Алекс Фассам о творчестве, B2B-контенте и модной журналистике

Content Crafters - это серия интервью, в которой мы разбираем инструменты, советы и тактики, которые используют ведущие блоггеры для выполнения такого большого объема работы. вы уйдете в считанные минуты с полезными вещами, которые вы можете попробовать прямо сейчас. Давайте нырнем!

Алекс Фассам (Alex Fassam) - копирайтер Infinity, платформы для сбора информации о звонках, базирующейся в Соединенном Королевстве.

В Infinity Алекс отвечает за множество копирайтинговых задач, таких как:

• Блоги и стратегия ведения блогов, включая электронные книги и лид-магниты.
• Создание сценария видео для спонсируемых постов в социальных сетях.
• Редактирование рекламных материалов и рекламных материалов, чтобы они соответствовали голосу бренда.
• Подготовка тематических исследований клиентов, от первоначального исследования до производства.
• Написание копии для информационных бюллетеней и прямой почтовой рассылки.

Несмотря на то, что сейчас он работает в сфере B2B, он занимается модой и журналистикой моды, о чем мы поговорим в этом интервью.

Вы можете найти Алекса в Twitter по адресу @AlexWritesCopy или в LinkedIn здесь.

Как вы попали в контент-маркетинг? Какая у вас история происхождения?

Я не обязательно стремился заниматься контент-маркетингом.

Я знал, что мой природный талант заключается в писательстве, и после некоторых исследований я обнаружил, что вы можете писать для бизнеса в качестве копирайтера. Я сразу влюбился в мир копирайтинга.

Только после того, как я получил свою первую работу копирайтера, я начал изучать контент-маркетинг и его многочисленные преимущества.

Есть ли что-нибудь особенное в вашем опыте, личности или наборе навыков, которые, по вашему мнению, делают вас отличным маркетологом контента?

Как я уже сказал, я думаю, что у меня всегда было природное чутье к письму, но я знал, что мне нужно оттачивать свои навыки, работая копирайтером на полную ставку.

Что касается контент-маркетинга, я думаю, что воображение и «нестандартное мышление», вероятно, лучшие навыки, которые делают меня отличным контент-маркетологом. Я думаю, что британство внутри меня колеблется от использования термина «отлично», но вы сказали это первым, так что я возьму его.

Иногда в контент-маркетинге можно увязнуть в цифрах и статистике.

Эти вещи хороши как детальный взгляд на ваш маркетинг, но если вы напишете довольно творческий материал, откажетесь соглашаться на меньшее и продвигаете его творчески, это то, что понравится людям. Ни ваш впечатляющий CTR, ни сколько лайков вы получили в Твиттере.

Источник изображения

Как вы думаете, каким образом ваше образование в области моды и модной журналистики подготовило вас к карьере в сфере контента B2B?

Во-первых, я думаю, что людям мешает серьезно относиться к моде и модной журналистике, так это то, что они часто ее боятся.

Тот факт, что вы целыми днями пишете о красивом платье McQueen или новейшей сыворотке для вьющихся волос, не делает вас скучным или поверхностным человеком. Это то, как вы его представляете. Мода - это вершина творчества, и необходимость постоянно проявлять творческий подход уходит под кожу, и от нее трудно избавиться.

Вот что случилось со мной, когда я начал работать с B2B-контентом. Ни чая, ни тени, но некоторые темы в B2B-письмах невероятно скучны и скучны. Однако вы выбираете то, как вы это представляете. Вы все равно можете написать информацию о необходимости знать, которую люди будут использовать в качестве уместных выводов из ваших работ, но просыпайтесь, просыпайтесь, дорогая, вам не обязательно быть скучным.

Недавно я написал статью о вопросах, которые вам нужно задать, прежде чем инвестировать в какой-либо Martech.

Вряд ли он кого-то вдохновит на создание великих произведений искусства или фильмов на его основе, но я написал, что Martech похож на онлайн-знакомства. Не каждый человек (или стек Martech), с которым вы встречаетесь, подойдет вам, и это нормально.

Проведение подобного рода параллелей дает людям уверенность в том, что то, что они собираются прочитать, не слишком сложно или скучно, но они все равно извлекут уроки из этого.

Если бы вам пришлось объяснять кому-то за пределами области контента, что бы вы назвали более полезным или приятным аспектом вашей работы в контент-маркетинге / копирайтинге?

Самый приятный аспект? Еду домой на день. Нет, не совсем. Я бы сказал это, зная, что вся ваша тяжелая работа и ваше творчество действительно оказали реальное влияние на вашу компанию.

Когда я узнаю, что мой копирайтинг / контент-маркетинг превратил посетителя в потенциального лидера, это меня радует. Я чувствую, что способствую более широкому аспекту бизнеса, что может быть довольно сложно, когда тебя иногда называют «тем парнем, который сидит в углу и пишет блоги».

Какие ошибки, по вашему мнению, делают большинство контент-маркетологов при работе с влиятельными лицами?

Для начала используйте слово «влиятельные лица».

Я так устал видеть, как этот фальшивый и недостоверный контент каждый день пихают нам в лицо. Я знаю, что в отрасли произошла серьезная встряска по поводу того, кто на самом деле «влияет», а кто просто покупает их подписчиков или лайков. Я думаю, что самая большая ошибка - это работать с влиятельными людьми ТОЛЬКО потому, что они влиятельные. Нет, прекратите это немедленно.

Какое отношение они имеют к вашему бренду? Поддерживают ли они ваши ценности? Действительно ли они взаимодействуют с аудиторией, которая 1) настоящая 2) имеет отношение к вашей целевой аудитории.

Источник изображения

Если бы вы не занимались контент-маркетингом, чем бы вы занимались?

Скорее всего, я хотел бы работать оформителем витрин в люксовом бренде или, возможно, креативным консультантом. Все, что творчески. Если бы деньги не имели значения, я был бы дрессировщиком дельфинов.

Дай мне три совета, как улучшить мое письмо? Или, скорее, три совета, которые каждый может использовать, чтобы писать лучше.

1) Не смотрите на экран, когда пишете.

Посмотри на клавиатуру. Когда вы разделяете фокус между экраном и словами, вы можете попасть в ловушку редактирования своей работы на ходу. Просто позвольте словам течь сквозь вас, когда вы пишете, а потом редактируйте.

2) Не будь первым, но будь правым.

Я думаю, что мы живем в эпоху, когда все спешат выпустить контент как можно скорее, и 90% этого - полная чушь. Никто не хочет читать что-то Франкенштейновское, чтобы быть первым. Я бы предпочел немного подождать, пока мой любимый блоггер / команда по контенту выпустит хорошо написанный, хорошо информированный и хорошо проработанный материал, который на самом деле даст мне то, что я могу использовать.

3) Постоянно цените время своих читателей.

У нас ограниченное количество времени в день, и вы собираетесь тратить их время на написание / производство контента, который на самом деле не дает им ничего полезного? Нет! Не ленитесь. Проведите свое исследование. Спросите у других, что они думают, прежде чем опубликовать это. Вы уважаете время своих читателей? Это улучшит ваше письмо, сделав его резким, конкретным и лаконичным, но также оставит место для творчества.

Я сэкономил 2 часа, загрузив этот пост из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте здесь.