Lettori coinvolti: 6 suggerimenti per invogliare le persone a leggere il tuo post sul blog

Qualunque sia la ragione del tuo blog, per esprimere te stesso, per costruire il tuo marchio personale, per generare traffico di riferimento per la tua attività freelance, abbiamo tutti lo stesso desiderio quando pubblichiamo un nuovo post: che le persone leggano ciò che abbiamo scritto.

Grazie alle nostre piattaforme di blog e analisi preferite, possiamo misurare esattamente quanto tempo le persone hanno trascorso a leggere la nostra pagina o quale parte del post li ha affascinati di più. Questo può essere elettrizzante da rivedere, ma può anche essere sgonfiante, specialmente se i nostri post non ottengono trazione.

Una metrica comune che le aziende e gli individui utilizzano per misurare il successo della loro pagina è il loro "tempo sul sito" o "tempo sulla pagina". Sebbene non raccontino l'intera storia, queste metriche ti dicono se alle persone è piaciuto il tuo modo di scrivere.

O lo fanno?

In realtà ci sono molti altri fattori che possono influenzare il tempo in cui un utente rimane sulla tua pagina. Forse sei uno scrittore fantastico, ma non sai come formattare al meglio il tuo pezzo per mantenere l'attenzione della gente. Forse ci sono alcuni elementi visivi che puoi includere per migliorare la sensazione del tuo articolo per i visitatori. E, sì, forse anche la tua scrittura potrebbe richiedere del lavoro.

Con tutto ciò in mente, ecco sei suggerimenti che puoi utilizzare per far sì che le persone leggano il tuo post sul blog e il tuo blog in generale.

Come creare lettori coinvolti (6 suggerimenti)

1. Ottieni il titolo e l'introduzione giusti
2. Formatta il tuo pezzo con molto spazio vuoto
3. Includere tutti i tipi di media visivi
4. Non trascurare il lato tecnico delle cose
5. Tieni a bada i pop-up
6. Ulteriori letture: collegamenti interni e widget di lettura consigliati

1. Ottieni il titolo e l'introduzione giusti

Non c'è niente di più importante quando si scrive un post sul blog che scrivere un titolo e un'introduzione accattivante, coinvolgente e avvincente. Uno studio del Nielsen Norman Group ha rilevato che il 17% degli utenti lascerà la pagina del tuo blog dopo soli quattro secondi, il che significa che hai una finestra molto limitata per catturare l'attenzione dei potenziali lettori.

Sì, stiamo parlando di come "mantenere" le persone che leggono il tuo post, non "iniziare", ma non puoi fare il primo finché non fai il secondo.

Il titolo del tuo post sul blog e il paragrafo introduttivo preparano il terreno per il lettore e dicono loro cosa stanno per fare. All'inizio, il lettore vuole avere un'idea di due cose: se hai intenzione di scrivere di qualcosa che vogliono sentire e se sei bravo a scrivere.

Scopri quanto sono accattivanti il ​​titolo e l'introduzione di Adam Enfroy qui:

Le tue frasi dovrebbero essere chiare e concise in tutto, ma soprattutto nella tua introduzione. Dovresti includere parole chiave e frasi importanti nella tua introduzione, non solo per fare appello a Ricerca Google, ma per informare i tuoi lettori di cosa tratta questo post.

E dovresti coinvolgere i tuoi lettori in uno dei tanti modi: offrendo loro di aiutarli ad affrontare un problema, facendo domande o esprimendo eccitazione ed emozione in un modo che attiri i lettori.

Quando si tratta di titoli, ci sono molte informazioni utili su come scriverne uno buono, ma usa uno strumento come Headline Analyzer di CoSchedule per assicurarti di colpire i voti giusti.

2. Formatta il tuo pezzo con molto spazio vuoto

Questo può sembrare, a prima vista, controintuitivo. Le persone sono qui per leggere, non per scorrere un lungo articolo, giusto?

La verità è che spesso le persone trovano grandi blocchi di testo scoraggianti da leggere.

Con la maggior parte dei post di blog, sono alla ricerca delle pepite della verità, i takeaway attuabili che possono scansionare e portare con sé quando lasciano la tua pagina. Tornando alla ricerca di Nielsen Norman Group: solo il 16% degli utenti web legge i contenuti parola per parola. Il testo leggibile (numero di parole più basso, elenchi puntati, sottotitoli significativi) è fondamentale qui.

Guarda quanto è pulito e leggibile questo articolo di DigitalMarketer:

I muri di testo, d'altra parte, richiedono alle persone di leggere più attivamente il tuo articolo, un compito che presto si stancheranno e se ne andranno.

L'obiettivo non è cambiare le abitudini del lettore scrivendo un post sul blog così eccezionale che il lettore ti seguirà attraverso i paragrafi di grandi dimensioni. Ecco a cosa servono i libri. Non stai scrivendo un libro.

Mantieni le frasi e i paragrafi brevi e dolci. Una buona regola pratica è non più di tre frasi per paragrafo. Noterai che, con pochissime eccezioni in cui l'ho ritenuto necessario, seguo quella regola in questo post.

3. Includere tutti i tipi di media visivi

Sai cos'altro divide il testo oltre allo spazio vuoto? Immagini e video.

Può sembrare un imbroglio, ma non solo i media visivi incoraggiano le persone a continuare a scorrere (puoi usare le immagini come una sorta di cliffhanger tra i punti salienti del tuo post), ma puoi usarle per arricchire la tua tesi o argomento.

Usa grafici, grafici e altri dati rappresentati visivamente per dare profondità al tuo post e un supporto scientifico, quando appropriato. (Assicurati di attribuire le immagini alla fonte originale se le hai prese altrove.)

Più a lungo tieni impegnato un visitatore, più è probabile che ritorni. Grafici e altre immagini possono aiutarti a farlo. (tramite Chartbeat )

Puoi anche utilizzare i video come un modo per migliorare il tuo tempo sulla pagina. Un video pertinente e utile, realizzato da te o da un altro creatore di contenuti che hai trovato su YouTube, può affascinare un pubblico e dimostrare che sei interessato a approfondire questo argomento al meglio. Sarà più probabile che tornino se sanno che sei una fonte di contenuti di qualità.

Ecco un esempio di video che integra il contenuto scritto di CXL:

Anche la gif occasionale può aiutare a dare il tono a un pezzo divertente ma informativo. Non abusarne, però: possono invecchiare rapidamente.

4. Non trascurare il lato tecnico delle cose

Come avrai notato, ultimamente le persone sono diventate impazienti.

Ai tempi dell'Internet dial-up o del servizio dati 3G, saremmo stati disposti ad aspettare qualche secondo per il caricamento di una pagina.

Non più! Secondo dati recenti, il 40% dei consumatori lascerà una pagina che impiega più di tre secondi per caricarsi.

Allo stesso modo, e questo è un dato di fatto a questo punto, ma non utilizzare una piattaforma che non ottimizzi i post del tuo blog per gli utenti mobili. Vai oltre assicurandoti che la piattaforma sia "reattiva" (ovvero che offra agli utenti mobili una versione ottimizzata per i dispositivi mobili del tuo sito) e assicurati che sia facile da usare anche sui dispositivi mobili: tempi di caricamento rapidi, testo leggibile, ecc.

Nel complesso, prenditi il ​​tempo necessario per assicurarti che i vari campanelli e fischietti tecnici che aggiungi al tuo blog non influiscano sulle prestazioni del sito.

5. Tieni a bada i pop-up

Molte aziende o persone che cercano di costruire il proprio marchio attraverso i blog useranno i loro post sul blog come trampolino di lancio per cercare di convincere i lettori a convertirsi in clienti o abbonati. Spesso usano pop-up con CTA come "Iscriviti per altri fantastici contenuti!" o "Registrati qui per conoscere il nostro prodotto!"

Esempio di Sujan Patel qui:

Se visito un sito Web e vengo immediatamente servito con più popup anche prima di leggere una parola dell'articolo, sono tentato (e spesso lo faccio) di andarmene subito.

Il ragionamento qui è valido: vuoi catturare i lettori prima che lascino il tuo sito, cosa che spesso fanno prima di scorrere below the fold. Ma i pop-up, eseguiti in modo errato, incoraggiano le persone ad andarsene.

Non metterti a modo tuo. Aspetta di servire questi pop-up ai lettori fino a quando non sono più nel tuo post, oppure usa CTA più sottili come un piccolo pulsante che scorre con i lettori mentre leggono. Aggancia i lettori prima di provare a riavvolgerli.

6. Ulteriori letture: collegamenti interni e widget di lettura consigliati

Diciamo che il tuo lettore arriva fino alla fine del tuo ultimo post sul blog. Congratulazioni! E adesso?

Dici semplicemente a quel lettore: "Spero che ti sia piaciuto quel contenuto, buona fortuna a trovare qualcos'altro di simile?" O li guidi verso qualcosa di più simile?

Per mantenere un lettore, utente e/o potenziale lead sul tuo sito, offri loro ulteriori opzioni di lettura.

Ciò potrebbe significare un widget di lettura consigliato nella parte inferiore di ogni post del blog, che indica alle persone la direzione di contenuti correlati o di tendenza. Puoi anche aggiungere manualmente collegamenti interni a ciascun post, spargendo collegamenti a contenuti correlati applicandoli al testo di ancoraggio pertinente in tutti i tuoi post.

Proof utilizza i widget di lettura consigliati in tutto il blog:

Se ti affermi come risorsa per i lettori nel tuo campo, rimarranno con te e torneranno da te quando avranno domande future. Le persone non vogliono necessariamente saltare da un sito all'altro. Fai sapere loro che hai di più da dove viene questo post e spesso ti accetteranno quell'offerta per continuare a leggere.

Conclusione

Mantenere le persone sul tuo post sul blog e sul tuo sito è una delicata combinazione di arte e scienza.

Questi suggerimenti di cui sopra riguardano più la scienza; l'arte dipende da te. Scopri come diventare uno scrittore migliore e sarai molto più avanti della curva, ma non trascurare cose come la formattazione, i tempi di caricamento e i media.

Ogni secondo in cui mantieni le persone sul tuo sito conta, quindi considera tutte le opzioni a tua disposizione per far sì che le persone leggano, clicchino e convertano.