Разные отрасли, разные стратегии SEO (часть вторая)

Примечание редактора: во второй части своей серии из трех частей, посвященной различным стратегиям SEO, необходимым для различных отраслей, Майкл Стрикер обсуждает оптимальные стратегии для мероприятий, сайтов электронной коммерции и блогов.

Убери это, Майкл!

В первой части этой серии статей о различных стратегиях, необходимых для разных отраслей, я обсуждал местные предприятия и новостные сайты. Сегодня мы рассмотрим еще несколько отраслей и подходящую стратегию SEO для каждой.

В случае событий

События полагаются на неизбежность даты события, чтобы установить часы видимости качества, заслуживающего свежести (QDF). События - это тот случай, когда схема событий и разметка микроданных могут иметь большое значение как для понимания поисковой системой, так и для присутствия в альтернативных функциях SERP, где Google может индексировать ваши помеченные данные и представлять их в фрагментах или таблицах только для результатов поиска, разработанных ими самими.

Вместо того, чтобы осуждать растущее предпочтение Google ответов в поисковой выдаче за счет поисковых кликов, большинство организаторов мероприятий и продавцов билетов будут использовать эти наценки для повышения видимости. Цитирование местоположения должно относиться к национальной, региональной или местной аудитории.

Эти списки результатов поиска мероприятий, выставок, торговых выставок и конференций быстро исчезнут из поля зрения при запросах, связанных с датой и запросами «рядом со мной». Они могут сохранять некоторую видимость для поисковых запросов [название события] , показывая прошлые годы, особенно если эти страницы были улучшены за счет:

• Современные фотогалереи,

• Живое ведение блога и журналов,

• Видео,

• Комментарии,

• Отзывы и

• Статистические сводки (количество участников, участников).

Затем они привлекают ссылки, демонстрируя непреходящую значимость мероприятия.

Виртуальные события (подкасты, вебинары, чаты, трансляции)

Дальнейшее подмножество факторов перечисления событий будет применяться к виртуальным событиям. Особенно важно отметить постоянную доступность записей презентаций. Такие видео и аудио страницы могут быстро привлекать собственные ссылки из:

• Календари

• Расписания

• Списки

• Аудитории

• Бренды

• Хосты

• И приглашенные спикеры.

Бренды хозяев и гостей, биографии спикеров и другая информация добавят долгожданную глубину, если они встроены или связаны.

Схема, например:

• Мероприятие

• Видео и прямой эфир

• Фрагмент обзора

• Схема контента подписки и платного доступа

… Все они могут улучшить поисковое присутствие.

Электронная торговля

Сайты электронной коммерции будут процветать за счет цитирования множества аспектов продуктов в рамках организационной схемы, построенной из:

• Категории и подкатегории

• Пол

• Бренды

• Резать

• Цвет

• Материалы

• Функции

• Цена

• И даже артикулы и номера деталей.

Предоставьте и, возможно, разметьте эту информацию. Предлагайте варианты организации продуктов в соответствии с предпочтениями покупателей.

Связывание поисковиков с намерением «купить сейчас» с продуктами для продажи - это один из способов, с помощью которого Google делает поисковиков счастливыми, привлекая рекламные доллары для размещения наверху страницы в Google Покупках. Покупатели, наиболее близкие к покупке, будут задавать длинные и конкретные запросы. Мобильные устройства поощряют голосовой поиск, используя длинные поисковые запросы на естественном языке. Поэтому ожидайте небольшого обесценивания входящих ссылок с очень конкретным анкорным текстом.

Google Search может размещать домены с тысячами продуктов путем включения поля поиска по сайту (так называемого «Sitelinks Searchbox») прямо здесь в поисковой выдаче, для которого Google предоставляет спецификации для получения через схему. Это поле может привести к более быстрым конверсиям и устойчивым продуктивным кликам - определение удовлетворенности поиском. Таким образом, независимо от того, является ли эта функция SERP фактором ранжирования, ее слишком много возможностей для конверсии, чтобы ее игнорировать.

Отзывы чрезвычайно полезны для поисковиков, если они не созданы. Google доверяет своим собственным собранным обзорам обзорам других, но доверяет определенным платформам в достаточной степени, чтобы отображать их в сети знаний и в виде фрагментов. Схема такая как:

• Схема обзора

• Организация

• Продукт

• часто задаваемые вопросы

• Схема видео

… Может улучшить представление результатов поиска и выиграть фрагменты, которые появляются выше на странице.

Блоги - Чего НЕЛЬЗЯ делать

Блоги и тематические сайты статей носят редакционный характер, и Google принимает эту модель как надежный источник достоверной информации. Но за последнее десятилетие Google обнаружил, что многие такие сайты отвратительно рассылают спам в индексе, используют схемы ссылок как PBN или тонко замаскированные рекламные ролики с намерением перехватить клики на партнерские ссылки (необъявленный мотив прибыли, модель арбитража для `` владения '' статусом SERP. , и перепродажа кликов тому, кто предложит самую высокую цену).

Блоги и контентные фермы когда-то были фабриками спама в сети, наполняя поисковую выдачу ерундой и обманывая поисковые системы. Таким образом, Google разработал широкий набор «негативных факторов» в качестве лакмусовой бумажки против уменьшения полезности поисковой выдачи.

Избегать:

• Соединить колеса

• Вращение или дублирование контента в крайней степени, достаточной для снижения эффективности сканирования и игнорирования канонизации.

• Мелкие, тонкие штыри, лишенные полезности

• Очищенный или плагиатский контент, лишенный цитирования, атрибуции или междоменной канонизации

• Массовые ссылки

• И ссылки на блогролл и ссылки нижнего колонтитула.

Блоги - Что делать

Блоги могли бы лучше сосредоточиться на том, что Google осуждает и умаляет, чем на банальном перечне положительных факторов. Вроде, как бы, что-то вроде. Давайте процитируем:

• Свежий

• Полезный

• Своевременно

• Уникальное, качественное и ясное письмо

• Подтвержденная глубина релевантности (внутренние ссылки на подробности и ссылки, а также внешние ссылки на авторитетные источники)

• Сканируйте пути к всеобъемлющей теме в кластерах, которые обеспечивают необходимое и всестороннее освещение связанных тем, которые улучшают понимание и поддерживают принятие решений

• Создаваемый пользователями контент без ссылочного спама: некоторые постоянные доказательства взаимодействия могут помещать сообщение в поисковой выдаче намного дольше и выше, чем в противном случае (свидетельствуем, что многие давние кампании по управлению репутацией боролись со стеной постоянно обновляемых комментариев с `` проверенными '' личностями)

• И какая-то категоричная организация по тематике.

Многие принципы правильного пояснительного написания применимы к вертикальному SEO для блогов и СМИ :

• Ссылки на сноски служат хорошими внутренними ссылками на исходящие ссылки на авторитетные источники;

• Правильная грамматика и орфография;

• И правильное цитирование расширенных цитат.

Эти качественные факторы изобилуют рейтингами блогов и статьями, где профессиональные навыки письма ценятся больше, чем, возможно, в описаниях электронной коммерции.

В недавнем выпуске Google «Что веб-мастера должны знать об основных обновлениях Google» излагаются вопросы, которые контент-менеджеры и веб-мастера должны задавать о содержании своих страниц, чтобы соответствовать ожиданиям пользователей в отношении качества. Эта практическая перспектива может быть более показательной, чем, например, простая реклама «ЕСТЬ».

• Предоставляет ли контент исходную информацию, отчеты, исследования или анализ?

• Представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вы захотели ему доверять, например, четкие источники, свидетельства задействованного опыта, предыстория автора или сайта, который его публикует, например, посредством ссылок на страницу автора или информацию о сайте страница?

• Был ли контент подготовлен качественно и без ошибок, или он выглядел небрежно или поспешно ?

• Имеет ли содержание существенную ценность по сравнению с другими страницами результатов поиска ?

Такие функции, как:

• Исходящие ссылки в тексте на первоисточники для определений и фактических справок

• Твердая структура HTML, теги, метаданные

• Удобный для мобильных устройств дизайн с удобочитаемыми размерами и навигацией по касанию размером с палец

• Исходные изображения (фотографии и иллюстрации, схемы, схемы) размеров,

• Хорошо сжатый,

• Соответствующие,

• Явный альтернативный текст,

… Дать блогам еще одну возможность ранжироваться на первой странице результатов и в качестве функции окна ответов.

Схема такая как:

• Статья,

• Вопросы и ответы,

• Проверка фактов,

… Все может быть полезной разметкой схемы для улучшения полученных списков.

• Разметка комментариев и Open Graph (OG) также может улучшить восприятие пользовательского контента и связанных с ним упоминаний в социальных сетях.

• Схема «Как сделать» может помочь поисковой системе в интерпретации этого популярного типа контента.

Предостережение: контент «Как сделать» сам по себе был частью фиаско контентной фермы, которое привело к выпуску Google Panda Update.

Рецепты и другие специализированные типы контента породили свою собственную схему и даже плагины, чтобы помочь автоматизировать ее создание, настолько, что штрафы являются обычным делом для чрезмерно применяемой схемы. Используйте схему в разумных пределах и не переусердствуйте.

На этом вторая часть завершена. Следите за моим последним выпуском из этой серии, где я углублюсь в сайты Your Money Your Life (YMYL) и бренды B2B. Увидимся в следующий раз!