Google ชะลอการเปิดตัว Page Experience แต่ให้เครื่องมือใหม่แก่เรา

อัลกอริธึม 'page experience' ของ Google ที่เคยเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2021 จะเปิดตัวระหว่างเดือนมิถุนายนถึงเดือนสิงหาคม

ในการประกาศในสัปดาห์นี้ Google ได้ยกเลิกการอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บซึ่งรวมถึง Core Web Vitals ใหม่ (CWV) ตั้งแต่เดือนพฤษภาคมปีนี้จนถึงกลางเดือนมิถุนายน นอกจากนี้ การเปิดตัวการอัปเดตนี้จะค่อยเป็นค่อยไประหว่างเดือนมิถุนายนถึงสิงหาคม 2021

แม้ว่าสิ่งนี้อาจเป็นความหงุดหงิดสำหรับเจ้าของเว็บไซต์บางคน หลายคนจะลงทุนเพื่อทำให้ไซต์ของตนอยู่ในสภาพดี และหวังว่าจะสามารถก้าวข้ามคู่แข่งได้ มันจะเป็นข่าวดีสำหรับผู้อื่นอย่างแน่นอน

ในส่วนนี้เราจะพาคุณผ่าน:

• สิ่งนี้มีความหมายต่อประสิทธิภาพ SEO ของคุณอย่างไร
• แดชบอร์ดประสบการณ์หน้าใหม่
• Core Web Vital Data – Page Speed ​​Insights เทียบกับ Search Console
• การเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ในการเปิดตัวมีอะไรบ้าง?

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Core Web Vitals แต่ละรายการ คุณสามารถอ่านคำอธิบายของเราได้ที่นี่ Core Web Vitals ซึ่งรวมถึงเมตริกใหม่สำหรับ LCP, CLS และ FID อาจปรับให้เหมาะสมได้ยาก ในบางกรณี แพลตฟอร์มและธีมของเว็บไซต์ที่มีอยู่ก็ไม่มีพื้นฐานที่ดีในการนำเสนอตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่ดีที่สุดในสายตาของ Google ซึ่งส่วนใหญ่ต้องการทรัพยากรจำนวนมากหรือการสร้างใหม่ทั้งหมดซึ่งต้องใช้เวลาในการวางแผนและส่งมอบ

ความล่าช้านี้ดูเหมือนจะเป็นเครื่องบ่งชี้ที่ชัดเจนจาก Google ว่าพวกเขาคิดว่าเจ้าของเว็บไซต์ควรให้เวลาผ่อนผันมากขึ้นเพื่อ "ช่วยให้คุณทำการปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณต่อไปโดยคำนึงถึงประสบการณ์หน้าเว็บ"

สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับประสิทธิภาพ SEO ของคุณ?

ลักษณะที่ค่อยเป็นค่อยไปของการเปิดตัวยังหมายความว่ามีโอกาสน้อยที่เราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงในการจัดอันดับอย่างกะทันหัน… ไม่ใช่ว่าควรจะมีอยู่แล้ว Google ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่าจะไม่คาดหวัง 'การเปลี่ยนแปลงที่รุนแรง' คล้ายกับการอัปเดตที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือ การอัปเดตความเร็ว – การย้ำว่าประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บเป็นเพียงหนึ่งในหลายปัจจัยในกลไกการจัดอันดับโดยรวม

มีแนวโน้มมากกว่าที่การอัปเดตประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บจะมีผลมากขึ้นสำหรับไซต์ที่มีคะแนน CWV ต่ำจริงๆ หรือในการค้นหาเชิงแข่งขันที่ปัจจัยอื่นๆ ในการจัดอันดับมีความสมดุลมากกว่า แผนภาพนี้สรุปได้ดีที่สุด:

นี่ไม่ได้หมายความว่า Core Web Vitals ไม่สำคัญ ดังที่คุณเห็นด้านบน สิ่งเหล่านี้อาจมีความสำคัญต่อการเอาชนะคู่แข่งของคุณ ความสำคัญของสิ่งเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นในการอัปเดตแต่ละครั้งที่ Google เปิดตัว

อย่างไรก็ตาม ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ เราจะเห็นความพยายามครั้งใหม่ใน Core Web Vitals หรือไม่? ฉันคิดว่าไม่น่าจะเป็นไปได้ เนื่องจากเรามีส่วนที่ดีที่สุดในการแจ้งเตือนหนึ่งปีสำหรับปัจจัยการจัดอันดับใหม่นี้ และผู้ที่ใส่ใจหรือกังวลเกี่ยวกับสัญญาณใหม่เหล่านี้จะได้วางแผนไว้แล้วสำหรับการอัปเดตในเดือนพฤษภาคม

แดชบอร์ดประสบการณ์หน้าใหม่

เพื่อช่วยเราเตรียมพร้อมสำหรับการอัปเดตที่กำลังจะเกิดขึ้น เราได้เผยแพร่รายงานประสบการณ์การใช้หน้าเว็บใหม่สำหรับ Search Console ซึ่งรวมข้อมูลจากรายงาน Core Web Vitals เข้ากับสัญญาณประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บที่มีอยู่แล้วสำหรับความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ความปลอดภัย และการใช้ HTTPS

กราฟที่ด้านบนแสดงสรุปที่เป็นประโยชน์ในแต่ละวัน ของสัดส่วนของหน้าที่อยู่ภายในเกณฑ์ 'ดี' สำหรับ Core Web Vitals หากหน้าใดไม่ผ่านเกณฑ์ที่ดีสำหรับ LCP, FID หรือ CLS หน้านั้นจะถูกตั้งค่าสถานะเป็น 'URL ที่ล้มเหลว'

การเลือกแผง Core Web Vitals จะนำคุณไปยังรายงาน Core Web Vitals ซึ่งคุณสามารถดูหน้าทั้งหมดที่ 'ต้องปรับปรุง' หรือ 'แย่' ได้

การทำความเข้าใจว่าหน้าใดที่ล้มเหลวจะช่วยกำหนดทิศทางของความพยายามของเรา แม้ว่าจะไม่สามารถจัดการกับทุกหน้าได้ แต่อาจเป็นไปได้ที่จะแยกแม่แบบหรือกลุ่มของหน้าเว็บที่มีปัญหาทั่วไป บางครั้งเราจะใช้ข้อมูลนี้ร่วมกับหน้าการเข้าชมยอดนิยมเพื่อวิเคราะห์ว่าการพัฒนาเพิ่มเติมใดๆ เพื่อปรับปรุงความเร็วจะมีผลกระทบมากที่สุด จากนั้นเราจะระบุหน้าเหล่านี้และทดสอบ Core Web Vitals ภายใน PageSpeed ​​Insights ของ Google

เหตุใด Page Speed ​​Insights และ Search Console จึงแสดงข้อมูลต่างกัน

หากคุณเคยใช้เครื่องมือ เช่น PageSpeed ​​Insights เพื่อทดสอบประสิทธิภาพ คุณอาจสังเกตเห็นความคลาดเคลื่อนระหว่างวิธีการระบุเมตริก CWV ของหน้าเว็บใน Insights เมื่อเทียบกับการรายงานใน Search Console

ในที่สุดก็ลงมาที่ Lab Data vs Field Data

จาก Martin Splitt ของ Google “ข้อมูลภาคสนามมาจากผู้ใช้จริง ในขณะที่ข้อมูลแล็บมาจากเครื่องที่ค่อนข้างแข็งแกร่งพร้อมอินเทอร์เน็ตที่ดีจากที่ใดที่หนึ่งทั่วโลก ดังนั้นคุณอาจไม่เห็นผลลัพธ์ที่เหมือนกัน”

คะแนน Core Web Vital ใน Search Console ต่างจากรายงาน "ห้องทดลอง" ใน Insights ซึ่งวัดเมตริกเหล่านี้ในสภาพแวดล้อมจำลอง โดยอิงตามข้อมูล "ภาคสนาม" จริงที่รวบรวมโดยผู้ใช้จริงจาก CRUX ดังนั้นจึงเป็นเรื่องปกติที่จะเห็นความแตกต่างระหว่างวิธีการรายงานเมตริกเหล่านี้ และอาจเกิดจากสาเหตุหลายประการ สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง:

1. เมตริกที่วัดผ่าน CRUX อาจรวมกันทั่วทั้งไซต์ และมีแนวโน้มที่จะแตกต่างไปจากค่าจากหน้าเฉพาะที่กำลังทดสอบใน Insights
2. อุปกรณ์จริงที่ใช้โดยผู้ใช้จริงและรายงานใน CRUX มีแนวโน้มที่จะมี CPU และความสามารถในการประมวลผลที่แตกต่าง จากอุปกรณ์จำลองใน Insights ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อตัวชี้วัด FID โดยเฉพาะอย่างยิ่ง และเป็นเรื่องปกติที่จะเห็นคะแนนที่สูงขึ้นสำหรับตัววัดการโต้ตอบในผลการทดสอบในห้องปฏิบัติการ Insights
3. ความละเอียดและขนาดหน้าจอจะแตกต่างกันอย่างมากระหว่างผู้ใช้แต่ละราย ซึ่งแตกต่างจากความละเอียดมือถือและเดสก์ท็อปเครื่องเดียวใน Insights ซึ่งหมายความว่าองค์ประกอบ LCP ที่ใหญ่ที่สุดสามารถเปลี่ยนแปลงได้ที่ความละเอียดและจุดพักที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น หาก LCP เป็นรูปภาพหลัก ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพนั้นตอบสนองและขนาดที่ถูกต้องถูกโหลดไว้ล่วงหน้าที่ความละเอียดต่างกัน
4. ข้อมูลเชิงลึก ไม่ได้พิจารณาถึงพฤติกรรมการเลื่อนหรือคลิก ในขณะที่ CRUX จะบันทึกประสบการณ์ของผู้ใช้ตลอดการเดินทาง หากมีการโหลดเนื้อหาหรือองค์ประกอบเปลี่ยนไปเมื่อผู้ใช้เลื่อนหน้าลงหรือโต้ตอบกับองค์ประกอบ ซึ่งอาจส่งผลให้ค่า CLS สูงขึ้นใน Search Console และการรายงาน CRUX

ฉันควรใช้อันไหน?

ความแตกต่างเหล่านี้หมายความว่าควรใช้เครื่องมือการรายงานหนึ่งแทนเครื่องมืออื่นหรือไม่ เราชอบใช้ทั้งคู่ ข้อมูลเชิงลึกนั้นดีที่สุดในการวิเคราะห์หน้าเฉพาะและวัดผลกระทบของการปรับปรุงใดๆ ที่ทำกับหน้าหลัก ในขณะที่ข้อมูล CRUX ภายใน Search Console สามารถแจ้งปัญหาทั่วทั้งเว็บไซต์ได้ดี และระบุเทมเพลตเฉพาะที่ต้องการการดูแล

การเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ในการเปิดตัวมีอะไรบ้าง?

แต่ประสบการณ์หน้าเพจไม่ใช่จุดสิ้นสุดของมัน การเปลี่ยนแปลงอื่นๆ เนื่องจากการเปิดตัวแบบค่อยเป็นค่อยไปนี้รวมถึง

1. เรื่องเด่นไม่ต้องใช้ AMP . อีกต่อไป

นี่เป็นเรื่องใหญ่สำหรับผู้เผยแพร่ข่าว ในปัจจุบัน มีเพียงบทความที่เผยแพร่เป็น AMP เท่านั้นที่มีสิทธิ์ปรากฏในคุณลักษณะภาพหมุนเรื่องเด่นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เมื่อเปิดตัวประสบการณ์หน้าเว็บ AMP จะไม่ใช่ข้อกำหนดอีกต่อไป และบทความใดๆ จะมีสิทธิ์หากเป็นไปตามนโยบาย News ข้อกำหนดนี้จะถูกลบออกจากแอป Google News ด้วย

ซึ่งหมายความว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจะไม่ถูกบังคับให้ใช้เทคโนโลยีเฉพาะหากพวกเขาต้องการการมองเห็นที่พิเศษนี้ใน SERP การสร้างเนื้อหา AMP อาจทำได้ยาก ดังนั้นการนำข้อกำหนดนี้ออกจะสร้างระดับการแข่งขันที่มากขึ้น

2. การนำป้าย AMP ออก

ป้าย AMP ซึ่งเป็นสัญลักษณ์สายฟ้าขนาดเล็กที่แสดงในผลการค้นหาเพื่อระบุเนื้อหา AMP ก็ถูกนำออกเช่นกัน แต่ Google จะ 'ทดสอบวิธีอื่นๆ เพื่อช่วยระบุเนื้อหาด้วยประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บที่ยอดเยี่ยม' ฉันจะไม่แปลกใจเลยที่เห็นไอคอนอื่นปรากฏขึ้นในผลการค้นหาเพื่อระบุไซต์ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดซึ่งผ่าน Core Web Vitals ทั้งหมดและการวัดประสบการณ์หน้าเว็บอื่นๆ ซึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการคลิกผ่าน และจะสนับสนุนให้เจ้าของไซต์พิจารณา CWV อีกครั้ง

3. รองรับการแลกเปลี่ยนที่ลงนามสำหรับเนื้อหาทั้งหมดบน Google Search

ส่วนหนึ่งของเทคโนโลยีพื้นฐานที่ Google ใช้ในการสร้างหน้าเว็บที่รวดเร็วอย่างเห็นได้ชัดสำหรับ AMP คือความสามารถในการ 'ดึงข้อมูลล่วงหน้า' เนื้อหาจากผลการค้นหาของ Google Search ดังนั้นจึงสามารถโหลดทรัพยากรหลักที่จำเป็นในการแสดงและแสดงหน้าเว็บแก่ผู้ใช้ก่อนที่ผู้ใช้จะไปยังส่วนต่างๆ ไปที่หน้า

แง่มุมที่น่าตื่นเต้นที่สุดประการหนึ่งของการประกาศในสัปดาห์นี้คือเทคโนโลยี 'SXG' ที่ใช้ในการส่ง AMP นั้นพร้อมให้ใช้งานทั่วไปและไม่จำกัดเฉพาะเนื้อหา AMP เท่านั้น หากมีการโหลด HTML และ CSS ของเว็บไซต์หลักก่อนที่ผู้ใช้จะไปถึง การทำเช่นนี้อาจช่วยลดเวลาในการโหลดของเว็บไซต์ได้หลายร้อยมิลลิวินาทีเมื่อมีการนำทางจาก Google Search

แม้ว่า SXG จะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่หากสร้างคะแนนที่สูงขึ้นและประสบการณ์หน้าเว็บที่ดีขึ้น ก็สามารถปรับปรุงการจัดอันดับทางอ้อมได้

Roundup

แม้ว่าเราจะพร้อมและกระตือรือร้นที่จะอัปเดตประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บในเดือนหน้า แต่เราเข้าใจถึงเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการเปิดตัวที่ล่าช้านี้ และทำให้เราทุกคนมีโอกาสมากขึ้นเล็กน้อยในการเตรียมไซต์ของเราสำหรับประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บที่ดีขึ้น

นอกจากนี้เรายังกระตือรือร้นที่จะลองใช้รายงานใหม่เหล่านี้ และการสนับสนุนที่ประกาศใหม่สำหรับ SXG สามารถลดเวลาการเรนเดอร์นอกเพจที่มีค่ามิลลิวินาทีอันมีค่า และสิ่งที่เราจะทำการสำรวจเพิ่มเติมอย่างแน่นอน ดังนั้นโปรดคอยติดตามการอัปเดต!

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่เราสามารถช่วยคุณปรับปรุงประสบการณ์หน้าเพจของเว็บไซต์ของคุณ โปรดติดต่อเราหรืออ่านบทความที่เกี่ยวข้องด้านล่าง