Заинтересованные читатели: 6 советов, как держать людей читающими ваше сообщение в блоге

Какой бы ни была причина вашего ведения блога - выразить себя, создать свой личный бренд, генерировать реферальный трафик для вашего внештатного бизнеса - у всех нас возникает одно и то же желание, когда мы нажимаем «Опубликовать в новом посте»: чтобы люди читали то, что мы написали.

Благодаря нашим предпочтительным платформам для ведения блогов и аналитики мы можем точно измерить, как долго люди читали нашу страницу или какая часть поста их больше всего увлекла. Это может быть захватывающе для обзора, но это также может быть разочаровывающим, особенно если наши сообщения не набирают обороты.

Обычным показателем, который компании и частные лица используют для измерения успешности своей страницы, является их «время на сайте» или «время на странице». Хотя они не рассказывают всей истории, эти показатели действительно говорят вам, понравилось ли людям ваше письмо.

Или они?

На самом деле существует множество других факторов, которые могут повлиять на то, как долго пользователь задерживается на вашей странице. Может быть, вы фантастический писатель, но не понимаете, как лучше всего отформатировать свое произведение, чтобы привлечь внимание людей. Возможно, есть определенные визуальные элементы, которые вы можете включить, чтобы улучшить впечатление от вашей статьи для посетителей. И, да, может быть, в вашем сочинении тоже нужно поработать.

Имея это в виду, вот шесть советов, которые вы можете использовать, чтобы люди читали ваш пост и ваш блог в целом.

Как привлечь заинтересованных читателей (6 советов)

1. Сделайте заголовок и введение правильно
2. Отформатируйте свой кусок с большим количеством пустого места
3. Включите все виды визуальных медиа
4. Не упускайте из виду техническую сторону вещей
5. Держитесь подальше от всплывающих окон
6. Дополнительная литература: внутренние ссылки и рекомендуемые виджеты для чтения

1. Сделайте заголовок и введение правильно

При написании сообщения в блоге нет ничего более важного, чем написание броского, увлекательного и убедительного заголовка и введения. Исследование, проведенное Nielsen Norman Group, показало, что 17% пользователей покидают вашу страницу блога всего через четыре секунды, а это означает, что у вас очень ограниченное окно для привлечения внимания потенциальных читателей.

Да, мы говорим о том, как «заставить» людей читать ваш пост, а не «начать», но вы не можете сделать первое, пока не сделаете второе.

Заголовок и вводный абзац вашего сообщения в блоге создают основу для читателя и расскажут, что его ждет. Вначале читатель хочет почувствовать две вещи: собираетесь ли вы писать о чем-то, что они хотят услышать, и хорошо ли вы пишете.

Посмотрите, насколько броскими являются заголовок и введение Адама Энфроя:

Все предложения должны быть ясными и краткими, но особенно во введении. Вы должны включить важные ключевые слова и фразы в свое вступление - не только для обращения к поиску Google, но и для информирования ваших читателей о том, о чем этот пост.

И вам следует заинтересовать своих читателей одним из нескольких способов - предлагая им помощь в решении проблемы, задавая вопросы или выражая волнение и эмоции таким образом, чтобы это привлекало читателей.

Когда дело доходит до заголовков, есть много полезной информации о том, как написать хороший заголовок, но используйте такой инструмент, как анализатор заголовков CoSchedule, чтобы убедиться, что вы попадаете в нужную точку.

2. Отформатируйте произведение, оставив много пустого места.

Поначалу это может показаться нелогичным. Люди здесь для того, чтобы читать, а не прокручивать длинную статью, верно?

Правда в том, что людям часто сложно читать большие блоки текста.

В большинстве сообщений в блогах они ищут крупицы истины - практические выводы, которые они могут просмотреть и унести с собой, когда покинут вашу страницу. Возвращаясь к исследованию Nielsen Norman Group: только 16% пользователей Интернета читают контент слово за словом. Сканируемый текст (меньшее количество слов, маркированные списки, значимые подзаголовки) является ключевым здесь.

Вы только посмотрите, насколько чиста и удобочитаема эта статья DigitalMarketer:

Стены текста, с другой стороны, требуют от людей более активного чтения вашей статьи - задача, от которой они скоро устанут и уйдут.

Цель не в том, чтобы изменить привычки читателей, написав настолько выдающийся пост в блоге, чтобы читатель оставался с вами через большие абзацы. Вот для чего нужны книги. Вы не пишете книгу.

Делайте предложения и абзацы короткими и приятными. Хорошее практическое правило - не более трех предложений в абзаце. Вы заметите, что я следую этому правилу в этом посте, за очень немногими исключениями, когда я считал это необходимым.

3. Включите все виды визуальных средств массовой информации.

Вы знаете, что еще разбивает текст, кроме пустого места? Фотографии и видео.

Это может показаться обманом, но визуальные средства массовой информации не только побуждают людей продолжать прокрутку (вы можете использовать изображения как своего рода клиффхэнг между основными моментами вашего сообщения), но вы можете использовать их, чтобы конкретизировать свой тезис или аргумент.

Используйте диаграммы, графики и другие данные, представленные визуально, чтобы придать вашей публикации глубину и, при необходимости, научную поддержку. (Не забудьте отнести изображения к первоисточнику, если вы получили их где-то еще.)

Чем дольше вы удерживаете посетителя, тем больше вероятность, что он вернется. В этом вам помогут диаграммы и другие изображения. (через Chartbeat )

Вы также можете использовать видео как способ улучшить свое время на странице. Актуальное и полезное видео, созданное вами или другим создателем контента, которого вы нашли на YouTube, может заинтересовать аудиторию и продемонстрировать, что вы заинтересованы в том, чтобы раскрыть эту тему в полной мере. Они с большей вероятностью вернутся, если узнают, что вы являетесь источником качественного контента.

Вот пример видео, дополняющего письменный контент от CXL:

Даже случайная гифка может помочь задать тон забавному, но информативному произведению. Однако не злоупотребляйте ими - они могут быстро состариться.

4. Не забывайте о технической стороне дела.

Как вы могли заметить, в последнее время люди стали нетерпеливыми.

Во времена коммутируемого доступа в Интернет или службы передачи данных 3G мы могли бы подождать несколько секунд, пока загрузится страница.

Уже нет! По последним данным, 40% потребителей покидают страницу, загрузка которой занимает более трех секунд.

Точно так же, и это дано на данный момент, но не используйте платформу, которая не оптимизирует ваши сообщения в блоге для мобильных пользователей. Выйдите за рамки того, чтобы платформа была «отзывчивой» (т. Е. Чтобы она обслуживала мобильную версию вашего сайта для мобильных пользователей), и убедитесь, что она проста в использовании и на мобильных устройствах - быстрая загрузка, читаемый текст и т. Д.

В общем, убедитесь, что различные технические навороты, которые вы добавляете в свой блог, не влияют на производительность сайта.

5. Не показывайте всплывающие окна.

Многие компании или люди, пытающиеся создать свой бренд с помощью блогов, будут использовать свои сообщения в блогах как стартовую площадку, чтобы попытаться заставить читателей превратиться в клиентов или подписчиков. Они часто используют всплывающие окна с призывами к действию, например: «Подпишитесь, чтобы получать больше интересного контента!» или "Зарегистрируйтесь, чтобы узнать о нашем продукте!"

Пример от Судана Пателя здесь:

Если я захожу на веб-сайт и сразу же получаю несколько всплывающих окон еще до того, как я прочитаю хоть слово в статье, у меня возникает соблазн (и часто это происходит) сразу же уйти.

Аргументация здесь разумная - вы хотите привлечь читателей до того, как они покинут ваш сайт, что они часто делают перед тем, как прокрутить страницу ниже сгиба. Но всплывающие окна, сделанные неправильно, побуждают людей уходить.

Не вставай на своем пути. Подождите, пока эти всплывающие окна не будут показаны читателям, пока они не перейдут к вашему сообщению, или используйте более тонкие призывы к действию, такие как небольшая кнопка, которая прокручивается вместе с читателями, когда они читают. Сначала зацепите читателей, прежде чем пытаться их намотать.

6. Дополнительная литература: внутренние ссылки и рекомендуемые виджеты для чтения.

Допустим, ваш читатель дошел до конца вашего последнего сообщения в блоге. Поздравляю! Что теперь?

Вы просто говорите этому читателю: «Надеюсь, вам понравился этот контент, удачи вам найти что-нибудь подобное?» Или вы подталкиваете их к большему, как это?

Чтобы удержать читателя, пользователя и / или потенциального лидера на вашем сайте, дайте им дополнительные возможности чтения.

Это может означать рекомендуемый виджет для чтения в нижней части каждого сообщения в блоге, указывающий людям в направлении связанного или актуального контента. Вы также можете вручную добавлять внутренние ссылки к каждому сообщению, добавляя ссылки на связанный контент, применяя их к соответствующему якорному тексту во всех ваших сообщениях.

Proof использует рекомендуемые виджеты для чтения по всему блогу:

Если вы зарекомендуете себя в качестве ресурса для читателей в своей области, они останутся с вами и вернутся к вам, когда у них появятся вопросы в будущем. Люди не обязательно хотят прыгать с сайта на сайт. Сообщите им, что у вас есть еще кое-что, откуда пришел этот пост, и они часто воспримут это предложение, чтобы продолжить чтение.

Вывод

Удержание людей в вашем блоге и на вашем сайте - это тонкое сочетание искусства и науки.

Эти советы выше больше относятся к науке; искусство зависит от вас. Узнайте, как стать лучше писателем, и вы будете намного впереди всех, но не пренебрегайте такими вещами, как форматирование, время загрузки и мультимедиа.

На счету каждая секунда, в течение которой вы удерживаете людей на своем сайте, поэтому рассмотрите все имеющиеся в вашем распоряжении варианты, чтобы люди читали, нажимали и конвертировали.