Сосредоточьтесь на SEO: панельная дискуссия - Nottingham Digital Summit

Первым дневным выступлением на сцене Playhouse на Nottingham Digital Summit была панельная дискуссия по SEO, которую провела Сьюзан Халлам со следующими докладчиками:

• Барри Адамс, Polemic Digital
• Дэйв Кейн, Сапоги
• Шарлотта Томлинсон, Халлам
• Дэниел Вудхаус, Experian

Над какими проблемами вы должны работать в SEO?

БА : Одна большая тенденция - это машиночитаемый контент: голосовой поиск растет, и Google дает прямые ответы в поиске. Реализуя структурированные данные и правильно форматируя контент, вы можете создавать машиночитаемый контент. Боты разговаривают с ботами.

ДУ : Существует более 200 факторов, которые используются поисковыми системами для понимания веб-сайтов и определения релевантных. Трудно следить за этими тенденциями, но важно вернуться к основам, понять основные принципы веб-сайта и использовать их для управления своей стратегией SEO.

CT : Поиск без щелчка. Почти 50% поисков не приводят ни к каким кликам. Мы должны посмотреть, как мы можем оптимизировать для этого - например, используя схему и стремясь к избранным сниппетам.

ДК : Гуманизация SEO. Недостаточно написать часть контента с ключевыми словами - вам нужно представить себя авторитетом. Один пример: представьте, что вы выбираете штукатура для работы у себя дома. Если бы вам дали номер телефона, вы могли бы позвонить, но вы хотели бы увидеть, что они делают. Вы бы доверяли бренду, основанному на одном элементе контента? Посмотрите на SEO по-другому: спросите, кто, что, почему.

Что вы заметили из обновлений алгоритмов Google в марте и июне 2019 года и что вы с этим делаете?

ДК : Мы видим, что все больше сайтов, ориентированных на контент, появляются вверху результатов. Кому-то, кто ищет продукт, больше не показывают только сайты электронной коммерции, и это ведет к гуманизации SEO. С точки зрения Google, происходит изменение ландшафта страницы и снижение SEO.

БА : Я работаю с новостными клиентами, включая The Sun и The Daily Mail. В Sun произошел подъем, в то время как трафик Daily Mail резко упал. В марте 2018 года Daily Mail также была уничтожена, и хотя обновление за март 2019 года не повлияло на них, это повлияло на июньское обновление. Это показывает мне, что Google использует одинаковые подходы ко всем формам трафика - от SEO до PPC. Показатели качества и релевантности кажутся одинаковыми. Делать выводы из обновления алгоритма может быть очень сложно, и не было согласованных технических аспектов. Не смотрите на то, что делают неудачные веб-сайты - посмотрите на победителей алгоритма, потому что они делают то, что работает.

Существует ли песочница SEO и как долго она прослужит?

БА : Я не думаю, что он больше существует. Это было результатом того, что у Google было несколько индексов. Это было решено с обновлением Caffeine, и с тех пор у них не было песочницы.

Международная поисковая оптимизация: есть ли какие-нибудь полезные советы для работы в нескольких регионах?

CT : Во-первых, убедитесь, что у вас настроены технические детали - самое главное, теги hreflang на разных сайтах. без этого у вас будут дублированные копии вашего сайта. Другие советы - убедитесь, что ваш контент локализован на целевых территориях, а не только в прямом переводе. Подумайте, какие идиомы и фразы используют люди в вашей стране - попросите носителей языка создавать контент. Также важно иметь местное присутствие с точки зрения построения ссылок и охвата.

ДУ : Это большой вызов для нас в Experian. Если вам нужно создать новые домены или домен, не относящийся к конкретной стране (например, com), это может быть сложно. Действительно понимайте, что входит в техническую разработку веб-сайта, и убедитесь, что вы правильно отображаете свой контент. Если вы этого не сделаете, один может получить преимущество перед другим, в отличие от веб-сайтов, которые сами по себе будут одинаково успешными. В противном случае вам будет сложно повысить рейтинг своего сайта.

CT : У одного из наших клиентов были отдельные ccTLD, и они хотели знать, почему у них дела идут не очень хорошо. Это произошло потому, что они не выполняли никакой работы по созданию ссылок и не имели возможности выполнять эту работу. Вам нужно понять стратегию с самого начала.

БА : Вы ошибетесь в hreflang в первый, второй и третий раз… может быть, вы получите правильный ответ в четвертый раз. Я бы рекомендовал настроить его на карте сайта xml, а не в метатегах. Разработчикам также будет проще, если вы настроите его таким образом - метатеги и hreflang - не лучшая комбинация.

ДУ : Если вы используете карту сайта, вы можете обновить ее самостоятельно, а не полагаться на своих разработчиков.

Насколько важна разметка схемы и сколько времени вам следует уделять ей?

ДК : Посмотрите, как вы можете усилить свой бренд в поисковой выдаче. Как выделиться из толпы? Это хорошая возможность выделить отзывы и выделить ваше объявление. Это не самая простая вещь в реализации, и она может быть довольно технической, и у Google есть конкретные рекомендации о том, как ее можно и нельзя использовать, они по-прежнему полезны, чтобы выделиться.

BA : Используйте плагин WordPress SEO для разметки схемы. Сделайте свой контент машиночитаемым, и это то, что делает разметка схемы. Он исключает догадки и позволяет Google полностью понять, о чем ваш контент. Для меня вопрос не в том, стоит ли вам его использовать - вопрос в том, сколько вы должны его использовать.

ДУ : Я всегда рекомендую своей команде использовать разметку схемы. Используйте код своего веб-сайта, чтобы повлиять на внешний вид и содержание вашего сайта. Однако это еще не все и все - я видел, как сайты гонятся за добавлением разметки схемы ко всему сайту, но это может занять много времени. Если содержание является вашим ключевым предложением, схема имеет ключевое значение. Если это не так, то поисковые системы могут сами интерпретировать это, так что это не может быть большой победой, которую вы ищете.

CT : Посмотрите на специализированные расширенные результаты, для которых вы можете оптимизировать - у Google есть список из примерно 30 различных типов разметки схемы, который показывает, насколько они хотят, чтобы мы реализовали схему. Посмотрите, что актуально для вашей отрасли, и внедрите все, что в ваших силах.

Если у вас ограниченные ресурсы, следует ли выбрать оптимизацию видео или голоса?

БА : Выбирайте видео, потому что там ощутимая рентабельность инвестиций. Это может привести к увеличению посещаемости и продажам - голосовая связь - отличная возможность, но вы не знаете, к каким результатам она приведет.

ДУ : Видео является ключевым из двух. Если у вас ограниченный ресурс и вы хотите получить максимальный охват и вовлеченность, видео может размещаться на вашем веб-сайте, в блоге и на YouTube, и вы можете привлекать трафик, тогда как голосовой поиск - это скорее действие.

Насколько важен блог с точки зрения SEO-стратегии?

ДК : Блог может сыграть решающую роль в обновлении бизнеса и информации в организации. Это сводится к цели этого блога - руководствуется ли он клиентом или бизнесом, и какова его общая цель? Масштабирование контента ради контента - не лучшая стратегия. Вам нужен четкий план того, что вы хотите делать со своим блогом и контентом на своем сайте.

БА : Если вы продаете продукт или услугу, Answer the Public отлично подходит, поскольку вы вводите ключевое слово, и он очищает Google и возвращает множество вопросов, которые люди ищут. Это может быть использовано в вашем календаре контента, чтобы гарантировать, что то, что вы публикуете, спрашивает, что люди ищут. Вы добавляете ценность и помогаете потенциальному клиенту решать проблемы, получая при этом значимый трафик.

CT : Еще одна вещь, которую может сделать блог, - это сделать вас экспертом в своей отрасли. Ведение блогов - важная часть нашей стратегии в Hallam, поэтому Google считает нас заслуживающими доверия.

DW : Какова цель вашего блога? Если это для продажи продукта, не используйте блог. Но если это нужно для того, чтобы укрепить доверие к бренду или ответить на вопросы, на которые не отвечают ваши конкуренты, то блог - отличный способ привлечь новую аудиторию.

Насколько Duck Duck Go может быть важен в поисковой системе?

БА : Это поисковая система, ориентированная на конфиденциальность, она не отслеживает и не запоминает, что вы ищете. В результате он не так хорош, как Google, с точки зрения предоставления правильных результатов, но добивается этого. Я не сосредотачивался на оптимизации для этого, но надеюсь, что он станет лучше, потому что я думаю, что поисковым системам нужно больше конкуренции, а аспект конфиденциальности является огромным преимуществом для продажи.

Насколько важно линкбилдинг и как выглядит хорошее / плохое линкбилдинг?

БА : Я опубликовал в своем блоге два блога: один был посвящен Новостям Google, в которых было предвзято 1500 слов в Новостях Google, что сделало его довольно подробным. Получено 15 ссылок. Пару недель спустя я рассказал об AMP в блоге и получил 353 связывающих домена. Это не всегда то, что вы говорите, это то, как вы это говорите - во второй статье было много эмоций, и люди поделятся ею, если она им понравится. Всегда нападайте на идеи, а не на людей. Для меня это оказалось интересной тактикой, и я видел, как это делают другие компании - например, Paddy Power, они решили жертвовать 1000 евро каждый раз, когда российская команда забивает гол на чемпионате мира, в благотворительную организацию ЛГБТ. Пэдди Пауэр чаще всего ссылается на страницу кампании на своем веб-сайте. Если вы хотите вызвать разногласия и при этом сделать что-то хорошее, это может быть фантастической возможностью для построения ссылок.

ДУ : Вспоминая десять лет назад, многие малые предприятия относились к этому как к количеству и часто покупали ссылки. Поисковые системы это заметили. Это плохой способ завоевать доверие, поэтому компании были оштрафованы. Вы можете получить значительную выгоду, имея хорошие ссылки, но основное внимание следует уделять меньшему количеству действительно хороших ссылок, а не большому количеству плохих ссылок.

ДК : Я ненавижу термин «линкбилдинг». Есть место, где ссылки действуют как голоса, так что это необходимо с точки зрения SEO, но я бы хотел, чтобы это называлось заработком ссылок, потому что вам нужно много работать, чтобы их получить. Пэдди Пауэр приложил реальные, сознательные усилия в своей кампании, чтобы получить ссылки.

Есть ли связь между активностью в социальных сетях и поисковой оптимизацией?

ДК : Социальные сети могут сыграть роль в том, чтобы сделать контент доступным для обнаружения, поэтому размещайте материалы в Twitter или Facebook. Есть исследования, которые показывают, что большее количество лайков, твитов и т. Д. Может иметь положительное влияние на SEO. Я считаю, что их можно купить, поэтому я бы посмотрел на социальные сети как на способ помочь клиентам и поисковым системам открывать новый контент, но я бы не сказал, что социальные сети могут иметь положительное влияние на SEO.

БА : Вчера я видел интересный эксперимент с твитами, он попросил Google ретвитнуть ссылку, которую он публиковал (единственное продвижение, которое он дал), и Google начал использовать этот контент в качестве избранного фрагмента в течение дня. Это ссылка на машинное чтение. Социальные сети действительно играют определенную роль - они увеличивают ваши шансы на получение ссылок, но я думаю, что Google уделяет иное внимание тому, что происходит в социальных сетях, для определения авторитета и относительности.

ДУ : Это зависит от вашей стратегии - социальные сети имеют тенденцию быть актуальными или сезонными, поэтому вы можете повысить свою видимость, имея этот контент, но он не должен заменять основные предложения вашего веб-сайта. Вы не хотите конкурировать с собой, перемещая свой главный контент и то, что движет вашим органическим трафиком, в свои каналы социальных сетей.

На вас напал конкурент с негативным SEO - существует ли он?

БА: Он существует, и лучший инструмент - это инструмент дезавуирования. Атакуйте их в ответ.

ДК : Это стратегия, и мы в руках Google в том, как они будут с этим справляться. Веб-сайты могут быть серьезно наказаны, и это может разрушить бизнес.

DW : В прошлом были статьи о том, как мощь Google может нанести вред бизнесу. Я раньше работал с компаниями, с которыми подобное случалось, и они зашли так далеко, чтобы подать в суд. Так что я бы согласился с ответной атакой. Если они пытаются негативно повлиять на эффективность вашего SEO, защищайтесь.

БА : Если люди оставляют фальшивые отзывы, занимайте оборонительную позицию, потому что люди их читают, и, скорее всего, они будут удалены.

Как нетехнический человек, если вы занимаетесь поисковой оптимизацией самостоятельно, на чем вам следует сосредоточиться?

CT : Это сложно, потому что техническая база, наверное, самая важная вещь. Так что для малого бизнеса технические вопросы - если вы этого не сделаете, вам будет сложно занять место в рейтинге. Как только они появятся, убедитесь, что ваш сайт хорошо оптимизирован. Проведите небольшое исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты - существует множество бесплатных инструментов. Убедитесь, что вы создаете полезный контент, оптимизированный для этих ключевых слов. Еще один элемент, о котором следует подумать, - это укрепление авторитета. Установите партнерские отношения с местными предприятиями или поддержите благотворительность и посмотрите, сможете ли вы таким образом получить ссылки на свой сайт. Кроме того, вам следует провести исследование конкурентов - выяснить, кто они в сети (те, кто ранжируется по вопросам, которые задают ваши клиенты).

ДУ : Что мне нравится в SEO, так это то, что это бесплатно. Вы можете вкладывать деньги, но не обязаны. Все сводится к цели вашего сайта. Если это стимулирует ваши продажи или запросы, SEO имеет решающее значение, так как оно будет способствовать развитию вашего сайта. Если у вас нет навыков, знаний или ресурсов для технической разработки вашего веб-сайта, то поработайте с тем, кто может. Вернитесь к основам того, что именно вы пытаетесь сделать - каково ваше ключевое предложение? Что отличает вас от конкурентов? Если вы ведете местный бизнес, выберите регион, в котором вы работаете.

ДК : Меня все еще спрашивают, насколько уникальным должен быть мой контент - малые предприятия могут смотреть на контент конкурентов и брать контент у тех, кого они вдохновили. Он должен быть на 100% уникальным, чтобы настроить вас. Кроме того, у вас есть возможность работать с внештатными сотрудниками и агентствами - в этом есть реальное преимущество по сравнению с использованием инструментов самостоятельно. Технически он должен быть надежным, в отличие от сайтов самообслуживания. Эти сайты не так хорошо работают или ранжируются, поэтому с точки зрения бизнеса вам придется инвестировать в технически надежный сайт.

Какие есть бесплатные учебные курсы?

Д.У . : Курсы Google Garage хороши, как и курсы Analytics Academy - они абсолютно бесплатны и онлайн.

Если вы хотите создать новый веб-сайт, есть ли какие-нибудь советы о том, на чем вам следует сосредоточиться с точки зрения SEO?

БА : Перенаправляет. Перенаправьте все старые URL-адреса на новые URL-адреса. Поисковые системы не сканируют и не индексируют контент, они сканируют и индексируют URL-адреса. Если вы измените их кардинально, вам придется делать перенаправления один-к-одному. Если вы можете сохранить те же URL-адреса, тогда хорошо, оставьте их такими. Если вы перестраиваете веб-сайт с нуля, это дает вам большую свободу для таких интересных вещей, как реализация схемы и увеличение скорости страницы. Вы должны следить за тем, куда движутся поисковые системы, которые предоставляют ответы на качественный контент, поэтому вам нужно следить за этим. Создавать сайт с собственной точки зрения опасно.

DC : перенаправление занимает много времени. Несколько лет назад мы переформатировали в Boots, переназначили 120 000 URL и нашли процесс для автоматизации некоторых из них, но ручная работа заняла несколько месяцев. Это было одним из ключевых моментов, над которыми мы работали. Что касается запуска нового сайта, мы говорили о контенте и UX - все должно быть сделано с точки зрения мобильных устройств.

ДУ : Если вы выводите на рынок новый веб-сайт, помните, что путешествие пользователя начинается с результатов поиска, а не с веб-сайта. Подумайте, что вы там размещаете - поищите своих конкурентов и посмотрите, что они делают, и сопоставьте свой контент так же, как их, чтобы вы могли ранжироваться по правильным вещам.

Если бы у вас был один инструмент для SEO, что бы это было?

DC : Bright Edge - корпоративный SEO-инструмент, который поможет узнать, что происходит с вашим сайтом. Это также инструмент для анализа ключевых слов конкурентов.

CT : SEMrush - я использую его каждый день. Это дает вам отличный аудит сайта, токсичные обратные ссылки, органические возможности.

DW : У нас есть множество различных инструментов, но я использую ежедневно Screaming Frog. Это дешево купить, и это дает вам столько информации, которую вы иначе не смогли бы найти.

БА : Deep Crawl, облачный поисковый робот, но уже сказал, что Search Console - победитель.