การใช้ BuzzSumo สำหรับการวิจัยอุตสาหกรรม - บทช่วยสอนในวันอังคาร

ยินดีต้อนรับสู่ภาคใหม่ของ Tutorial Tuesday ซึ่งเป็นซีรีส์รายสัปดาห์ของเราที่เน้นย้ำเครื่องมือ กระบวนการ หรือทักษะ SEO ที่เฉพาะเจาะจง สัปดาห์นี้ ฉันจะพูดถึงวิธีใช้ BuzzSumo เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับแคมเปญการสร้างลิงก์

เราอยู่ในยุคข้อมูลข่าวสาร ปัจจุบันมีการเข้าถึงข้อมูลอย่างอิสระมากกว่าครั้งใดๆ ในประวัติศาสตร์โลก หากคุณมีดวงตาที่มีการวิเคราะห์และมีไหวพริบ มีเว็บข้อมูลทั่วโลกที่ลายนิ้วมือของคุณเพื่อช่วยคุณในทุกงาน แล้วทำไมคุณไม่ใช้ประโยชน์จากมัน?

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการสร้างลิงก์และ SEO มีหลายสิ่งหลายอย่างที่คุณสามารถเรียนรู้โดยใช้เครื่องมือมากมาย ซึ่งการเริ่มแคมเปญโดยไม่ต้องศึกษาดูจะเป็นเรื่องไร้สาระ เครื่องมือหนึ่งที่ทรงคุณค่าสำหรับการวิจัยคือ BuzzSumo

สำหรับวัตถุประสงค์ของบทความนี้ สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของ/ดำเนินการไซต์ที่ทุ่มเทให้กับการวิเคราะห์สมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ เฮ้ มันเป็นรอบตัดเชือก

การวิเคราะห์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมของคุณ

ไม่ การสร้างลิงก์ ไม่ ต้องการเนื้อหา แต่ถ้าคุณถามผู้สร้างลิงค์รุ่นเก๋า พวกเขาจะบอกว่าเนื้อหาทำให้กระบวนการง่ายขึ้น เนื้อหามากขึ้นสร้างโอกาสมากขึ้น

หากคุณใช้กลยุทธ์เนื้อหาเพื่อสร้างลิงก์ คุณจะต้องมีแนวคิดว่าผู้ชมของคุณสนใจอะไร

มีบางสิ่งที่คุณรู้อยู่แล้วโดยอาศัยอำนาจตามการเป็นมนุษย์ แน่นอนว่าแฟนเบสของ NBA ต้องการอ่านเนื้อหาเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Lebron James มากกว่าที่จะนั่งสำรองใน Minnesota Timberwolves ที่แย่ที่สุดในลีก

แต่คุณอาจพบว่าเนื้อหาบางอย่างดึงดูดใจคนที่คุณคาดไม่ถึง

หากต้องการค้นหาเนื้อหาที่แชร์ทางสังคมอันดับต้นๆ ในช่องของคุณ ให้ค้นหาตัวเลือกเมนู "เนื้อหายอดนิยม" ที่ด้านบน

เลือกคำหลักที่จะใส่ในแถบค้นหา

หน้าจอจะมีลักษณะดังนี้:

คุณอาจสังเกตเห็นบางสิ่งที่น่าเป็นห่วง: ผลลัพธ์สี่ในห้าอันดับแรกนี้ไม่เกี่ยวข้องกับบาสเก็ตบอล NBA

หนึ่งในห้าค่อนข้างแย่ เหมือนกับ Shaq ที่เส้นโยนโทษแย่ เกิดอะไรขึ้น?

โชคดีที่ BuzzSumo กำลังบอกคุณ

เครื่องหมายอัญประกาศรอบคำค้นหาของคุณจะทำให้ผลลัพธ์มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

คุณเชื่อรายการผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องนี้หรือไม่!

ด้านบนนี้เป็น GIF ยอดนิยมในวงการบาสเกตบอลในฤดูกาลที่แล้ว อันที่จริงมันเป็นสิ่งเดียวที่เกี่ยวกับ Los Angeles Lakers ที่ควรค่าแก่การกล่าวถึงในปีนี้

อันที่จริง เนื้อหาภาพเป็นที่นิยมอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับผู้ชมกีฬาโดยทั่วไป ต้องการหลักฐาน? ฉันพนันได้เลยว่าคุณไม่สามารถบอกฉันเกี่ยวกับเวลานั้นที่คุณและเพื่อนของคุณได้ร่วมกันฟังรอบชิงชนะเลิศของปีที่แล้วทางวิทยุ

ต้องการหลักฐานเพิ่มเติมหรือไม่? อย่างที่คุณเห็น ผลลัพธ์สามในห้าอันดับแรกคือเถาวัลย์

แน่นอนว่าไม่ใช่ทุกคนที่มีทรัพยากรและ/หรือความสามารถในการสร้างเนื้อหาภาพที่น่าทึ่ง คุณจะให้ความสำคัญกับการผลิตเนื้อหาเชิงลึกมากขึ้น คุณจะให้ผลลัพธ์เหล่านี้ทำงานให้คุณได้อย่างไร ง่าย. ลองดูที่แถบด้านข้าง

เราไม่ต้องการตัวเลือกเหล่านั้นทั้งหมดใช่ไหม ไปที่ Stifle Tower ทั้งหมดในกล่องเหล่านี้และปฏิเสธบางอย่าง

มีหกตัวเลือก:

• บทความ
• อินโฟกราฟิก
• โพสต์ของแขก
• แจกของ
• สัมภาษณ์
• วิดีโอ

หากคุณสนใจเนื้อหาแบบยาวมากขึ้น คุณอาจไม่สนใจการแจกของรางวัล วิดีโอ หรืออินโฟกราฟิก ผลลัพธ์เป็นอย่างไรตอนนี้?

ดีกว่า แต่ก็ยังไวน์ โชคดีที่เช่นเดียวกับการเดินทางของ Kendrick Perkins มีขั้นตอนเพิ่มเติมที่คุณสามารถทำได้

เมื่อป้อน -vine.co ลงในแถบค้นหา คุณจะยกเว้นผลลัพธ์ทั้งหมดจาก Vine ตอนนี้คุณเหลือผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

สำหรับตัวแก้ไขการค้นหาที่สร้างสรรค์มากขึ้น ให้ดูที่ "ตัวเลือกการค้นหาขั้นสูง" ใต้แถบค้นหา

การวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาของคู่แข่ง

ไม่ผิดที่จะเดินตามคู่แข่งของคุณ ตราบใดที่คุณไม่ลอกเลียนแบบกลยุทธ์ของพวกเขา นั่นจะเป็นการฝึกหัดที่ไร้ประโยชน์และผิดกฎหมาย สิ่งที่คุณสามารถทำได้คือวิเคราะห์เหตุผลที่คู่แข่งของคุณประสบความสำเร็จอย่างถี่ถ้วน และใช้บทเรียนเหล่านั้นกับแบรนด์ของคุณเอง เพื่อให้คุณ ปรับปรุง สิ่งที่คู่แข่งทำ

มีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยคุณวิเคราะห์สิ่งที่คู่แข่งของคุณทำ อย่างไรก็ตาม BuzzSumo เป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ทรงพลังกว่า

สมมติว่าฉันถือว่า Grantland เป็นหนึ่งในคู่แข่งสำคัญของฉัน

ขั้นแรก ให้กลับไปที่ตัวเลือกเมนู "เนื้อหาด้านบน" ที่ด้านบน แถบค้นหาจะขอให้คุณป้อนหัวข้อ คำหลัก หรือโดเมนที่จะค้นหา ในกรณีนี้ ให้พิมพ์โดเมนของคู่แข่งของคุณ

ตาม BuzzSumo นี่เป็นเนื้อหาที่แชร์ทางสังคมอันดับต้น ๆ ที่ Grantland สร้างขึ้นในช่วงปีที่ผ่านมา หากคุณสนใจในกรอบเวลาที่สั้นกว่านี้ คุณสามารถเลือกตัวเลือกช่วงเวลาอื่นที่ด้านบนของแถบด้านข้างได้

ในกรณีนี้ ฉันไม่ได้กังวลเรื่องระยะเวลามากนัก อย่างไรก็ตาม ฉันกังวลเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องของผลลัพธ์เหล่านี้

เนื่องจาก Grantland ไม่ได้ทุ่มเทให้กับ NBA ทั้งหมด เนื้อหานี้ส่วนใหญ่จึงใช้ไม่ได้กับไซต์การวิเคราะห์ NBA ของฉัน ในฐานะนักเขียน NBA ฉันไม่สนใจ "Bad Boys III" พูดตามตรงฉันไม่มีความสนใจในภาพยนตร์เรื่องนั้นในเรื่องส่วนตัว หรือใน อาชีพใด ๆ

ฉันจะจำกัดผลลัพธ์เหล่านี้ให้แคบลงเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องกับฉันมากขึ้นได้อย่างไร มันค่อนข้างง่าย เพียงเพิ่มคำว่า “NBA” ลงในรายการค้นหา

ดีขึ้นมาก แม้ว่า Allen Iverson จะพูดอย่างไร แต่การฝึกฝนทำให้สมบูรณ์แบบ

ตามที่คุณสามารถอนุมานได้จากคอลัมน์ทางขวา ความนิยมจะวัดจากการแบ่งปันทางสังคมบนแพลตฟอร์มต่อไปนี้:

• Facebook
• LinkedIn
• ทวิตเตอร์
• Pinterest
• Google+

นั่นเป็นค่าเริ่มต้น คุณสามารถจัดเรียงเนื้อหาด้วยวิธีอื่นได้โดยคลิกที่ดรอปดาวน์ที่ด้านบนขวาของหน้า

คุณสามารถจัดเรียงตามการแชร์ในแต่ละแพลตฟอร์ม แทนที่จะเป็นจำนวนทั้งหมด บางทีช่องของคุณอาจไม่ได้อยู่บน Pinterest จริงๆ ดังนั้นการนับพวกเขาอย่างไม่น่าพอใจก็ส่งผลเสีย

หรือบางทีการแบ่งปันทางสังคมอาจไม่ใช่ประเด็นหลักของคุณ คุณกำลังจัดลำดับความสำคัญของเมตริกอื่นๆ มีการวิเคราะห์เพิ่มเติมที่สามารถทำได้อย่างแน่นอน

ดูระหว่างผลลัพธ์และไอคอนแชร์ คุณจะเห็นปุ่มที่แตกต่างกันสามปุ่มสำหรับแต่ละผลลัพธ์

คุณสามารถดูโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเนื้อหาได้โดยคลิกที่ตัวเลือกด้านบน ตัวอย่างเช่น:

ภายในไม่กี่วินาที คุณจะเข้าใจประสิทธิภาพของเนื้อหายอดนิยมของคู่แข่งได้ดีขึ้น ไม่เพียงเท่านั้น แต่นี่คือรายชื่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลิงค์ด้วยเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณมีเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันอยู่แล้ว

BuzzSumo ช่วยให้คุณวิเคราะห์เนื้อหายอดนิยมของคู่แข่งได้อย่างสะดวก ต้องการทราบว่าใครกำลังเชื่อมโยงกับคู่แข่งของคุณ? BuzzSumo ช่วยได้ เนื่องจากพวกเขาเป็นคู่แข่งของคุณ คุณควรมีผู้ชมที่ทับซ้อนกัน BuzzSumo ช่วยให้คุณค้นหาเนื้อหาที่กระตุ้นความสนใจของผู้ชมของคุณในอดีต

แต่อย่าลืมว่าอย่าคัดลอกกลยุทธ์ของคู่แข่งเพียงอย่างเดียว

เมื่อ Phoenix Suns ได้รับความสนใจในระดับชาติสำหรับความผิด 7 วินาทีหรือน้อยกว่า ทีม NBA อื่น ๆ ทุกทีมพยายามใช้กลยุทธ์การรุกที่มีค่าออกเทนสูง ในช่วงเวลานั้น ดวงอาทิตย์เป็นคู่แข่งกันตลอดกาล: ชัยชนะ 50 ครั้งในฤดูกาลปกตินั้นเป็นไปตามธรรมชาติ แต่ซันส์ไม่ได้แชมป์ในตอนนั้น ไม่มีพลังโจมตีใดๆ ที่สามารถปกปิดการป้องกันที่ไม่สามารถย้อนกลับไปในช่วงเปลี่ยนผ่านได้

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณทำความผิดที่คล้ายกัน แต่คุณเกณฑ์ปีกป้องกันที่มีความสามารถซึ่งสามารถชะลอทีมอื่นเมื่อคุณพลาดถัง? คุณมีตำแหน่งเต็งในปีนี้คือ Golden State Warriors

คุณควรเรียนรู้จากความสำเร็จในอดีตของคู่แข่ง ที่สำคัญคุณควรปรับปรุงอย่างมีกลยุทธ์

การระบุผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมของคุณ

คุณจะไม่ครองหน้าแรกของผลการค้นหาทั่วไปโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจากบุคคลสำคัญอื่นๆ ในช่องของคุณ เมื่อผู้คนที่มีผู้ติดตามทางโซเชียลจำนวนมากแชร์เนื้อหาของคุณ โอกาสเชื่อมโยงก็เปิดกว้างขึ้น

ผู้มีอิทธิพลกลายเป็นผู้มีอิทธิพลเพราะพวกเขามักจะทำสิ่งที่โดดเด่นและมีส่วนร่วมกับชุมชน มักจะเป็นเรื่องปกติสำหรับคุณที่จะอ้างอิงถึงพวกเขาในไซต์ของคุณ เมื่อคุณทำเช่นนี้ คุณสามารถแจ้งให้พวกเขาทราบถึงการกล่าวถึงผ่านการขยายงาน ทุกคนซาบซึ้งที่ช่วยส่งเสริม

แต่ใครคือผู้มีอิทธิพลเหล่านี้? ใครคือคนในช่องของคุณที่ผู้ชมของคุณพบว่าน่าเชื่อถือที่สุด? โชคดีที่ BuzzSumo มีสถิติช่วยเหลือมากกว่า John Stockton

ที่เมนูด้านบน จะมีตัวเลือกสำหรับ “ผู้มีอิทธิพล”

แถบค้นหาขอหัวข้อหรือคำสำคัญ ตัวอย่างเช่น:

นี่คือจุดเริ่มต้นของรายชื่อผู้ที่มีชื่อย่อสำหรับ National Basketball Association ในประวัติ Twitter ของพวกเขา รายการยาวจริงๆ ตราบใดที่ปีกของ Giannis Antetokounmpo … บางที

โดยค่าเริ่มต้น รายการนี้จะถูกจัดเรียงตามความเกี่ยวข้อง

ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะบอกว่าทุกคนในรายการนี้ทวีตเกี่ยวกับ NBA เป็นประจำ มีวิธีอื่นในการจัดเรียงรายการนี้แม้ว่า

ไม่มีวิธีที่ผิดในการจัดเรียงข้อมูลนี้ และทุกสิ่งที่คุณจัดเรียงได้จะแสดงอยู่ในเมนูดรอปดาวน์

คุณอาจถามประเภทเหล่านี้?

• อำนาจหน้าที่: หากผู้ใช้มีเว็บไซต์ในประวัติของพวกเขา - และโดยปกติแล้วพวกเขาจะ - นี่คืออำนาจของหน้า Landing Page ตามตัวชี้วัดของ Moz
• อำนาจโดเมน: อำนาจของไซต์ทั้งหมด อีกครั้งตาม Moz
• ผู้ติดตาม: จำนวนผู้ติดตาม Twitter
• อัตราส่วนรีทวีต: เปอร์เซ็นต์ของทวีตของบุคคลนี้ที่มีการรีทวีต
• อัตราส่วนการตอบกลับ: เปอร์เซ็นต์ของทวีตที่ตอบกลับผู้อื่น
• รีทวีตเฉลี่ย: จำนวนรีทวีตโดยเฉลี่ยที่บุคคลนี้ได้รับต่อทวีต

ไม่ว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายอะไรก็ตาม BuzzSumo ทำให้ง่ายต่อการค้นหาคนที่จะช่วยให้คุณไปถึงจุดสูงสุด

และคุณต้องการความช่วยเหลือ ไม่มีใครไปถึงจุดสูงสุดได้ด้วยตัวเอง Kobe วัยหนุ่มต้องการ Shaq - ต่อมาในชีวิตเขาต้องการ Pau เลบรอนต้องการดี-เวด แม้แต่จอร์แดนก็ไม่ชนะการแข่งขันจนกว่าสก็อตตี้ พิพเพนจะเข้าร่วมบูลส์

บทสรุป

กีฬาอาชีพในปัจจุบันดำเนินการในยุคหลังการสร้างรายได้ ทีมกีฬาอาชีพมากมายลงทุนมหาศาลในการวิเคราะห์ หากคุณเป็นโค้ชบาสเก็ตบอล การเข้าถึงข้อมูลที่รวบรวมเกี่ยวกับแผนภูมิการยิงของคู่ต่อสู้ที่กำลังจะมาถึงจะง่ายกว่าที่เคย ปรากฎว่าพวกเขามีชีวิตอยู่และตายจากประสิทธิภาพของมุมสาม แต่บางทีคุณอาจไม่ได้ดูรายงานและตัดสินใจเพิ่มสี ขอแสดงความยินดี ตอนนี้คุณเป็นอดีตโค้ชบาสเก็ตบอล

การสร้างลิงค์อาจไม่เหมือนกับบาสเก็ตบอลมืออาชีพมากนัก แต่ทั้งคู่ต้องใช้กลยุทธ์อย่างไม่ต้องสงสัย

และในขณะที่โค้ชบาสเกตบอลอาจมี Elias Sports Bureau ผู้สร้างลิงก์ก็มีเครื่องมือที่น่าทึ่งเช่น BuzzSumo