สามสิ่งที่ต้องพิจารณาเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น

เริ่มจากสิ่งที่ชัดเจนกันก่อน ในปี 2020 ทุกการค้นหาคือการค้นหาในท้องถิ่น Google รู้ว่าคุณอยู่ที่ไหนและเคยอยู่ที่ไหน (อาจเดาได้ว่าคุณกำลังจะไปที่ไหนด้วย) เมื่อใดก็ตามที่คุณพิมพ์ข้อความค้นหาโดยมีเจตนาเชิงพาณิชย์ คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ปรับเทียบมาอย่างดี

ตามหลักการแล้ว ที่ที่คุณต้องการคือ Local Pack ของ Google Local Pack คือตารางที่มีรายชื่อธุรกิจชั้นนำที่ปรากฏขึ้นเมื่อคุณค้นหาสิ่งที่จะซื้อ ด้วยการค้นหามากกว่าครึ่งเรียกใช้จากอุปกรณ์เคลื่อนที่ Local Pack ชุดเดียวอาจใช้พื้นที่มากเท่ากับหน้าผลลัพธ์ทั้งหมดบนสมาร์ทโฟน

หากคุณไม่ได้พยายามเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น คุณก็เพียงแค่ทิ้งเงินไว้บนโต๊ะ คู่มือนี้ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อกล่าวถึงแง่มุมที่สำคัญที่สุดของการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ในตอนท้าย คุณควรมีความคิดที่ชัดเจนเพียงพอเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำต่อไป

ดังนั้นปัญหาที่ใหญ่ที่สุดสามประการสำหรับ SEO ในพื้นที่คือ:

• Google
• ลิงค์
• และการตรวจสอบเว็บไซต์

มาตรวจสอบกันโดยละเอียด

จัดการ Google My Business

มีสิ่งใหม่ที่เด็กๆ คลั่งไคล้ในยุคนี้: การค้นหาโดย Google ไม่น่าแปลกใจเลย และในระยะเวลาอันสั้น Google My Business ก็มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการจัดอันดับในพื้นที่

ฉันถือว่าทุกคนที่อ่านข้อความนี้มีหน้า Google My Business ของตนที่ตั้งค่าและใช้งานอยู่แล้ว ให้ฉันได้รับการล้างที่นี่: มันเป็นสิ่งที่ต้องทำถ้าคุณมีความปรารถนาใด ๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาที่มีการแปล หากคุณยังไม่ได้ดำเนินการดังกล่าว คุณต้องไปเป็นเจ้าของธุรกิจที่ได้รับการยืนยันใน Google My Business ทันที

เครื่องมือนี้ให้บริการฟรี และจะช่วยให้ผู้ที่ค้นหาสามารถดูรายละเอียดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณตามที่คุณกรอกได้ ดูแลรายละเอียดต่างๆ เช่น หมายเลขโทรศัพท์ เวลาเปิดทำการ วิธีการชำระเงิน ที่อยู่จริง และอื่นๆ อัพโหลดรูปภาพธุรกิจของคุณด้วย! แน่นอนว่าภาพถ่ายที่สำคัญที่สุดคือภาพถ่ายของสถานที่นั้นๆ แต่การมีภาพถ่ายผลิตภัณฑ์ การตกแต่งภายใน แม้แต่พนักงานก็มีความสำคัญต่อ Google ไม่น้อย

หลังจากสร้างคำอธิบายที่ดีและน่าดึงดูดสำหรับธุรกิจของคุณแล้ว ให้ระบุหมวดหมู่ที่เหมาะสมที่จะแสดงรายการ แม่นยำ “ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์มือสอง” และ “ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์” เป็นสองประเภทที่แตกต่างกันมาก ดึงดูดลูกค้าสองประเภทที่แตกต่างกันมาก

และอย่าลืมรีวิวของ Google

โอ้ Google บทวิจารณ์ เป็นเรื่องปกติในทุกวันนี้ที่จะเข้าแถวสั่งเบอร์ริโต เพียงเพื่อดูว่ามีส่วนลดหากคุณเขียนรีวิวโดย Google ฉันเคยพบผู้จัดการธุรกิจบางคนอาจรู้สึกว่า "ถูก" เกือบจะผิดที่จะขอคำวิจารณ์

ทิ้งทุกอย่างไว้ข้างหลัง

บทวิจารณ์ของ Google เป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดอันดับหนึ่งในการจัดอันดับ เมื่อคุณได้รับบทวิจารณ์ Google ห้ารายการ บทวิจารณ์เหล่านั้นจะเริ่มปรากฏขึ้นเพื่อให้ทุกคนพบหน้าธุรกิจของคุณในการค้นหา

ดังนั้น คุณต้องให้ความสำคัญกับการขอความเห็นจาก Google ก่อนเป็นอันดับแรก ตั้งค่าอีเมล มีรหัส QR แผ่นพับ อะไรก็ได้ ระวังอย่าทะเยอทะยาน แต่ให้เตือนความจำที่อ่อนโยนเหล่านั้นเพราะมันช่วยได้จริงๆ

เมื่อรีวิวเหล่านั้นเข้ามา อย่าลืมมีส่วนร่วมกับพวกเขา! ขอบคุณลูกค้าที่เขียนรีวิวในเชิงบวกและแก้ไขปัญหาที่หยิบยกมาในรีวิวที่ไม่ดี นี่เป็นสิ่งสำคัญด้วยเหตุผลสองประการ

ประการแรก การแก้ปัญหาใดๆ ที่ลูกค้าอาจมีเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเป็นสิ่งสำคัญ ประการที่สอง ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณควรเห็นวิธีจัดการกับความคิดเห็นเชิงลบของคุณ การตอบสนองอย่างรอบคอบต่อรีวิวเชิงลบของ Google อาจเปลี่ยนคุณเป็นลูกค้าบางส่วนไปพร้อมกัน

ลำดับความสำคัญสำหรับการจัดอันดับใน Google นั้นชัดเจนว่า Google วิจารณ์ ที่กล่าวว่าการเพิ่มจำนวนบทวิจารณ์ของคุณบนเว็บโดยทั่วไปยังส่งผลต่อสถานะของคุณใน Local Packs ของ Google

ดูแลลิงค์ของคุณ

นับตั้งแต่ Google เปิดตัวสิ่งที่เรียกว่าการอัปเดต Pigeon SEO ในพื้นที่เริ่มใช้สัญญาณการจัดอันดับเดียวกันกับ SEO ปกติ นั่นหมายความว่าตอนนี้ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญต่อ SEO ในพื้นที่เช่นเดียวกับแคมเปญที่ไม่ใช่ในพื้นที่ของคุณ

น้ำหนักสัมพัทธ์ของหน้าเว็บในความสัมพันธ์กับลิงก์ย้อนกลับเป็นหนึ่งในหากไม่ได้มากที่สุดปัจจัยการจัดอันดับความสำคัญ สำหรับ Local SEO ลิงก์ย้อนกลับเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดอันดับสองสำหรับการจัดอันดับของคุณ ดังนั้นให้จัดลำดับความสำคัญในการค้นหาลิงก์ที่สำคัญและเกี่ยวข้อง

PageRank นั้นมีความเกี่ยวข้องในขณะนี้เหมือนกับที่เคยเป็นมาในการจัดอันดับ นี่คือเหตุผลที่การสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่ดีควรอยู่ที่ด้านบนสุดของวาระการประชุมของนักการตลาด และเช่นเคย โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณคือความสมดุลระหว่างปริมาณและคุณภาพของลิงก์ เห็นได้ชัดว่าลิงก์จำนวนมากขึ้นจะดีกว่า แต่ลิงก์คุณภาพสูงก็ยังดีกว่า

การจัดการลิงก์ย้อนกลับของเว็บไซต์ของคุณไม่ใช่เรื่องง่าย ซึ่งเป็นเหตุผลที่คุณควรใช้เครื่องมือ อันที่จริง ฉันเป็นผู้สร้างเครื่องมือที่เรียกว่า SEO SpyGlass และเนื่องจากฉันมีประสบการณ์ในการทำงานกับมันมากที่สุด ฉันสามารถรับรองฟังก์ชันการทำงานของมันได้

SEO SpyGlass ช่วยให้คุณเห็นโดเมนที่เชื่อมโยงกลับมาหาคุณ ทำให้คุณมีโอกาสเพิ่มคู่แข่งในพื้นที่ของคุณและดูว่าใครเชื่อมโยงกลับมา

หลังจากนั้นคุณก็รู้ว่าการฝึกซ้อม เริ่มการโพสต์ของแขกบนเว็บไซต์และบล็อกที่เกี่ยวข้อง ทำแคมเปญเผยแพร่ประชาสัมพันธ์สำหรับผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่น เป็นความคิดที่ดีเสมอสำหรับการจัดอันดับในพื้นที่เพื่อสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมในท้องถิ่นด้วย

และอย่าลืมเกี่ยวกับการกล่าวถึงที่ไม่ได้เชื่อมโยง

อย่าจำกัดการวิจัยของคุณเพียงลิงก์ย้อนกลับของคุณ ให้ความสำคัญกับการตรวจสอบการกล่าวถึงที่ไม่ได้เชื่อมโยงของคุณด้วยเครื่องมือรับฟังทางสังคม ซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถดูว่าใครกำลังพูดถึงคุณบนเว็บและในบริบทใด ดังที่คุณทราบดี คนส่วนใหญ่ที่พูดถึงธุรกิจของคุณไม่ค่อยสนใจลิงก์

ขณะนี้ มีผู้คนหลายร้อยคนที่พูดคุยเกี่ยวกับธุรกิจของคุณทางออนไลน์ แต่คุณคงไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับเรื่องนี้ การใช้เครื่องมืออย่าง Awario, Tweetdeck หรือ Brandwatch คุณจะได้เห็นการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณนับพันรายการทั่วทั้งเว็บ การพูดคุยกับผู้คนที่พูดถึงธุรกิจของคุณจริงๆ จะช่วยให้คุณสามารถควบคุมภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้โดยตรง

ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณ

หลังจากการอัพเดท Pigeon ที่กล่าวถึงแล้ว การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าแบบเดิมได้กลายเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญสำหรับการจัดอันดับในท้องถิ่น ดังนั้น การดำเนินการตรวจสอบที่เหมาะสมควรมีความสำคัญสูงสุดสำหรับทุกคนที่ต้องการอันดับ แก้ไขแท็ก h1 ของคุณ ย่อหน้า 3xx ให้เล็กสุด ดูแลหน้า 4xx — ทั้งหมดนั้นสำคัญยิ่งสำหรับการจัดอันดับ

โดยเฉพาะให้ความสนใจกับหน้าเว็บที่มีการจัดอันดับดีอยู่แล้ว ดูว่าหน้าของคุณมีคำหลักใดบ้าง และหากเครื่องมือของคุณอนุญาต ให้ดูว่าคู่แข่งของคุณใช้คำหลักใดบ้าง

วางคำหลักที่มีค่าไว้อย่างชาญฉลาดตลอดทั้งแท็ก HTML ของคุณ แต่ระวังอย่าหักโหมจนเกินไป มีบทลงโทษสำหรับการบรรจุคำหลักแน่นอน ที่กล่าวว่าหน้าเว็บที่ปรับให้เหมาะสมอย่างเหมาะสมซึ่งเขียนขึ้นสำหรับมนุษย์จริงจะมีโอกาสเข้าสู่ Local Pack มากขึ้น

และติดตามการจัดอันดับในพื้นที่ของคุณ

แน่นอน หลังจากความพยายามทั้งหมดนั้น คุณควรไปตรวจสอบอันดับของคุณ ผลประโยชน์ทางธุรกิจใดๆ จากการเรียนรู้ว่าพวกเขาจัดอันดับอย่างไรในพื้นที่ต่างๆ ของประเทศ เมือง หรือแม้แต่พื้นที่ใกล้เคียงของการดำเนินงาน เราทุกคนทราบดีว่า SEO ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการปรับปรุงเนื้อหาและการสร้างลิงก์เท่านั้น

บางครั้ง ธุรกิจอาจล้มเหลวในการจัดอันดับในพื้นที่เพียงเพราะว่าสถานที่นั้นไม่มีฐานลูกค้าเพียงพอ ปัญหาดังกล่าวสามารถวินิจฉัยได้โดยการค้นหา SERP สำหรับพื้นที่ต่างๆ ที่คุณต้องการทำธุรกิจเท่านั้น

ผลลัพธ์ทั้ง Maps และ Local Pack มีความละเอียดอ่อนต่อตำแหน่งอย่างมาก พึงระลึกไว้เสมอว่าในขณะที่ทำวิจัยของคุณ เพื่อตรวจสอบว่าธุรกิจของคุณปรากฏขึ้นสำหรับสถานที่ที่ถูกต้องภายในเมือง การค้นหาควรจำกัดให้แคบลงไปยังที่อยู่ที่เฉพาะเจาะจง

มีวิธีที่ง่ายและยากในการค้นหาผลการค้นหาที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่น

ขั้นแรก คุณสามารถทำได้โดยปรับการตั้งค่า Google Search หรือใช้พร็อกซีหรือ VPN แม้ว่าหากคุณต้องการค้นหาอันดับของคุณแบบรายถนน คุณต้องเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อย

ใน Chrome ให้ไปที่เครื่องมือ > เครื่องมือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ จากนั้นคลิกที่ไอคอน 3 จุด จากนั้นไปที่ More Tools > Sensors จากนั้นในเมนูแบบเลื่อนลงสำหรับตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ให้เลือกตัวเลือกอื่นๆ แล้วป้อนพิกัดของคุณ จากนั้นสิ่งที่คุณต้องทำคือทำการค้นหาและดูอันดับของสถานที่ที่คุณระบุไว้

ฟังดูเหมือนทางง่ายหรือทางยากมากกว่ากัน?

วิธีง่ายๆ ที่ทำได้ เช่นเดียวกับทุกอย่างตั้งแต่โค่นต้นไม้ คือการใช้เครื่องมือ (เช่น Rank Tracker) ด้วยซอฟต์แวร์เฉพาะ คุณจะสามารถวางตำแหน่งที่คุณต้องการและรับผลลัพธ์ตามที่คุณต้องการโดยอัตโนมัติ สำหรับรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีดูผลการค้นหาของ Google สำหรับสถานที่ต่างๆ (ทั้งด้วยตนเองและโดยใช้เครื่องมือ) โปรดดูคู่มือนี้ที่ Search Engine Journal

ทำให้มันทำงาน

ทศวรรษที่ผ่านมา SEO ในพื้นที่เป็นสิ่งที่แยกจาก SEO "ปกติ" โดยสิ้นเชิง ทุกวันนี้ทุกอย่างแตกต่างกัน เสิร์ชเอ็นจิ้นกำลังปรับปรุงศิลปะในการให้ผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจงอย่างยิ่งแก่ผู้ใช้ คุณจะไม่มีวันได้ใช้ชีวิตในซีแอตเทิลอีกแล้วที่จะได้รับเว็บไซต์ที่มีคำสำคัญในภาษาบราซิลหลังจากค้นหา "ซื้อจักรยาน"

คุณจะเห็น Local Pack พร้อมบทวิจารณ์ อันดับ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และรูปภาพแทน และธุรกิจต่างๆ จะถูกทำเครื่องหมายบน Google Maps อย่างสะดวก ในสภาพแวดล้อมนั้น ธุรกิจใด ๆ ที่ต้องการเติบโตต้องทำ SEO ในพื้นที่

หากคุณไม่ได้อยู่ใน Local Pack นั้น มีโอกาสที่ดีที่ลูกค้าของคุณจะไม่พบคุณเลย ยิ่งฉันทำงานมากเท่าไหร่ ฉันก็ยิ่งมั่นใจมากขึ้นว่าในปี 2020 ทุกการค้นหาเป็นการค้นหาในท้องถิ่น และการเพิ่มประสิทธิภาพให้เป็นหนทางเดียวที่จะไป