Lectores comprometidos: 6 consejos para que las personas sigan leyendo su publicación de blog

Cualquiera sea la razón por la que escribes en un blog, para expresarte, para construir tu marca personal, para generar tráfico de referencias para tu negocio independiente, todos tenemos el mismo deseo cuando publicamos en una nueva publicación: que la gente lea lo que escribimos.

Gracias a nuestras plataformas de blogs y análisis de elección, podemos medir exactamente cuánto tiempo pasaron las personas leyendo nuestra página, o qué parte de la publicación los cautivó más. Esto puede ser emocionante de revisar, pero también puede desinflar, especialmente si nuestras publicaciones no ganan terreno.

Una métrica común que las empresas y las personas utilizan para medir el éxito de su página es el "tiempo en el sitio" o el "tiempo en la página". Si bien no cuentan toda la historia, estas métricas le dicen si la gente disfrutó de su escritura.

¿O lo hacen ellos?

En realidad, hay muchos otros factores que pueden afectar el tiempo que un usuario permanece en su página. Tal vez seas un escritor fantástico, pero no sabes cuál es el mejor formato de tu artículo para llamar la atención de la gente. Tal vez haya ciertos elementos visuales que pueda incluir para mejorar la sensación de su artículo para los visitantes. Y, sí, tal vez su escritura también necesite algo de trabajo.

Con todo eso en mente, aquí hay seis consejos que puede utilizar para que las personas sigan leyendo su publicación de blog y su blog en general.

Cómo crear lectores comprometidos (6 consejos)

1. Obtenga el título y la introducción correctos
2. Formatea tu pieza con mucho espacio en blanco
3. Incluya todo tipo de medios visuales
4. No pase por alto el lado técnico de las cosas
5. Espera las ventanas emergentes
6. Más información: enlaces internos y widgets de lectura recomendados

1. Obtenga el título y la introducción correctos

No hay nada más importante al escribir una publicación de blog que escribir un título y una introducción atractivos, atractivos y convincentes. Un estudio realizado por Nielsen Norman Group encontró que el 17% de los usuarios abandonarán la página de su blog después de solo cuatro segundos, lo que significa que tiene una ventana muy limitada para captar la atención de los posibles lectores.

Sí, estamos hablando de cómo "mantener" a la gente leyendo tu publicación, no de "empezar", pero no puedes hacer lo primero hasta que hagas lo segundo.

El título de la publicación de tu blog y el párrafo introductorio preparan el escenario para el lector y les dicen lo que les espera. Al principio, el lector quiere tener una idea de dos cosas: si vas a escribir sobre algo que quiere escuchar y si eres bueno escribiendo.

Mira lo pegadizos que son el título y la introducción de Adam Enfroy aquí:

Sus oraciones deben ser claras y concisas en todo momento, pero especialmente en su introducción. Debe incluir palabras clave y frases importantes en su introducción, no solo para atraer a la Búsqueda de Google, sino para informar a sus lectores de qué trata esta publicación.

Y debe involucrar a sus lectores de varias maneras: ofreciéndose a ayudarlos a abordar un problema, haciendo preguntas o expresando entusiasmo y emoción de una manera que atraiga a los lectores.

Cuando se trata de titulares, hay mucha información útil sobre cómo escribir uno bueno, pero use una herramienta como el Analizador de titulares de CoSchedule para asegurarse de que está dando en el blanco.

2. Formatea tu pieza con mucho espacio en blanco.

Esto puede parecer, al principio, contradictorio. La gente está aquí para leer, no para desplazarse hacia abajo en un artículo extenso, ¿verdad?

La verdad es que a las personas a menudo les resulta abrumador leer grandes bloques de texto.

Con la mayoría de las publicaciones de blog, están buscando las pepitas de la verdad: las conclusiones prácticas que pueden escanear y llevarse consigo cuando abandonan su página. Volviendo a la investigación de Nielsen Norman Group: solo el 16% de los usuarios web leen el contenido palabra por palabra. El texto escaneable (menor cantidad de palabras, listas con viñetas, subtítulos significativos) es clave aquí.

Solo mire lo limpio y legible que es este artículo de DigitalMarketer:

Las paredes de texto, por otro lado, requieren que las personas lean más activamente su artículo, una tarea de la que pronto se cansarán y dejarán.

El objetivo no es cambiar los hábitos del lector escribiendo una publicación de blog tan sobresaliente que el lector se quede contigo a través de párrafos grandes. Para eso están los libros. No estás escribiendo un libro.

Mantenga sus oraciones y párrafos cortos y sencillos. Una buena regla general es no más de tres oraciones por párrafo. Notarás que, con muy pocas excepciones en las que lo sentí necesario, sigo esa regla en esta publicación.

3. Incluya todo tipo de medios visuales

¿Sabes qué más divide el texto además del espacio en blanco? Fotos y videos.

Puede parecer una trampa, pero los medios visuales no solo alientan a las personas a seguir desplazándose (puede usar imágenes como una especie de suspenso entre los puntos destacados de su publicación), sino que también puede usarlas para desarrollar su tesis o argumento.

Use tablas, gráficos y otros datos representados visualmente para darle profundidad a su publicación y un respaldo científico, cuando sea apropiado. (Asegúrese de atribuir las imágenes a la fuente original si las obtuvo en otro lugar).

Cuanto más tiempo mantengas a un visitante comprometido, más probabilidades hay de que regrese. Los gráficos y otras imágenes pueden ayudarlo a lograrlo. (a través de Chartbeat )

También puede usar videos como una forma de mejorar su tiempo en la página. Un video relevante y útil, ya sea de tu propia creación o de otro creador de contenido que hayas encontrado en YouTube, puede cautivar a la audiencia y demostrar que estás interesado en desarrollar este tema al máximo. Será más probable que regresen si saben que eres una fuente de contenido de calidad.

A continuación, se muestra un ejemplo de video que complementa el contenido escrito de CXL:

Incluso el gif ocasional puede ayudar a establecer el tono para una pieza divertida pero informativa. Sin embargo, no los use en exceso, pueden envejecer rápidamente.

4. No pase por alto el aspecto técnico de las cosas.

Como habrás notado, últimamente la gente se ha vuelto impaciente.

En los días del acceso telefónico a Internet o del servicio de datos 3G, es posible que estuviéramos dispuestos a esperar unos segundos para que se cargara una página.

¡Ya no! Según datos recientes, el 40% de los consumidores abandonará una página que tarde más de tres segundos en cargarse.

De manera similar, y esto es un hecho en este momento, pero no use una plataforma que no optimice las publicaciones de su blog para los usuarios de dispositivos móviles. Vaya más allá de asegurarse de que la plataforma sea "receptiva" (es decir, que ofrezca una versión de su sitio compatible con dispositivos móviles para los usuarios de dispositivos móviles) y asegúrese de que también sea fácil de usar en dispositivos móviles: tiempos de carga rápidos, texto legible, etc.

En general, tómese el tiempo para asegurarse de que las diversas características técnicas que agregue a su blog no afecten el rendimiento del sitio.

5. Espere las ventanas emergentes

Muchas empresas o personas que intentan construir su marca a través de blogs utilizarán sus publicaciones de blog como una plataforma de lanzamiento para intentar que los lectores se conviertan en clientes o suscriptores. A menudo usan ventanas emergentes con llamadas a la acción como "¡Suscríbete para obtener más contenido excelente!" o "Regístrese aquí para obtener más información sobre nuestro producto".

Ejemplo de Sujan Patel aquí:

Si visito un sitio web e inmediatamente recibo varias ventanas emergentes incluso antes de leer una palabra del artículo, estoy tentado (y a menudo lo hago) de irme de inmediato.

El razonamiento aquí es sólido: desea capturar a los lectores antes de que abandonen su sitio, lo que suelen hacer antes de desplazarse por debajo de la página. Pero las ventanas emergentes, hechas incorrectamente, animan a la gente a irse.

No se interponga en su propio camino. Espere a mostrar estas ventanas emergentes a los lectores hasta que estén más en su publicación, o use CTA más sutiles como un pequeño botón que se desplaza con los lectores a medida que leen. Primero engancha a los lectores antes de intentar atraerlos.

6. Más información: enlaces internos y widgets de lectura recomendados

Digamos que su lector llega al final de la última publicación de su blog. ¡Felicidades! ¿Ahora que?

¿Simplemente le dices a ese lector: "Espero que te haya gustado ese contenido, buena suerte para encontrar algo más parecido"? ¿O los impulsa hacia más similares?

Para mantener un lector, usuario y / o un cliente potencial en su sitio, bríndeles más opciones de lectura.

Eso podría significar un widget de lectura recomendado en la parte inferior de cada publicación del blog, que indique a las personas la dirección del contenido relacionado o de tendencia. También puede agregar manualmente enlaces internos a cada publicación, agregando enlaces a contenido relacionado aplicándolos al texto de anclaje relevante en todas sus publicaciones.

Proof utiliza widgets de lectura recomendados en todo su blog:

Si se establece como un recurso para los lectores en su campo, se quedarán con usted y volverán a usted cuando tengan preguntas en el futuro. La gente no necesariamente quiere saltar de un sitio a otro. Hágales saber que tiene más información sobre la procedencia de esta publicación y, a menudo, aceptarán esa oferta para seguir leyendo.

Conclusión

Mantener a la gente en la publicación de tu blog y en tu sitio es una delicada combinación de arte y ciencia.

Estos consejos anteriores son más sobre la ciencia; el arte depende de ti. Aprenda a convertirse en un mejor escritor y estará muy por delante de la curva, pero no descuide aspectos como el formato, los tiempos de carga y los medios.

Cada segundo que mantiene a las personas en su sitio cuenta, así que considere todas las opciones a su disposición para que las personas sigan leyendo, haciendo clic y convirtiendo.