Lecteurs engagés : 6 conseils pour que les gens continuent de lire votre article de blog

Quelle que soit la raison pour laquelle vous bloguez – vous exprimer, construire votre marque personnelle, générer du trafic de référence pour votre entreprise indépendante – nous avons tous le même désir lorsque nous publions sur un nouvel article : que les gens lisent ce que nous avons écrit.

Grâce à nos plateformes de blogs et d'analyse de choix, nous pouvons mesurer exactement combien de temps les gens ont passé à lire notre page, ou quelle partie de la publication les a le plus captivés. Cela peut être passionnant à revoir, mais cela peut aussi se dégonfler, surtout si nos publications ne gagnent pas en popularité.

Une mesure courante que les entreprises et les particuliers utilisent pour mesurer le succès de leur page est leur « temps sur le site » ou « temps sur la page ». Bien qu'elles ne racontent pas toute l'histoire, ces mesures vous indiquent si les gens ont apprécié votre écriture.

Ou le font-ils ?

Il y a en fait beaucoup d'autres facteurs qui peuvent avoir un impact sur la durée pendant laquelle un utilisateur s'attarde sur votre page. Vous êtes peut-être un écrivain fantastique, mais vous ne savez pas comment formater au mieux votre article pour retenir l'attention des gens. Il y a peut-être certains éléments visuels que vous pouvez inclure pour améliorer la sensation de votre article auprès des visiteurs. Et, oui, peut-être que votre écriture pourrait également nécessiter du travail.

Dans cet esprit, voici six conseils que vous pouvez utiliser pour que les gens lisent votre article de blog et votre blog en général.

Comment créer des lecteurs engagés (6 conseils)

1. Obtenez le bon titre et l'introduction
2. Formatez votre pièce avec beaucoup d'espace vide
3. Inclure toutes sortes de médias visuels
4. Ne négligez pas le côté technique des choses
5. Attendez les pop-ups
6. Lectures complémentaires : liaison interne et widgets de lecture recommandée

1. Obtenez le bon titre et l'introduction

Il n'y a rien de plus important lors de la rédaction d'un article de blog que d'écrire un titre et une introduction accrocheurs, engageants et convaincants. Une étude du Nielsen Norman Group a révélé que 17% des utilisateurs quitteront votre page de blog après seulement quatre secondes, ce qui signifie que vous disposez d'une fenêtre très limitée pour capter l'attention des lecteurs potentiels.

Oui, nous parlons de la façon de « continuer » les gens à lire votre message, pas de « commencer », mais vous ne pouvez pas faire le premier tant que vous ne faites pas le second.

Le titre et le paragraphe d'introduction de votre article de blog préparent le terrain pour le lecteur et lui disent ce qu'il veut faire. Au début, le lecteur veut avoir une idée de deux choses : si vous allez écrire sur quelque chose qu'il veut entendre, et si vous êtes doué pour l'écriture.

Découvrez à quel point le titre et l'introduction d'Adam Enfroy sont accrocheurs :

Vos phrases doivent être claires et concises tout au long, mais surtout dans votre introduction. Vous devez inclure des mots-clés et des phrases importants dans votre introduction, non seulement pour faire appel à la recherche Google, mais pour informer vos lecteurs de l'objet de cet article.

Et vous devez engager vos lecteurs de plusieurs manières : en leur proposant de les aider à résoudre un problème, en posant des questions ou en exprimant leur enthousiasme et leurs émotions d'une manière qui attire les lecteurs.

En ce qui concerne les titres, il existe de nombreuses informations utiles sur la façon d'en rédiger un bon, mais utilisez un outil comme Headline Analyzer de CoSchedule pour vous assurer que vous atteignez les bonnes notes.

2. Formatez votre pièce avec beaucoup d'espace vide

Cela peut sembler, au premier abord, contre-intuitif. Les gens sont là pour lire, pas pour faire défiler un long article, n'est-ce pas ?

La vérité est que les gens trouvent souvent les gros blocs de texte intimidants à lire.

Avec la plupart des articles de blog, ils recherchent les pépites de la vérité, les éléments à retenir qu'ils peuvent numériser et emporter avec eux lorsqu'ils quittent votre page. Pour en revenir aux recherches du Nielsen Norman Group : seuls 16 % des internautes lisent le contenu mot à mot. Le texte numérisable (nombre de mots réduit, listes à puces, sous-titres significatifs) est la clé ici.

Regardez à quel point cet article de DigitalMarketer est propre et lisible :

Les murs de texte, en revanche, obligent les gens à lire plus activement votre article, une tâche dont ils se lasseront bientôt et qu'ils quitteront.

Le but n'est pas de changer les habitudes des lecteurs en écrivant un article de blog si remarquable que le lecteur reste avec vous à travers de longs paragraphes. C'est à ça que servent les livres. Vous n'écrivez pas un livre.

Gardez vos phrases et paragraphes courts et doux. Une bonne règle de base est de ne pas dépasser trois phrases par paragraphe. Vous remarquerez que, à quelques exceptions près où je l'ai jugé nécessaire, je suis cette règle dans cet article.

3. Inclure toutes sortes de médias visuels

Vous savez quoi d'autre divise le texte en plus de l'espace vide ? Photos et vidéos.

Cela peut sembler tricher, mais non seulement les médias visuels encouragent les gens à continuer à faire défiler (vous pouvez utiliser des images comme une sorte de cliffhanger entre les points saillants de votre message), mais vous pouvez les utiliser pour étoffer votre thèse ou votre argument.

Utilisez des tableaux, des graphiques et d'autres données représentées visuellement pour donner à votre message une profondeur et un soutien scientifique, le cas échéant. (Assurez-vous d'attribuer les images à la source d'origine si vous les avez obtenues ailleurs.)

Plus vous gardez un visiteur engagé longtemps, plus il est susceptible de revenir. Les graphiques et autres images peuvent vous aider à le faire. (via Chartbeat )

Vous pouvez également utiliser des vidéos pour améliorer votre temps sur la page. Une vidéo pertinente et utile, qu'elle soit de votre propre initiative ou d'un autre créateur de contenu que vous avez trouvé sur YouTube, peut captiver un public et montrer que vous souhaitez approfondir ce sujet au maximum. Ils seront plus susceptibles de revenir s'ils savent que vous êtes une source de contenu de qualité.

Voici un exemple de vidéo complétant le contenu écrit de CXL :

Même un gif occasionnel peut aider à donner le ton à une pièce amusante mais informative. N'en abusez pas, cependant, ils peuvent vite vieillir.

4. Ne négligez pas le côté technique des choses

Comme vous l'avez peut-être remarqué, les gens sont devenus impatients ces derniers temps.

À l'époque de l'Internet commuté ou du service de données 3G, nous aurions peut-être été disposés à attendre quelques secondes pour qu'une page se charge.

Pas plus! Selon des données récentes, 40% des consommateurs quitteront une page dont le chargement prend plus de trois secondes.

De même, et c'est une évidence à ce stade, mais n'utilisez pas une plate-forme qui n'optimise pas vos articles de blog pour les utilisateurs mobiles. Allez au-delà de vous assurer que la plate-forme est « responsive » (c'est-à-dire qu'elle propose une version de votre site adaptée aux mobiles aux utilisateurs mobiles) et assurez-vous qu'elle est également facile à utiliser sur mobile : temps de chargement rapides, texte lisible, etc.

Dans l'ensemble, prenez le temps de vous assurer que les divers éléments techniques que vous ajoutez à votre blog n'affectent pas les performances du site.

5. Attendez les pop-ups

De nombreuses entreprises ou personnes essayant de développer leur marque via les blogs utiliseront leurs articles de blog comme rampe de lancement pour essayer de convertir les lecteurs en clients ou en abonnés. Ils utilisent souvent des pop-ups avec des CTA comme « Abonnez-vous pour plus de contenu ! » ou « Inscrivez-vous ici pour en savoir plus sur notre produit ! »

Exemple de Sujan Patel ici :

Si je visite un site Web et que je reçois immédiatement plusieurs fenêtres contextuelles avant même d'avoir lu un mot de l'article, je suis tenté (et je le fais souvent) de partir tout de suite.

Le raisonnement ici est solide : vous voulez capturer les lecteurs avant qu'ils ne quittent votre site, ce qu'ils font souvent avant de défiler sous la ligne de flottaison. Mais les pop-ups, mal faits, encouragent les gens à partir.

Ne vous gênez pas. Attendez de servir ces pop-ups aux lecteurs jusqu'à ce qu'ils soient plus avancés dans votre message, ou utilisez des CTA plus subtils comme un petit bouton qui défile avec les lecteurs pendant qu'ils lisent. Accrochez d'abord les lecteurs avant d'essayer de les enrouler.

6. Lectures complémentaires : Liens internes et widgets de lecture recommandés

Disons que votre lecteur arrive jusqu'à la fin de votre dernier article de blog. Toutes nos félicitations! Et maintenant?

Dites-vous simplement à ce lecteur : « J'espère que vous avez aimé ce contenu, bonne chance pour trouver autre chose comme ça ? » Ou les poussez-vous vers plus comme ça ?

Afin de garder un lecteur, un utilisateur et/ou un prospect potentiel sur votre site, offrez-leur des options de lecture supplémentaires.

Cela pourrait signifier un widget de lecture recommandé au bas de chaque article de blog, pointant les gens vers un contenu connexe ou tendance. Vous pouvez également ajouter manuellement des liens internes à chaque publication, en saupoudrant des liens vers le contenu associé en les appliquant au texte d'ancrage pertinent tout au long de vos publications.

Proof utilise des widgets de lecture recommandés sur tout son blog :

Si vous vous établissez comme une ressource pour les lecteurs dans votre domaine, ils resteront avec vous et reviendront vers vous lorsqu'ils auront des questions futures. Les gens ne veulent pas nécessairement sauter d'un site à l'autre. Faites-leur savoir que vous en savez plus sur l'origine de ce message, et ils accepteront souvent cette offre pour continuer à lire.

Conclusion

Garder les gens sur votre article de blog et votre site est une combinaison délicate d'art et de science.

Ces conseils ci-dessus concernent davantage la science ; l'art est à vous. Apprenez à devenir un meilleur rédacteur et vous aurez une longueur d'avance, mais ne négligez pas des éléments tels que le formatage, les temps de chargement et les médias.

Chaque seconde pendant laquelle vous gardez les gens sur votre site compte, alors considérez toutes les options à votre disposition pour que les gens continuent à lire, cliquer et convertir.