Pembaca yang Terlibat: 6 Tips Agar Orang Membaca Postingan Blog Anda

Apa pun alasan Anda ngeblog—untuk mengekspresikan diri, membangun merek pribadi, menghasilkan lalu lintas rujukan untuk bisnis lepas Anda—kita semua memiliki keinginan yang sama ketika kita menekan publikasikan di pos baru: agar orang membaca apa yang kita tulis.

Berkat platform blogging dan analitik pilihan kami, kami dapat mengukur dengan tepat berapa lama orang menghabiskan waktu membaca halaman kami, atau bagian pos mana yang paling memikat mereka. Ini bisa sangat menarik untuk ditinjau—tetapi juga bisa mengempis, terutama jika postingan kita tidak mendapatkan daya tarik.

Metrik umum yang digunakan bisnis dan individu untuk mengukur keberhasilan halaman mereka adalah “waktu di situs” atau “waktu di halaman”. Meskipun tidak menceritakan keseluruhan cerita, metrik ini memberi tahu Anda apakah orang menikmati tulisan Anda.

Atau apakah mereka?

Sebenarnya ada banyak faktor lain yang dapat memengaruhi berapa lama pengguna bertahan di halaman Anda. Mungkin Anda seorang penulis yang hebat, tetapi Anda tidak tahu cara terbaik memformat karya Anda untuk menarik perhatian orang. Mungkin ada elemen visual tertentu yang bisa Anda sertakan untuk meningkatkan kesan artikel Anda kepada pengunjung. Dan, ya, mungkin tulisan Anda bisa menggunakan beberapa pekerjaan juga.

Dengan semua itu, berikut adalah enam tips yang dapat Anda gunakan untuk membuat orang membaca posting blog Anda, dan blog Anda secara umum.

Cara Membuat Pembaca Terlibat (6 Tips)

1. Dapatkan tajuk utama dan pengantar dengan benar
2. Format karya Anda dengan banyak ruang kosong
3. Sertakan semua jenis media visual
4. Jangan mengabaikan sisi teknisnya
5. Tahan pop-up
6. Bacaan lebih lanjut: tautan internal dan widget bacaan yang direkomendasikan

1. Dapatkan tajuk utama dan pengantar dengan benar

Tidak ada yang lebih penting saat menulis posting blog selain menulis judul dan pendahuluan yang menarik, menarik, dan menarik. Sebuah studi oleh Nielsen Norman Group menemukan bahwa 17% pengguna akan meninggalkan halaman blog Anda hanya dalam empat detik—artinya Anda memiliki jendela yang sangat terbatas untuk menarik perhatian calon pembaca.

Ya, kita berbicara tentang bagaimana "membuat" orang membaca posting Anda, bukan "memulai", tetapi Anda tidak dapat melakukan yang pertama sampai Anda melakukan yang terakhir.

Judul posting blog Anda dan paragraf pengantar mengatur panggung untuk pembaca dan memberi tahu mereka apa tujuan mereka. Sejak awal, pembaca menginginkan dua hal: jika Anda akan menulis tentang sesuatu yang ingin mereka dengar, dan jika Anda pandai menulis.

Lihat betapa menariknya judul dan pengantar Adam Enfroy di sini:

Kalimat Anda harus jelas dan ringkas di seluruh—tetapi terutama dalam pendahuluan Anda. Anda harus menyertakan kata kunci dan frasa penting dalam intro— tidak hanya untuk menarik Google Penelusuran, tetapi juga untuk memberi tahu pembaca tentang isi postingan ini.

Dan Anda harus melibatkan pembaca Anda dalam salah satu dari beberapa cara—dengan menawarkan untuk membantu mereka mengatasi masalah, dengan mengajukan pertanyaan, atau dengan mengekspresikan kegembiraan dan emosi dengan cara yang menarik pembaca.

Ketika berbicara tentang berita utama, ada banyak informasi berguna di luar sana tentang cara menulis berita yang baik, tetapi gunakan alat seperti Penganalisis Judul CoSchedule untuk memastikan Anda mencapai sasaran yang tepat.

2. Format karya Anda dengan banyak ruang kosong

Ini mungkin tampak, pada awalnya, berlawanan dengan intuisi. Orang-orang di sini untuk membaca, bukan menggulir ke bawah artikel yang panjang, bukan?

Yang benar adalah bahwa orang sering menemukan blok besar teks menakutkan untuk dibaca.

Dengan sebagian besar posting blog, mereka mencari nugget kebenaran — takeaways yang dapat ditindaklanjuti yang dapat mereka pindai dan bawa ketika mereka meninggalkan halaman Anda. Kembali ke penelitian Nielsen Norman Group: Hanya 16% pengguna web yang membaca konten kata demi kata. Teks yang dapat dipindai (jumlah kata yang lebih rendah, daftar berpoin, subjudul yang bermakna) adalah kuncinya di sini.

Lihat saja seberapa bersih dan mudah dibaca artikel DigitalMarketer ini:

Dinding teks, di sisi lain, mengharuskan orang untuk lebih aktif membaca artikel Anda, tugas yang akan segera mereka lelahkan dan tinggalkan.

Tujuannya bukan untuk mengubah kebiasaan pembaca dengan menulis posting blog yang begitu luar biasa sehingga pembaca tetap bersama Anda melalui paragraf besar. Itulah gunanya buku. Anda tidak sedang menulis buku.

Jaga agar kalimat dan paragraf Anda tetap pendek dan manis. Aturan praktis yang baik adalah tidak lebih dari tiga kalimat per paragraf. Anda akan melihat bahwa, dengan sedikit pengecualian di mana saya merasa perlu, saya mengikuti aturan itu dalam posting ini.

3. Sertakan semua jenis media visual

Anda tahu apa lagi yang memecah teks selain ruang kosong? Gambar dan video.

Ini mungkin tampak seperti curang, tetapi media visual tidak hanya mendorong orang untuk terus menggulir (Anda dapat menggunakan gambar sebagai semacam penggantung di antara poin-poin penting dari posting Anda), tetapi Anda dapat menggunakannya untuk menyempurnakan tesis atau argumen Anda.

Gunakan bagan, grafik, dan data lain yang direpresentasikan secara visual untuk memberikan kedalaman posting Anda dan dukungan ilmiah, bila perlu. (Pastikan untuk mengaitkan gambar dengan sumber aslinya jika Anda mendapatkannya di tempat lain.)

Semakin lama Anda membuat pengunjung tetap terlibat, semakin besar kemungkinan mereka untuk kembali. Bagan dan gambar lain dapat membantu Anda melakukannya. (melalui Chartbeat )

Anda juga dapat menggunakan video sebagai cara untuk meningkatkan waktu Anda di halaman. Video yang relevan dan bermanfaat—baik buatan Anda sendiri atau oleh pembuat konten lain yang Anda temukan di YouTube—dapat memikat penonton dan menunjukkan bahwa Anda tertarik untuk menyempurnakan topik ini sepenuhnya. Mereka akan lebih mungkin untuk kembali jika mereka tahu Anda adalah sumber konten berkualitas.

Berikut contoh video pelengkap konten tertulis dari CXL:

Bahkan gif sesekali dapat membantu mengatur nada untuk karya yang menyenangkan namun informatif. Namun, jangan terlalu sering menggunakannya—mereka bisa cepat tua.

4. Jangan mengabaikan sisi teknisnya

Seperti yang mungkin Anda perhatikan, akhir-akhir ini orang menjadi tidak sabar.

Kembali pada hari-hari internet dial-up atau layanan data 3G, kita mungkin rela menunggu beberapa detik untuk memuat halaman.

Tidak lagi! Menurut data terbaru, 40% konsumen akan meninggalkan halaman yang membutuhkan waktu lebih dari tiga detik untuk dimuat.

Demikian pula, dan ini diberikan pada saat ini, tetapi jangan gunakan platform yang tidak mengoptimalkan posting blog Anda untuk pengguna seluler. Lebih dari itu, pastikan platformnya “responsif” (yakni platform ini menyajikan versi situs yang sesuai untuk seluler bagi pengguna seluler) dan pastikan juga mudah digunakan di seluler—waktu muat yang cepat, teks yang dapat dibaca, dll.

Secara keseluruhan, luangkan waktu untuk memastikan bahwa berbagai lonceng dan peluit teknis yang Anda tambahkan ke blog Anda tidak memengaruhi kinerja situs.

5. Tahan pop-up

Banyak bisnis atau orang yang mencoba membangun merek mereka melalui blogging akan menggunakan posting blog mereka sebagai landasan peluncuran untuk mencoba membuat pembaca berubah menjadi pelanggan, atau pelanggan. Mereka sering menggunakan pop-up dengan CTA seperti, "Berlangganan untuk konten hebat lainnya!" atau, “Daftar di sini untuk mempelajari produk kami!”

Contoh dari Sujan Patel di sini:

Jika saya mengunjungi sebuah situs web dan segera mendapatkan beberapa pop-up bahkan sebelum saya membaca satu kata pun dari artikel tersebut, saya tergoda untuk (dan sering) langsung pergi.

Alasan di sini masuk akal—Anda ingin menangkap pembaca sebelum mereka meninggalkan situs Anda, yang sering mereka lakukan sebelum menggulir ke paro bawah. Tapi pop-up, dilakukan dengan tidak benar, mendorong orang untuk pergi.

Jangan menghalangi jalanmu sendiri. Tunggu untuk menampilkan pop-up ini kepada pembaca hingga mereka masuk lebih jauh ke dalam postingan Anda, atau gunakan CTA yang lebih halus seperti tombol kecil yang bergulir dengan pembaca saat mereka membaca. Pikat pembaca terlebih dahulu sebelum mencoba menarik mereka.

6. Bacaan lebih lanjut: Tautan internal dan widget bacaan yang direkomendasikan

Katakanlah pembaca Anda sampai ke akhir posting blog terbaru Anda. Selamat! Apa sekarang?

Apakah Anda hanya memberi tahu pembaca itu, "Semoga Anda menyukai konten itu, semoga berhasil menemukan sesuatu yang lain seperti itu?" Atau apakah Anda mendorong mereka ke arah yang lebih seperti itu?

Untuk mempertahankan pembaca, pengguna, dan/atau calon prospek di situs Anda, beri mereka opsi membaca lebih lanjut.

Itu bisa berarti widget bacaan yang direkomendasikan di bagian bawah setiap posting blog, mengarahkan orang ke arah konten terkait atau yang sedang tren. Anda juga dapat secara manual menambahkan tautan internal ke setiap pos, menaburkan tautan ke konten terkait dengan menerapkannya ke teks jangkar yang relevan di seluruh pos Anda.

Bukti menggunakan widget bacaan yang direkomendasikan di seluruh blog mereka:

Jika Anda menjadikan diri Anda sebagai sumber bagi pembaca di bidang Anda, mereka akan tetap bersama Anda dan kembali kepada Anda ketika mereka memiliki pertanyaan di masa mendatang. Orang tidak selalu ingin melompat-lompat dari situs ke situs. Beri tahu mereka bahwa Anda memiliki lebih banyak dari mana posting ini berasal, dan mereka akan sering menerima tawaran itu untuk terus membaca.

Kesimpulan

Menjaga orang-orang di posting blog Anda dan situs Anda adalah kombinasi halus antara seni dan sains.

Kiat-kiat di atas lebih banyak tentang ilmu; seni terserah Anda. Pelajari cara menjadi penulis yang lebih baik, dan Anda akan menjadi yang terdepan—tetapi jangan abaikan hal-hal seperti pemformatan, waktu muat, dan media.

Setiap detik Anda membuat orang-orang di situs Anda diperhitungkan, jadi pertimbangkan semua opsi yang Anda inginkan untuk membuat orang tetap membaca, mengeklik, dan berkonversi.