Разные отрасли, разные стратегии SEO (часть первая)

Примечание редактора: мы очень рады представить нашу первую серию материалов из журнала PAGES в блоге Page One Power! По мере завершения 2019 года и в течение 2020 года мы будем связывать журнал PAGES и Page One Power ближе друг к другу. Для вас, дорогой читатель, это означает, что вы сможете читать свои любимые журнальные статьи PAGES прямо здесь, в блоге Page One Power!

Для начала у нас есть кусок из трех частей от менеджера по маркетингу Next Level Performance Майкла Стрикера. В посте Майкла рассказывается о различных стратегиях SEO, необходимых для успеха в разных отраслях. Давайте прыгнем в это!

Старший аналитик Google для веб-мастеров Джон Мюллер косвенно подтвердил вашу потребность в отраслевом SEO во время недавнего веб-мастеров, что противоречит предыдущему (2 октября 2018 г.) отрицанию использования разных алгоритмов для разных отраслей. Джон сказал Google,

«… Не думает об этом таким образом; они смотрят из запроса - не из отрасли - но они связаны ».

Идея о том, что факторы ранга имеют разные веса для типов доменов или бизнес-категорий, не должна быть новостью, но в случае, если это так, вот некоторые соображения, указатели и подводные камни.

Местные предприятия, предприятия в зоне обслуживания

В первую очередь мы обсудим местные предприятия и предприятия сферы обслуживания.

• Подрядчики.
• Службы доставки.
• Рестораны.
• Таверны.
• Химчистка.
• Ремонт бытовой техники и другие услуги.

Все это примеры предприятий, от которых Google ожидает твердого заявления о географической релевантности и местонахождении. Google представляет эти типы предприятий для того, что они интерпретируют как поиск с локальным намерением: выполняемый с мобильного устройства, местоположение за пределами «домашнего» IP-адреса / местоположения вышки сотовой связи (Google воспринимает множество контекстных подсказок об устройстве и геолокации).

Google предпочитает сайты, которые:

• Мобильный-быстрый
• Подходит для мобильных
• И это хорошо работает в индексе, ориентированном на мобильные устройства, благодаря согласованности и полноте контента от настольных компьютеров до мобильных устройств.

Google также предпочитает сайты, чья страница в Google My Business:

• Авторитетный
• Проверено
• Всесторонний
• Иметь согласованные списки NAP и местные ссылки качества и полезности
• Уникальные образы
• И отвечает на подлинные отзывы качественных рецензентов.

Каталоги и сайты обзоров (Yelp, Yellow Pages) являются основными продуктами местного SEO, и многие из них имеют общие источники данных. Таким образом, если ваш бизнес или бизнес вашего клиента обслуживает область или регион, тогда будет выгодно определить его в GMB как тип (ы) бизнес-категории, зону обслуживания для бизнеса, который предпочитает вести бизнес, распространяемый по телефону или доставляемый грузовиками. вместо посещения центрального офиса.

Отправляйте Google сигналы, которые он ожидает от местных предприятий, и выигрывайте в рейтингах Map Markers, Map Pack и Top 3 в результатах выдачи, которые так важны для мобильной видимости.

Схема такая как:

• Организация
• Логотип
• Адрес
• И схема листинга местного бизнеса.

… Все это улучшает понимание Google и отображение местного сайта в поиске, особенно на мобильных устройствах. Это может улучшить вашу диаграмму знаний, отображаемую при поиске вашего бренда или названия компании.

Структурирование ваших данных также может позволить использовать новые сервисы Google, такие как бронирование ресторанов в поисковой выдаче. SEO-специалисты сетуют на потерю «переходов по ссылкам» на веб-страницу, когда результаты поиска в поисковой выдаче отвечают на запрос, но владельцы бизнеса, вероятно, будут праздновать увеличение импульсных покупок.

Кроме того, Google только что объявил о новой проблеме: патент на наблюдение и принятие мер в отношении «качественного времени», проведенного в местных заведениях, сопровождался «приветственными предложениями» в обмен на отслеживание бизнеса на Картах. Это означает, что по мере того как Google наблюдает за прибытием потребителя в магазин и «временем ожидания», он начинает выделять пять процентов лучших предприятий в определенной категории с пометкой «Местный фаворит».

Чтобы воспользоваться этим обозначением, предприятиям необходимо:

• Хороший рейтинг на картах
• Поддерживайте полный список в Google Мой бизнес с помощью свежего, удобного пользовательского контента.
• Продемонстрировать способность привлекать и удерживать людей в помещениях
• И вдохновляют на ответные визиты.

Для поддержки этих сигналов предприятиям следует обеспечить наличие сигнала вышек сотовой связи и широкое распространение надежного Wi-Fi по всему помещению. Это позволит Google отслеживать присутствие клиентов - как бы жутко это ни звучало.

Страницы Google My Business, как правило, превосходят все самые популярные службы создания сайтов (Wix, SquareSpace, Weebly) по видимости в поисковой сети. (Сюрприз!)

Подход с несколькими объектами недвижимости требует поддержания:

• Расположение на картах
• Страницы Google My Business
• Собственный домен бизнеса
• Сайт меню, заказа и бронирования
• И каталоги на основе местоположения.

Это предоставит множество возможностей для золотого поиска.

Ожидается, что контент будет постепенно накапливаться на всех этих веб-ресурсах. Свежие фотографии и отзывы должны поступать от настоящих пользователей, желательно тех, у кого есть логины в Google, и многочисленные прошлые отзывы о других компаниях, а новые предложения и свежие сообщения оживят ваше присутствие.

Пытаетесь интегрировать SEO в свою маркетинговую стратегию? Загрузите наш бесплатный контрольный список интеграции, чтобы начать согласовывать свои усилия по поисковой оптимизации с общим маркетингом!

Специалисты по поисковой оптимизации должны проконсультироваться и убедить владельцев бизнеса в ценности развития онлайн-адвокатов, отвечая на законные жалобы, чтобы любая онлайн-активность была полезной для бизнеса. Кроме того, становление местным гидом Google может помочь оптимизаторам поисковых систем попрактиковаться и завоевать доверие.

Качество заслуживает свежести. Свежесть заслуживает собственных сигналов

Еще один сигнал, который может различаться по важности или весу в зависимости от отрасли, - это свежесть.

Некоторые из этих отраслей включают:

• Слух.
• Знаменитости.
• Развлечение.
• Музыка.
• Фильмы.
• Пьесы.
• Выставки.
• Новости.
  • Спортивные результаты.
• Финансовый отчет.
  • Котировки рынка акций и облигаций.
• Фотожурналистика.
• Популярные СМИ.
  • Музыка.
  • ТЕЛЕВИДЕНИЕ.

Все эти ниши, вероятно, выиграют от «внезапного начала» SEO. Что это обозначает? Что касается новостей, Google определил, что запрос заслуживает свежести (QDF). То есть поисковики оценят недавние, своевременные, точные и постоянно поступающие результаты.

Ускоренная волна свежих ссылок подает мощный сигнал. На других сайтах, например, в статических блогах или сайтах электронной коммерции, внезапный всплеск входящих ссылок может сигнализировать о новой популярности, или масштабы всплеска могут потребовать более пристального внимания в поисках Google против массового создания ссылок - тем не менее, недавно появившиеся ссылки на обновленные, обновленные , обработанные страницы будут ожидать сигналов в поддержку достоверных новостей.

Большое количество быстро накапливающихся ссылок для совместного использования в социальных сетях также продвигает актуальный материал к высокой видимости, что, в свою очередь, косвенно фильтрует его в поиск. Неважно, являются ли социальные ссылки nofollow, поскольку трафик и интерес также будут способствовать всплеску поисковых запросов и, как следствие, переходам по ссылкам.

В нестабильном, внезапно возникающем мире новостей эмоционально возбужденные субъекты будут кататься на волне тренда, которая внезапно нарастает и почти так же быстро рушится. Новостные сайты полагаются на комбинированный эффект QDF, SEO и социальных сетей, чтобы создать такой плотный ковер из отдельных всплесков, что это создает плато трафика. Таким стратегиям поисковых систем может не хватать выносливости.

Как только заканчиваются усилия и затраты на деятельность, культивирование усилителей и влиятельных лиц, кончаются и всплески. Что остается, так это скудные следы видимости поиска по мере появления устаревших запросов, без сомнения, для расчета ставок бара. По мере того, как статьи становятся длиннее, глубже, имеют уникальную информацию, перспективы и другие ресурсы, они с большей вероятностью будут привлекать входящие ссылки от фанатов, других публикаций, сайтов и блогов энтузиастов.

Такая дополнительная релевантность получает дополнительный импульс за счет цитирования объектов, которые, как можно ожидать, связаны с темой:

• Супруги.
• Авторы.
• Редакторы.
• Критики.
• Сроки.
• Агенты.
• Студии.
• Локации.
• Творческие постановки.
• Записи.
• Ученые мужи и другие организации.

Они обогащают среду людей, мест и вещей, составляющих необходимый и достаточно полный корпус, заслуживающий охвата поисковой выдачей для более широкого диапазона связанных ключевых слов и фраз.

Исходящие ссылки также будут ожидаемой функцией, которая позволит провести дальнейшее исследование:

• Связанные объекты
• Источники информации
• Биографии
• И oeuvre (совокупность работ, связанных с искусством, музыкой или литературой, имеющая устойчивый авторитет или актуальность).

Схема, которая может улучшить новости и универсальное присутствие в поиске, включает:

• Организация.
• Логотип.
• Новости.
• Статья.
• Проверка фактов.
• Вопросы и ответы.
• Подписка.
• Контент Paywall.

Повышение производительности не может быть напрямую связано с расширенными структурированными данными с дополнительными полями свойств из schema.org, но это может помочь Google расширить контекст вокруг сущностей на вашем сайте.

На этом мы завершаем нашу первую часть этой серии о различных типах отраслей, в которых требуются разные стратегии поиска. В следующих публикациях мы рассмотрим все, от событий и блогов до ваших денег, вашей жизни (YMYL) и веб-сайтов B2B. До скорого!