อัลกอริทึม RankBrain ของ Google: อะไร อย่างไร และทำไม

เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา Bloomberg Business ได้เปิดเผยเรื่องราวของ RankBrain ซึ่งเป็นอัลกอริธึมใหม่ที่ Google กล่าวว่าเป็นสัญญาณการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดอันดับสามในการค้นหาแล้ว RankBrain ส่งผลต่อข้อความค้นหาจำนวนมาก ประมาณ 15 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาทั้งหมดใน Google

นอกจากนี้ Google ระบุว่า RankBrain ได้ถูกนำมาใช้ในการค้นหาสดเป็นเวลาหลายเดือน และได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเชื่อถือได้ในการปรับปรุงผลการค้นหาของ Google

RankBrain คืออะไร?

ในบทความของ Bloomberg Greg Corrado ซึ่งเป็นหนึ่งในนักวิทยาศาสตร์วิจัยอาวุโสของ Google เปิดเผยว่าการค้นหาของ Google ได้ใช้ระบบ AI ใหม่ที่ชื่อว่า “RankBrain” เพื่อช่วยให้ Google แสดงผลลัพธ์ที่ดีขึ้นสำหรับการค้นหาที่ไม่ซ้ำกัน

RankBrain ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อแปลงภาษาเป็นเอนทิตีทางคณิตศาสตร์ที่เรียกว่าเวกเตอร์ ในแง่คนธรรมดา RankBrain แปลคำและวลีเป็นคณิตศาสตร์ ซึ่งช่วยให้เข้าใจการค้นหาที่ไม่ซ้ำกันซึ่งเกี่ยวข้องกับภาษาธรรมชาติหรือวลีที่ไม่ซ้ำกันได้ดีขึ้น ที่ซึ่งก่อนหน้านี้ Google จะสะดุดกับภาษาธรรมชาติหรือการค้นหาที่ไม่เหมือนใคร RankBrain ช่วยให้ Google เข้าใจและให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

Corrado อธิบายว่า "ส่วนที่มีขนาดใหญ่มาก" ของคำค้นหาใน Google กำลังถูกตีความโดย RankBrain จากข้อมูลของ Corrado พบว่าประมาณ 15 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหารายวันใน Google นั้นใหม่ต่อระบบอย่างสมบูรณ์และเข้าใจยาก ตามเนื้อผ้า เครื่องจักรมักจะพยายามทำความเข้าใจภาษาธรรมชาติหรือ "ภาษาพูด" RankBrain ซึ่งเป็นอัลกอริธึมของเครื่องได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อช่วยในการสืบค้นประเภทนี้

เพื่อให้เข้าใจทฤษฎีว่า RankBrain ทำงานอย่างไร - แปลภาษาเป็นเวกเตอร์ทางคณิตศาสตร์ - ฉันแนะนำให้อ่าน:

• วิธีที่ Google “แปล” รูปภาพเป็นคำโดยใช้ Vector Space Mathematics
• ตัวแทนกระจายประโยคและเอกสาร
• เรียนรู้ความหมายเบื้องหลังคำ

Google ลงทุนเพิ่มเติมในการเรียนรู้ของเครื่อง

RankBrain แสดงถึงการรวมเอาปัญญาประดิษฐ์เพิ่มเติมเข้ากับการค้นหาของ Google

Google ได้กำหนดให้เป็นภารกิจหลักในการทำความเข้าใจภาษาให้ดีขึ้นเป็นเวลาหลายปี โดย RankBrain เป็นการทำซ้ำล่าสุด

ในเดือนกันยายน 2013 Google ได้ประกาศยกเครื่องอัลกอริธึมการค้นหาหลัก โดยตั้งชื่ออัลกอริธึมใหม่ว่า Hummingbird การเปลี่ยนแปลงนี้ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อปรับปรุงความเข้าใจของ Google เกี่ยวกับการค้นหาเชิงความหมายและภาษาที่เป็นธรรมชาติ ในเดือนพฤษภาคมปี 2012 Google ได้ประกาศกราฟความรู้ ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ Google เข้าใจในโลกแห่งความเป็นจริงว่าคำใดเป็นตัวแทนของคำ ปรับปรุงความสามารถของ Google ในการเชื่อมโยงความคิด ขับเคลื่อนการค้นหาเชิงความหมายที่ดีขึ้น

RankBrain เป็นเพียงขั้นตอนต่อไปในการทำความเข้าใจภาษาธรรมชาติอย่างต่อเนื่อง การค้นหาคือแหล่งรายได้หลักของ Google และพวกเขาจะไม่ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เช่นนี้ (แก้ไข 15 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาทั้งหมด) โดยที่ไม่มั่นใจ 100 เปอร์เซ็นต์ว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก ความจริงที่ว่า Google ฝัง RankBrain ไว้ในอัลกอริธึมการค้นหาเมื่อหลายเดือนก่อน และตอนนี้ก็เต็มใจที่จะปล่อยข่าวนี้ แสดงว่าพวกเขามีความมั่นใจอย่างมากในสัญญาณใหม่นี้

อันที่จริง Gary Illyes ตอบคำถามบน Twitter และเรียกผลกระทบของ RankBrain ว่า "คาดหวังได้ คาดเดาไม่ได้":

@glenngabe มันไม่ใช่ ทีมงานกำลังดำเนินการอยู่เป็นเวลาหลายเดือนและผลของมันก็เป็นไปตามคาด คาดเดาไม่ได้

– Gary Illyes (@methode) 26 ตุลาคม 2558

ทวีตของ Illyes ระบุว่า Google มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงวิธีการทำงานของ RankBrain ซึ่งหมายความว่าไม่ใช่อัลกอริธึมการเรียนรู้เชิงลึกที่เป็นอิสระ แต่เป็นการเรียนรู้ด้วยเครื่องภายใต้การดูแล อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่า RankBrain จะเป็นการลงทุนด้าน AI ขั้นสูงสำหรับ Google

RankBrain ประกาศเป็นการแสดงความสามารถ PR หรือไม่?

ข่าวสารของ RankBrain ที่แตกสลายในธุรกิจ Bloomberg มากกว่าการค้นหาไซต์เฉพาะเช่น Search Engine Land ส่อให้เห็น Google ตั้งใจให้ข่าวเข้าถึงผู้ชมในวงกว้าง ในอดีต ประกาศสำคัญของ Google เกี่ยวกับอัลกอริธึมการค้นหาจะเผยแพร่บนเว็บไซต์ชั้นนำของอุตสาหกรรม SEO หรือโดยตัวแทนของ Google ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลหรือวิดีโอ

โพสต์ของ Bloomberg เริ่มต้นด้วยข้อความที่น่าพอใจเกี่ยวกับ Alphabet (บริษัทแม่ของ Google) ที่มีตัวเลขรายได้ที่ "สะดุดตา" ซึ่งแน่นอนว่าหมายถึงมุมการประชาสัมพันธ์อีกครั้ง แม้แต่ชื่อบทความของ Bloomberg—“Google พลิกโฉมการค้นหาเว็บที่มีกำไรเป็นเครื่อง AI”— ก็มีมุมเอียงในการประชาสัมพันธ์ บทความของ Bloomberg ยังอธิบายว่าผู้บริหารของ Google รู้สึกตื่นเต้นอย่างมากกับการลงทุนอย่างต่อเนื่องของบริษัทในด้าน AI และการเรียนรู้ของเครื่อง ซึ่งเชื่อมโยงกับทฤษฎีที่ว่า Google พยายามสร้างการรับรู้เชิงบวกต่อสาธารณชนเกี่ยวกับการใช้ AI ของ Google

ความสำเร็จทุกประเภทของ AI ในอัลกอริธึมการค้นหาของ Google เป็นข่าวใหญ่เพราะการค้นหาของ Google เป็นที่นิยมอย่างมาก Google ได้ลงทุนอย่างลึกซึ้งในการเรียนรู้ของเครื่อง (ดู Panda และ Penguin) แต่อัลกอริธึมก่อนหน้านี้เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบทางเทคนิคเพิ่มเติมของ SEO RankBrain เกี่ยวข้องกับการค้นหาเชิงความหมายและการทำความเข้าใจภาษาธรรมชาติ ซึ่งสอดคล้องกับเป้าหมายของ Google ในอนาคต

เนื่องจาก RankBrain ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ Google จึงประสบความสำเร็จในการประชาสัมพันธ์ที่ทำให้พวกเขาดูเหมือนมีอนาคต สร้างการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับ AI วาดภาพ Google ให้เป็นผู้นำในพื้นที่ และแสดงให้นักลงทุนเห็นว่า AI เป็นหนทางข้างหน้า

ในขณะที่การดำเนินการตามประกาศนี้เน้นไปที่การประชาสัมพันธ์อย่างมาก การพัฒนา RankBrain นั้นค่อนข้างสำคัญในแง่ของการค้นหา

ตามที่ Corrado อธิบาย แม้ว่า RankBrain จะเป็นเพียงหนึ่งในสัญญาณหลายร้อยสัญญาณที่เกี่ยวข้องกับอัลกอริทึม แต่ก็ได้กลายเป็น “สัญญาณที่สำคัญที่สุดอันดับสาม” ในแง่ของการมีส่วนร่วมในผลการค้นหาแล้ว

บทความของ Bloomberg ยังบอกด้วยว่า RankBrain นั้นมีประสิทธิภาพเหนือกว่าวิศวกรที่เป็นมนุษย์ในการทดสอบว่าหน้าใดจะพิสูจน์ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับนักค้นหา RankBrain สามารถเดาได้อย่างถูกต้อง 80 เปอร์เซ็นต์ของเวลา เทียบกับ 70 เปอร์เซ็นต์สำหรับวิศวกร

วิธีที่ RankBrain ถูกประกาศนั้นให้ความรู้สึกเหมือนเป็นการประชาสัมพันธ์ Google ต้องการแสดงให้นักลงทุนเห็นถึงผลกระทบเชิงบวกจากการลงทุนในการเรียนรู้ของเครื่อง และปรับปรุงการรับรู้ของสาธารณชนเกี่ยวกับ AI อย่างไรก็ตาม จริง ๆ แล้วอัลกอริธึม RankBrain นั้นค่อนข้างมีความหมายในแง่ของการค้นหาและ SEO ในอนาคต

ปฏิกิริยาของอุตสาหกรรม SEO

ปฏิกิริยาเริ่มต้นจากอุตสาหกรรม SEO นั้นค่อนข้างจะผสมปนเปกัน

Roger Montti เชื่อว่า RankBrain เป็นเพียงชื่ออื่นสำหรับ Hummingbird ของ Google ในขณะที่ Bill Slwaski คิดว่ามันเป็นรูปแบบหนึ่งของ Hummingbird:

@martinibuster ดูเหมือนรูปแบบ Hummingbird จากสิ่งที่ฉันเห็น :)

– Bill Slawski (@bill_slawski) 26 ตุลาคม 2558

Ian Lurie (เช่นเคย) สนุกกับสถานการณ์เล็กน้อย:

Google กำลังใช้ AI ที่เรียกว่า 'RankBrain' เพื่อตอบคำถามที่คลุมเครือ https://t.co/bKnSadDF4o คิวหัวข้อ "SEO ตายแล้ว"

– Ian Lurie (@portentint) 26 ตุลาคม 2558

จอห์น เคอร์ติสยังพูดด้วยทวีตประชดประชันว่า "SEO ตายแล้ว" ซึ่ง Googler Gary Illyes ตอบกลับ:

@JohnJCurtis มันไม่มากนัก สิ่งนี้เปิดตัวเมื่อหลายเดือนก่อน และเวทย์มนตร์ SEO ของคุณยังคงใช้งานได้

– Gary Illyes (@methode) วันที่ 27 ตุลาคม 2558

คุณสามารถค้นหาปฏิกิริยาของอุตสาหกรรมเพิ่มเติมได้จากโพสต์บทสรุปของผู้เชี่ยวชาญใน The SEM Post

อ่านเพิ่มเติม

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ RankBrain จะเปิดตัวในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า แต่สำหรับตอนนี้ เราขอแนะนำให้คุณอ่านสองโพสต์นี้เพื่อทำความเข้าใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับสัญญาณที่ค่อนข้างใหม่นี้:

• “คำถามที่พบบ่อย: ทั้งหมดเกี่ยวกับอัลกอริทึม Google RankBrain ใหม่” โดย Danny Sullivan
• “การตรวจสอบ Google RankBrain และการแทนที่คำค้นหา” โดย Bill Slawski
• “RankBrain: ทุกสิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับอัลกอริทึม AI ของ Google” โดย Jennifer Slegg
• "วิธีที่ RankBrain เปลี่ยนการค้นหาเอนทิตี" โดย Kristine Schachinger