Использование BuzzSumo для отраслевых исследований - Учебное пособие во вторник

Добро пожаловать в очередной выпуск Tutorial Tuesday, нашей еженедельной серии, посвященной выделению определенного инструмента, процесса или навыка SEO. На этой неделе я расскажу о том, как использовать BuzzSumo для подготовки к кампании по наращиванию ссылок.

Мы живем в век информации. Сегодня существует более свободный доступ к данным, чем когда-либо в мировой истории. Если у вас аналитический, рассудительный глаз, по вашим отпечаткам пальцев есть всемирная паутина данных, которые помогут вам практически в любой задаче. Так почему бы вам не воспользоваться этим?

Это особенно верно в отношении построения ссылок и SEO. Вы можете многому научиться, используя широкий набор инструментов, что было бы полным нонсенсом начинать кампанию без исследования. Один бесценный инструмент для исследования - это BuzzSumo.

Для целей этой статьи представим, что вы владеете / управляете сайтом, посвященным анализу Национальной баскетбольной ассоциации. Эй, это плей-офф.

Анализ успешного контента в вашей отрасли

Нет, для построения ссылок не требуется контент. Но если вы спросите любого опытного создателя ссылок, он скажет, что контент облегчает процесс. Больше контента создает больше возможностей.

Если вы придерживаетесь контентной стратегии как метода создания ссылок, вам нужно иметь некоторое представление о том, что интересует вашу аудиторию.

Вот некоторые вещи, которые вы уже знаете только в силу того, что вы человек. Конечно, фанаты НБА захотят узнать больше о Леброне Джеймсе, а не о скамейке запасных из худших в лиге «Миннесота Тимбервулвз».

Но вы можете обнаружить, что некоторый контент понравится людям, которых вы не ожидали.

Чтобы найти самый популярный контент в вашей нише, найдите пункт меню «Самый популярный контент» вверху.

Выберите ключевое слово для ввода в строку поиска.

Экран будет выглядеть примерно так:

Вы можете заметить что-то тревожное: четыре из пяти лучших результатов не имеют отношения к баскетболу НБА.

Один из пяти - очень плохо, как и Шак на линии штрафных бросков. Что пошло не так?

К счастью, BuzzSumo вам сообщает.

Кавычки вокруг вашего поискового запроса сделают результаты более релевантными.

Можете ли вы поверить в этот список релевантных результатов ?!

Вышеупомянутая картинка была популярной в баскетбольных кругах в прошлом сезоне. В самом деле, это практически единственное, что стоит упомянуть в «Лос-Анджелес Лейкерс» в этом году.

На самом деле визуальный контент невероятно популярен среди спортивной аудитории в целом. Хотите доказательств? Бьюсь об заклад, ты не можешь рассказать мне о том времени, когда ты и твои друзья собрались вместе, чтобы послушать прошлогодний финал по радио.

Хотите дополнительных доказательств? Как видите, три из пяти лучших результатов - виноградные лозы.

Конечно, не у всех есть ресурсы и / или способность создавать потрясающий визуальный контент. Вы собираетесь больше сосредоточиться на создании подробного контента. Как заставить эти результаты работать на вас? Легкий. Взгляните на боковую панель.

Нам не нужны все эти варианты, не так ли? Пойдемте все Stifle Tower по этим ящикам и откажитесь от нескольких.

Есть шесть вариантов:

• Статья
• Инфографика
• Гостевые посты
• Подарки
• Интервью
• Видео

Если вас больше интересует подробный контент, возможно, вам не будут интересны раздачи, видео или инфографика. Как выглядят результаты сейчас?

Лучше, но все же Вини. К счастью, как и в случае с путешествием Кендрика Перкинса, вы можете предпринять еще несколько шагов.

Вводя -vine.co в строку поиска, вы исключаете все результаты из Vine. Теперь у вас остались результаты, которые вы ищете.

Чтобы узнать о дополнительных модификаторах поиска, просто посмотрите «расширенные параметры поиска» прямо под строкой поиска.

Измерение эффективности контента конкурентов

Нет ничего плохого в том, чтобы идти по стопам своих конкурентов, если вы не копируете слепо их стратегию. Это было бы бессмысленным и, возможно, незаконным занятием. Что вы МОЖЕТЕ сделать, так это тщательно проанализировать причины успеха вашего конкурента и применить эти уроки к своему собственному бренду, чтобы вы могли улучшить то, что сделал ваш конкурент.

Существует множество инструментов, которые могут помочь вам проанализировать, что делают ваши конкуренты, однако BuzzSumo - один из самых мощных инструментов.

Скажем, я считаю Грантленд одним из своих главных конкурентов (он является домом для большинства лучших баскетбольных писателей в сети).

Во-первых, вернитесь к пункту меню «Главное содержимое» вверху. Панель поиска попросит вас ввести тему, ключевое слово или домен для поиска. В этом случае введите домен вашего конкурента.

Согласно BuzzSumo, это самый популярный социальный контент, созданный Grantland за последний год. Если вас интересует более короткий таймфрейм, вы можете выбрать другой вариант в верхней части боковой панели.

В данном случае меня не очень волнует временной интервал. Однако меня беспокоит актуальность этих результатов.

Поскольку Grantland не полностью посвящен НБА, большая часть этого контента не применима к моему аналитическому сайту НБА. Как писатель НБА, меня не интересует «Плохие парни III». Откровенно говоря, меня этот фильм не интересует ни в личном, ни в профессиональном плане.

Как я могу сузить эти результаты, чтобы они были мне более релевантными? Все очень просто. Просто добавьте слово «NBA» в поисковую строку.

Намного лучше. Вопреки тому, что мог бы сказать Аллен Айверсон, практика ведет к совершенству.

Как видно из столбцов справа, популярность измеряется репостами в социальных сетях на следующих платформах:

• Facebook
• LinkedIn
• Твиттер
• Pinterest
• Google+

Это по умолчанию. Вы можете отсортировать контент другими способами, щелкнув раскрывающийся список в правом верхнем углу страницы.

Вы можете сортировать акции на отдельной платформе, а не по общему количеству. Возможно, ваша ниша на самом деле не живет в Pinterest, поэтому их неблагоприятный подсчет повлияет на результаты.

Или, может быть, публикации в социальных сетях не являются вашей главной заботой; вы уделяете приоритетное внимание другим показателям. Безусловно, можно провести дальнейший анализ.

Посмотрите между результатом и значками публикации. Вы увидите три разные кнопки для каждого результата.

Вы можете просмотреть профиль обратной ссылки контента, нажав на верхнюю опцию. Например:

В считанные секунды вы сможете лучше понять эффективность основного контента вашего конкурента. Не только это, но это также список потенциальных потенциальных ссылок, особенно если у вас уже есть похожий контент.

BuzzSumo позволяет удобно анализировать популярный контент ваших конкурентов. Хотите знать, кто ссылается на вашего конкурента? BuzzSumo может помочь. Поскольку они ваши конкуренты, у вас должно быть совпадение аудитории. BuzzSumo позволяет вам находить контент, который в прошлом вызывал интерес у вашей аудитории.

Но помните: не копируйте стратегию конкурента.

Когда «Финикс Санз» привлекли внимание страны своей продолжительностью 7 секунд или меньше, все остальные команды НБА пытались реализовать высокооктановые наступательные стратегии. В то время «Санз» были постоянными соперниками: 50 побед в регулярном чемпионате стали естественным явлением. Но тогда «Санз» не выиграли чемпионат. Никакая наступательная огневая мощь не может прикрыть защиту, которая не может вернуться в переходный период.

Что, если бы вы провели аналогичное нападение, но задействовали множество способных защитников, которые могут замедлить другую команду, если вы пропустите ведро? У вас есть фавориты этого года - Голден Стэйт Уорриорз.

Вы должны учиться на прошлых успехах ваших конкурентов. Что еще более важно, вы должны стратегически их улучшать.

Выявление влиятельных лиц в вашей отрасли

Вы не собираетесь доминировать на первой странице обычных результатов поиска без помощи других важных людей в вашей нише. Когда люди с большим количеством подписчиков в соцсетях делятся вашим контентом, открываются возможности для создания ссылок.

Влиятельные лица становятся влиятельными, потому что они часто делают заметные вещи и взаимодействуют с сообществом. Вы часто будете ссылаться на них на своем сайте. Когда вы это сделаете, вы можете сообщить им об упоминании через аутрич. Все ценят руку помощи в продвижении по службе.

Но кто эти влиятельные лица? Кто из людей в вашей нише, которых ваша аудитория считает наиболее заслуживающими доверия? К счастью, у BuzzSumo больше голевых передач, чем у Джона Стоктона.

В верхнем меню есть опция «Инфлюенсеры».

Панель поиска запрашивает тему или ключевое слово. Например:

Вот начало длинного списка людей, у которых в биографии в Твиттере есть аббревиатура от Национальной баскетбольной ассоциации. ДЕЙСТВИТЕЛЬНО длинный список. Пока размах крыльев Янниса Антетокунмпо… возможно.

По умолчанию этот список отсортирован по релевантности.

Так что можно с уверенностью сказать, что все в этом списке регулярно пишут твиты о НБА. Однако есть и другие способы отсортировать этот список.

Нет неправильного способа отсортировать эти данные, и все, что вы могли отсортировать, указано в раскрывающемся меню.

Что это за категории, спросите вы?

• Авторитет страницы: если у пользователя есть веб-сайт в своей биографии - а они обычно будут, - это авторитет целевой страницы, согласно метрикам Moz.
• Авторитет домена: Авторитет всего сайта, опять же согласно Moz.
• Подписчики: количество подписчиков в Twitter.
• Коэффициент ретвитов: процент ретвитов этого человека.
• Коэффициент ответов: процент твитов, которые являются ответами другим людям.
• Среднее количество ретвитов: среднее количество ретвитов, которые этот человек получает на один твит.

На что бы вы ни ориентировались, BuzzSumo позволяет относительно легко найти людей, которые помогут вам достичь вершины.

И тебе нужна помощь. Никто не добирается до вершины в одиночку. Молодой Коби нуждался в Шаке - позже в жизни ему понадобился По. Леброну нужен был Ди-Уэйд. Даже Джордан не выигрывал чемпионаты, пока Скотти Пиппен не присоединился к Bulls.

Заключение

Профессиональный спорт сейчас работает в поколении пост-Moneyball. Множество профессиональных спортивных команд вложили значительные средства в аналитику. Если вы тренер по баскетболу, вам проще, чем когда-либо, получить доступ к агрегированным данным о таблице ударов вашего будущего соперника. Оказывается, они живут и умирают благодаря эффективности угловой тройки. Но, может быть, вы не посмотрели отчеты и решили растопить краску. Поздравляю - теперь ты бывший тренер по баскетболу.

Линкбилдинг может не иметь много общего с профессиональным баскетболом, но и то, и другое, несомненно, требует стратегии.

И хотя у баскетбольных тренеров может быть Спортивное бюро Элиаса, у создателей ссылок есть потрясающие инструменты, такие как BuzzSumo.