Engagierte Leser: 6 Tipps, damit die Leute Ihren Blogbeitrag lesen

Was auch immer Ihr Grund für das Bloggen ist – um sich auszudrücken, Ihre persönliche Marke aufzubauen, Empfehlungsverkehr für Ihr freiberufliches Unternehmen zu generieren – wir alle haben den gleichen Wunsch, wenn wir einen neuen Beitrag veröffentlichen: dass die Leute lesen, was wir geschrieben haben.

Dank unserer bevorzugten Blogging- und Analyseplattformen können wir genau messen, wie lange die Leute mit dem Lesen unserer Seite verbracht haben oder welcher Teil des Beitrags sie am meisten fasziniert hat. Es kann aufregend sein, dies zu überprüfen – aber es kann auch enttäuschend sein, insbesondere wenn unsere Beiträge nicht an Fahrt gewinnen.

Eine gängige Kennzahl, die Unternehmen und Einzelpersonen verwenden, um den Erfolg ihrer Seite zu messen, ist ihre „Zeit auf der Website“ oder „Zeit auf der Seite“. Obwohl sie nicht die ganze Geschichte erzählen, sagen Ihnen diese Metriken, ob die Leute Ihr Schreiben genossen haben.

Oder tun sie es?

Tatsächlich gibt es viele andere Faktoren, die sich darauf auswirken können, wie lange ein Benutzer auf Ihrer Seite verweilt. Vielleicht sind Sie ein fantastischer Autor, aber Sie haben kein Gespür dafür, wie Sie Ihr Stück am besten formatieren, um die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zu ziehen. Vielleicht gibt es bestimmte visuelle Elemente, die Sie hinzufügen können, um den Besuchern Ihres Artikels ein besseres Gefühl zu geben. Und ja, vielleicht könnte Ihr Schreiben auch etwas Arbeit gebrauchen.

Vor diesem Hintergrund sind hier sechs Tipps, die Sie verwenden können, damit die Leute Ihren Blog-Beitrag und Ihr Blog im Allgemeinen lesen.

So erstellen Sie engagierte Leser (6 Tipps)

1. Holen Sie sich die Überschrift und die Einführung richtig
2. Formatieren Sie Ihr Stück mit viel Leerraum
3. Beziehen Sie alle Arten von visuellen Medien ein
4. Übersehen Sie nicht die technische Seite der Dinge
5. Warte auf die Pop-ups
6. Weiterführende Literatur: Interne Verlinkung und empfohlene Lese-Widgets

1. Holen Sie sich die Überschrift und die Einführung richtig

Es gibt nichts Wichtigeres beim Schreiben eines Blog-Posts, als eine eingängige, fesselnde und überzeugende Überschrift und Einleitung zu schreiben. Eine Studie der Nielsen Norman Group hat ergeben, dass 17 % der Nutzer Ihre Blog-Seite nach nur vier Sekunden verlassen – was bedeutet, dass Sie nur ein sehr begrenztes Zeitfenster haben, um die Aufmerksamkeit potenzieller Leser zu gewinnen.

Ja, wir sprechen darüber, wie Sie die Leute beim Lesen Ihres Beitrags „halten“ und nicht „anfangen“, aber Sie können Ersteres nicht tun, bis Sie Letzteres tun.

Der Titel und der einleitende Absatz Ihres Blog-Posts bilden die Bühne für den Leser und sagen ihm, worauf er sich einlässt. Der Leser möchte von Anfang an ein Gefühl für zwei Dinge haben: Wenn Sie über etwas schreiben, das er hören möchte, und ob Sie gut im Schreiben sind.

Sehen Sie sich hier an, wie eingängig die Überschrift und die Einführung von Adam Enfroy sind:

Ihre Sätze sollten durchweg klar und prägnant sein – vor allem aber in Ihrer Einleitung. Sie sollten wichtige Schlüsselwörter und Phrasen in Ihr Intro aufnehmen – nicht nur, um die Google-Suche anzusprechen, sondern um Ihre Leser darüber zu informieren, worum es in diesem Beitrag geht.

Und Sie sollten Ihre Leser auf eine von mehreren Arten einbeziehen – indem Sie ihnen anbieten, ihnen bei der Lösung eines Problems zu helfen, indem Sie Fragen stellen oder Aufregung und Emotionen auf eine Weise ausdrücken, die die Leser anzieht.

Wenn es um Schlagzeilen geht, gibt es viele nützliche Informationen darüber, wie man gute Schlagzeilen schreibt, aber verwenden Sie ein Tool wie den Headline Analyzer von CoSchedule, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Akzente setzen.

2. Formatieren Sie Ihr Stück mit viel Leerraum

Dies mag zunächst kontraintuitiv erscheinen. Die Leute sind hier, um einen langen Artikel zu lesen und nicht nach unten zu scrollen, oder?

Die Wahrheit ist, dass die Leute große Textblöcke oft als entmutigend empfinden.

Bei den meisten Blog-Posts suchen sie nach den Nuggets of Truth – den umsetzbaren Erkenntnissen, die sie scannen und mitnehmen können, wenn sie Ihre Seite verlassen. Zurück zu den Untersuchungen der Nielsen Norman Group: Nur 16 % der Webnutzer lesen Inhalte Wort für Wort. Überprüfbarer Text (geringere Wortanzahl, Aufzählungen, aussagekräftige Zwischenüberschriften) ist hier der Schlüssel.

Schauen Sie sich nur an, wie sauber und lesbar dieser DigitalMarketer-Artikel ist:

Auf der anderen Seite erfordern Textwände, dass die Leute Ihren Artikel aktiver lesen, eine Aufgabe, deren sie bald müde werden und die sie verlassen werden.

Das Ziel ist nicht, die Gewohnheiten der Leser zu ändern, indem man einen Blog-Beitrag schreibt, der so herausragend ist, dass der Leser durch große Absätze bei Ihnen bleibt. Dafür sind Bücher da. Du schreibst kein Buch.

Halte deine Sätze und Absätze kurz und bündig. Eine gute Faustregel sind nicht mehr als drei Sätze pro Absatz. Sie werden feststellen, dass ich diese Regel in diesem Beitrag mit sehr wenigen Ausnahmen, bei denen ich es für notwendig hielt, befolge.

3. Beziehen Sie alle Arten von visuellen Medien ein

Wissen Sie, was Text außer Leerzeichen noch auflockert? Bilder und Videos.

Es mag wie Betrug erscheinen, aber visuelle Medien ermutigen die Leute nicht nur, weiter zu scrollen (Sie können Bilder als eine Art Cliffhanger zwischen den markanten Punkten Ihres Beitrags verwenden), sondern Sie können sie auch verwenden, um Ihre These oder Ihr Argument zu konkretisieren.

Verwenden Sie Diagramme, Grafiken und andere visuell dargestellte Daten, um Ihrem Beitrag Tiefe und gegebenenfalls eine wissenschaftliche Unterstützung zu verleihen. (Achten Sie darauf, die Bilder der Originalquelle zuzuordnen, wenn Sie sie woanders haben.)

Je länger Sie einen Besucher beschäftigen, desto wahrscheinlicher ist es, dass er wiederkommt. Diagramme und andere Bilder können Ihnen dabei helfen. (über Chartbeat )

Sie können Videos auch verwenden, um Ihre Zeit auf der Seite zu verbessern. Ein relevantes und hilfreiches Video – entweder von Ihnen selbst erstellt oder von einem anderen Content-Ersteller, den Sie auf YouTube gefunden haben – kann ein Publikum fesseln und zeigen, dass Sie daran interessiert sind, dieses Thema in vollem Umfang auszuarbeiten. Sie werden eher zurückkehren, wenn sie wissen, dass Sie eine Quelle für hochwertige Inhalte sind.

Hier ist ein Beispiel für ein Video, das schriftliche Inhalte von CXL ergänzt:

Sogar ein gelegentliches Gif kann helfen, den Ton für ein unterhaltsames, aber informatives Stück anzugeben. Übertreiben Sie sie jedoch nicht – sie können schnell alt werden.

4. Übersehen Sie nicht die technische Seite der Dinge

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, sind die Leute in letzter Zeit ungeduldig geworden.

In den Tagen des DFÜ-Internets oder des 3G-Datendienstes waren wir möglicherweise bereit, ein paar Sekunden zu warten, bis eine Seite geladen wurde.

Nicht länger! Aktuellen Daten zufolge verlassen 40 % der Verbraucher eine Seite, deren Ladezeit länger als drei Sekunden dauert.

Ebenso, und dies ist an dieser Stelle selbstverständlich, aber verwenden Sie keine Plattform, die Ihre Blog-Posts nicht für mobile Benutzer optimiert. Stellen Sie nicht nur sicher, dass die Plattform „responsive“ ist (dh sie bietet mobilen Nutzern eine mobilfreundliche Version Ihrer Website) und stellen Sie sicher, dass sie auch auf Mobilgeräten benutzerfreundlich ist – schnelle Ladezeiten, lesbarer Text usw.

Nehmen Sie sich insgesamt die Zeit, um sicherzustellen, dass verschiedene technische Schnickschnack, die Sie zu Ihrem Blog hinzufügen, die Leistung der Website nicht beeinträchtigen.

5. Warte auf die Pop-ups

Viele Unternehmen oder Menschen, die versuchen, ihre Marke durch Bloggen aufzubauen, verwenden ihre Blog-Posts als Startrampe, um zu versuchen, Leser zu Kunden oder Abonnenten zu machen. Sie verwenden oft Pop-ups mit CTAs wie „Abonnieren Sie für mehr großartige Inhalte!“ oder „Melden Sie sich hier an, um mehr über unser Produkt zu erfahren!“

Beispiel von Sujan Patel hier:

Wenn ich eine Website besuche und sofort mit mehreren Pop-ups bedient werde, noch bevor ich ein Wort des Artikels gelesen habe, bin ich versucht (und tue es oft), sofort zu gehen.

Die Argumentation hier ist stichhaltig – Sie möchten die Leser erfassen, bevor sie Ihre Website verlassen, was sie häufig tun, bevor sie unterhalb des Fensters scrollen. Aber falsch gemachte Pop-ups ermutigen die Leute, zu gehen.

Stehen Sie sich nicht selbst im Weg. Warten Sie, bis diese Pop-ups den Lesern angezeigt werden, bis sie sich weiter in Ihrem Beitrag befinden, oder verwenden Sie subtilere CTAs wie einen kleinen Button, der beim Lesen mit den Lesern scrollt. Fangen Sie die Leser zuerst an, bevor Sie versuchen, sie einzufangen.

6. Weiterführende Literatur: Interne Verlinkung und empfohlene Lese-Widgets

Nehmen wir an, Ihr Leser kommt bis zum Ende Ihres neuesten Blogbeitrags. Herzliche Glückwünsche! Was jetzt?

Sagen Sie diesem Leser einfach: „Ich hoffe, Ihnen hat dieser Inhalt gefallen, viel Glück, etwas Ähnliches zu finden?“ Oder treibst du sie zu mehr wie es?

Um Leser, Benutzer und/oder potenzielle Leads auf Ihrer Website zu halten, bieten Sie ihnen weitere Leseoptionen.

Das könnte ein empfohlenes Lese-Widget am Ende jedes Blog-Posts bedeuten, das die Leute auf verwandte oder trendige Inhalte hinweist. Sie können jedem Beitrag auch manuell interne Links hinzufügen, indem Sie Links zu verwandten Inhalten verteilen, indem Sie sie auf relevanten Ankertext in Ihren Beiträgen anwenden.

Proof verwendet in seinem gesamten Blog empfohlene Lese-Widgets:

Wenn Sie sich als Ressource für Leser in Ihrem Bereich etablieren, werden sie bei Ihnen bleiben und bei zukünftigen Fragen auf Sie zurückkommen. Die Leute wollen nicht unbedingt von Site zu Site springen. Lassen Sie sie wissen, dass Sie mehr darüber wissen, woher dieser Beitrag stammt, und sie werden dieses Angebot oft annehmen, um weiterzulesen.

Fazit

Es ist eine heikle Kombination aus Kunst und Wissenschaft, die Leute auf Ihrem Blog-Post und Ihrer Website zu halten.

Diese Tipps oben beziehen sich mehr auf die Wissenschaft; die kunst liegt bei dir. Wenn Sie lernen, ein besserer Autor zu werden, sind Sie der Zeit weit voraus – aber vernachlässigen Sie nicht Dinge wie Formatierung, Ladezeiten und Medien.

Jede Sekunde, die Sie auf Ihrer Website halten, zählt. Ziehen Sie also alle Ihnen zur Verfügung stehenden Optionen in Betracht, damit die Leute lesen, klicken und konvertieren.