ผู้อ่านที่มีส่วนร่วม: 6 เคล็ดลับเพื่อให้ผู้คนอ่านโพสต์บล็อกของคุณ

ไม่ว่าเหตุผลของคุณในการเขียนบล็อก—เพื่อแสดงความเป็นตัวคุณ, เพื่อสร้างแบรนด์ส่วนตัวของคุณ, เพื่อสร้างการเข้าชมจากการอ้างอิงสำหรับธุรกิจอิสระของคุณ— เราทุกคนมีความปรารถนาเหมือนกันเมื่อเรากดเผยแพร่ในโพสต์ใหม่: เพื่อให้ผู้คนได้อ่านสิ่งที่เราเขียน

ต้องขอบคุณแพลตฟอร์มบล็อกและการวิเคราะห์ที่เราเลือกใช้ ทำให้เราวัดได้ว่าผู้คนใช้เวลาอ่านหน้าเว็บของเรานานแค่ไหน หรือส่วนใดของโพสต์ที่ดึงดูดใจพวกเขามากที่สุด การตรวจสอบอาจน่าตื่นเต้น—แต่ก็อาจทำให้หมดกำลังใจได้เช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากโพสต์ของเราไม่ได้รับแรงฉุด

เมตริกทั่วไปที่ธุรกิจและบุคคลใช้เพื่อวัดความสำเร็จของเพจคือ "เวลาบนไซต์" หรือ "เวลาบนเพจ" แม้ว่าจะไม่บอกเรื่องราวทั้งหมด แต่ตัวชี้วัดเหล่านี้บอกคุณว่าผู้คนสนุกกับการเขียนของคุณหรือไม่

หรือพวกเขา?

มีปัจจัยอื่นๆ อีกมากที่อาจส่งผลต่อระยะเวลาที่ผู้ใช้อยู่ในเพจของคุณ บางทีคุณอาจเป็นนักเขียนที่ยอดเยี่ยม แต่คุณไม่รู้วิธีจัดรูปแบบงานของคุณให้ดีที่สุดเพื่อให้ผู้คนสนใจ อาจมีองค์ประกอบภาพบางอย่างที่คุณสามารถรวมไว้เพื่อปรับปรุงความรู้สึกของบทความต่อผู้เยี่ยมชม และใช่ บางทีงานเขียนของคุณก็อาจใช้ผลงานได้เช่นกัน

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ต่อไปนี้คือเคล็ดลับ 6 ข้อที่คุณสามารถใช้เพื่อให้ผู้คนอ่านโพสต์บนบล็อกและบล็อกของคุณโดยทั่วไป

วิธีสร้างผู้อ่านที่มีส่วนร่วม (6 เคล็ดลับ)

1. รับพาดหัวและบทนำที่ถูกต้อง
2. จัดรูปแบบชิ้นงานของคุณด้วยพื้นที่ว่างมากมาย
3. รวมสื่อภาพทุกประเภท
4. อย่ามองข้ามด้านเทคนิคของสิ่งต่างๆ
5. รอปิดป๊อปอัป
6. อ่านเพิ่มเติม: การเชื่อมโยงภายในและวิดเจ็ตการอ่านที่แนะนำ

1. รับพาดหัวและบทนำที่ถูกต้อง

ไม่มีอะไรสำคัญไปกว่าการเขียนบทความในบล็อกมากไปกว่าการเขียนพาดหัวข่าวและบทนำที่ดึงดูด มีส่วนร่วม และน่าสนใจ การศึกษาโดย Nielsen Norman Group พบว่า 17% ของผู้ใช้จะออกจากหน้าบล็อกของคุณภายในเวลาเพียง 4 วินาที ซึ่งหมายความว่าคุณมีหน้าต่างที่จำกัดมากในการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านในอนาคต

ใช่ เรากำลังพูดถึงวิธี "รักษา" ให้ผู้คนอ่านโพสต์ของคุณ ไม่ใช่ "เริ่ม" แต่คุณไม่สามารถทำอย่างแรกได้จนกว่าคุณจะทำอย่างหลัง

ชื่อเรื่องของโพสต์บล็อกและย่อหน้าเกริ่นนำเป็นเวทีสำหรับผู้อ่านและบอกพวกเขาว่าพวกเขามีไว้เพื่ออะไร ในระยะแรก ผู้อ่านต้องการความรู้สึกของสองสิ่ง: หากคุณกำลังจะเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาต้องการจะได้ยิน และหากคุณเขียนได้ดี

ตรวจสอบพาดหัวข่าวและบทนำของ Adam Enfroy ที่ติดหูได้ที่นี่:

ประโยคของคุณควรมีความชัดเจนและรัดกุมตลอด—แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการแนะนำตัวของคุณ คุณควรใส่คีย์เวิร์ดและวลีที่สำคัญไว้ในบทนำ ไม่ใช่แค่เพื่อดึงดูดให้ Google Search แต่เพื่อแจ้งให้ผู้อ่านทราบว่าโพสต์นี้เกี่ยวกับอะไร

และคุณควรมีส่วนร่วมกับผู้อ่านด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งจากหลายวิธี เช่น เสนอเพื่อช่วยพวกเขาในการแก้ปัญหา ถามคำถาม หรือแสดงความตื่นเต้นและอารมณ์ในลักษณะที่ดึงดูดผู้อ่าน

เมื่อพูดถึงพาดหัวข่าว มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายเกี่ยวกับวิธีการเขียนพาดหัวข่าวที่ดี แต่ใช้เครื่องมืออย่างตัววิเคราะห์พาดหัวของ CoSchedule เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้คะแนนถูกต้อง

2. จัดรูปแบบชิ้นงานของคุณด้วยช่องว่างจำนวนมาก

ในตอนแรกอาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ มีคนเข้ามาอ่านไม่เลื่อนลงไปอ่านบทความยาวๆ ใช่ไหม?

ความจริงก็คือผู้คนมักพบว่าข้อความจำนวนมากยากต่อการอ่าน

โพสต์บนบล็อกส่วนใหญ่ พวกเขากำลังค้นหาเกร็ดแห่งความจริง ซึ่งเป็นประเด็นที่นำไปดำเนินการได้ซึ่งพวกเขาสามารถสแกนและนำไปใช้เมื่อพวกเขาออกจากเพจของคุณ กลับไปที่การวิจัยของ Nielsen Norman Group: ผู้ใช้เว็บเพียง 16% เท่านั้นที่อ่านเนื้อหาทีละคำ ข้อความที่สแกนได้ (จำนวนคำที่น้อยกว่า รายการหัวข้อย่อย หัวย่อยที่มีความหมาย) เป็นกุญแจสำคัญที่นี่

เพียงแค่ดูว่าบทความ DigitalMarketer นี้สะอาดและอ่านง่ายเพียงใด:

ในทางกลับกัน ผนังข้อความต้องการให้ผู้คนอ่านบทความของคุณอย่างกระตือรือร้นมากขึ้น ซึ่งเป็นงานที่พวกเขาจะเบื่อและจากไปในไม่ช้า

เป้าหมายไม่ใช่เพื่อเปลี่ยนนิสัยของผู้อ่านโดยการเขียนบล็อกโพสต์ที่โดดเด่นจนผู้อ่านยึดติดกับคุณผ่านย่อหน้าขนาดใหญ่ นั่นคือสิ่งที่หนังสือสำหรับ คุณไม่ได้เขียนหนังสือ

แต่งประโยคและย่อหน้าให้สั้นและไพเราะ หลักการที่ดีคือไม่เกินสามประโยคต่อย่อหน้า คุณจะสังเกตเห็นว่า มีข้อยกเว้นเพียงเล็กน้อยที่รู้สึกว่าจำเป็น ฉันปฏิบัติตามกฎนั้นในโพสต์นี้

3. รวมสื่อภาพทุกประเภท

คุณรู้ไหมว่ามีอะไรอีกที่แบ่งข้อความนอกเหนือจากช่องว่าง? รูปภาพและวิดีโอ

อาจดูเหมือนเป็นการโกง แต่สื่อภาพไม่เพียงแต่สนับสนุนให้ผู้คนเลื่อนดู (คุณสามารถใช้รูปภาพเป็นตัวคั่นระหว่างประเด็นสำคัญในโพสต์ของคุณ) แต่คุณสามารถใช้เพื่ออธิบายวิทยานิพนธ์หรือข้อโต้แย้งของคุณได้

ใช้แผนภูมิ กราฟ และข้อมูลอื่น ๆ ที่แสดงเป็นภาพเพื่อให้โพสต์ของคุณมีความลึกและการสนับสนุนทางวิทยาศาสตร์ ตามความเหมาะสม (อย่าลืมระบุแหล่งที่มาของรูปภาพหากคุณได้มาจากที่อื่น)

ยิ่งคุณให้ผู้เยี่ยมชมมีส่วนร่วมนานเท่าไร พวกเขาก็ยิ่งมีโอกาสกลับมามากขึ้นเท่านั้น แผนภูมิและรูปภาพอื่นๆ สามารถช่วยคุณได้ (ผ่าน Chartbeat )

คุณยังสามารถใช้วิดีโอเพื่อพัฒนาเวลาของคุณบนเพจได้อีกด้วย วิดีโอที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอที่คุณสร้างขึ้นเองหรือโดยผู้สร้างเนื้อหารายอื่นที่คุณพบบน YouTube สามารถดึงดูดผู้ชมและแสดงให้เห็นว่าคุณสนใจที่จะปรับปรุงหัวข้อนี้ให้สมบูรณ์ที่สุด พวกเขาจะมีโอกาสกลับมามากขึ้นหากพวกเขารู้ว่าคุณเป็นแหล่งเนื้อหาที่มีคุณภาพ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างวิดีโอที่เสริมเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรจาก CXL:

แม้แต่ gif เป็นครั้งคราวก็สามารถช่วยกำหนดโทนให้กับงานชิ้นที่สนุกสนานแต่ได้ความรู้ อย่าใช้มากเกินไป - พวกเขาสามารถแก่เร็ว

4. อย่ามองข้ามด้านเทคนิคของสิ่งต่าง ๆ

อย่างที่คุณอาจสังเกตเห็น ผู้คนเริ่มหมดความอดทนในช่วงนี้

ย้อนกลับไปในสมัยของอินเทอร์เน็ตผ่านสายโทรศัพท์หรือบริการข้อมูล 3G เราอาจเต็มใจรอสองสามวินาทีเพื่อให้หน้าโหลด

ไม่อีกแล้ว! จากข้อมูลล่าสุด 40% ของผู้บริโภคจะออกจากหน้าที่ใช้เวลานานกว่าสามวินาทีในการโหลด

ในทำนองเดียวกัน นี่คือสิ่งที่ให้ไว้ ณ จุดนี้ แต่อย่าใช้แพลตฟอร์มที่ไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพโพสต์บล็อกของคุณสำหรับผู้ใช้มือถือ ไปไกลกว่าการตรวจสอบให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์ม "ตอบสนอง" (กล่าวคือ ให้บริการไซต์ของคุณในเวอร์ชันที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่แก่ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่) และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มนี้ใช้งานง่ายบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วย เช่น เวลาในการโหลดที่รวดเร็ว ข้อความที่อ่านได้ ฯลฯ

โดยรวมแล้ว ให้ใช้เวลาเพื่อให้แน่ใจว่าเสียงระฆังและนกหวีดทางเทคนิคต่างๆ ที่คุณเพิ่มในบล็อกของคุณจะไม่ส่งผลต่อประสิทธิภาพของไซต์

5. กดปิดป๊อปอัป

ธุรกิจหรือผู้คนจำนวนมากที่พยายามสร้างแบรนด์ของตนผ่านบล็อกจะใช้โพสต์ในบล็อกของตนเป็นสื่อเริ่มต้นเพื่อพยายามให้ผู้อ่านแปลงเป็นลูกค้าหรือสมาชิก พวกเขามักใช้ป๊อปอัปที่มี CTA เช่น "สมัครรับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมกว่านี้!" หรือ “ลงทะเบียนที่นี่เพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเรา!”

ตัวอย่างจาก Sujan Patel ที่นี่:

หากฉันเยี่ยมชมเว็บไซต์และได้รับป๊อปอัปหลายรายการในทันที แม้กระทั่งก่อนที่ฉันจะอ่านบทความใด ๆ ฉันก็อยากจะ (และมักจะทำ) ออกไปทันที

การให้เหตุผลในที่นี้ฟังดูดี คุณต้องการดึงดูดผู้อ่านก่อนที่จะออกจากไซต์ของคุณ ซึ่งพวกเขามักจะทำก่อนที่จะเลื่อนลงมาที่ครึ่งหน้าล่าง แต่ป๊อปอัปทำไม่ถูกต้องสนับสนุนให้คนออกไป

อย่าเข้าข้างตัวเอง รอให้แสดงป๊อปอัปเหล่านี้แก่ผู้อ่านจนกว่าจะเข้าสู่โพสต์ของคุณ หรือใช้ CTA ที่ละเอียดยิ่งขึ้น เช่น ปุ่มเล็กๆ ที่เลื่อนไปพร้อมกับผู้อ่านขณะอ่าน ขอผู้อ่านก่อนก่อนที่จะพยายามดึงพวกเขาเข้ามา

6. การอ่านเพิ่มเติม: การเชื่อมโยงภายในและวิดเจ็ตการอ่านที่แนะนำ

สมมติว่าผู้อ่านของคุณอ่านจนจบบล็อกโพสต์ล่าสุดของคุณ ยินดีด้วย! อะไรตอนนี้?

คุณแค่บอกผู้อ่านคนนั้นว่า “หวังว่าคุณจะชอบเนื้อหานั้น ขอให้โชคดีเจอเรื่องแบบนี้อีกไหม” หรือคุณผลักดันพวกเขาให้มากขึ้นอย่างนั้นเหรอ?

เพื่อให้ผู้อ่าน ผู้ใช้ และ/หรือผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในไซต์ของคุณต่อไป ให้ตัวเลือกในการอ่านเพิ่มเติมแก่พวกเขา

นั่นอาจหมายถึงวิดเจ็ตการอ่านที่แนะนำที่ด้านล่างของแต่ละโพสต์บล็อก โดยชี้ผู้คนไปในทิศทางของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องหรือมีแนวโน้ม คุณยังสามารถเพิ่มลิงก์ภายในให้กับแต่ละโพสต์ได้ด้วยตนเอง โรยลิงก์ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องโดยนำไปใช้กับ anchor text ที่เกี่ยวข้องตลอดทั้งโพสต์ของคุณ

Proof ใช้วิดเจ็ตการอ่านที่แนะนำทั่วทั้งบล็อก:

หากคุณสร้างตัวเองเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับผู้อ่านในสาขาของคุณ พวกเขาจะยึดติดกับคุณและกลับมาหาคุณเมื่อมีคำถามในอนาคต ผู้คนไม่ต้องการกระโดดไปมาระหว่างไซต์หนึ่งไปยังอีกไซต์หนึ่ง ให้พวกเขารู้ว่าคุณมีที่มาของโพสต์นี้มากขึ้น และพวกเขามักจะนำคุณไปสู่ข้อเสนอนั้นเพื่ออ่านต่อ

บทสรุป

การรักษาผู้คนในบล็อกโพสต์และเว็บไซต์ของคุณเป็นการผสมผสานที่ละเอียดอ่อนระหว่างศิลปะและวิทยาศาสตร์

เคล็ดลับข้างต้นเป็นเรื่องเกี่ยวกับวิทยาศาสตร์มากกว่า ศิลปะขึ้นอยู่กับคุณ เรียนรู้วิธีที่จะเป็นนักเขียนที่ดีขึ้น และคุณจะก้าวล้ำหน้ากว่าใคร—แต่อย่าละเลยสิ่งต่างๆ เช่น การจัดรูปแบบ เวลาในการโหลด และสื่อ

ทุกวินาทีที่คุณรักษาผู้คนในไซต์ของคุณให้มีค่า ดังนั้นให้พิจารณาตัวเลือกทั้งหมดที่คุณมีอยู่เพื่อให้ผู้คนอ่าน คลิก และทำให้เกิด Conversion