, который якобы выйдет до конца года.

Пит: Для меня это вздох облегчения. Я отчасти рад, что это становится элементом реального времени, потому что у нас появились клиенты, у которых есть профили с обратными ссылками, и мы должны удалить ссылки и отправить файл отклонения. И были определенные случаи, когда мы знали, что на самом деле мы не увидим движения стрелки, пока не выйдет обновление Penguin, и это наше лучшее предположение относительно того, когда это произойдет, на основе прошлых выпусков Penguin.

Были случаи, когда я разговаривал с клиентами по поводу ребрендинга или изменения всего доменного имени, потому что штраф не переносился на новое доменное имя. Смешно вести такие разговоры, потому что мы знаем, что это (обновление Penguin) потенциально спасет их бизнес. Безусловно, есть компании, с которыми мы работаем, где они понятия не имеют о том ущербе, который их предыдущее SEO-агентство нанесло их бизнесу, и они просто хотят его исправить. Так что я думаю, что это было давно.

Что касается того, как это изменится, я думаю, что регулярный анализ обратных ссылок станет более заметным. И я надеюсь, что негативное SEO начнет немного умирать.

Я думаю, что это здравый смысл, и я не знаю, почему Penguin с самого начала не работал в режиме реального времени, так что это большой палец вверх с моей стороны.

Николас: 100% согласие во всем. С клиентами может возникнуть такая борьба, если вы скажете: «Надеюсь, то, что мы сделали, сработает еще долгое время, если вы все еще являетесь бизнесом». Это может быть очень грустно, я видел клиентов, которым пришлось уволить персонал из-за того, что они наняли рассылающего спам SEO, и теперь они страдают от Penguin. Надеюсь увидеть это (Пингвин в реальном времени).

Кэси: Я ненавижу идею файла отклонения - я ненавижу тот факт, что мы должны сказать Google: «Уберите эти ссылки». И я надеюсь, что это постоянное обновление приведет к лучшему пониманию для Google того, какие ссылки им не следует учитывать, и затем они могут не учитывать эти ссылки.

Мой друг Аарон Фридман написал статью, в которой говорилось о том, что если вас ударит Penguin, вы можете дезавуировать и очистить все, и тогда, возможно, через год ваш сайт придет в норму. Но я не думаю, что это обязательно так, потому что Аарон поднимает этот замечательный момент, что эти искусственные ссылки раздувают то, как выглядел ваш сайт.

Так что я думаю, что постоянные обновления дают людям лучшее представление о том, где на самом деле находится их сайт. Таким образом, вы не просто надеетесь и делаете все это, чтобы через год обнаружить, что ваш сайт находится только на три четверти или половину того, что было. Теперь у вас есть более быстрая возможность создать резервную копию.

Я действительно ненавижу то, что мы вынуждены говорить им, что это ссылки, которые просто не в счет. Я думаю, что это действительно должно быть в Google, чтобы выяснить, что не считать, а не наказывать кого-то за ссылки.

Николас: Я тоже всегда так считал. Мне кажется невероятным, что Google заявляет, что негативного SEO никогда не произойдет, потому что они понимают цель данной ссылки. Здесь нет пути! Кто угодно может пойти и купить кучу ссылок и целенаправленно заставить их выглядеть манипулятивными. Если вы знаете, что делаете, если вы видели много ручных штрафов или девальваций Penguin, вы знаете, что вызывает эти действия.

Отрицательное SEO реально. И я надеюсь, что Penguin будет работать в режиме реального времени, и я надеюсь, что он подавит негативную индустрию SEO.

Пол: Что касается грядущего обновления Penguin - или «Великого дня продаж», как мы его называем здесь, в Kerboo, - мы очень его ждем. Я очень хочу, чтобы они включили это в алгоритм, потому что несправедливо, что люди должны ждать.

Когда меня спрашивают, предпочитаю ли я действовать вручную или находиться под влиянием Penguin? Я бы предпочел принять меры вручную, потому что я могу разобраться с этим и двигаться дальше. И что касается Кэси, клиенты должны понимать, что, проходя через этот процесс очистки, вы фактически избавляетесь от значительной части своего ссылочного капитала, которая изначально раздувала вас.

Я думаю, что уже давно пора приступить к работе над грядущим алгоритмом Penguin. И это позволит нам с уверенностью сказать клиентам, что если вы сделаете правильные вещи, то действия, которые вы предпримете сейчас, окупятся быстрее, чем через два года или через год.

Я также думаю, что если люди собираются начать процесс очистки для Penguin, им нужно сделать это как можно скорее, потому что только когда Google кэширует все, что вы сделали, это станет реальным с точки зрения того, как Google видит Это.

Отказ от материала и его повторное кэширование, очистка и удаление материала - все это должно произойти задолго до того, как алгоритм запустится, иначе вы упустите свой шанс. Для тех, кто пытается сделать это в последние две недели перед обновлением, это не сработает.

Вопрос четвертый: каков ваш лучший совет по созданию контента со ссылками?

Это обсуждение начинается в 41:03.

И ответы сводятся к 46:39.

Николас: Проведите свое исследование.

Посмотрите, действительно ли ваша тема достойна ссылки, посмотрите, писали ли люди о ней раньше, найдите, есть ли другие части контента, которые хорошо сформировались в этой области темы. Воспользуйтесь BuzzSumo, посмотрите данные обмена, посмотрите данные ссылки. Не выходите с распылителем и просто распыляйте и молитесь вслепую контент в Интернете, это не сработает. Проведите свое исследование, это мой совет номер один.

Кейси: Я бы сказал, что это касается вашей аудитории. Это должно быть о людях, которыми вы хотите поделиться своим контентом, о людях, которые действительно инвестируют. Пойдите и посмотрите, чем они уже делятся, на что ссылаются и о чем говорят, и восполните потребность в них.

Мне нравится идея выйти и найти то, что ваша аудитория спрашивает на форумах и блогах, а затем ответить на эти вопросы за них. Посмотрите, чем интересуется ваша аудитория, и каким типом контента они уже делятся и на что ссылаются, а затем выясните, на какие вопросы у них есть вопросы, на которые вы можете ответить.

Пит: Дизайн очень важен, и половина ссылок, которые мы получаем, связаны с исполнением дизайна.

Вы должны иметь в виду, что люди обычно не любят читать в Интернете, и именно поэтому инфографика так успешна, потому что она основана на данных, и вы можете выполнять ее разными визуальными способами.

Если у вас длинный, подробный фрагмент контента, вы должны постоянно привлекать внимание аудитории большими заголовками, большими подзаголовками, разбиваемыми на части абзацами и пунктами маркированного списка. С длинным контентом большинство людей на самом деле не читают его, они прокручивают вниз и думают, что это круто, и добавляют его в закладки на потом.

Вы должны хорошо разбираться в психологии дизайна, чтобы создать ресурс с возможностью связывания. Даже если это просто ресурс или руководство для клиентов, вы должны быть очень осторожны с тем, как вы размещаете свой контент, потому что никто не будет ссылаться только на 600 слов текста. Вы должны действительно много работать, чтобы разбить это и сделать более читабельным.

Практически все, что вы делаете, должно быть похоже на красивую презентацию PowerPoint.

Пол: Начните с конца.

Когда вы создаете контент, подумайте, почему люди будут им делиться, а затем подумайте, как они будут им делиться. Если они собираются поделиться им через социальные сети, тогда нацеливайте контент на социальные сети. Если они собираются поделиться им через атрибуцию со ссылкой, создайте контент для этой цели.

Создать отличный контент, а затем выйти и попытаться найти для него аудиторию намного сложнее, чем найти аудиторию и создать соответствующий контент.

Николас: Это действительно хороший момент, люди делятся и ссылаются по разным причинам. Часто верхняя часть контент-маркетинга воронки предназначена для репостов и ссылок. Но я думаю, что существует больше сегментации между различными типами контента верхней части воронки, некоторые из них с большей вероятностью привлекают репосты, чем ссылки. Более короткий и урезанный контент, вероятно, будет распространяться, а длинный, скорее всего, будет связан, если он будет более вечнозеленым или находчивым.

Как заметил Пит, люди часто делятся закладками. Но они ссылаются только в том случае, если они прочитали контент и усвоили его.

Вопрос пятый: что вы посоветуете, если вы не преуспеваете в обычном поиске (из-за потенциального негативного SEO), а контекстная реклама чрезвычайно высока / высока?

Ответы на пятый вопрос - 46:41.

Эксперты обсуждают этот вопрос до 52:01.

Кэси: Я бы посоветовал поработать над отказом от всего, что вы можете, но также выясните, по каким еще каналам используют ваши клиенты. Пока вы создаете свой сайт, просмотрите социальные сети, форумы, сторонние сайты и посмотрите, есть ли что-то, что вы можете делать в другом месте, работая над тем, чтобы избавиться от этого негативного SEO.

Николас: Хороший совет - инвестировать в другие каналы сбыта.

Пол: Во-первых, выясните, действительно ли это негативное SEO. Потому что 90% случаев, когда люди предлагают отрицательный SEO, на самом деле это не отрицательный SEO.

Если это на самом деле отрицательное SEO, у нас (в Kerboo) есть что-то под названием «Ежедневный импорт», где мы извлекаем все новые ссылки, которые поступают ежедневно, и вы можете добавлять их в файл отклонения по мере их поступления. Это очень хорошо помогает решить эту проблему, как только вы ее определили. Но перед тем, как начать, вы должны убедиться, что это негативный SEO, а не какая-то другая причина, по которой ваша заметность каким-то образом подавляется. По моему опыту, негативное SEO редко бывает негативным.

Пит: Вы должны подвергнуть сомнению саму стратегию SEO больше всего, за исключением обратных ссылок. Когда вы сравниваете свой бизнес, свой веб-сайт и бренд с рейтингом людей, действительно ли вы достаточно хороши? Вы действительно лучше их, когда дело касается каждого элемента SEO?

Я думаю, что стоит провести полный технический аудит, чтобы действительно судить, является ли это негативным SEO. Возможно, вас сдерживает не только негативный SEO.

Николас: Я ненавижу бороться с невидимым, неизвестным алгоритмом без каких-либо указаний на то, что вы действительно помогаете ситуации или что всем вашим усилиям препятствует что-то, что вы не можете исправить.

Я измучен тем, что мы так давно не видели обновления Penguin. Так что я придерживаюсь мнения, что если я борюсь с такой кирпичной стеной, платя 400 долларов за клик, я лучше вложу эти деньги в новый сайт и начну с нуля. Если я каким-то образом очищу исходный сайт, я 301 перенаправлю их вместе и уйду оттуда. Но мне не нравится идея тратить 400 долларов за клик, ожидая в год обновления Penguin. Надеюсь, мы увидим, как он переключается в режим реального времени, и моя философия может измениться.

Вопрос шестой: Что вы думаете о будущем создания ссылок вручную?

Шестой вопрос начинается около 52:11.

Обсуждение этого вопроса заканчивается в 54:12.

Николас: Я считаю, что вам следует зайти на EricWard.com и прочитать его опровержение, и это даст вам полное изложение.

Тем не менее, меня немного расстраивает то, что мы постоянно боремся с грязной историей спама, из-за которой возникло построение ссылок. Но есть люди, подобные Эрику Уорду, которые строят ссылки в течение двадцати лет, что невероятно, если учесть историю Интернета, и они все время делали это правильно. И они назвали это линкбилдингом.

Я думаю, это плохо, что спам называют линкбилдингом. Это создание спама, это спам, а не создание ссылок.

Но вам следует просто прочитать статью Эрика Уорда, она подытожит ее лучше, чем я. (Я также написал здесь статью о создании ссылок вручную в 2016 году.)

Вопрос седьмой: какие инструменты лучше всего подходят для проверки обратных ссылок?

Последний вопрос начинается в 54:17.

Обсуждение вебинара завершится в 58:24.

Николас: Majestic, конечно, самый большой индекс, и Ahrefs приближается к нему. Majestic имеет самую большую историческую базу данных, поэтому мне очень нравится анализ ссылок и очистка.

Конечно, у вас есть Moz, у них меньший индекс, но они сканируют по-разному и смотрят на разные факторы. Они говорят, что они в большей степени основаны на показателях, так что это помогает им получать лучшие ссылки, даже если это меньший индекс.

У вас также есть WebMeUp, довольно новый бесплатный инструмент. У них действительно большой индекс, и я считаю, что они иногда находят то, чего не хватает Moz или Majestic.

И, конечно же, Инструменты для веб-мастеров / Google Search Console - лучший бесплатный инструмент, хотя это лишь небольшая часть всех данных, которые есть у Google.

Лучшее, что вы можете сделать, - это найти как можно больше источников, потому что все они разные.

Пит: Инструменты Google для веб-мастеров - отличный бесплатный инструмент, а также у нас есть лицензии на Ahrefs и Majestic. Для меня это все, это Евангелие.

Николас: Да, на мой взгляд, вы всегда должны использовать данные Google Search Console, потому что они бесплатны, а затем подписываться на один из крупных индексов.

Пол: Что касается данных обратных ссылок, мы провели некоторый анализ данных обратных ссылок с точки зрения полноты каждого из индексов и их полезности при выполнении работы по анализу профилей обратных ссылок.

Мы оценили их по шкале 100, в то время как Google Search Console - 100. Мы оценили Majestic на 75, Ahrefs на 70, Moz на 20 и WebMeUp на 15. Однако это примерный случай, и если мы их повторно оценим, может быть иначе.

Вы можете получить много данных о ссылках бесплатно, это вопрос понимания этих данных. Вы можете использовать такие инструменты, как Kerboo или URLprofiler, для анализа данных обратных ссылок.

Николас: Мне нравится URLprofiler, это мое евангелие. Когда у меня есть все данные о ссылках из разных источников, я компилирую их в одно место с помощью URLprofiler.

Вот и все!

Это был потрясающий веб-семинар, и было очень весело слушать и учиться у всех участников дискуссии. Спасибо всем, кто присутствовал, и большое спасибо нашим участникам дискуссии: Кэси, Полу, Питу и Николасу! До скорого!