Чему вы можете научиться у лучших кураторов социального контента

Опубликовано: 2019-05-02

Ваша стратегия в социальных сетях может стать огромным благом для вашего бренда. В вашем распоряжении огромная аудитория по самым разным каналам, готовая для выбора. Но как удержать их внутри вашего бренда?

Ответ прост: курирование социального контента.

Курирование социального контента приносит пользу непосредственно вашей целевой аудитории. Он позволяет вам предоставлять разнообразный контент - блоги, видео, фотографии и т. Д. - который интересен, полезен и актуален для вашей аудитории.

Если вы хотите, чтобы ваш социальный контент был точным, вам есть чему поучиться у тех, кто делает это правильно. Читайте дальше, чтобы узнать, как улучшить свою стратегию курирования контента в 2019 году.

Что такое курирование социального контента?

Курирование социального контента - это процесс сопоставления и каскадирования контента - статей, видео, инфографики, новостей и т. Д. - по вашим каналам социальных сетей.

Если контент полезен, интересен, развлекает или представляет ценность для вашей целевой аудитории, тогда стоит заняться кураторством. Это контент-маркетинг в социальных сетях, позволяющий привлечь внимание к вашему бренду с помощью качественного контента, распространяемого в социальных сетях.

Почему я должен курировать контент в социальных сетях?

Курирование контента практикуется почти всеми ведущими брендами на своих веб-сайтах, а также в социальных сетях. Это поможет этим брендам достичь следующего:

Обеспечьте ценность для своей аудитории, делясь полезным или интересным контентом.
Повышайте актуальность бренда, ссылаясь на соответствующий отраслевой контент от неконкурирующих издателей.
Повышение их брендов за счет обмена контентом, который демонстрирует индивидуальность бренда.
Наполните их социальные редакционные календари сторонним контентом, чтобы дать команде возможность сосредоточиться на других задачах.

Курирование социального контента практически бесплатно (если вы не используете инструменты курирования контента, такие как Social Animal или Scoop.it - подробнее об этом позже), его легко сделать, и ваш бренд станет частью разговора. Он изображает вас как нечто большее, чем просто бизнес - он позиционирует вас как отраслевой центр, к которому ваши клиенты могут возвращаться снова и снова за самым лучшим контентом.

Какие инструменты курирования социального контента мне следует использовать?

Хотя вполне возможно вручную найти контент для курирования в ваших социальных каналах, проще и эффективнее опереться на один или несколько из множества специальных инструментов курирования контента, имеющихся в вашем распоряжении.

Социальное животное

Цена: 49 - 499 долларов в месяц.

Бесплатная пробная версия ?: 14 дней

Social Animal - это универсальный инструмент для курирования, который позволяет выявлять и отслеживать контент различными способами. Вы можете отслеживать ключевые слова, издателей и релевантные домены на единой панели инструментов, получая автоматические обновления по электронной почте каждый раз, когда появляется что-то стоящее.

Изображение Социальное животное

Инструмент предлагает ряд тарифных планов, адаптированных для разных типов пользователей. Независимо от того, являетесь ли вы блогером, агентством или крупным предприятием, у Social Animal есть идеальный план для вас. Некоторых могут оттолкнуть относительно высокие цены, поэтому поэкспериментируйте с двухнедельной бесплатной пробной версией, прежде чем совершать покупку.

Выкопать это

Цена: Бесплатно - 67 долларов в месяц.

Бесплатная пробная версия ?: нет данных

Scoop.it - один из лидеров в мире курирования контента. Он всеобъемлющий и интуитивно понятный, а пользователи могут искать и классифицировать контент с помощью простого в использовании интерфейса. Scoop.it даже подключается к вашим социальным платформам, поэтому вы можете быстро и легко курировать контент за считанные минуты.

Одно из главных достоинств этого инструмента - его бесплатный план. Это идеально подходит для индивидуального использования и дает вам возможность попробовать Scoop.it, прежде чем делать финансовые обязательства. Хотя его самый дорогой тарифный план составляет 67 долларов, предприятия могут заключить индивидуальное соглашение, связавшись напрямую с Scoop.it.

BuzzSumo

Цена: 79 - 499 долларов в месяц.

Бесплатная пробная версия ?: 7 дней

BuzzSumo - это, пожалуй, самый популярный инструмент для курирования контента. Основное внимание уделяется обнаружению контента (а не его публикации). Он прост в использовании и эффективен, позволяя пользователям рыскать в каждом уголке сети в поисках контента на основе ключевого слова или фразы.

Что действительно отличает BuzzSumo, так это сопутствующие данные, которые есть у каждого результата. BuzzSumo показывает, насколько популярен каждый элемент контента в социальных сетях, помогая вам находить только лучшие и самые полезные элементы для ваших каналов.

Изображение BuzzSumo

Эта функция делает BuzzSumo достойным его платных планов, каждый из которых масштабируется в соответствии с потребностями вашего бизнеса. Как всегда, перед коммитом стоит попробовать бесплатную версию. Помимо курирования контента, BuzzSumo может помочь вам определить влиятельных лиц и предоставить вдохновение для оригинального контента, поэтому стоит инвестировать не только в курирование контента.

Бренды, которые правильно курируют социальный контент

Если вы хотите, чтобы ваш социальный контент был точным, стоит обратиться к экспертам. Вот лишь некоторые из лучших кураторов социального контента со всего мира, которых вы можете использовать в качестве вдохновения для своей собственной стратегии курирования контента.

Calvin Klein: положитесь на своих клиентов для курирования пользовательского контента

Calvin Klein, пожалуй, один из самых знаковых брендов в мире. Этот роскошный модный бренд славится своей высококачественной одеждой и непринужденным стильным стилем. Обладатели Calvin Klein гордятся тем, что являются частью такого элитного клуба, и CK это знает.

Вот почему бренд использует хэштег #MyCalvins для курирования социального контента, собирая вместе своих гордых клиентов в Instagram и Twitter, чтобы продемонстрировать свои собственные продукты Calvin Klein.

Изображение Instagram

Это курирование социального контента с изюминкой: вместо того, чтобы полагаться на известных отраслевых издателей, Calvin Klein обращается к своим клиентам, чтобы предоставить контент для своей социальной ленты. Он извлекает выгоду из этого богатства пользовательского контента и использует лучшие снимки #MyCalvins, чтобы делиться ими в своих социальных лентах и на веб-сайтах. Calvin Klein также помечает эти изображения соответствующим продуктом, что в результате способствует еще большему увеличению продаж.

Источник такого рода пользовательского контента практически бесплатный, часто высококачественный, и он демонстрирует некоторую любовь к клиентам CK - немаловажную вещь, когда дело доходит до создания сообщества клиентов.

Подсказка: не ограничивайтесь обычными издателями, чей контент вы курируете, и вместо этого используйте контент ваших клиентов (разумеется, с их разрешения). Благодаря этому вы получите множество оригинального, аутентичного контента, который укрепит ваши отношения с клиентами и даст вам социальную поддержку, которая будет способствовать развитию вашего бренда.

Gymshark: свежий и разнообразный тщательно отобранный контент

Gymshark - это история успеха в электронной коммерции, которая вдохновит вас. Созданный вместе с Shopify в Великобритании 19-летним студентом колледжа, бренд добился международного успеха, предлагая доступную высококачественную спортивную одежду, которая действительно хорошо выглядела.

Но успех Gymshark отчасти был основан на сильном сообществе клиентов. Его всплывающие магазины регулярно собирают сотни посетителей, стильных поклонников фитнеса, которые объединяются под брендом Gymshark.

Это сообщество поддерживается клиентоориентированной системой управления социальным контентом Gymshark. Его социальные каналы изобилуют разнообразным контентом, который нравится сообществу клиентов. Вот примеры:

Изображение Facebook

Обучающие видео, вопросы, вдохновляющие цитаты - социальный контент Gymshark разнообразен и масштабен, преследуя самые разные цели. Он дает полезные советы по фитнесу, развлекает юмористическими мемами, приглашает к обсуждению с вопросами и т. Д.

Эта стратегия способствует развитию сообщества клиентов Gymshark. Он укрепляет отношения с помощью разнообразного контента, который привлекает аудиторию как людей, вызывая разные эмоции по-разному.

Подсказка: кураторство одного и того же контента снова и снова утомит вашу аудиторию. Когда ваши клиенты просматривают социальные сети, они ищут разнообразный контент: обучающие видеоролики, мемы, интересные короткие блоги и т. Д. Стратегия разнообразного тщательно подобранного контента поддерживает интерес вашей аудитории, сохраняя ее актуальность, поэтому старайтесь предлагать в своей аудитории разнообразные типы и форматы.

Wirecutter: курирование контента, ставящее на первое место аудиторию

Если вы пристрастились к гаджетам, вы, вероятно, уже слышали о Wirecutter. Веб-сайт технического обзора известен своим высококачественным анализом всех новейших гаджетов и является центром полезных знаний и советов для всех, кто думает инвестировать в новый смартфон.

И этот контент не просто статичен на его веб-сайте. Wirecutter также регулярно публикует подробные руководства в социальных сетях:

Изображение Facebook

Wirecutter курирует множество полезного (и действенного) контента, который нравится его аудитории, от лучшего проигрывателя виниловых пластинок или салатников до советов по домашней безопасности и обновлений о развертывании 5G. И он тоже варьируется: подробные обзоры, интервью с профессионалами отрасли, оригинальные исследования, обучающие видео и многое другое.

Работа, которую нужно вложить в это содержание, огромна. Авторы Wirecutter тратят от нескольких часов до нескольких месяцев на создание контента, тестирование продуктов и проведение исследований, чтобы предоставить контент, отвечающий требованиям целевой аудитории. И, наконец, доказательство кроется в пудинге.

Подсказка: успех кураторского контента Wirecutter отчасти заключается в его высоком качестве, а отчасти потому, что он нравится их целевой аудитории . Создавайте разнообразный контент, который затрагивает болевые точки вашей аудитории, и предлагайте им ценность, которую они могут извлечь и использовать.

Как выглядит хорошая стратегия курирования социального контента?

Перечисленные выше бренды - прекрасные примеры правильного курирования социального контента. Но как должно выглядеть ваше? Вот некоторые ключевые особенности, которые вам необходимо знать:

Ставьте определенные, измеримые цели
Таргетинг на конкретную аудиторию
Предоставляйте только качественный отобранный контент
Укрепите свой брендинг с помощью тщательно подобранного контента
Найдите оптимальное место для тщательно подобранного контента

Давайте пройдемся по каждому компоненту.

1. Ставьте определенные, измеримые цели.

Ваша стратегия курирования контента должна соответствовать целям вашего бизнеса . Узнаваемость бренда, конверсии, вовлеченность, подписчики - какой бы ни была ваша цель, она должна поддаваться количественной оценке, чтобы вы могли измерять свой успех по ходу дела.

2. Ориентируйтесь на определенную аудиторию.

Сильное курирование контента основывается на предоставлении нужной аудитории нужного контента . Точно так же, как ваш исходный контент должен создаваться с учетом конкретных покупателей, точно так же и ваш курируемый контент должен быть нацелен на определенные группы потребителей.

3. Предоставляйте только качественный отобранный контент.

Это особенно верно, если вы курируете сторонний контент. Все, чем вы поделитесь, отразится на вас, поэтому избегайте общего наполнителя и выбирайте высококачественные материалы, которые ваша аудитория хочет видеть и которые действительно представляют ценность . Помните: лучше меньше, да лучше.

4. Укрепите свой бренд с помощью тщательно подобранного контента.

Контент, который вы курируете, должен, по крайней мере, в большинстве случаев, в конечном итоге служить вашему бренду . Это должно каким-то образом подчеркнуть ценность вашего бизнеса для потребителей. Например, если вы продаете наушники с шумоподавлением, вы можете поделиться контентом, который подчеркивает важность ухода за своими ушами.

5. Найдите оптимальное место для тщательно подобранного контента.

Курирование контента лучше всего в меру . Слишком мало, и все остальное содержимое будет неприятно. Слишком много, и будет казаться, что ничего оригинального вы не создадите. Создайте редакторский календарь для вашего курируемого контента и придерживайтесь его - три части в неделю - хорошая отправная точка.

Курирование контента помогает брендам поддерживать интерес своих подписчиков в социальных сетях, давая им то, что они хотят. Будь то полезное учебное пособие или развлекательное видео, которым зритель поделится со своими друзьями, подбор разнообразного контента в ваших социальных сетях будет поддерживать вашу аудиторию в контакте с вашим брендом.

Следуйте приведенным выше советам, учитесь у лучших и начните создавать социальный контент, который понравится вашей аудитории уже сегодня.

Я сэкономил 2 часа, загрузив этот пост из Google Docs в WordPress с помощью Wordable. Попробуйте сегодня и сэкономьте массу времени.