В центре внимания SEO: д-р Пит

На бумаге мой карьерный путь немного странный. Я программировал с детства, и у меня степень бакалавра в области компьютерных наук и психологии. Когда я получил высшее образование в 1992 году, Интернет не был публичным явлением, и я не хотел работать кодером, поэтому преследовал другие интересы. Когда я закончил аспирантуру в 1997 году, почти все изменилось, и я решил оставить академию и присоединиться к стартапу - одному парню на заброшенном складе. Восемь лет спустя это была компания с оборотом в 2 миллиона долларов, и я был исполнительным вице-президентом, чего я никогда не планировал и не ожидал. Это было достаточно долго, и я ушел, чтобы начать свою собственную консультационную практику, которая изначально была ориентирована на удобство использования / CRO, но со временем перешла на поиск.

Я не уверен, что переход был действительно запланирован - у меня были некоторые бывшие клиенты, которые боролись с SEO, у меня было местное агентство, нуждающееся в помощи с PPC, и я начал действительно интересоваться аналитической стороной поиска и тем, насколько она изменилась. так как я баловался им в конце 90-х для клиентов. Я начал писать для индустрии, у меня были постоянные контракты, и в конце концов я нашел сообщество Moz. После этого все начало жить собственной жизнью.

Клиент хотел отправить меня в SES Chicago (кажется, 2006) - у меня никогда не было времени в моей старой компании, но когда я остался один, я решил попробовать. Я был действительно поражен тем, насколько сильно изменилось SEO менее чем за десять лет, и я начал копаться в этом. Одно только привело к другому. Я никогда не был одним из тех людей, которые говорят: «Через 5 лет я буду делать [X]!» Я всегда умел направлять корабль и корректировать курс на ходу.

Любопытство, терпимость к неприятным проблемам и готовность всегда учиться.

Все быстро меняется. Google - рекламный гигант с оборотом 60 миллиардов долларов, с огромными (и, вероятно, нереалистичными) ожиданиями инвесторов, а поисковая система быстро развивается. Они намного более уязвимы, чем думает большинство из нас - даже небольшое изменение в поведении пользователей или CTR может изменить их судьбу в мгновение ока, и это заставляет их вносить изменения быстрее и, в некоторых случаях, чрезмерно реагировать. Большинство маркетологов слишком зависимы от Google, и мы будем расти и падать вместе с ними. Я думаю, это реальная опасность. Нам нужно вернуться к более широкому взгляду на маркетинг, и сделать это быстро.

Добавьте немного скина в игру, даже если это личный проект. Вам нужно выйти и накапливать свои навыки, занимаясь SEO и терпя неудачи. Менталитет низко висящих фруктов предполагает низкий риск и низкое вознаграждение, и миллион других людей могут это сделать. Выявите себя, рискните и продайте то, что для вас важно.

Очевидно, я предвзято отношусь к некоторым из наших ресурсов, особенно к Руководству для начинающих, но, помимо этого, я бы не стал чрезмерно полагаться на блоги, пока вы не получите некоторое представление о том, что делаете. Я считаю, что во многих отношениях отраслевые ресурсы более ценны, если вы знаете, что вас интересует, и имеете хорошее представление об основах. Затем вы сможете отличить хороший контент от плохого, найти экспертов в своей конкретной нише и углубиться в поиск нового и интересного. Там очень много шума, и вы можете провести весь день, просто просматривая контент других людей.

Есть много мелочей, но я думаю, что сейчас самое важное - это скорость изменений. SEO - это все еще молодая отрасль, и никто из нас не знает, в каком направлении она движется. Даже Google не знает, что будет дальше, по крайней мере, в ближайшие несколько месяцев. Мы должны быстро адаптироваться и постоянно осваивать новые технические навыки.

Тем не менее, по сути, SEO по-прежнему является маркетингом, и мы должны рассматривать его в более широком контексте. У нас все еще есть продукт или услуга, и нам нужно найти для него аудиторию - просто наши инструменты немного другие.

Вероятно, это немного более позитивно, и большинство людей сейчас, по крайней мере, понимают основы поиска. У людей есть масса неправильных представлений о том, что на самом деле включает в себя SEO, но почти каждый использует поисковые системы и может понять основную концепцию. Компании гораздо более сообразительны, чем несколько лет назад, и многие из них уже несколько лет работают с оптимизаторами поисковых систем (штатными, агентствами или подрядчиками).

Я думаю, вы должны изложить это в терминах, понятных любому поисковому пользователю. Когда вы ищете что-то, компании хотят, чтобы их нашли - мы помогаем им найти.

В душе я ученый. Я люблю открытия, даже если в большинстве случаев это крохотная нишевая вещь. Мне нравится оставаться в курсе того, куда движется Google, и пытаться решить загадку - не загадку самого алгоритма, а загадку их намерений и того, куда это намерение их ведет.

Честно говоря, я не думаю, что вы что-нибудь расшифруете за пять минут. Я сомневаюсь, что сейчас в Google есть хоть один инженер, понимающий алгоритм, и это даже не считая машинного обучения и другого развивающегося кода. Я бы, наверное, взглянул на их последние 24 часа изменений на GitHub и посмотрю, что я могу узнать о завтрашнем дне.