เหตุใด SEO จึงจำเป็นต้องละเว้นปริมาณการค้นหาคำสำคัญ

ปริมาณการค้นหาคำหลักคือจำนวนการค้นหาที่คำหลักได้รับในช่วงเวลาที่กำหนด (โดยปกติต่อเดือน) เป็นสถิติเชิงพรรณนาที่ใช้กันทั่วไปใน SEO และการตลาดเนื้อหาที่ช่วยเปรียบเทียบและให้คุณค่ากับกลุ่มของคำหลัก

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าเรากำลังสร้างปฏิทินบรรณาธิการที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และมีสเปรดชีตที่มีคำหลัก 100 คำพร้อมปริมาณการค้นหาตามลำดับ สมมติว่าความยากลำบากในการจัดอันดับสำหรับคำหลักแต่ละคำและมูลค่าจากมุมมองของธุรกิจนั้นเท่ากัน วิธีการทั่วไปในการจัดลำดับความสำคัญของการสร้างเนื้อหาคือการสร้างเนื้อหาสำหรับคำที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุดก่อน

การใช้ปริมาณการค้นหาคำหลักในลักษณะนี้อาจทำให้เข้าใจผิดได้

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าเหตุใดจึงเป็นเช่นนี้ และคุณควรใช้อะไรแทนปริมาณการค้นหาคำหลัก

ปัญหาเกี่ยวกับปริมาณการค้นหาคำสำคัญ

มีปัญหาพื้นฐานเกี่ยวกับปริมาณการค้นหา:

ไม่นับรวมอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google (SERP) สำหรับคำหลักที่ไม่ซ้ำนั้น

ปัจจัยหลายประการส่งผลต่อ CTR สำหรับ SERP ที่กำหนด:

• คุณสมบัติ SERP
• จุดประสงค์ในการค้นหา
• และคุณภาพของผลลัพธ์

หากต้องการดูตัวอย่างสุดโต่งของสิ่งนี้ Google "แปลงปอนด์เป็นกิโลกรัม"

คุณจะสังเกตเห็นว่า Google ได้สร้างตัวแปลงหน่วยปอนด์เป็นกิโลกรัมลงใน SERP โดยตรง!

ไม่มีเหตุผลที่จะคลิกผ่านไปยังผลลัพธ์ใดๆ เนื่องจาก Google กำลังตอบคำถามโดยตรงใน SERP

แม้ว่าคำหลักเฉพาะนี้จะได้รับการค้นหาหลายพันครั้งต่อเดือน แต่การพยายามสร้างตัวแปลงหน่วยปอนด์เป็นกิโลกรัมบนไซต์ของคุณถือเป็นการสิ้นเปลืองทรัพยากรอย่างมาก

ทำไม?

ไซต์เดียวที่เห็นการเข้าชมนี้คือ google.com

Rand Fishkin ดำเนินการศึกษาที่แสดงให้เห็นว่าในเดือนมิถุนายน 2019 (เป็นครั้งแรกที่เคยมีมา) การค้นหาบนเบราว์เซอร์ส่วนใหญ่ใน Google ส่งผลให้มีการคลิกเป็นศูนย์

คุณจะพิจารณาอัตราการคลิกผ่านที่แตกต่างกันตามคำหลักอย่างไร

คำตอบ: เริ่มใช้การคลิกต่อการค้นหา

คลิกต่อการค้นหาคืออะไร?

จำนวนคลิกต่อการค้นหา (CPS) คืออัตราส่วนของจำนวนคลิกสำหรับการค้นหาแต่ละครั้ง

หากอัตราส่วนเท่ากับ 2 แสดงว่ามีการคลิกสองครั้งสำหรับการค้นหาแต่ละครั้ง หากอัตราส่วนเท่ากับ .5 แสดงว่ามีการคลิกหนึ่งครั้งต่อการค้นหาสองครั้ง

สำหรับตัวอย่างตัวแปลงหน่วยปอนด์เป็นกิโลกรัมด้านบน CPS จะต่ำมากเพราะจะมีการค้นหามากกว่าการคลิก

คุณอาจเดาได้ว่ายิ่ง CPS ต่ำเท่าใด ความน่าจะเป็นที่จะมีคุณสมบัติ SERP อยู่ใน SERP สำหรับคำหลักนั้นก็จะยิ่งสูงขึ้น

CPS ที่สูงขึ้นหมายความว่าผู้ค้นหาโดยเฉลี่ยคลิกผ่านไปยังผลลัพธ์มากกว่าหนึ่งรายการ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนที่อาจทำให้เกิดสิ่งนี้:

• ผลลัพธ์สำหรับแบบสอบถามที่ระบุไม่ดี ผู้ค้นหากำลังอ่านผลลัพธ์มากมายเพื่อให้ได้คำตอบที่เพียงพอ
• ข้อความค้นหาคือข้อความค้นหา "เงินหรือชีวิตของคุณ" (YMYL) ผู้ค้นหามีส่วนร่วมกับผลลัพธ์มากขึ้น และใช้เวลาในการค้นคว้ามากขึ้น เนื่องจากหัวข้อต่างๆ มีผลกระทบต่อชีวิต/เงินของพวกเขา

สิ่งที่จะใช้แทนปริมาณการค้นหาคำสำคัญ

เหตุผลหลักที่เราใช้ปริมาณการค้นหาคำสำคัญคือ เราต้องการค่าที่อธิบายปริมาณการเข้าชมที่เราสามารถขับรถมายังเว็บไซต์ของเราได้โดยการสร้างหน้าใหม่

แล้วเราจะใช้ค่าอะไรดีกว่ากัน? ใช่ ศักยภาพในการเข้าชม

ทำความเข้าใจเกี่ยวกับศักยภาพการจราจร

ต่อไปนี้คือการคำนวณศักยภาพการเข้าชมพื้นฐานที่คุณมักจะเห็น:

ปริมาณการค้นหา * CTR ตำแหน่งทั่วไป = ศักยภาพในการเข้าชมคำหลัก

CTR ตำแหน่งทั่วไปคือเปอร์เซ็นต์อัตราการคลิกผ่านทั่วไปสำหรับตำแหน่งใน SERP ที่ URL อยู่ในอันดับ "ทั่วไป" หมายความว่า CTR ไม่ได้ปรับสำหรับคำหลักแต่ละคำ

เมื่อเราพิจารณาความสามารถในการจัดอันดับที่เอเจนซี่ของฉัน เรามักจะคำนึงถึงปัจจัยต่อไปนี้:

• อำนาจ/ความเข้มแข็งของโดเมน (ตัววัดเช่น การจัดอันดับโดเมน และ อำนาจของโดเมน)
• ความยากของคีย์เวิร์ดจากมุมมองของลิงก์ย้อนกลับ
• คุณภาพของเนื้อหา (รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าและ UX)

เมื่อใช้ปัจจัยทั้งสามนี้ คุณจะกำหนด "ตำแหน่งที่สามารถจัดอันดับได้" ถัดไป คุณใช้เส้นโค้ง CTR ทั่วไป (เช่นเดียวกับที่การจัดอันดับเว็บขั้นสูง) เพื่อกำหนด CTR ตำแหน่งทั่วไป

มีปัญหาสำคัญสองสามประการที่นี่:

• สูตรนี้ใช้กราฟ CTR ทั่วไป ไม่ใช่กราฟเฉพาะสำหรับ SERP
• สูตรไม่นับ CPS

มาแก้ไขและเพิ่ม CPS และ CTR ตำแหน่งเฉพาะคำหลักในสูตร:

CPS * ปริมาณการค้นหา * CTR ตำแหน่งเฉพาะคำหลัก = ศักยภาพในการเข้าชมคำหลัก

สูตรข้างต้นพิจารณาถึงจำนวนคลิกต่อการค้นหาสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ทำให้คุณเห็นภาพที่ชัดเจนขึ้นของโอกาสในการเข้าชมจริง

แม้ว่าเราจะคำนวณโอกาสในการเข้าชมสำหรับคำหลักหนึ่งๆ แต่ก็ไม่จำเป็นในทางปฏิบัติเสมอไป

ทำไม?

เรากำลังคำนวณค่านี้สำหรับคำหลักแต่ละคำเท่านั้น เมื่อคุณสร้างเพจเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ เพจนั้นมักจะจัดอันดับมากกว่าคำสำคัญเพียงคำเดียว

เพื่อให้ได้แนวคิดที่ถูกต้องว่าโอกาสในการเข้าชมจริงของหน้าเว็บนั้นเป็นอย่างไร คุณต้องรวมศักยภาพในการเข้าชมสำหรับคำหลักแต่ละคำที่หน้าเว็บนั้นจัดอยู่ในอันดับ:

SUM ( CPS * ปริมาณการค้นหา * SERP ตำแหน่งเฉพาะ CTR ) = ศักยภาพการรับส่งข้อมูลทั้งหมด

วิธีค้นหาศักยภาพการจราจร

นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มโอกาสในการเข้าชม เพื่อให้คุณนำไปใช้ในการวิเคราะห์ได้

ที่หน่วยงานของฉัน เราใช้ Ahrefs ในการดำเนินการนี้ เนื่องจากเราได้ตรวจสอบแล้วว่าพวกเขาใช้เส้นโค้ง CTR เฉพาะของ CPS และ SERP ในการคำนวณปริมาณการใช้งานทั่วไป หากคุณใช้เครื่องมืออื่น ให้ตรวจดูว่าพวกเขาคำนวณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองอย่างไร

ขั้นแรก ให้กำหนดว่าคำหลักสำหรับหน้าที่คุณต้องการสร้างคืออะไร

ประการที่สอง กำหนดตำแหน่งที่ "จัดอันดับได้"

ต่อไป Google เป็นคีย์เวิร์ดหลักและคัดลอก URL ที่อยู่ในอันดับที่คุณถือว่า "จัดอันดับได้"

สุดท้าย วาง URL ลงใน Ahrefs Site Explorer เพื่อรับการประมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิก ใช้สิ่งนี้เป็นมูลค่าการเข้าชมของคุณ

ใช้สิ่งนี้ในทางปฏิบัติ

ที่เอเจนซี่ของเรา เราสร้างปฏิทินบรรณาธิการและโมเดลโอกาสที่ขับเคลื่อนด้วย SEO เราเพิ่มหัวข้อทั้งหมดลงในปฏิทินบรรณาธิการ จากนั้นจึงคำนวณคะแนนลำดับความสำคัญสำหรับแต่ละหัวข้อ เพื่อให้เราสามารถจัดลำดับความสำคัญของหัวข้อที่มีค่าที่เป็นไปได้สูงสุดก่อน

เราสร้างคะแนนลำดับความสำคัญตาม:

• ศักยภาพการจราจร
• ความยากของคีย์เวิร์ดตามลิงค์
• มูลค่าธุรกิจของคำหลัก
• อำนาจ/ความแข็งแกร่งของโดเมนกับคู่แข่ง

ศักยภาพในการเข้าชมแทนที่จะเป็นปริมาณการค้นหาเป็นส่วนสำคัญในการคำนวณลำดับความสำคัญนี้ หากเราใช้ปริมาณการค้นหา แต่คำหลักมี CPS ต่ำมาก เราจะประเมินการเข้าชมจากคำหลักนั้นสูงเกินไป และคะแนนลำดับความสำคัญจะไม่น่าเชื่อถือ