Упоминания других производителей о создании ссылок - Учебное пособие во вторник

Добро пожаловать обратно в очередной раунд Обучающего вторника, ребята! Давайте сразу перейдем к мелочам, не так ли?

Люди говорят о тебе за твоей спиной. Вы извлекаете из этого максимум пользы?

Откровенно говоря, ваше конкретное направление работы не имеет значения. Даже если мы примем во внимание только 2 000 000+ сообщений в блогах, появляющихся в сети каждый божий день, некоторые из них, вероятно, упоминают ваш бренд, вашу отрасль, ваши услуги или продукты. Чтобы не забыть, у каждого предложения есть аудитория. Например, миллионы людей купили Pet Rock. Кто может это объяснить? Неважно, что вы делаете или продаете: кому-то это нужно.

И кто-то в Интернете говорит об этом. Хитрость заключается в том, чтобы найти этих людей и веб-сайты и превратить «упоминания» в реальные ссылки.

Брендовые упоминания или люди, ссылающиеся на вашу компанию по имени, обычно считаются наименее сложным методом защиты законных обратных ссылок. Если кто-то буквально бросает имя вашей компании, обычно это просто вопрос отслеживания этих сайтов и связи с ними. В подавляющем большинстве случаев автор или владелец сайта более чем счастлив превратить их в живые ссылки.

Команда Linkarati написала несколько статей на тему поиска ссылок с помощью таких инструментов, как Moz Fresh Web Explorer, функций цитирования в BuzzStream и Google Alerts. Основное внимание уделялось улавливанию любого упоминания вашего бренда. Вышеупомянутые статьи также предоставляют подробные пошаговые снимки экрана для использования этих инструментов.

Сегодня мы собираемся немного расширить кругозор. Давайте посмотрим, как использовать «небрендовые упоминания» в вашей кампании по наращиванию ссылок…

Упоминания об отрасли или продукте

Это не обязательно должен быть ты . Это может быть о том, что вы делаете . Особенно, если вы начинающий или небольшой бизнес.

Сайт или страница, обсуждающая вашу отрасль или нишу в целом, потенциально может быть даже более прибыльным, чем просто указание вашего бренда где-нибудь в своей копии. Если кто-то упоминает ваш бренд, они уже знают вас. Если кто-то упоминает вашу конкретную нишу, у вас есть возможность познакомить его со своей компанией. Хотя стратегией можно легко манипулировать: «Кто-то сказал« лучший сантехник в Бостоне »? Это я!" - этот метод вполне естественен, если все сделано правильно.

Как и в отрасли в целом, этот тип поиска ссылок может также работать для реальных товаров или услуг, которые вы продаете. Неважно, можно ли определить ваш продукт как «подводные металлоискатели», «дипломы медсестры» или «вышитое искусство из пряжи сельскохозяйственных животных».

Шаг 1. Определите ключевые слова и строки поиска

Дело в том, чтобы уточнить. Вы хотите эффективно распоряжаться своим временем. Если вы продаете обувь, в строке поиска не должно быть слова «обувь». Вы будете пролистывать страницы и страницы ненужной гадости. «Красные ковбойские сапоги», «туфли на платформе Spice Girl» или «это на самом деле тапочки, глупо» могут указать вам в нескольких уникальных направлениях.

Допустим, вы продаете постеры с винтажными фильмами. Вы уже знаете, что основная аудитория вашего продукта - это сообщество киноманов. Однако есть много мест, где «ретро-постеры» могли бы уместиться в дискуссии, не превращая рекламный спам в настоящую беседу. Например:

• Идите к определенному жанру. Нуарские фильмы, вестерны, фильмы о монстрах и т. Д. (Примечание: вы можете указать страну, выпущенную эпоху, актера, режиссера…)
• Любые сайты памятных фильмов.
• Декор дома или (будем честными) комнаты в общежитии.
• Современное и популярное искусство.
• Визуальные маркетинговые материалы.
• Аукционные сайты, от Christie's до Ebay.
• Статьи, предлагающие советы по хранению или выравниванию плакатов.
• Веб-сайт, посвященный исключительно тому постеру Риты Хейворт из Shawshank Redemption . (Это могло случиться!)

Шаг 2. Найдите его

Что, если мы обнуляем один аспект игры с постером фильма:

"Продавцы сувениров из классических фильмов?" Эй, это я!

Большинство из них - мои прямые конкуренты. Очевидно, что индустрия винтажных постеров для фильмов процветает. Тем не менее, это страница ресурса для продавцов классических реликвий из фильмов, которые я вижу? Катушка классики, а? Давай проверим ...

Шаг третий: результаты

Эстетически это немного "1997-го", но не могло быть более актуальным ...

Да, на этой странице ресурсов Reel Classics указано, что она не обновлялась с 2011 года, но это четвертый список в поисковой выдаче для «памятных вещей из фильмов в стиле нуар». И я «крупный продавец» винтажных постеров к фильмам, так что я все равно попробую.

Независимо от диапазона вашей компании, где-то там люди обсуждают, чем вы занимаетесь. Если у вас есть полезный, релевантный контент по данной теме или что-то, что представляет ценность для реальных людей (включая ваше экспертное мнение), вступайте в разговор. Найдите органическое место, чтобы предложить ссылку.

Довольно простые вещи, а? Давайте рассмотрим еще пару примеров «упоминаний без бренда» ...

"Зрелые" упоминания

Конечно, множество инструментов «оповещения» всегда будет посылать сигналы, когда кто-то упоминает ваш бренд или выбранные ключевые слова. Отслеживание их на предмет будущих возможностей будет чрезвычайно полезным… то есть продвижением вперед. А как насчет старых новостей?

Свежий Web Explorer показывает активность только за последние четыре недели. Отсюда и термин «свежий». Поэтому я называю этот раздел «Упоминания для взрослых». В идеале это означает, что вы ищете более старый контент с неподвластными времени качествами. К сожалению, очень небольшую часть цифровых предложений можно обоснованно назвать «вечнозеленым контентом». Тем не менее, любое упоминание - независимо от возраста - заслуживает внимания.

Ваш запрос на обновление статьи 2006 года покажется редактору или веб-мастеру немного странным? Возможно. Где-то здесь, это не помешало бы нам попытаться, если бы это было разумно. Например:

Я только что обнаружил, что в Huffington Post есть целый раздел, посвященный «постерам с винтажными фильмами». Честно говоря, я этого не ожидал. Но приятно знать, что HuffPo довольно регулярно пишет истории о моем гипотетическом продукте. Верно подмечено.

Стоит ли заниматься чем-то относительно неубедительным, вроде пресс-релиза шестилетней давности? Все зависит от самого ссылающегося сайта. Мы говорим о каком-то случайном «мамином блоге», который не обновлялся с 2011 года? Или это на… CNN?

Честно говоря, даже если статья по-прежнему привлекает трафик из обычного поиска, эти типы ссылок могут немного меньше относиться к направлению потенциальных клиентов на ваш сайт (поскольку мы обычно не стекаемся к сообщениям в блогах, написанным десять лет назад), и больше о ценность SEO, полученная от обратной ссылки с высоким авторитетом. Однако этот тип «SEO-ценности» - это просто долгий и живописный путь к направлению потенциальных клиентов на ваш сайт. Так что, в конце концов, все это соединяется к лучшему.

Люди упоминают

Если блоггеры и другие создатели контента не обсуждают активно ваш бренд, отрасль или продукты, возможно, они говорят о ком-то из вашей компании. По правде говоря, этот метод не будет работать для каждого клиента, но это еще один метод построения ссылок, за которым следует следить, если у вас есть «лицо компании» или какой-либо авторитетный общественный деятель в вашей организации. Кто бы это мог быть?

• Генеральный директор вашей компании
• Популярный профессор
• Уважаемый штатный писатель
• Спорный поверенный
• Откровенно говоря, любой громкий сотрудник, у которого есть шанс быть проверенным по имени или появившимся в новостях, должен подвергаться соответствующему мониторингу. Все зависит от обстоятельств.

Стратегия «народное упоминание» работает очень хорошо. Если, конечно, вы не ищете Людей-кошек.

Ссылочное упоминание, цитата, отметка на изображении AP… есть много способов, которыми можно цитировать кого-то лично без его ведома. По моему опыту, веб-мастера и блоггеры, как правило, очень восприимчивы к запросам на личные ссылки атрибуции.

Отрицательные упоминания

То, что в сообщении не говорится того, что вы хотите , не означает, что вы не можете его использовать. Это можно сделать даже целенаправленно. Я поискал «плакаты худших фильмов». Есть почти десять миллионов результатов, и большинство из них - супер-легальные сайты.

Видно, это популярная тема ... Я понятия не имел.

Что я узнал? Что ж, негативное содержание популярно. Я присоединюсь к этой вечеринке «скептиков». Потому что там живет моя аудитория.

В прошлом году я оказался в принципиальном затруднительном положении. У меня был клиент, который делал заголовки, хотя и не обязательно так, как им хотелось. Этот клиент был замешан в публичном происшествии, которое в буквальном смысле было несчастным случаем. Тот, в котором не было их собственной вины. Хотя в этом инциденте, конечно, не было ничего постыдного, они все же хотели как можно быстрее его миновать.

Это понятно. Но тем временем название их компании появлялось на всех популярных новостных сайтах страны. Их ситуация была достаточно уникальной, чтобы привлечь внимание New York Times , Wall Street Journal и всех сетевых или кабельных новостных блогов. Обеспечение естественных, релевантных ссылок на этих авторитетных издательских платформах - непростая задача. Бизнесы платят за это хорошие деньги.

Когда судьба (или цикл новостей) доставляет «горячую картошку» к вашему порогу, вы можете сделать одно из двух:

1.) Бросьте окурку в ближайшую открытую ладонь и никогда не оглядывайтесь.

2.) Вытащите масло, чеснок, кусочки бекона… и сделайте себе запеченный картофель с начинкой.

Мы рекомендовали этой компании воспользоваться их редкой ситуацией. Это предложение было отклонено. Они видели только отрицательные стороны того, что были разными способами связаны с этой незначительной катастрофой. Я не предлагал «раскрутить» историю в их пользу. Это не моя работа. Я только предлагал использовать бесплатные ссылки там, где это возможно.

Заключение

В сфере цифрового маркетинга мониторинг ваших упоминаний - это не только способ отслеживать вашу онлайн-репутацию, он также может служить источником потенциальных возможностей для ссылок. Поиск упоминаний без бренда - творческий процесс, требующий как здравого смысла, так и абстрактного мышления. После осмотра я считаю, что вы, ваш бизнес или ваша продукция можете вписаться в различные формы. Ваша компания - это более чем логичная категория Dmoz.

Поиск этих релевантных цифровых окрестностей и обращение к подходящим людям - надежная стратегия для создания вашего релевантного профиля обратных ссылок. Что еще более важно, даже если вы не защитите ссылку, которую пытаетесь получить, у вас есть возможность наладить отношения с отраслевыми влиятельными лицами, потенциальными клиентами или просто замечательными людьми в целом. Я называю это «беспроигрышным».