Algoritma RankBrain Google: Apa, Bagaimana, dan Mengapa?

Pada hari Senin, Bloomberg Business memecahkan kisah RankBrain , sebuah algoritma baru yang menurut Google sudah menjadi sinyal peringkat terpenting ketiga dalam pencarian. RankBrain memengaruhi sejumlah besar kueri penelusuran, kira-kira 15 persen dari semua penelusuran di Google.

Lebih lanjut, Google menyatakan RankBrain telah diimplementasikan dalam pencarian langsung selama berbulan-bulan, dan terbukti andal dalam meningkatkan hasil pencarian Google.

Apa itu RankBrain?

Dalam artikel Bloomberg, Greg Corrado—yang merupakan salah satu peneliti senior Google—mengungkapkan bahwa pencarian Google telah menggunakan sistem AI baru bernama “RankBrain” untuk membantu Google mengembalikan hasil yang lebih baik untuk pencarian unik.

RankBrain menggunakan pembelajaran mesin untuk mengubah bahasa menjadi entitas matematika yang dikenal sebagai vektor. Dalam istilah awam, RankBrain menerjemahkan kata dan frasa ke dalam matematika, yang memungkinkannya untuk lebih memahami pencarian unik yang melibatkan bahasa alami atau frasa unik. Dimana sebelumnya Google akan bingung dengan bahasa alami atau pencarian yang unik, RankBrain memungkinkan Google untuk lebih memahami dan mengembalikan hasil yang lebih baik.

Corrado menjelaskan bahwa "sebagian besar" kueri di Google sedang ditafsirkan oleh RankBrain. Menurut Corrado, sekitar 15 persen pencarian harian di Google benar-benar baru di sistem mereka, dan sulit dimengerti. Secara tradisional, mesin telah berjuang untuk memahami bahasa alami atau "bahasa sehari-hari". RankBrain, algoritme mesin, dirancang khusus untuk membantu jenis kueri ini.

Untuk lebih memahami teori tentang bagaimana RankBrain beroperasi - menerjemahkan bahasa ke dalam vektor matematika - saya sarankan membaca:

• Bagaimana Google “Menerjemahkan” Gambar Menjadi Kata Menggunakan Matematika Ruang Vektor
• Representasi Terdistribusi dari Kalimat dan Dokumen
• Mempelajari makna di balik kata-kata

Google Berinvestasi Lebih Lanjut ke Pembelajaran Mesin

RankBrain mewakili integrasi lebih lanjut dari kecerdasan buatan ke dalam pencarian Google.

Google telah menjadikannya misi utama untuk lebih memahami bahasa selama bertahun-tahun, dengan RankBrain menjadi iterasi terbaru.

Pada bulan September 2013 Google mengumumkan perombakan algoritma pencarian inti mereka, penamaan algoritma baru Hummingbird. Perubahan ini dirancang khusus untuk meningkatkan pemahaman Google tentang pencarian semantik dan bahasa alami. Pada bulan Mei 2012 Google mengumumkan Grafik Pengetahuan, yang dirancang untuk memberikan pemahaman dunia nyata kepada Google tentang apa yang diwakili oleh kata-kata, meningkatkan kemampuan Google untuk menghubungkan ide-ide, memperkuat pencarian semantik yang lebih baik.

RankBrain hanyalah langkah selanjutnya dalam langkah berkelanjutan menuju pemahaman bahasa alami. Penelusuran adalah sumber pendapatan utama Google, dan mereka tidak akan memperkenalkan perubahan besar (memodifikasi 15 persen dari SEMUA penelusuran) tanpa 100 persen yakin bahwa itu adalah perubahan positif. Fakta bahwa Google menanamkan RankBrain ke dalam algoritme pencarian mereka beberapa bulan yang lalu, dan sekarang dengan rela merilis berita tersebut, menunjukkan bahwa mereka sangat percaya pada sinyal baru.

Faktanya Gary Illyes menanggapi sebuah pertanyaan di Twitter dan menyebut efek RankBrain “dapat diharapkan, tidak dapat diduga”:

@glengabe bukan. Tim sedang mengerjakannya selama berbulan-bulan dan efeknya dapat diperkirakan, bukan diperkirakan.

— Gary Illyes (@methode) 26 Oktober 2015

Tweet Illyes menunjukkan bahwa Google memiliki pemahaman mendalam tentang cara kerja RankBrain, yang menyiratkan bahwa ini bukan algoritma pembelajaran mendalam yang independen melainkan pembelajaran mesin yang diawasi. Namun, tampaknya RankBrain adalah investasi lain ke AI canggih untuk Google.

Apakah Pengumuman RankBrain Sebuah Aksi PR?

Berita tentang RankBrain yang pecah di Bloomberg Business daripada situs khusus pencarian seperti Search Engine Land menyiratkan bahwa Google bermaksud agar berita tersebut menjangkau khalayak yang lebih luas. Secara historis, pengumuman penting Google tentang algoritme pencarian dirilis di situs terkemuka industri SEO atau oleh perwakilan Google melalui platform sosial atau video.

Postingan Bloomberg dimulai dengan pernyataan yang menguntungkan tentang Alphabet (perusahaan induk Google) yang memiliki angka pendapatan yang “menggelitik” – yang tentu saja lagi-lagi menyiratkan sudut PR. Bahkan judul artikel Bloomberg—“Google Mengubah Pencarian Web yang Menguntungkan ke Mesin AI”—memiliki kemiringan PR. Artikel Bloomberg juga menjelaskan bagaimana eksekutif Google sangat bersemangat tentang investasi berkelanjutan perusahaan ke dalam AI dan pembelajaran mesin, yang selanjutnya terkait dengan teori bahwa Google mencoba membangun persepsi publik yang positif tentang penggunaan AI oleh Google.

Semua jenis kesuksesan dengan AI dalam algoritma pencarian Google adalah berita besar karena pencarian Google sangat populer. Google telah berinvestasi secara mendalam ke dalam pembelajaran mesin (lihat Panda dan Penguin) tetapi algoritme sebelumnya menangani lebih banyak elemen teknis SEO. RankBrain berurusan dengan pencarian semantik dan pemahaman bahasa alami, yang sejalan dengan tujuan Google untuk masa depan.

Karena RankBrain telah terbukti berhasil, Google meneriakkan kesuksesan mereka dalam langkah PR yang membuat mereka tampak condong ke masa depan, membangun persepsi publik tentang AI, menjadikan Google sebagai pemimpin di bidangnya, dan menunjukkan kepada investor bahwa AI adalah jalan ke depan.

Sementara pelaksanaan pengumuman ini sangat condong ke PR, perkembangan RankBrain sebenarnya cukup signifikan dalam hal pencarian.

Seperti yang dijelaskan Corrado, meskipun RankBrain hanyalah salah satu dari ratusan sinyal yang terlibat dalam algoritme, ini telah menjadi "sinyal terpenting ketiga" dalam hal berkontribusi pada hasil pencarian.

Artikel Bloomberg juga membagikan bahwa RankBrain mengungguli insinyur manusia dalam tes menebak halaman mana yang akan membuktikan hasil terbaik bagi para pencari. RankBrain telah mampu menebak dengan benar 80 persen dari waktu versus 70 persen untuk para insinyur.

Cara RankBrain diumumkan memiliki nuansa gerakan PR. Google ingin menunjukkan kepada investor dampak positif dari berinvestasi dalam pembelajaran mesin, serta meningkatkan persepsi publik tentang AI. Namun, algoritma RankBrain itu sendiri sebenarnya cukup berarti dalam hal pencarian dan SEO untuk bergerak maju.

Reaksi Industri SEO

Reaksi awal dari industri SEO agak beragam.

Roger Montti percaya bahwa RankBrain hanyalah nama lain untuk Burung Kolibri Google, sementara Bill Slwaski mengira itu adalah semacam variasi dari Burung Kolibri:

@martinibuster Tampak seperti variasi Hummingbird dari apa yang saya lihat. :)

— Bill Slawski (@bill_slawski) 26 Oktober 2015

Ian Lurie (seperti biasa) sedikit bersenang-senang dengan situasi ini:

Google menggunakan AI yang disebut 'RankBrain' untuk menjawab pertanyaan ambigu https://t.co/bKnSadDF4o Isyarat berita utama "SEO sudah mati"

— Ian Lurie (@portentint) 26 Oktober 2015

John Curtis juga menimpali dengan tweet sarkastik "SEO sudah mati", yang ditanggapi oleh Googler Gary Illyes:

@JohnJCurtis Sangat tidak. Ini diluncurkan beberapa bulan yang lalu, dan keajaiban SEO Anda masih berfungsi.

— Gary Illyes (@methode) 27 Oktober 2015

Anda dapat menemukan lebih banyak reaksi industri dari pos pengumpulan ahli ini di The SEM Post.

Bacaan lebih lanjut

Informasi lebih lanjut tentang RankBrain kemungkinan akan dirilis dalam beberapa bulan mendatang, tetapi untuk saat ini saya sangat merekomendasikan membaca dua posting ini untuk memahami lebih lanjut tentang sinyal yang relatif baru ini:

• “FAQ: Semua Tentang Algoritma RankBrain Google Baru” oleh Danny Sullivan
• “Menyelidiki Penggantian Istilah Google RankBrain dan Kueri” oleh Bill Slawski
• “RankBrain: Semua yang Kami Ketahui Tentang Algoritma AI Google” oleh Jennifer Slegg
• "Bagaimana RankBrain Mengubah Pencarian Entitas" oleh Kristine Schachinger