Google'ın RankBrain Algoritması: Ne, Nasıl ve Neden?

Pazartesi günü Bloomberg Business, Google'ın zaten aramadaki en önemli üçüncü sıralama sinyali olduğunu söylediği yeni bir algoritma olan RankBrain'in hikayesini yayınladı . RankBrain, Google'daki tüm aramaların yaklaşık yüzde 15'ini oluşturan önemli miktarda arama sorgusunu etkiler.

Ayrıca Google, RankBrain'in aylardır canlı aramada uygulandığını ve Google'ın arama sonuçlarını iyileştirmede güvenilir olduğunu kanıtladı.

RankBrain nedir?

Google'ın kıdemli araştırma bilim adamlarından biri olan Greg Corrado, Bloomberg makalesinde, Google'ın benzersiz aramalar için daha iyi sonuçlar döndürmesine yardımcı olmak için Google aramanın "RankBrain" adlı yeni bir AI sistemi kullandığını ortaya koyuyor.

RankBrain, dili vektörler olarak bilinen matematiksel varlıklara dönüştürmek için makine öğrenimini kullanır. Sıradan olmayan terimlerle, RankBrain kelimeleri ve cümleleri matematiğe çevirir, bu da doğal dil veya benzersiz kelime öbekleri içeren benzersiz aramaları daha iyi anlamasına olanak tanır. Daha önce Google'ın doğal dil veya benzersiz bir aramayla şaşkına döndüğü yerde, RankBrain Google'ın daha iyi anlamasını ve daha iyi sonuçlar döndürmesini sağlar.

Corrado, Google'daki sorguların "çok büyük bir bölümünün" RankBrain tarafından yorumlandığını açıklıyor. Corrado'ya göre, Google'daki günlük aramaların yaklaşık yüzde 15'i sistemlerinde tamamen yeni ve anlaşılması zor. Geleneksel olarak, makineler doğal veya "konuşma dili" dilini anlamakta zorlanmışlardır. Bir makine algoritması olan RankBrain, bu tür sorgulara yardımcı olmak için özel olarak tasarlanmıştır.

RankBrain'in nasıl çalıştığı teorisini daha iyi anlamak için - dili matematiksel vektörlere çevirmek - okumanızı tavsiye ederim:

• Google, Vektör Uzayı Matematiğini Kullanarak Resimleri Nasıl Sözcüklere Çevirir?
• Cümlelerin ve Belgelerin Dağıtılmış Temsilleri
• Kelimelerin arkasındaki anlamı öğrenmek

Google, Makine Öğrenimine Daha Fazla Yatırım Yapıyor

RankBrain, yapay zekanın Google aramasına daha fazla entegrasyonunu temsil eder.

Google, RankBrain'in en son yineleme olmasıyla, yıllardır dili daha iyi anlamayı birincil misyon haline getirdi.

Eylül 2013'te Google, yeni algoritma Hummingbird adını vererek temel arama algoritmasının elden geçirildiğini duyurdu. Bu değişiklik, Google'ın anlamsal arama ve doğal dil anlayışını geliştirmek için özel olarak tasarlanmıştır. Mayıs 2012'de Google, Google'a kelimelerin neyi temsil ettiğine dair gerçek dünyadan bir anlayış sağlamak, Google'ın fikirleri birbirine bağlama yeteneğini geliştirmek ve daha iyi semantik aramayı güçlendirmek için tasarlanan Bilgi Grafiği'ni duyurdu.

RankBrain, doğal dili anlamaya yönelik devam eden bir hareketin bir sonraki adımıdır. Arama, Google'ın birincil gelir kaynağıdır ve olumlu bir değişiklik olduğundan yüzde 100 emin olmadan bu kadar büyük bir değişiklik (TÜM aramaların yüzde 15'ini değiştirerek) getirmezler. Google'ın aylar önce arama algoritmasına RankBrain'i yerleştirmesi ve şimdi isteyerek haberleri yayınlaması, yeni sinyale büyük güven duyduklarını gösteriyor.

Aslında Gary Illyes, Twitter'da bir soruya yanıt verdi ve RankBrain'in etkilerini "beklenebilir, varsayılamaz" olarak nitelendirdi:

@glenngabe değil. Ekip aylardır üzerinde çalışıyordu ve etkileri tahmin edilebilir değil, tahmin edilebilir.

- Gary Illyes (@yöntem) 26 Ekim 2015

Illyes'in tweet'i, Google'ın RankBrain'in nasıl çalıştığına dair derin bir anlayışa sahip olduğunu gösteriyor; bu, bunun bağımsız bir derin öğrenme algoritması değil, daha çok denetimli makine öğrenimi olduğu anlamına geliyor. Ancak, RankBrain, Google için gelişmiş yapay zekaya yapılan başka bir yatırım gibi görünüyor.

RankBrain Duyurusu Bir Halkla İlişkiler Dublörü mü?

RankBrain'in Search Engine Land gibi bir aramaya özgü siteden ziyade Bloomberg Business'ta kırılma haberi, Google'ın haberi daha geniş bir kitleye ulaştırmayı amaçladığını ima ediyor. Geçmişte, arama algoritmalarıyla ilgili önemli Google duyuruları, SEO sektörünün önde gelen sitelerinde veya bir Google temsilcisi tarafından bir sosyal platform veya video aracılığıyla yayınlanır.

Bloomberg gönderisi, Alphabet'in (Google'ın ana şirketi) “göz kamaştırıcı” gelir rakamlarına sahip olduğuna dair olumlu bir ifadeyle başlıyor – ki bu elbette yine bir PR açısı anlamına geliyor. Bloomberg makalesinin başlığı olan “Google Kârlı Web Aramasını Yapay Zeka Makinelerine Çeviriyor” başlığında bile bir PR eğilimi var. Bloomberg makalesi ayrıca, Google yöneticilerinin şirketin AI ve makine öğrenimine yönelik devam eden yatırımları konusunda nasıl son derece heyecanlı olduklarını açıklıyor; bu, Google'ın, Google'ın AI kullanımına ilişkin kamuoyunda olumlu bir algı oluşturmaya çalıştığı teorisine daha da bağlanıyor.

Google arama çok popüler olduğu için, Google'ın arama algoritmasında AI ile her türlü başarı büyük bir haberdir. Google zaten makine öğrenimine derinden yatırım yaptı (bkz. Panda ve Penguen), ancak önceki algoritmalar SEO'nun daha teknik öğeleriyle ilgileniyordu. RankBrain, Google'ın geleceğe yönelik hedefleriyle uyumlu, semantik arama ve doğal dili anlama ile ilgilenir.

RankBrain'in başarılı olduğunu kanıtladığı için Google, onların geleceğe dönük görünmelerini sağlayan, kamuoyunda AI algısı oluşturan, Google'ı uzayda lider olarak gösteren ve yatırımcılara AI'nın ilerlemenin yolu olduğunu gösteren bir PR hareketinde başarılarını ilan ediyor.

Bu duyurunun yürütülmesi ağırlıklı olarak PR'a yaslanırken, RankBrain'in gelişimi arama açısından aslında oldukça önemlidir.

Corrado'nun açıkladığı gibi, RankBrain algoritmada yer alan yüzlerce sinyalden sadece biri olmasına rağmen, arama sonuçlarına katkıda bulunma açısından şimdiden “üçüncü en önemli sinyal” haline geldi.

Bloomberg makalesi ayrıca, RankBrain'in, arama yapanlar için hangi sayfaların en iyi sonucu kanıtlayacağını tahmin etme testlerinde insan mühendislerden daha iyi performans gösterdiğini paylaşıyor. RankBrain, mühendisler için yüzde 70'e karşılık zamanın yüzde 80'ini doğru tahmin edebildi.

RankBrain'in duyurulma şekli bir PR hareketi hissi veriyor. Google, yatırımcılara makine öğrenimine yatırım yapmanın olumlu etkisini göstermenin yanı sıra halkın AI algısını iyileştirmeyi istiyor. Ancak, RankBrain algoritmasının kendisi, arama ve SEO'nun ilerlemesi açısından aslında oldukça anlamlıdır.

SEO Sektörü Tepkileri

SEO endüstrisinden gelen erken tepkiler biraz karışıktı.

Roger Montti, RankBrain'in Google'ın Hummingbird'ünün yalnızca başka bir adı olduğuna inanırken, Bill Slwaski bunun bir tür Hummingbird varyasyonu olduğunu düşündü:

@martinibuster Gördüklerimden bir Hummingbird varyasyonu gibi görünüyor. :)

— Bill Slawski (@bill_slawski) 26 Ekim 2015

Ian Lurie (her zamanki gibi) durumla biraz eğlendi:

Google, belirsiz soruları yanıtlamak için 'RankBrain' adlı bir AI kullanıyor https://t.co/bKnSadDF4o "SEO öldü" manşetlerine dikkat edin

— Ian Lurie (@portentint) 26 Ekim 2015

John Curtis, Google çalışanı Gary Illyes'in yanıtladığı alaycı bir "SEO öldü" tweetiyle de araya girdi:

@JohnJCurtis Pek değil. Bu, aylar önce başlatıldı ve SEO sihriniz hala çalışıyor.

- Gary Illyes (@yöntem) 27 Ekim 2015

The SEM Post'taki bu uzman toplama gönderisinden daha fazla endüstri tepkisi bulabilirsiniz.

Daha fazla okuma

RankBrain hakkında daha fazla bilgi muhtemelen önümüzdeki aylarda açıklanacak, ancak şimdilik bu nispeten yeni sinyal hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu iki gönderiyi okumanızı şiddetle tavsiye ediyorum:

• Danny Sullivan'ın "SSS: Yeni Google RankBrain Algoritması Hakkında Her Şey"
• Bill Slawski tarafından "Google RankBrain ve Sorgu Terimi Değiştirmelerinin İncelenmesi"
• Jennifer Slegg tarafından “RankBrain: Google'ın AI Algoritması Hakkında Bildiğimiz Her Şey”
• Kristine Schachinger tarafından "RankBrain Varlık Aramasını Nasıl Değiştirir"