Zaangażowani czytelnicy: 6 wskazówek, dzięki którym ludzie będą czytać Twój post na blogu

Bez względu na powód, dla którego blogujesz — aby wyrazić siebie, budować swoją osobistą markę, generować ruch polecający dla Twojego niezależnego biznesu — wszyscy mamy to samo pragnienie, gdy publikujemy nowy post: aby ludzie czytali to, co napisaliśmy.

Dzięki naszym wybranym platformom blogowym i analitycznym możemy dokładnie zmierzyć, jak długo ludzie spędzili na czytaniu naszej strony lub jaka część posta najbardziej ich urzekła. Przeglądanie tego może być ekscytujące, ale może też być przytłaczające, zwłaszcza jeśli nasze posty nie zyskują na popularności.

Typowym wskaźnikiem używanym przez firmy i osoby prywatne do mierzenia sukcesu ich strony jest ich „czas spędzony w witrynie” lub „czas spędzony na stronie”. Chociaż nie opowiadają całej historii, te wskaźniki mówią ci, czy ludziom podobało się twoje pisanie.

Czy oni?

W rzeczywistości istnieje wiele innych czynników, które mogą wpływać na to, jak długo użytkownik pozostaje na Twojej stronie. Może jesteś fantastycznym pisarzem, ale nie masz pojęcia, jak najlepiej sformatować swój utwór, aby przykuć uwagę ludzi. Być może istnieją pewne elementy wizualne, które możesz dołączyć, aby poprawić odbiór swojego artykułu dla odwiedzających. I tak, może twoje pisanie również przydałoby się trochę pracy.

Mając to wszystko na uwadze, oto sześć wskazówek, których możesz użyć, aby ludzie czytali Twój post na blogu i ogólnie Twój blog.

Jak tworzyć zaangażowanych czytelników (6 wskazówek)

1. Popraw nagłówek i wprowadzenie
2. Sformatuj swój kawałek z dużą ilością pustego miejsca
3. Uwzględnij wszystkie rodzaje mediów wizualnych
4. Nie zapomnij o technicznej stronie rzeczy
5. Zatrzymaj się na wyskakujących okienkach
6. Dalsza lektura: wewnętrzne linki i zalecane widżety do czytania

1. Popraw nagłówek i wprowadzenie

Nie ma nic ważniejszego podczas pisania posta na blogu niż napisanie chwytliwego, wciągającego i przekonującego nagłówka i wstępu. Badanie przeprowadzone przez Nielsen Norman Group wykazało, że 17% użytkowników opuści Twoją stronę bloga już po czterech sekundach, co oznacza, że ​​masz bardzo ograniczone okno na przyciągnięcie uwagi potencjalnych czytelników.

Tak, mówimy o tym, jak „utrzymać” czytanie Twojego posta, a nie „zacząć”, ale nie możesz zrobić tego pierwszego, dopóki nie zrobisz drugiego.

Tytuł i akapit wprowadzający Twojego posta na blogu stanowią scenę dla czytelnika i mówią mu, co go czeka. Na początku czytelnik chce mieć wyobrażenie o dwóch rzeczach: czy masz zamiar pisać o czymś, co chce usłyszeć, i czy jesteś dobry w pisaniu.

Sprawdź, jak chwytliwy jest nagłówek i wstęp Adama Enfroya:

Twoje zdania powinny być jasne i zwięzłe w całym tekście — ale zwłaszcza we wstępie. We wstępie należy zawrzeć ważne słowa kluczowe i wyrażenia — nie tylko po to, by odwoływać się do wyszukiwarki Google, ale także po to, by poinformować czytelników o tym, o czym jest ten post.

I powinieneś zaangażować swoich czytelników na jeden z kilku sposobów – oferując pomoc w rozwiązaniu problemu, zadając pytania lub wyrażając podekscytowanie i emocje w sposób, który przyciąga czytelników.

Jeśli chodzi o nagłówki, istnieje wiele przydatnych informacji o tym, jak napisać dobry, ale użyj narzędzia takiego jak Headline Analyzer CoSchedule, aby upewnić się, że trafiasz we właściwe punkty.

2. Sformatuj swój kawałek z dużą ilością pustego miejsca

Na pierwszy rzut oka może się to wydawać sprzeczne z intuicją. Ludzie są tutaj, aby czytać, a nie przewijać długi artykuł, prawda?

Prawda jest taka, że ​​ludzie często uważają, że czytanie dużych bloków tekstu jest trudne.

W przypadku większości postów na blogu szukają samorodków prawdy — praktycznych wskazówek, które mogą zeskanować i zabrać ze sobą po opuszczeniu Twojej strony. Wracając do badań Nielsen Norman Group: Tylko 16% internautów czyta treść słowo po słowie. Tekst możliwy do zeskanowania (mniejsza liczba słów, wypunktowane listy, znaczące podtytuły) jest tutaj kluczowa.

Spójrz tylko, jak czysty i czytelny jest ten artykuł w DigitalMarketer:

Z drugiej strony ściany tekstu wymagają od ludzi bardziej aktywnego czytania twojego artykułu, co wkrótce się zmęczy i odejdzie.

Celem nie jest zmiana nawyków czytelnika poprzez napisanie posta na blogu tak wybitnego, że czytelnik będzie się z Tobą trzymał przez długie akapity. Po to są książki. Nie piszesz książki.

Utrzymuj krótkie i słodkie zdania i akapity. Dobrą zasadą jest nie więcej niż trzy zdania w akapicie. Zauważysz, że z nielicznymi wyjątkami, w których uważałem, że jest to konieczne, kieruję się tą zasadą w tym poście.

3. Uwzględnij wszystkie rodzaje mediów wizualnych

Wiesz, co jeszcze rozbija tekst poza pustą spacją? Zdjęcia i filmy.

Może się to wydawać oszustwem, ale media wizualne nie tylko zachęcają ludzi do przewijania (możesz użyć obrazów jako rodzaju klifu między najistotniejszymi punktami swojego postu), ale możesz ich użyć do uzupełnienia swojej tezy lub argumentu.

Użyj wykresów, wykresów i innych danych przedstawionych wizualnie, aby nadać swojemu postowi głębię i naukowe poparcie, jeśli to konieczne. (Pamiętaj, aby przypisać obrazy do oryginalnego źródła, jeśli masz je gdzie indziej).

Im dłużej utrzymujesz zaangażowanie gościa, tym bardziej prawdopodobne jest, że wróci. Pomogą Ci w tym wykresy i inne obrazy. (przez Chartbeat )

Możesz także wykorzystać filmy jako sposób na poprawę czasu spędzanego na stronie. Odpowiedni i pomocny film — stworzony przez Ciebie lub innego twórcę treści, którego znalazłeś w YouTube — może przyciągnąć widzów i pokazać, że chcesz w pełni rozwinąć ten temat. Bardziej prawdopodobne jest, że wrócą, jeśli będą wiedzieć, że jesteś źródłem wysokiej jakości treści.

Oto przykład wideo uzupełniającego treść pisemną z CXL:

Nawet okazjonalny gif może pomóc nadać ton zabawnemu, ale pouczającemu utworowi. Nie nadużywaj ich jednak — mogą się szybko zestarzeć.

4. Nie przeocz technicznej strony rzeczy

Jak mogłeś zauważyć, ludzie ostatnio się niecierpliwią.

W czasach dial-up lub usług transmisji danych 3G mogliśmy chcieć poczekać kilka sekund na załadowanie strony.

Nigdy więcej! Według ostatnich danych 40% konsumentów opuści stronę, której ładowanie trwa dłużej niż trzy sekundy.

Podobnie, i to jest podane w tym momencie, ale nie używaj platformy, która nie optymalizuje Twoich postów na blogu pod kątem użytkowników mobilnych. Wyjdź poza upewnienie się, że platforma jest „responsywna” (tj. udostępnia przyjazną dla urządzeń mobilnych wersję Twojej witryny użytkownikom mobilnym) i upewnij się, że jest łatwa w użyciu również na urządzeniach mobilnych — szybkie ładowanie, czytelny tekst itp.

Podsumowując, poświęć trochę czasu, aby upewnić się, że różne techniczne dzwonki i gwizdki, które dodajesz do swojego bloga, nie wpływają na wydajność witryny.

5. Trzymaj się wyskakujących okienek

Wiele firm lub osób, które próbują zbudować swoją markę poprzez blogowanie, użyje swoich postów na blogu jako platformy startowej, aby spróbować przekonać czytelników, aby przekształcili się w klientów lub subskrybentów. Często używają wyskakujących okienek z wezwaniem do działania, takim jak „Zasubskrybuj, aby uzyskać więcej świetnych treści!” lub „Zarejestruj się tutaj, aby poznać nasz produkt!”

Przykład z Sujan Patel tutaj:

Jeśli odwiedzam stronę internetową i od razu pojawia się wiele wyskakujących okienek, jeszcze zanim przeczytam słowo z artykułu, kusi mnie (i często to robię) od razu.

Rozumowanie tutaj jest słuszne — chcesz przyciągnąć czytelników, zanim opuszczą Twoją witrynę, co często robią przed przewinięciem strony. Ale wyskakujące okienka, wykonane nieprawidłowo, zachęcają do odejścia.

Nie wchodź na swój sposób. Poczekaj, aż wyskakujące okienka będą wyświetlane czytelnikom, aż znajdą się głębiej w Twoim poście, lub użyj bardziej subtelnych wezwania do działania, takich jak mały przycisk, który przewija się wraz z czytelnikami podczas czytania. Najpierw przyciągnij czytelników, zanim spróbujesz ich wciągnąć.

6. Dalsza lektura: Linki wewnętrzne i zalecane widżety do czytania

Załóżmy, że czytelnik dotrze do końca ostatniego posta na blogu. Gratulacje! Co teraz?

Czy po prostu mówisz czytelnikowi: „Mam nadzieję, że spodobała Ci się ta treść, powodzenia w znalezieniu czegoś podobnego?” A może kierujesz ich ku bardziej podobnym do tego?

Aby utrzymać czytelnika, użytkownika i/lub potencjalnego leada w Twojej witrynie, daj im dodatkowe opcje czytania.

Może to oznaczać zalecany widżet do czytania na dole każdego posta na blogu, wskazujący użytkownikom pokrewne lub zyskujące popularność treści. Możesz także ręcznie dodać linki wewnętrzne do każdego postu, dodając linki do powiązanej treści, stosując je do odpowiedniego tekstu kotwicy w swoich postach.

Dowód używa zalecanych widżetów do czytania na całym swoim blogu:

Jeśli staniesz się źródłem informacji dla czytelników w swojej dziedzinie, zostaną z tobą i wrócą do ciebie, gdy będą mieli przyszłe pytania. Ludzie niekoniecznie chcą skakać z witryny na witrynę. Poinformuj ich, że masz więcej informacji o tym, skąd pochodzi ten post, a często skorzystają z tej oferty, aby kontynuować czytanie.

Wniosek

Utrzymywanie ludzi na swoim blogu i w witrynie to delikatne połączenie sztuki i nauki.

Powyższe wskazówki dotyczą bardziej nauki; sztuka zależy od Ciebie. Dowiedz się, jak zostać lepszym pisarzem, a wyprzedzisz konkurencję — ale nie zaniedbuj takich rzeczy, jak formatowanie, czas ładowania i multimedia.

Liczy się każda sekunda, w której zatrzymujesz ludzi w swojej witrynie, więc rozważ wszystkie dostępne opcje, aby ludzie czytali, klikali i konwertowali.