คุณเป็นผู้ดูแลเนื้อหาขี้เกียจหรือไม่? 5 วิธีในการเสริมศักยภาพเนื้อหาที่ดูแลจัดการ

นักการตลาดเนื้อหาแทบทุกรายจะประกาศคำขวัญว่า "เนื้อหาคือราชา" พวกเขาจะทุ่มเงินหลายพันดอลลาร์ลงในอินโฟกราฟิกที่สมบูรณ์แบบหรือ ebook ที่มีข้อมูลมากที่สุดเพื่อพิสูจน์มัน... จากนั้นอย่างอธิบายไม่ได้ พวกเขาจะปิดท้ายสัปดาห์ด้วยโพสต์แบบสรุปหรือ 10 อันดับแรกที่มากกว่า รายชื่อเว็บไซต์

ดูเหมือนพวกเขาจะไม่ได้ตระหนักว่าแนวทางที่เลอะเทอะในเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการ หมายความว่า พวกเขากำลังพลาดโอกาสในการสร้างลิงก์ที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งในสื่อบล็อก

บางทีนี่อาจเป็นสาเหตุของความเหลื่อมล้ำที่ Curata เปิดเผยเมื่อเร็วๆ นี้—ในขณะที่นักการตลาด 82% ดูแลเนื้อหา มีเพียงครึ่งเดียวเท่านั้นที่เชื่อว่าได้ปรับปรุง SEO และการมองเห็นแบรนด์ของพวกเขา และมีเพียง 41% เท่านั้นที่แสดงความมั่นใจว่าได้เพิ่มคุณภาพและ/หรือจำนวน นำไปสู่ของพวกเขา

ปัญหานั้นชัดเจน: ในขณะที่ทุกคนต่างให้ความสนใจกับกลุ่มบล็อกเกอร์ ไม่ใช่ทุกคนที่เข้าใจความแตกต่างระหว่างการดูแลจัดการเนื้อหาและการสำรอกเนื้อหาอย่างรวดเร็ว

จริงอยู่ โพสต์ที่ได้รับการดูแลจัดการมักจะคุ้มทุนมากกว่า และจริง ๆ แล้วโพสต์เหล่านั้นมักใช้เวลาอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่า—การสร้างบล็อกโพสต์ที่ชนะตั้งแต่เริ่มต้นนั้นเป็นงานที่หนักหนาสาหัส—แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าไม่ต้องใช้ความพยายามใดๆ เลย

ดังนั้น เพื่อช่วยให้คุณส่องกระจกและประเมินแนวทางการดูแลจัดการของคุณเอง ฉันได้รวบรวมรายชื่อส่วนผสมสำคัญห้าอย่างที่จำเป็นในการดูแลจัดการเนื้อหา เช่น แชมป์เปี้ยน

1. บัญชีสำหรับผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณสร้างเนื้อหา คุณเข้าใจว่าคุณไม่ได้เขียนในที่ว่างเปล่า คุณกำลังเขียนเพื่อจุดประสงค์บางอย่าง และคุณกำลังพูดถึงเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมของคุณ เนื้อหาที่ดูแลจัดการไม่ควรแตกต่างกัน

โพสต์ที่ดูแลจัดการของคุณควรอยู่ในเป้าหมาย แสดงถึงแบรนด์ของคุณอย่างเหมาะสม และจัดการกับปัญหาของผู้ชม คุณกำลังสร้างความเสียหายให้กับตัวเองหากโพสต์ของคุณดึงดูดความสนใจของคุณเท่านั้น หรือหากโพสต์นั้นดึงดูดเฉพาะเครื่องมือค้นหา (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการอัปเดตเช่น Penguin มาเคาะเพื่อลงโทษผู้ที่ละเมิดระบบ)

คุณจะค้นหาหัวข้อที่ดึงดูดผู้ชมของคุณได้อย่างไร

1. เริ่มต้นด้วยคำถามที่พบบ่อย ตัวอย่างเช่น หากคุณอยู่ในธุรกิจ SEO ลูกค้าอาจต้องการทราบว่าคุณใช้เครื่องมือติดตามข้อมูลใด นี่เป็นหัวข้อที่ยอดเยี่ยมสำหรับโพสต์ที่รวบรวมไว้! อย่าเพิ่งวางประสบการณ์ส่วนตัวของคุณ รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับเครื่องมือติดตามข้อมูลยอดนิยมให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ และนำเสนอต่อผู้ชมของคุณในรายการที่คัดสรร
2. ลองใช้เครื่องมือที่ช่วยติดตามอุตสาหกรรมของคุณ เมื่อฉันใช้คำถามที่พบบ่อยจนหมด แหล่งข้อมูลของฉันคือ Topsy ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่ให้คุณใช้ Twitter เพื่อค้นหาคำหลักเฉพาะและดูว่าผู้คนพูดถึงมันอย่างไร โปรดทราบว่านี่เป็นเว็บไซต์ที่ดีสำหรับการค้นหาแหล่งข้อมูลสำหรับโพสต์ที่ดูแลจัดการของคุณ!

2. เลือกเนื้อหาที่ดีที่สุด

นักการตลาดบางคนเริ่มเกียจคร้าน: พวกเขาเจาะคำหลักใน Google ยัดเยียดผลลัพธ์ 5 อันดับแรกลงในรายการ และเผยแพร่

ชะลอการม้วนของคุณที่นั่นคาวบอย มันมีอะไรมากกว่านั้น

การสร้างโพสต์ที่ได้รับการดูแลจัดการเป็นมากกว่าการรวบรวมรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณอย่างคลุมเครือ เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการที่ยอดเยี่ยม (และแชร์ได้!) นั้นมีประโยชน์—ช่วยแก้ปัญหาเฉพาะเจาะจงของคุณ นอกจากนี้ เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการที่ดีที่สุดยังเข้าสู่บทสนทนากับเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ

ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการพูดว่าลิงก์ทำให้เกิดลิงก์

หากคุณไม่เคยใช้มาก่อน ก็ถึงเวลาพิจารณา Open Site Explorer ไซต์นี้อนุญาตให้คุณป้อนที่อยู่เว็บ สำรวจหน้ายอดนิยม และค้นหาว่าเนื้อหาใดมีโดเมนรากที่เชื่อมโยงกันมากที่สุด ยิ่งมีการเชื่อมโยงกับผลงานชิ้นหนึ่งมากเท่าใด ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะเป็นเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูงมากขึ้นเท่านั้น

เรื่องย่อของ Curata สำหรับบทความเกี่ยวกับคุณค่าของเนื้อหาที่มีคุณภาพ สรุปได้อย่างดี:

"การจัดหาเนื้อหาที่มีคุณภาพ ไม่ใช่แค่ปริมาณ สะท้อนได้ดีกว่ากับผู้อ่าน ให้คุณค่ามากกว่าและสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่มีคุณภาพสูงขึ้น การให้เนื้อหาที่มีคุณค่าแก่ผู้ซื้อที่มีศักยภาพสามารถช่วยพัฒนาความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณ เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับประสบการณ์ของผู้บริโภคเพื่อเพิ่มคุณภาพของคุณ นำไปสู่”

ผู้ชมของคุณฉลาดพอที่จะรับการดูแลที่ขี้เกียจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่มีตัวอย่างที่ชัดเจน รายชื่อ "10 อันดับแรกของเครื่องมือค้นหาที่ดีที่สุด" ที่ขาดหายไปอย่างเด่นชัดของ Google นั้นไม่น่าจะได้ผลดีนัก ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์ที่ดูแลจัดการของคุณประกอบด้วยแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุดเท่านั้น

โอ้และสิ่งนี้ควรไปโดยไม่บอก แต่ให้เครดิตแหล่งที่มาของคุณ การส่งต่อเนื้อหาของคนอื่นในฐานะของคุณเองเป็นการทำ SEO หมวกดำที่ขี้เกียจที่สุด และคุณจะไม่แอบดูโดย Google

3. ปรับปรุงเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอยู่แล้ว

ในช่วงปีแรกๆ ของระดับปริญญาตรี ฉันพบปริศนาทุกครั้งที่ฉันนั่งลงเพื่อเขียนรายงานการวิจัย: ฉันจะพบแหล่งข้อมูลที่อ้างอิงได้และน่าอัศจรรย์มาก ซึ่งช่วยเสริมจุดยืนของฉันในหัวข้อหนึ่งๆ แต่มักจะแสดงมุมมอง ที่เฉียบแหลมกว่า กว่าที่ฉันจะทำได้

ดังนั้นฉันจะอ้างอิงพวกเขา ฉันจะให้การอ้างอิงที่เหมาะสมแก่พวกเขา จากนั้นฉันจะไปยังย่อหน้าถัดไป สิ่งที่ฉันทำไม่สำเร็จคือการเพิ่มสิ่งที่เชื่อถือได้ในการสนทนา ฉันไม่ได้เพิ่มเสียงของฉัน

ผลที่ได้คือการผสมผสานเนื้อหาของคนอื่นของแฟรงเกนสไตน์

นี่อาจเป็นความล้มเหลวของเนื้อหาที่ดูแลจัดการทางออนไลน์ที่พบบ่อยที่สุด รายการของคุณอาจถูกกำหนดเป้าหมาย รายการของคุณอาจประกอบด้วยแหล่งข้อมูลที่ดีที่สุด แต่ถ้ารายการของคุณไม่ได้เพิ่มคุณค่าเฉพาะใดๆ ให้กับผู้ใช้ แสดงว่าคุณกำลังจัดการเนื้อหาที่ผิดพลาด

ดังที่ Ann Handley กล่าวไว้อย่างฉะฉานในหนังสือของเธอ Everyone Writes ว่า "ถ้าคุณเพียงแค่เรียกเนื้อหาจากที่อื่นโดยไม่ได้เพิ่มเทคของคุณ นั่นไม่ใช่การดูแล—นั่นคือการรวม หุ่นยนต์สามารถรวบรวมเนื้อหาได้ แต่มีเพียงมนุษย์เท่านั้นที่สามารถบอกฉันได้ว่าทำไมมันถึงสำคัญ "

โชคดีที่มีหลายวิธีในการเพิ่มประสบการณ์อันมีค่าให้กับเนื้อหา เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการที่ดีที่สุดจะ:

• เนื้อหาลูกดิ่ง มีรายการมากเกินไปที่มีลำดับชั้นของสัญลักษณ์แสดงหัวข้อที่เชื่อมโยงคุณกับเว็บไซต์อื่นๆ นั้นไม่ดีพอ เมื่อคุณดูแลจัดการเนื้อหาจากไซต์อื่นๆ ให้ละเอียดยิ่งขึ้น โดยเพิ่มย่อหน้าที่อธิบายว่าเหตุใดทรัพยากรนั้นจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง สร้างความประทับใจให้ผู้อ่านของคุณถึงข้อดีที่สำคัญของงานชิ้นนั้นและข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าที่นำมาสู่ตาราง
• รีเฟรชเนื้อหา มีทรัพยากรมากมายที่ยอดเยี่ยม แต่ล้าสมัยเล็กน้อย หากมีการเผยแพร่รายการ "เทคนิค SEO ที่ดีที่สุด" ในปี 2012 คุณสามารถขยายรายการนั้นได้... หรือแม้แต่แก้ไขให้ถูกต้อง เนื่องจากมีอัลกอริทึมใหม่ของ Google เกิดขึ้น พยายามทำให้รายการของคุณมีความเกี่ยวข้อง
• ออกแบบเนื้อหาใหม่ ฉันเกลียดที่จะพูด แต่พวกเราที่เล่นอินเทอร์เน็ตก็นิสัยเสียเล็กน้อย เมื่อเราบังเอิญไปเจอเว็บไซต์ที่สะกดสายตาเราในทุกระดับความสวยงาม ไม่สำคัญหรอกว่าเนื้อหาจะเข้มข้นแค่ไหน—เราจะไม่อยู่นานนัก การปลอมแปลงรายการที่ได้รับผลกระทบจากการจัดวางหน้าที่น่าสยดสยองเป็นส่วนประกอบที่ยอดเยี่ยมสำหรับข้อมูลเชิงลึกที่เป็นต้นฉบับของคุณเอง
• ขยายเนื้อหา บางทีคุณอาจพบรายชื่อแป้งเค้กที่ยิ่งใหญ่ที่สุด 5 อันดับแรกที่น่าอัศจรรย์ แต่คุณก็รู้ว่ามีอีก 3 รายการที่ไม่ได้อยู่ในรายชื่อ ขยายรายการ—มอบประสบการณ์การอบขนมที่ดียิ่งขึ้นให้กับลูกค้าของคุณ อย่างไรก็ตาม ขอเตือนว่าการขยายตัวเพียงอย่างเดียวนั้นไม่ได้สร้างมาเพื่อเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการที่ดี เมื่อรายการยาวเกินไป เป็นเรื่องง่ายที่จะทำให้ผู้อ่านของคุณท่วมท้น—สั้น มีเหตุผล และมีความเกี่ยวข้องสูงสำคัญกว่ารายการที่ละเอียดถี่ถ้วนในทุกๆวัน

นอกจากนี้ยังมีสูตรสำเร็จสำหรับการนำเสนอเนื้อหาของคุณ ตามที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO Bruce Clay ค้นพบ

ในช่วงหลายสัปดาห์ เขาเปรียบเทียบและเปรียบเทียบเนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการสามประเภท: โพสต์ที่มีข้อมูลสรุปที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ กับโพสต์ที่มีการดูแลจัดการโดยบรรณาธิการ (200 คำในคำอธิบายประกอบดั้งเดิม) กับโพสต์ที่จับคู่ข้อความที่ตัดตอนมาจากแหล่งข้อมูลที่เชื่อมโยงกับบทบรรณาธิการต้นฉบับบางส่วน

การศึกษาของเขาเปิดเผยว่าแม้ว่าเนื้อหาต้นฉบับที่บริสุทธิ์แต่ก็ทำงานได้ดี รวมถึงข้อความที่ตัดตอนมาจากโพสต์ต้นฉบับและเนื้อหาต้นฉบับบางส่วนแซงหน้าโพสต์ทั้งสองอื่น ๆ อีก 2 โพสต์ อันที่จริงแล้วการได้รับตำแหน่งอันดับหนึ่งในการจัดอันดับการค้นหา ในขณะเดียวกัน ข้อมูลสรุปที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติตามที่คาดไว้ก็ลดลงในอันดับเมื่อเวลาผ่านไป

ไม่มีตัวอย่างที่ดีไปกว่าคุณค่าของการดูแลจัดการเนื้อหามากกว่าการสำรอกเนื้อหา

4. การขยายงาน

ขั้นตอนนี้ง่ายกว่าขั้นตอนที่แล้วมาก แต่ก็สำคัญพอๆ กัน เมื่อคุณรวบรวมแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมแล้ว ก็ถึงเวลาประกาศการมาถึงของโพสต์ของคุณ ความสำเร็จของเนื้อหาที่ดูแลจัดการของคุณนั้นขึ้นอยู่กับความสามารถในการเผยแพร่ของคุณโดยตรง... และแน่นอนว่า การเข้าถึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญการสร้างลิงก์ใดๆ

อย่าประเมินค่าขั้นตอนนี้ต่ำเกินไป! ส่ง RSS feeds ของคุณไปที่ Google Blog Search เพื่อให้แน่ใจว่ามีการจัดทำดัชนี และติดต่อกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่มีคุณภาพ เช่น ผู้ชมของคุณ (ผ่านโซเชียลมีเดีย) ผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในกลุ่มเฉพาะของคุณ และใครก็ตามที่คุณเชื่อมโยงถึงในเนื้อหาที่ดูแลจัดการของคุณ .

โชคดีที่ฉันไม่ต้องพูดถึงเรื่อง Outreach เพราะ Linkarati มีรายการเครื่องมือ Outreach ที่ยอดเยี่ยมที่รวบรวมไว้ พร้อมกับคู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับ Outreach

ส่วนที่ดีที่สุด? คู่มือที่รวบรวมไว้ของแหล่งข้อมูล 52 แห่งนั้นปฏิบัติตามสิ่งที่ฉันยกย่อง: เนื้อหาที่ได้รับการดูแลอย่างดีและสมบูรณ์ซึ่งมอบประสบการณ์ดั้งเดิมที่เหนือคุณค่าที่มีอยู่ในเว็บไซต์ที่ลิงก์ไป

5. คอยดูสิ่งที่ทำงานอยู่

เวลาและความกังวลเปลี่ยนไป

บางทีอุตสาหกรรมของคุณอาจสั่นสะเทือนด้วยการแนะนำเทคโนโลยีใหม่หรือแนวทางใหม่ที่ปฏิวัติวงการ บางที Google อาจเขียนอัลกอริทึมใหม่และคำแนะนำของคุณก็มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าที่คุณต้องการ บางทีผู้ฟังของคุณอาจสะดุดกับจุดปวดใหม่ เมื่อคุณได้แก้ไขจุดเดิมแล้ว

ไม่ว่าการพัฒนาจะเป็นเช่นไร คุณควรอยู่เหนือมัน คอยจับจังหวะอุตสาหกรรมของคุณ และหากจำเป็น ให้อัปเดตเนื้อหาที่ดูแลจัดการของคุณเพื่อจัดการกับแนวโน้มที่เพิ่มขึ้น

และในขณะที่ฉันหวังว่าคุณจะทำสิ่งนี้อยู่แล้ว คอยดูเว็บไซต์และตัวชี้วัดโซเชียลมีเดียของคุณในขณะที่คุณแชร์เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการชิ้นใหม่ของคุณกับผู้อื่นต่อไป หากคุณประเมินจุดบอดของผู้ชมของคุณอย่างเหมาะสมก่อนเผยแพร่ คุณควรเห็นว่าสิ่งนี้สะท้อนให้เห็นในการเติบโตของผู้ติดตาม การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และจำนวนการแชร์ที่คุณได้รับ