Cititori implicați: 6 sfaturi pentru ca oamenii să vă citească postarea de pe blog

Oricare ar fi motivul tău pentru blogging – pentru a te exprima, pentru a-ți construi brandul personal, pentru a genera trafic de recomandare pentru afacerea ta independentă – cu toții avem aceeași dorință atunci când apăsăm publicarea unei noi postări: ca oamenii să citească ceea ce am scris.

Datorită platformelor noastre de blog și analiză alese, putem măsura exact cât timp au petrecut oamenii citind pagina noastră sau ce parte a postării i-a captivat cel mai mult. Acest lucru poate fi palpitant de revizuit, dar poate fi și dezumflat, mai ales dacă postările noastre nu câștigă tracțiune.

O măsură comună pe care companiile și persoanele fizice o folosesc pentru a măsura succesul paginii lor este „timpul petrecut pe site” sau „timpul pe pagină”. Deși nu spun întreaga poveste, aceste valori vă spun dacă oamenilor le-a plăcut scrisul dvs.

Sau ei?

De fapt, există o mulțime de alți factori care pot influența cât de mult rămâne un utilizator pe pagina ta. Poate că ești un scriitor fantastic, dar nu știi cum să-ți formatezi cel mai bine piesa pentru a menține atenția oamenilor. Poate că există anumite elemente vizuale pe care le puteți include pentru a îmbunătăți aspectul articolului dvs. pentru vizitatori. Și, da, poate că scrisul tău ar putea folosi și ceva de lucru.

Având toate acestea în minte, iată șase sfaturi pe care le poți folosi pentru a-i face pe oameni să citească postarea de pe blog și blogul tău în general.

Cum să creați cititori implicați (6 sfaturi)

1. Obțineți titlul și introducerea corect
2. Formatați-vă piesa cu mult spațiu liber
3. Includeți toate tipurile de medii vizuale
4. Nu trece cu vederea partea tehnică a lucrurilor
5. Așteptați ferestrele pop-up
6. Citiri suplimentare: linkuri interne și widget-uri de citire recomandate

1. Obțineți titlul și introducerea corecte

Nu este nimic mai important atunci când scrii o postare pe blog decât să scrii un titlu și o introducere captivantă, captivantă și convingătoare. Un studiu realizat de Nielsen Norman Group a constatat că 17% dintre utilizatori vor părăsi pagina de blog după doar patru secunde, ceea ce înseamnă că aveți o fereastră foarte limitată pentru a capta atenția potențialilor cititori.

Da, vorbim despre cum să-ți „păstrezi” oamenii să citească postarea ta, nu să „începi”, dar nu poți face prima până când nu o faci pe a doua.

Titlul postării de pe blog și paragraful introductiv pregătesc scena pentru cititor și spuneți-le la ce se dorește. De la început, cititorul vrea să înțeleagă două lucruri: dacă ai de gând să scrii despre ceva pe care ei vor să audă și dacă ești bun la scris.

Vezi cât de atractive sunt titlul și introducerea lui Adam Enfroy aici:

Propozițiile tale ar trebui să fie clare și concise pe tot parcursul, dar mai ales în introducere. Ar trebui să includeți cuvinte cheie și expresii importante în introducerea dvs., nu doar pentru a atrage căutarea Google, ci și pentru a vă informa cititorii despre ce este vorba în această postare.

Și ar trebui să-ți implici cititorii într-unul din mai multe moduri – oferindu-i să-i ajuți să rezolve o problemă, punând întrebări sau exprimând entuziasmul și emoția într-un mod care atrage cititorii.

Când vine vorba de titluri, există o mulțime de informații utile despre cum să scrieți unul bun, dar utilizați un instrument precum Analizatorul de titluri al CoSchedule pentru a vă asigura că atingeți notele potrivite.

2. Formatați-vă piesa cu mult spațiu liber

Acest lucru poate părea, la început, contraintuitiv. Oamenii sunt aici pentru a citi, nu pentru a derula în jos un articol lung, nu?

Adevărul este că oamenii găsesc adesea blocuri mari de text descurajante de citit.

Cu cele mai multe postări de pe blog, ei caută pepitele adevărului - concluziile pe care le pot scana și le pot lua cu ei atunci când părăsesc pagina ta. Revenind la cercetarea Nielsen Norman Group: doar 16% dintre utilizatorii web citesc conținutul cuvânt cu cuvânt. Textul care poate fi scanat (număr mai mic de cuvinte, liste cu marcatori, subtitluri semnificative) este cheia aici.

Uită-te la cât de curat și de lizibil este acest articol DigitalMarketer:

Pereții de text, pe de altă parte, solicită oamenilor să citească mai activ articolul dvs., o sarcină de care se vor obosi și se vor lăsa în curând.

Scopul nu este de a schimba obiceiurile cititorilor scriind o postare pe blog atât de remarcabilă încât cititorul să rămână cu tine prin paragrafe mari. Pentru asta sunt cărțile. Nu scrii o carte.

Păstrați-vă propozițiile și paragrafele scurte și dulci. O regulă de bază bună este să nu depășească trei propoziții pe paragraf. Veți observa că, cu foarte puține excepții în care am simțit că este necesar, respect această regulă în această postare.

3. Includeți tot felul de medii vizuale

Știi ce altceva descompune textul în afară de spațiul liber? Poze și videoclipuri.

Poate părea o înșelăciune, dar nu numai că media vizuală îi încurajează pe oameni să continue să deruleze (puteți folosi imaginile ca un fel de suspendare între punctele esențiale ale postării dvs.), dar le puteți folosi pentru a vă completa teza sau argumentul.

Folosiți diagrame, grafice și alte date reprezentate vizual pentru a oferi postării dvs. adâncime și o susținere științifică, atunci când este cazul. (Asigurați-vă că atribuiți imaginile sursei originale dacă le-ați găsit în altă parte.)

Cu cât mențineți mai mult timp un vizitator implicat, cu atât este mai probabil ca acesta să se întoarcă. Diagramele și alte imagini vă pot ajuta să faceți asta. (prin Chartbeat )

De asemenea, puteți folosi videoclipuri ca o modalitate de a vă îmbunătăți timpul pe pagină. Un videoclip relevant și util, fie creat de dvs., fie de alt creator de conținut pe care l-ați găsit pe YouTube, poate captiva publicul și poate demonstra că sunteți interesat să dezvăluiți acest subiect la maximum. Ei vor avea mai multe șanse să revină dacă știu că sunteți o sursă de conținut de calitate.

Iată un exemplu de videoclip care completează conținutul scris de la CXL:

Chiar și gif-ul ocazional poate ajuta la stabilirea tonului unei piese distractive, dar informative. Nu le folosi în exces, totuși – pot îmbătrâni repede.

4. Nu trece cu vederea latura tehnică a lucrurilor

După cum probabil ați observat, oamenii au devenit nerăbdători în ultima vreme.

În vremea internetului dial-up sau a serviciului de date 3G, s-ar putea să fi fost dispuși să așteptăm câteva secunde până se încarcă o pagină.

Nu mai! Conform datelor recente, 40% dintre consumatori vor părăsi o pagină care durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca.

În mod similar, și acest lucru este un dat în acest moment, dar nu utilizați o platformă care nu vă optimizează postările de blog pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Mergeți dincolo de a vă asigura că platforma este „responsive” (adică oferă utilizatorilor o versiune adaptată pentru dispozitive mobile a site-ului dvs.) și asigurați-vă că este ușor de utilizat și pe dispozitive mobile - timpi de încărcare rapidi, text care poate fi citit etc.

În total, fă-ți timp pentru a te asigura că diversele semnale tehnice pe care le adaugi pe blogul tău nu afectează performanța site-ului.

5. Țineți apăsat ferestrele pop-up

O mulțime de companii sau oameni care încearcă să-și construiască brandul prin blogging își vor folosi postările pe blog ca rampă de lansare pentru a încerca să-i determine pe cititori să se transforme în clienți sau abonați. Ei folosesc adesea ferestre pop-up cu CTA precum „Abonați-vă pentru mai mult conținut grozav!” sau „Înscrieți-vă aici pentru a afla despre produsul nostru!”

Exemplu de la Sujan Patel aici:

Dacă vizitez un site web și primesc imediat mai multe ferestre pop-up chiar înainte de a citi un cuvânt din articol, sunt tentat (și adesea fac) să plec imediat.

Raționamentul aici este sănătos - doriți să captați cititorii înainte de a părăsi site-ul dvs., ceea ce fac adesea înainte de a derula sub fold. Dar ferestrele pop-up, făcute incorect, încurajează oamenii să plece.

Nu intra în felul tău. Așteptați să difuzați aceste ferestre pop-up cititorilor până când ajung mai departe în postarea dvs. sau folosiți CTA mai subtile, cum ar fi un mic buton care derulează cu cititorii în timp ce citesc. Agățați cititorii mai întâi înainte de a încerca să-i atrageți.

6. Lectură suplimentară: Legături interne și widget-uri de citire recomandate

Să presupunem că cititorul tău ajunge până la sfârșitul celei mai recente postări pe blog. Felicitări! Ce acum?

Îi spui doar cititorului: „Sper că ți-a plăcut acel conținut, mult noroc să găsești altceva ca acesta?” Sau îi conduci spre mai mult la fel?

Pentru a menține un cititor, un utilizator și/sau un potențial potențial pe site-ul dvs., oferiți-le alte opțiuni de citire.

Acest lucru ar putea însemna un widget de citire recomandat în partea de jos a fiecărei postări de blog, îndreptând oamenii în direcția conținutului similar sau în tendințe. De asemenea, puteți adăuga manual link-uri interne la fiecare postare, presărând link-uri către conținut similar, aplicându-le textului de ancorare relevant în postările dvs.

Proof folosește widget-uri de citire recomandate pe tot blogul lor:

Dacă te stabilești ca o resursă pentru cititorii din domeniul tău, aceștia vor rămâne alături de tine și se vor întoarce la tine când vor avea întrebări viitoare. Oamenii nu vor neapărat să sară de la un site la altul. Spune-le că ai mai multe de unde provine această postare și te vor accepta adesea acea ofertă pentru a continua să citești.

Concluzie

Menținerea oamenilor pe postarea de pe blog și pe site-ul tău este o combinație delicată de artă și știință.

Aceste sfaturi de mai sus sunt mai multe despre știință; arta depinde de tine. Aflați cum să deveniți un scriitor mai bun și veți fi cu mult înaintea curbei, dar nu neglijați lucruri precum formatarea, timpul de încărcare și media.

Fiecare secundă în care păstrați oamenii pe site-ul dvs. contează, așa că luați în considerare toate opțiunile pe care le aveți la dispoziție pentru a-i face pe oameni să citească, să facă clic și să facă conversii.