5 กลยุทธ์ในการสร้างลิงก์สำหรับลูกค้าองค์กร

ปัจจัยที่แตกต่างในแคมเปญลิงก์สำหรับบริษัทที่ติดอันดับ Fortune 500 ได้แก่:

• ตลาดที่มีการแข่งขันสูง
• ก่อตั้งแบรนด์เนมที่มีชื่อเสียง
• ขนาดของเว็บไซต์
• ขอบเขตของโครงการ – ธุรกิจระดับองค์กรต้องการโซลูชันระยะยาว
• ลำดับชั้นขององค์กรและระบบราชการ
• ชุดกลยุทธ์การตลาดต่อเนื่องที่หลากหลาย
• งบเยอะ วางแผนล่วงหน้า

แน่นอน ลิงก์แคมเปญแต่ละอันมีความแตกต่างกันและต้องใช้กลยุทธ์ที่ปรับแต่งได้ แต่โดยทั่วไปแล้ว มีกลยุทธ์การได้มาซึ่งลิงก์เฉพาะซึ่งทำงานได้ดีกับแบรนด์ขนาดใหญ่โดยเฉพาะ

ดังนั้น ด้วยปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ คุณจะสร้างลิงก์สำหรับลูกค้าองค์กรที่จะขับเคลื่อนเข็มได้อย่างไร ต่อไปนี้คือกลยุทธ์ 5 ประการที่ประสบความสำเร็จโดยเฉพาะสำหรับลูกค้าองค์กร:

1. กล่าวถึงการตรวจสอบ
2. การเรียกคืนลิงก์ 404
3. การโปรโมตเนื้อหา
4. ส่วนร่วมของชุมชน
5. การวิเคราะห์คู่แข่ง

ฉันจะอธิบายว่าทำไมแต่ละกลวิธีทั้งห้านี้จึงมีประสิทธิภาพสำหรับบริษัทระดับองค์กร

1. กล่าวถึงการตรวจสอบ

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการรับลิงก์สำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่คือการตรวจสอบการกล่าวถึงเว็บ

เนื่องจากบริษัทใหญ่ๆ ได้ก่อตั้งแบรนด์ โอกาสในการเชื่อมโยงจึงเพิ่มขึ้น แบรนด์ที่มีชื่อเสียงมักถูกพูดถึงทางออนไลน์มากขึ้น เพราะพวกเขาได้สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ซึ่งนำไปสู่การกล่าวถึงมากขึ้น และทำให้มีโอกาสเชื่อมโยงมากขึ้น

การค้นหาการกล่าวถึงเป็นเพียงครึ่งหนึ่งของสมการการได้มาซึ่งลิงก์ ในการรักษาความปลอดภัยลิงก์ให้สำเร็จ คุณจะต้องได้รับการเผยแพร่ที่มีคุณภาพ ทุกสถานการณ์จะต้องมีการเข้าถึงที่แตกต่างกันและเป็นส่วนตัว – อย่าลืมสุภาพและสร้างความสัมพันธ์เชิงบวก และโอกาสที่คุณจะได้รับลิงก์ที่ดี

มีตัวเลือกที่แตกต่างกันสองสามตัวเมื่อพูดถึงเครื่องมือในการค้นหาการกล่าวถึง

เครื่องมือชำระเงินที่ฉันชอบคือ Mention และ Fresh Web Explorer (จาก Moz)

Google Alerts เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมฟรี อย่างไรก็ตาม Google Alerts จะพลาดการกล่าวถึงส่วนใหญ่ ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะลงทุนในเครื่องมือที่ต้องเสียเงินเพื่อจับทุกอย่าง

การกล่าวถึงแบรนด์มักจะได้ผลมากที่สุดในแง่ของการได้มาซึ่งลิงก์ เนื่องจากไซต์ได้กล่าวถึงลูกค้าของคุณตามชื่อแล้ว ดังนั้นลิงก์จึงมีความเกี่ยวข้องมากกว่ามาก แต่ก็ไม่มีเหตุผลที่จะจำกัดการพูดถึงการตรวจสอบเฉพาะเงื่อนไขของแบรนด์เท่านั้น นอกจากนี้ยังมีคำที่ไม่ระบุแบรนด์ซึ่งอาจมีการกล่าวถึงที่นำไปสู่ลิงก์ การกล่าวถึงแบบไม่มีแบรนด์ที่อาจเป็นไปได้ ได้แก่ :

• พนักงานที่โดดเด่น
• สินค้า/บริการเฉพาะบริษัท
• โปรแกรมองค์กรหรือองค์กรการกุศล
• คำที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับแบรนด์

รูปภาพมีประโยชน์เท่าเทียมกันในการได้มาซึ่งลิงก์ เช่นเดียวกับที่กล่าวไว้ ทุกที่ที่ใช้รูปภาพที่เป็นกรรมสิทธิ์ของลูกค้าในเว็บจะสร้างโอกาสในการเชื่อมโยง แนวปฏิบัติที่ยอมรับการอ้างถึงลิงก์เพื่ออ้างอิงแหล่งที่มาของภาพ และคำขอที่สุภาพก็มักจะเป็นสิ่งที่จำเป็นต่อการรักษาความปลอดภัยลิงก์

เครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาว่าภาพของคุณถูกนำไปใช้ที่ไหนบนเว็บ:

• ทินอาย
• Image Raider
• Google ค้นหารูปภาพ

เครื่องมือทั้งสามนั้นฟรี และคุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานแต่ละอย่างได้ที่นี่

รูปภาพประเภทต่างๆ ที่ควรค่าแก่การตรวจสอบเพื่อรักษาความปลอดภัยลิงก์:

• โลโก้ – ทั้งใหม่และเก่า
• อาคารบริษัท
• เฮดช็อตของพนักงาน
• งานอีเว้นท์ของบริษัท
• สินค้าแบรนด์
• เป็นต้น

การตรวจสอบการกล่าวถึงและรูปภาพอาจมีประสิทธิภาพมากสำหรับการซื้อลิงก์ขององค์กร เนื่องจากแบรนด์ใหญ่ๆ มักจะถูกอ้างอิงบ่อยครั้งในเว็บ

2. 404 ลิงค์บุกเบิก

กลวิธีที่ยอดเยี่ยมอีกประการหนึ่งในการสร้างลิงก์ไปยังธุรกิจขนาดใหญ่คือการเรียกคืนลิงก์ 404

เว็บไซต์ระดับองค์กรขนาดใหญ่มักเป็นไซต์ที่เก่ากว่าและเป็นที่ยอมรับซึ่งมีการพัฒนาเพื่อให้ทันกับแนวโน้มของเว็บ เนื่องจากเว็บไซต์เหล่านี้มีมานานแล้ว มีโอกาสดีที่พวกเขามีลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าที่ไม่มีอยู่แล้ว ทำให้เกิดข้อผิดพลาด 404

404 ในสถานที่เสนอโอกาสในการเชื่อมโยงที่ยอดเยี่ยมรวมถึงโอกาสในการสร้างความสัมพันธ์ การค้นหาลิงก์ที่ชี้ไปที่ 404s คุณพบว่าส่วนของลิงก์ที่เสียไปในเว็บไซต์ของคุณ เพียงติดต่อไซต์ที่เชื่อมโยงและนำพวกเขาไปยัง URL ที่ใช้งานได้และเหมาะสม ซึ่งจะเป็นการคืนค่าโฟลว์ของลิงก์ที่เหมาะสม กระบวนการนี้ ซึ่งมักเรียกว่าการเรียกคืนลิงก์ สามารถนำไปสู่ลิงก์ใหม่และความสัมพันธ์เชิงบวกกับผู้ดูแลเว็บโดยการแก้ไขลิงก์ในเว็บไซต์ของตน

แน่นอน เป็นที่น่าสังเกตว่าการสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไปยัง URL ที่ใช้งานได้อาจทำได้ง่ายขึ้นในสถานการณ์ที่อาจติดต่อไซต์ที่เชื่อมโยงได้ยาก

เครื่องมือที่ดีที่สุดในการค้นหา 404 ได้แก่:

• เปิด Site Explorer
• บีมเราอัพ
• กรีดร้องกบ
• คลานลึก
• OnCrawl

ดูบทแนะนำที่ยอดเยี่ยมนี้จาก Cory Collins เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเรียกคืนลิงก์ 404 โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Beam Us Up นั้นดีเพราะมันฟรี และ Nicholas Chimonas เขียนบทช่วยสอนนี้โดยเฉพาะเกี่ยวกับวิธีการใช้เครื่องมือ

3. การโปรโมตเนื้อหา

การโปรโมตเนื้อหาควรเป็นส่วนสำคัญในแคมเปญลิงก์ใดๆ แต่มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับลูกค้าองค์กรขนาดใหญ่

เนื่องจากลูกค้าระดับองค์กรมักมีงบประมาณในการลงทุนด้านเนื้อหา จึงมีการริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาหรือเคยลงทุนเพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมของตน

ตัวอย่างเช่น ลูกค้าองค์กรมักจะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหา:

• การสร้างทรัพยากรผู้ชม
• โพสต์บล็อกและบทความปกติ
• ตำแหน่งบุคคล/การโพสต์ของผู้เยี่ยมชม
• คอลัมน์ประจำในไซต์อุตสาหกรรม
• การสร้างอินโฟกราฟิก/รูปภาพ
• เนื้อหาวิดีโอ
• เป็นต้น

การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าของผู้ชมจะสร้างโอกาสในการเชื่อมโยง ทำให้จำเป็นต้องรวมเข้ากับความพยายามทางการตลาดอื่นๆ ในฐานะ SEO การตลาดเนื้อหาและการสร้างลิงก์มีความสัมพันธ์ร่วมกันและควรไปจับมือกัน ดังที่ Jon Ball เจ้านายของฉันกล่าวไว้ว่า "การตลาดเนื้อหาที่ไม่มีการตลาดเป็นเพียงเนื้อหา" และการสร้างลิงก์ควรเป็นการตลาดนั้น

ผู้สร้างลิงก์ควรมีส่วนร่วมในกลยุทธ์เนื้อหา ไม่ใช่แค่การโปรโมต เป็นไปได้อย่างแน่นอนที่จะโปรโมตเนื้อหาสำหรับลิงก์หลังจากสร้างแล้ว แต่จะง่ายกว่ามากที่จะได้รับลิงก์หาก SEO เป็นแนวทางในกระบวนการสร้างแนวคิดโดยให้ข้อมูลเชิงลึกในด้านต่างๆ เช่น:

• ความสนใจและความเจ็บปวดของผู้ชม
• หัวข้อเฉพาะที่สำคัญและเป็นที่นิยม
• เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จในอดีต
• เว็บไซต์เชื่อมโยงที่เป็นไปได้
• ช่องว่างของเนื้อหา
• เป็นต้น

การได้มาซึ่งลิงก์ขององค์กรที่มีประสิทธิภาพควรรวมและสื่อสารกับความพยายามทางการตลาดอื่นๆ แต่ แคมเปญลิงก์ที่มีประสิทธิภาพและราบรื่นที่สุดจะมีเนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงลิงก์

4. การมีส่วนร่วมของชุมชน

การมีส่วนร่วมของชุมชนเป็นอีกวิธีที่ดีในการรักษาความปลอดภัยลิงก์สำหรับลูกค้าแบรนด์ใหญ่

โดยทั่วไปแล้วบริษัทระดับองค์กรจะมีเหล็กจำนวนมากอยู่ในกองไฟเมื่อพูดถึงชุมชน เพื่อรักษาตำแหน่งทางการตลาดที่โดดเด่น แบรนด์ขนาดใหญ่ต้องทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่ออยู่ต่อหน้าผู้ชมจำนวนมาก

มีกิจกรรมชุมชนต่างๆ มากมายที่ลูกค้าองค์กรจะมีส่วนร่วมโดยธรรมชาติซึ่งสามารถใช้ประโยชน์จากลิงก์ได้ ตัวอย่างที่สำคัญบางประการ ได้แก่ :

• ห้างหุ้นส่วน
• สมาคม
• สปอนเซอร์
• สัมภาษณ์
• เหตุการณ์
• การกุศล
• ทุนการศึกษา
• บทสรุปของอุตสาหกรรม
• HARO
• การแข่งขัน/แจกของรางวัล
• เป็นต้น

มีโอกาสเชื่อมโยงมากมายในกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของชุมชนที่มีอยู่ซึ่งธุรกิจองค์กรดำเนินการอยู่แล้ว ดังนั้นการเข้าหากิจกรรมเหล่านี้ด้วยกรอบความคิดแบบลิงก์สามารถขับเคลื่อนแคมเปญ SEO ได้ นี่คือข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างการกล่าวถึงและการมีส่วนร่วมของชุมชน เนื่องจากการกล่าวถึงได้เกิดขึ้นแล้วและจะได้รับลิงก์ในภายหลัง แต่ด้วยกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของชุมชน ผู้สร้างลิงก์สามารถทำงานร่วมกับแผนกต่างๆ ที่ดำเนินการตามกลยุทธ์ต่างๆ ได้

การใช้ประโยชน์จากโอกาสเหล่านี้สำหรับการเชื่อมโยงช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับความคิดริเริ่มที่มีอยู่และส่งเสริมการเชื่อมต่อชุมชนที่สำคัญ นอกจากนี้ ลิงก์เหล่านี้ยังให้คุณค่ามากกว่า SEO อย่างเคร่งครัด เนื่องจากสนับสนุนการสร้างแบรนด์และชื่อเสียง

5. การวิเคราะห์คู่แข่ง

การจับตาดูการแข่งขันอยู่เสมอเป็นความคิดที่ดี แต่การวิเคราะห์คู่แข่งมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการสร้างลิงค์ขององค์กร

บริษัทใหญ่ๆ ดำเนินงานในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ดังนั้นการวิเคราะห์คู่แข่งจึงเป็นส่วนสำคัญของแคมเปญเชื่อมโยงองค์กรที่ประสบความสำเร็จ การวิเคราะห์คู่แข่งที่มีประสิทธิภาพจะเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์หลายอย่างที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ในโพสต์นี้ แต่เกี่ยวกับคู่แข่งของลูกค้า

ตัวอย่างเช่น เช่นเดียวกับที่ลูกค้ากล่าวถึงโอกาสในการเชื่อมโยงในปัจจุบัน คู่แข่งก็กล่าวถึงเช่นกัน เนื่องจากคู่แข่งมีผู้ชมที่คล้ายกันกับลูกค้า การตรวจสอบการกล่าวถึงคู่แข่งจะเปิดเผยโอกาสเชื่อมโยงที่เกี่ยวข้องสำหรับโครงการเชื่อมโยงของคุณ และเช่นเดียวกันสำหรับการค้นหารูปภาพ

การค้นหา 404 หน้าในเว็บไซต์ของคู่แข่งสามารถนำเสนอโอกาสในการเชื่อมโยงได้เช่นกัน กระบวนการนี้เหมือนกับการเรียกคืนลิงก์สำหรับไซต์ของลูกค้า ยกเว้นในระหว่างการเผยแพร่ คุณแนะนำให้แทนที่หน้า 404 ของคู่แข่งด้วยหน้าที่คล้ายกันในไซต์ของลูกค้าของคุณ

ในขณะที่ลิงก์ย้อนกลับของการแข่งขันก็ควรตรวจสอบหน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเช่นกัน

(ภาพหน้าจอของรายงาน Majestic ของหน้าที่เชื่อมโยงอันดับต้น ๆ ของ Page One Power)

การวิเคราะห์ว่าเพจประเภทใดได้รับความนิยมและเหตุใดจึงสามารถช่วยแนะนำกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหาของคุณได้ การใช้เทคนิคตึกระฟ้าของ Brian Dean จะนำไปสู่โอกาสในการเชื่อมโยงที่ยอดเยี่ยม ซึ่งจะช่วยให้บริษัทองค์กรสามารถแซงหน้าคู่แข่งในการค้นหาได้

ที่สำคัญกว่านั้น การวิเคราะห์การแข่งขันสามารถช่วยแนะนำกลยุทธ์การเชื่อมโยงของคุณเองได้ คุณจะสามารถเห็นสิ่งที่ใช้ได้ผลในอุตสาหกรรมสำหรับคู่แข่งของคุณและสิ่งที่ล้มเหลว สิ่งนี้จะให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญแก่คุณเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมในการเชื่อมโยงของอุตสาหกรรม เว็บไซต์ที่มีอิทธิพลซึ่งควรค่าแก่การพิจารณา และอื่นๆ การวิเคราะห์การแข่งขันเป็นส่วนสำคัญของการวิจัยแคมเปญใดๆ และควรใช้เพื่อกำหนดกลยุทธ์แคมเปญ