القراء المندمجون: 6 نصائح لجعل الناس يقرؤون منشور مدونتك

بغض النظر عن سبب التدوين - للتعبير عن نفسك ، لبناء علامتك التجارية الشخصية ، لتوليد حركة إحالة إلى عملك المستقل - لدينا جميعًا نفس الرغبة عندما نضغط على منشور جديد: أن يقرأ الناس ما كتبناه.

بفضل منصات التدوين والتحليلات التي نختارها ، يمكننا قياس المدة التي قضاها الأشخاص في قراءة صفحتنا بالضبط ، أو أي جزء من المنشور جذبهم أكثر من غيرهم. قد يكون هذا أمرًا مثيرًا للمراجعة - ولكنه قد يكون أيضًا مضغوطًا ، خاصة إذا لم تكتسب منشوراتنا قوة جذب.

المقياس الشائع الذي تستخدمه الشركات والأفراد لقياس نجاح صفحاتهم هو "الوقت المستغرق في الموقع" أو "الوقت المستغرق في الصفحة". على الرغم من أنها لا تروي القصة بأكملها ، إلا أن هذه المقاييس تخبرك ما إذا كان الناس قد استمتعوا بكتابتك.

أم هم؟

في الواقع ، هناك الكثير من العوامل الأخرى التي يمكن أن تؤثر على مدة بقاء المستخدم على صفحتك. ربما تكون كاتبًا رائعًا ، لكن ليس لديك فكرة عن أفضل طريقة لتنسيق عملك لجذب انتباه الناس. ربما هناك بعض العناصر المرئية التي يمكنك تضمينها لتحسين إحساس الزوار بمقالك. ونعم ، ربما تحتاج كتابتك إلى بعض الأعمال أيضًا.

مع وضع كل ذلك في الاعتبار ، إليك ست نصائح يمكنك استخدامها لإبقاء الأشخاص يقرؤون منشور مدونتك والمدونة بشكل عام.

كيفية إنشاء قراء متفاعلين (6 نصائح)

1. احصل على العنوان والمقدمة بشكل صحيح
2. قم بتنسيق القطعة الخاصة بك مع الكثير من المساحات الفارغة
3. قم بتضمين جميع أنواع الوسائط المرئية
4. لا تغفل الجانب التقني للأشياء
5. توقف عن النوافذ المنبثقة
6. قراءة متعمقة: الربط الداخلي وأدوات القراءة الموصى بها

1. احصل على العنوان والمقدمة بشكل صحيح

لا يوجد شيء أكثر أهمية عند كتابة منشور مدونة أكثر من كتابة عنوان ومقدمة جذابة وجذابة وجذابة. وجدت دراسة أجرتها مجموعة Nielsen Norman Group أن 17٪ من المستخدمين سيغادرون صفحة مدونتك بعد أربع ثوانٍ فقط - مما يعني أن لديك نافذة محدودة للغاية لجذب انتباه القراء المحتملين.

نعم ، نحن نتحدث عن كيفية "إبقاء" الأشخاص يقرؤون منشورك ، وليس "البدء" ، لكن لا يمكنك فعل الأول حتى تقوم بالأخير.

يمهد عنوان منشور المدونة والفقرة التمهيدية الطريق للقارئ وإخباره بما يريده. في البداية ، يريد القارئ إحساسًا بشيئين: إذا كنت ستكتب عن شيء يريد سماعه ، وإذا كنت جيدًا في الكتابة.

تحقق من مدى جاذبية العنوان الرئيسي والمقدمة لآدم إنفروي هنا:

يجب أن تكون جملك واضحة وموجزة طوال الوقت - ولكن بشكل خاص في المقدمة. يجب عليك تضمين كلمات رئيسية وعبارات مهمة في مقدمتك - ليس فقط لمناشدة بحث Google ، ولكن لإعلام القراء بما يدور حوله هذا المنشور.

ويجب عليك إشراك القراء بإحدى الطرق المتعددة - من خلال عرض مساعدتهم على معالجة مشكلة ما ، أو بطرح الأسئلة ، أو بالتعبير عن الإثارة والعاطفة بطريقة تجذب القراء.

عندما يتعلق الأمر بالعناوين الرئيسية ، فهناك الكثير من المعلومات المفيدة حول كيفية كتابة واحدة جيدة ، ولكن استخدم أداة مثل CoSchedule's Headline Analyzer للتأكد من أنك تصل إلى العلامات الصحيحة.

2. تنسيق القطعة الخاصة بك مع الكثير من المساحات الفارغة

قد يبدو هذا ، في البداية ، غير بديهي. الناس هنا لقراءة مقال طويل ، وليس التمرير لأسفل ، أليس كذلك؟

الحقيقة هي أن الناس غالبًا ما يجدون كتلًا كبيرة من النصوص صعبة القراءة.

مع معظم منشورات المدونة ، فإنهم يبحثون عن شذرات الحقيقة - وهي الوجبات السريعة التي يمكنهم تنفيذها ومسحها ضوئيًا عند مغادرتهم صفحتك. بالعودة إلى أبحاث Nielsen Norman Group: يقرأ 16٪ فقط من مستخدمي الويب المحتوى كلمة بكلمة. النص القابل للمسح الضوئي (انخفاض عدد الكلمات ، القوائم النقطية ، العناوين الفرعية ذات المعنى) هو المفتاح هنا.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على مدى نظافة وسهولة قراءة مقالة DigitalMarketer هذه:

من ناحية أخرى ، تتطلب الجدران النصية من الناس قراءة مقالتك بنشاط أكبر ، وهي مهمة سوف يتعبون منها قريبًا ويغادرون.

لا يتمثل الهدف في تغيير عادات القارئ من خلال كتابة منشور مدونة رائع بحيث يظل القارئ معك من خلال فقرات كبيرة. هذا هو الغرض من الكتب. أنت لا تكتب كتابا.

اجعل جملك وفقراتك قصيرة ولطيفة. القاعدة العامة الجيدة لا تزيد عن ثلاث جمل لكل فقرة. ستلاحظ أنه ، مع استثناءات قليلة جدًا حيث شعرت أنه ضروري ، أتبع هذه القاعدة في هذا المنشور.

3. قم بتضمين جميع أنواع الوسائط المرئية

هل تعرف ما الذي يفصل النص إلى جانب المساحة الفارغة؟ الصور والفيديو.

قد يبدو الأمر وكأنه غش ، ولكن الوسائط المرئية لا تشجع الأشخاص على الاستمرار في التمرير فقط (يمكنك استخدام الصور كنوع من التشابك بين النقاط البارزة في رسالتك) ، ولكن يمكنك استخدامها لتوضيح أطروحتك أو حجةك.

استخدم المخططات والرسوم البيانية والبيانات الأخرى الممثلة بصريًا لمنح رسالتك عمقًا ودعمًا علميًا ، عندما يكون ذلك مناسبًا. (تأكد من نسب الصور إلى المصدر الأصلي إذا حصلت عليها في مكان آخر.)

كلما طالت مدة استمرار تفاعل الزائر ، زادت احتمالية عودته. يمكن أن تساعدك المخططات والصور الأخرى في القيام بذلك. (عبر Chartbeat )

يمكنك أيضًا استخدام مقاطع الفيديو كطريقة لتحسين الوقت الذي تقضيه على الصفحة. يمكن لمقطع فيديو ذي صلة ومفيد - سواء من صنعك أو بواسطة منشئ محتوى آخر وجدته على YouTube - أن يأسر الجمهور ويظهر اهتمامك بتوضيح هذا الموضوع على أكمل وجه. من المرجح أن يعودوا إذا علموا أنك مصدر لمحتوى عالي الجودة.

فيما يلي مثال على فيديو مكمل للمحتوى المكتوب من CXL:

حتى الصور المتحركة العرضية يمكن أن تساعد في ضبط نغمة قطعة ممتعة ولكنها مفيدة. لا تفرط في استخدامها ، على الرغم من أنها يمكن أن تتقدم في السن بسرعة.

4. لا تغفل الجانب التقني للأشياء

كما لاحظت ، فقد صبر الناس مؤخرًا.

مرة أخرى في أيام الإنترنت الهاتفي أو خدمة بيانات 3G ، ربما كنا على استعداد للانتظار بضع ثوانٍ حتى يتم تحميل الصفحة.

ليس بعد الآن! وفقًا للبيانات الحديثة ، سيترك 40٪ من المستهلكين صفحة يستغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ.

وبالمثل ، وهذا معطى في هذه المرحلة ، لكن لا تستخدم نظامًا أساسيًا لا يعمل على تحسين منشورات مدونتك لمستخدمي الأجهزة المحمولة. تجاوز التأكد من أن النظام الأساسي "متجاوب" (أي أنه يقدم إصدارًا متوافقًا مع الجوّال من موقعك لمستخدمي الجوّال) وتأكد من سهولة استخدامه على الجوّال أيضًا - أوقات تحميل سريعة ونص قابل للقراءة ، وما إلى ذلك.

بشكل عام ، خذ الوقت الكافي للتأكد من أن الأجراس والصفارات التقنية المختلفة التي تضيفها إلى مدونتك لا تؤثر على أداء الموقع.

5. توقف عن النوافذ المنبثقة

سيستخدم الكثير من الشركات أو الأشخاص الذين يحاولون بناء علامتهم التجارية من خلال التدوين منشورات مدوناتهم كنقطة انطلاق لمحاولة حث القراء على التحول إلى عملاء أو مشتركين. غالبًا ما يستخدمون النوافذ المنبثقة مع عبارات الحث على اتخاذ إجراء مثل ، "اشترك للحصول على المزيد من المحتوى الرائع!" أو "اشترك هنا للتعرف على منتجنا!"

مثال من Sujan Patel هنا:

إذا قمت بزيارة موقع ويب وتم تقديم العديد من النوافذ المنبثقة على الفور حتى قبل أن أقرأ كلمة من المقالة ، فأنا أميل إلى المغادرة (وغالبًا ما أفعل).

السبب هنا هو الصوت - فأنت تريد جذب القراء قبل مغادرتهم موقعك ، وهو ما يفعلونه غالبًا قبل التمرير في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة. لكن النوافذ المنبثقة ، التي يتم إجراؤها بشكل غير صحيح ، تشجع الناس على المغادرة.

لا تقف في طريقك. انتظر لتقديم هذه النوافذ المنبثقة للقراء حتى يصبحوا أكثر في رسالتك ، أو استخدم عبارات حث على اتخاذ إجراء أكثر دقة مثل زر صغير يتم تمريره مع القراء أثناء قراءتهم. ربط القراء أولاً قبل محاولة لفهم.

6. قراءات إضافية: الربط الداخلي وأدوات القراءة الموصى بها

لنفترض أن القارئ الخاص بك قد وصل إلى نهاية آخر مشاركة في مدونتك. تهانينا! ماذا الان؟

هل تخبر ذلك القارئ فقط ، "آمل أن تكون قد أحببت هذا المحتوى ، ونتمنى لك التوفيق في العثور على شيء آخر مثله؟" أم أنك تدفعهم نحو المزيد مثله تمامًا؟

من أجل الاحتفاظ بقارئ و / أو مستخدم و / أو عميل محتمل على موقعك ، امنحهم المزيد من خيارات القراءة.

قد يعني ذلك أداة قراءة موصى بها في أسفل كل منشور مدونة ، لتوجيه الأشخاص في اتجاه المحتوى ذي الصلة أو الاتجاه. يمكنك أيضًا إضافة روابط داخلية يدويًا إلى كل منشور ، مع رش الروابط إلى المحتوى ذي الصلة من خلال تطبيقها على نص الرابط ذي الصلة في جميع مشاركاتك.

يستخدم الدليل أدوات القراءة الموصى بها في جميع أنحاء مدونتهم:

إذا قمت بتأسيس نفسك كمورد للقراء في مجالك ، فسوف يظلون معك ويعودون إليك عندما يكون لديهم أسئلة مستقبلية. لا يرغب الأشخاص بالضرورة في التنقل من موقع إلى آخر. دعهم يعرفون أن لديك المزيد من المعلومات من أين جاء هذا المنشور ، وسيأخذونك غالبًا في هذا العرض لمواصلة القراءة.

استنتاج

يعد إبقاء الأشخاص على منشور مدونتك وموقعك مزيجًا دقيقًا من الفن والعلم.

هذه النصائح أعلاه تتعلق أكثر بالعلم ؛ الفن متروك لك. تعرف على كيفية أن تصبح كاتبًا أفضل ، وستكون في طليعة المنحنى — لكن لا تهمل أشياء مثل التنسيق وأوقات التحميل والوسائط.

كل ثانية تُبقي فيها الأشخاص على موقعك مهمة ، لذا ضع في اعتبارك جميع الخيارات المتاحة لك للحفاظ على القراءة والنقر والتحويل.