Разные отрасли, разные стратегии SEO (часть третья)

Добро пожаловать в последний выпуск серии из трех частей Майкла Стрикера о стратегиях SEO для различных отраслей. Посмотрим, что Майкл приготовил для нас сегодня!

В первой и второй частях этой серии я рассмотрел все, от местных предприятий до крупных сайтов электронной коммерции. Сегодня я хочу поговорить об одной из самых сложных ниш для SEO - сайтах «Ваши деньги - ваша жизнь».

Давайте начнем!

Преувеличенный акцент на ваших деньгах или вашей жизни (YMYL)

Сигналы доверия и авторитета в значительной степени относятся к сайтам YMYL, которые могут повлиять на решения, изменяющие жизнь, и на которые происходят большие расходы. Эти отрасли включают:

• Здравоохранение
• Медицинский
• Финансы
• Инвестиции
• Правовое право и политика
• И STEM (наука, технология, инженерия / техника и математика).

Наука практически изобрела важность первоисточников и рецензируемых статей как демонстрацию важности, достоверности и опыта. Эта модель ценится Google для оценки подробных статей.

Запросы, дающие такие результаты, часто зависят от факторов, которые, по-видимому, не зависят от SEO, таких как:

• История поисковика (например, любит фактический некоммерческий контент из авторитетных источников с большим количеством цитирований)
• Контекст поисковика (например, никогда не нажимает на рекламу, тратит долгое время на просмотр статей с органическими ссылками после нажатия)
• А также специфичность и сложность запроса (например, сделать термин длинным и структурировать предложение со сложным информационным намерением).

Джон Мюллер из Google предположил, что использование настоящих, проверяемых личностей авторов, а не псевдонимов, может лучше служить читателям страниц YMYL. Личности экспертов и их образование, сообщества и опубликованные источники будут ключевыми источниками аутентичности благодаря обширной сети доверенных лиц.

Здоровая медицина и фармацевтика

Информационный контент с высокой степенью риска, посвященный здоровью и медицине, может потребовать:

• Авторитет (PageRank и надежные источники ссылок),
• Обширные цитаты,
• Исходящие ссылки,
• И официальные лица от экспертов.
  • Авторы
  • Редакторы
  • Авторы

Джон Мюллер из Google даже предположил, что контент YMYL лучше писать профильные эксперты, а не универсалы. Хорошая идея: нанять редакцию, в том числе технического редактора, или провести профессиональную рецензию, чтобы сохранить точность и сослаться на первоисточники.

Увидимся позже, агрегатор

Сайтам-агрегаторам, созданным для сбора и представления полезных данных из других, более авторитетных источников, возможно, придется упаковывать эти динамические результаты с явно более высокой квалификацией.

Этим сайтам необходимо улучшить профили сотрудников и участников, установить ссылки на бастионы их соответствующих отраслей, указать источники и добавить значительную ценность для поддержания видимости в поиске.

Чувствительные отрасли

Если продукты или услуги продаются на месте для уязвимых секторов, могут применяться правила YMYL. Алгоритмы Google могут определять, связан ли запрос с YMYL, а затем корректировать веса алгоритма ранжирования для этих конкретных запросов.

В Вашингтоне была отменена большая часть нормативной волокиты, но жестко охраняемая репутация Google и защита от ответственности обеспечивают дополнительный контроль.

Так что остерегайтесь необоснованных заявлений и чрезмерных обещаний в отношении гомеопатических средств, холистических методов или торговли наркотиками, являющимися предметом злоупотребления (рекреационные наркотики или психоактивные вещества), или предложения доступа к регулируемым веществам, подпадающим под пограничный запрет.

Финансы

Финансовые услуги также подлежат YMYL. Домены должны предлагать потребителям «адекватную информацию» для принятия информированных решений: тарифы, полное раскрытие затрат и соблюдение государственных и местных правил.

При представлении ставок не забудьте указать формулу (например, LIBOR + 0,5%) и указать источник, используемый для базовой ставки, чтобы можно было проверить.

B2B

Сайты B2B, использующие контент на основе воронки для поиска потенциальных клиентов, могут обнаружить, что некоторые методы приводят к лучшему ранжированию, но при неправильном намерении могут убивать конверсии.

Показательный пример: поставщик решений опубликовал постоянно обновляемый набор экспертных статей и страниц с описанием решений бизнес-проблем. Их CMS применяла даты к страницам и URL-адресам, и это убедило Google в том, что контент представляет собой новости или PR и, следовательно, подчиняется критериям QDF, что ухудшает рейтинг.

Многие установки WordPress, если они не настроены должным образом, будут создавать устаревшие каталоги, в которых можно архивировать дублирующиеся версии контента сообщений по годам и месяцам. Таким образом, эти статьи будут хорошо ранжироваться в течение нескольких дней, а затем выпадут из поля зрения в поисковой выдаче Google.

Свежий запас ссылок, последовательная канонизация от устаревших URL-адресов к неглубоким, а также некоторая схема статей улучшили способность новых сообщений «зависать» в выдаче на более длительные периоды. Конфигурация была изменена, чтобы исключить версии URL-адресов каталога дат.

B2C и D2C

Другим примером проблем с сайтами YMYL может быть блог компании для домена D2C / B2C, который помещается в субдомен с текстом, в котором отсутствуют достаточные релевантные внутренние ссылки и соответствующий текст привязки. Google рассматривает этот контент отдельно от основного домена, отделяя десятки сообщений от более подробных, релевантных, полезных и конверсионных. Это снижает релевантность страниц основного домена для ключевых слов и фраз, содержащихся в блоге поддомена.

Объедините свой контент в логические, ориентированные на конверсию пути сканирования для пользователей, чтобы робот Googlebot мог последовательно сканировать и индексировать тематически связанные страницы, убедительно отображая глубину и ценность для поисковиков.

Конкуренты - это еще один тип связанных лиц, который понимает Google. Законное сравнение наборов функций является долгожданным путеводителем для пользователей электронной коммерции, B2B и B2C, ищущих и покупателей.

Они предоставляют ресурс с возможностью ссылки для SEO и лендингов для объявлений, которые могут использовать ключевые слова брендов конкурентов по более низкой цене за клик (CPC) из-за более высокого показателя качества и вероятности конверсии.

Link Source Волшебство

Ссылки важны для SEO, и различные ссылки, вероятно, будут более ценными и лучше подходят для определенных отраслей или бизнес-моделей в Интернете.

Среди способов, которыми Google оценивает доверие, - это через репутацию в Интернете - например, через онлайн-обзоры или анализ настроений - и использование точной информации (фактов).

Итак, если ваш сайт продает напрямую или собирает потенциальных клиентов B2C или B2B для продуктов или услуг типа YMYL:

• Здоровье и медицина,
• Финансовые и инвестиционные,
• Юридические услуги,
• Безопасность и др.

… Тогда ваши источники ссылок, вероятно, будут иметь большее влияние.

Учитывайте близость ссылающегося домена к репутации, возрасту и истории безотказной работы «начального набора» самых надежных веб-сайтов с высокой посещаемостью. При поиске входящих ссылок приближайтесь к релевантным, надежным доменам. Находясь на незнакомой территории, попробуйте фактор TrustRank Majestic в качестве прокси.

Предыдущее применимо на уровне домена, поскольку оно применимо к определенным категориям бизнеса, но также может положительно повлиять на SEO для разделов.

Очевидно, что Google знает, что такое бизнес-категория сайта, и более серьезно взвешивает определенные факторы, чтобы удовлетворить требовательных поисковиков, которые спешат больше, чем когда-либо.

На этом я завершаю свою серию статей о различных стратегиях SEO, необходимых для конкуренции в различных отраслях. Итак, что должен сделать оптимизатор поисковых систем, чтобы добиться успеха? Смотря как."