SEO Spotlight: ดร. พีท

บนกระดาษ เส้นทางอาชีพของฉันค่อนข้างแปลก ฉันเขียนโค้ดตั้งแต่ยังเด็ก และระดับปริญญาตรีของฉันอยู่ที่วิทยาการคอมพิวเตอร์และจิตวิทยา เมื่อฉันเรียนจบในปี 1992 อินเทอร์เน็ตไม่ใช่ปรากฏการณ์สาธารณะจริงๆ และฉันไม่ต้องการรับงานเขียนโค้ด ดังนั้นฉันจึงแสวงหาความสนใจอื่นๆ เมื่อฉันเรียนจบปริญญาตรีในปี 1997 เกือบทุกอย่างเปลี่ยนไป และฉันตัดสินใจออกจากสถาบันการศึกษาและเข้าร่วมธุรกิจใหม่ ซึ่งเป็นผู้ชายคนหนึ่งในโกดังร้าง แปดปีต่อมา เป็นบริษัทมูลค่า 2 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และฉันเป็นรองประธานบริหาร ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันไม่เคยวางแผนหรือคาดหวังมาก่อน มันนานพอแล้ว และฉันก็ออกไปเริ่มต้นแนวทางการให้คำปรึกษาของตัวเอง ซึ่งเดิมทีเน้นที่การใช้งาน/CRO แต่ในที่สุดก็ย้ายไปค้นหา

ฉันไม่แน่ใจว่ามีการวางแผนการย้ายข้อมูลจริงๆ – ฉันมีลูกค้าเก่าบางรายที่มีปัญหากับ SEO ฉันมีหน่วยงานในพื้นที่ที่ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ PPC และฉันเริ่มสนใจด้านการวิเคราะห์ของการค้นหาจริงๆ และมีวิวัฒนาการไปมากน้อยเพียงใด ตั้งแต่ฉันขลุกอยู่กับมันในช่วงปลายยุค 90 สำหรับลูกค้า ฉันเริ่มเขียนให้กับอุตสาหกรรมนี้ ฉันได้รับสัญญาที่มั่นคง และในที่สุดฉันก็พบชุมชน Moz หลังจากนั้นมันก็ใช้ชีวิตของมันเอง

ลูกค้าต้องการส่งฉันไปที่ SES Chicago (2006 ฉันคิดว่า) - ฉันไม่เคยมีเวลาอยู่ที่บริษัทเก่าของฉันเลย แต่เมื่อฉันอยู่คนเดียวแล้ว ฉันตัดสินใจลองดู ฉันประหลาดใจมากที่ SEO เปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใดในเวลาไม่ถึงทศวรรษ และฉันเริ่มเจาะลึกลงไป สิ่งหนึ่งที่นำไปสู่อีกสิ่งหนึ่ง ฉันไม่เคยเป็นคนที่พูดว่า "อีก 5 ปี ฉันจะทำ [X]!" ฉันมีความสามารถพิเศษในการชี้เรือไปในทิศทางที่ถูกต้องเสมอเมื่อฉันไป

ความอยากรู้อยากเห็น ความอดทนต่อปัญหาที่ยุ่งเหยิง และความเต็มใจที่จะเรียนรู้อยู่เสมอ

สิ่งต่าง ๆ กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว Google เป็นยักษ์ใหญ่ด้านการโฆษณามูลค่า 60 พันล้านดอลลาร์โดยมีความคาดหวังของนักลงทุนจำนวนมาก (และอาจไม่สมจริง) และการค้นหามีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว พวกมันมีความเสี่ยงมากกว่าที่เราคิดมาก แม้แต่การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในพฤติกรรมของผู้ใช้หรือ CTR ก็สามารถเปลี่ยนชะตากรรมของพวกเขาได้ในชั่วข้ามคืน และมันทำให้พวกเขาทำการเปลี่ยนแปลงได้รวดเร็วยิ่งขึ้น และในบางกรณีก็มีปฏิกิริยาตอบสนองมากเกินไป นักการตลาดส่วนใหญ่พึ่งพา Google มากเกินไป และเราจะขึ้นๆ ลงๆ กับพวกเขา ฉันคิดว่านั่นเป็นอันตรายจริงๆ เราต้องกลับไปสู่มุมมองที่กว้างขึ้นของการตลาด และเราจำเป็นต้องดำเนินการอย่างรวดเร็ว

มีสกินในเกมแม้ว่าจะเป็นโครงการส่วนตัวก็ตาม คุณต้องออกไปที่นั่นและสร้างชุดทักษะของคุณโดยการทำ SEO และล้มเหลว ความคิดเกี่ยวกับผลไม้ที่แขวนอยู่ต่ำนั้นมีความเสี่ยงต่ำ ผลตอบแทนต่ำ และอีกล้านคนสามารถทำได้ แสดงตัวตนออกมา ใช้โอกาส และทำการตลาดบางอย่างที่สำคัญกับคุณ

เห็นได้ชัดว่าฉันลำเอียงต่อแหล่งข้อมูลบางส่วนของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งคู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งาน แต่นอกเหนือจากนั้น ฉันจะไม่พึ่งพาบล็อกมากเกินไปจนกว่าคุณจะเข้าใจถึงสิ่งที่คุณทำ ในหลายๆ ด้าน ฉันคิดว่าทรัพยากรในอุตสาหกรรมจะมีคุณค่ามากขึ้นเมื่อคุณรู้ว่าคุณสนใจอะไรและมีพื้นฐานที่ดี จากนั้น คุณสามารถบอกเนื้อหาที่ดีจากสิ่งที่ไม่ดี ค้นหาผู้เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่มของคุณ และเจาะลึกถึงสิ่งใหม่และน่าสนใจ ข้างนอกมีเสียงรบกวนมากมาย และคุณสามารถใช้เวลาทั้งวันเพียงแค่ดูเนื้อหาของคนอื่น

มีเรื่องเล็กน้อยมากมาย แต่ฉันคิดว่าสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในตอนนี้คืออัตราการเปลี่ยนแปลง SEO ยังคงเป็นอุตสาหกรรมใหม่ และไม่มีใครรู้ว่ามันกำลังมุ่งหน้าไปทางไหน แม้แต่ Google ก็ไม่รู้ว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไป อย่างน้อยก็ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ เราต้องปรับตัวอย่างรวดเร็วและเรียนรู้ทักษะทางเทคนิคใหม่ๆ ตลอดเวลา

สิ่งสำคัญคือ SEO ยังคงเป็นการตลาดและเราต้องมองในบริบทที่กว้างขึ้น เรายังมีผลิตภัณฑ์หรือบริการอยู่ และจำเป็นต้องค้นหากลุ่มเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น เพียงแต่ว่าเครื่องมือของเราแตกต่างออกไปเล็กน้อย

อาจเป็นแง่บวกมากกว่าเล็กน้อย และอย่างน้อยคนส่วนใหญ่ก็เข้าใจพื้นฐานของการค้นหาในตอนนี้ ผู้คนมีความเข้าใจผิดมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่ SEO เกี่ยวข้องจริง ๆ แต่เกือบทุกคนใช้เครื่องมือค้นหาและสามารถรับแนวคิดหลักได้ บริษัทต่างๆ มีความเข้าใจมากกว่าเมื่อสองสามปีก่อน และหลายๆ แห่งก็ได้ทำงานร่วมกับ SEO (ไม่ว่าจะในบริษัท ตัวแทน หรือผู้รับเหมา) มาสองสามปีแล้ว

ฉันคิดว่าคุณต้องใส่ไว้ในเงื่อนไขที่ผู้ใช้ค้นหาสามารถเข้าใจได้ เมื่อคุณค้นหาสิ่งต่างๆ บริษัทต้องการถูกค้นพบ เราช่วยให้พวกเขาถูกค้นพบ

ฉันเป็นนักวิทยาศาสตร์ที่หัวใจ ฉันชอบการค้นพบ แม้ว่าจะเป็นเรื่องเฉพาะเล็กๆ น้อยๆ ในทุกๆวัน ฉันชอบอยู่ด้านบนของที่ที่ Google มุ่งหน้าไปและพยายามไขปริศนา – ไม่ใช่ตัวต่อของอัลกอริทึมเอง แต่เป็นปริศนาแห่งเจตนาและจุดประสงค์นั้นนำพวกเขาไปสู่ที่ใด

จริงๆ แล้ว ฉันไม่คิดว่าคุณจะถอดรหัสอะไรในห้านาที ฉันสงสัยว่าตอนนี้มีวิศวกรคนเดียวที่ Google ที่เข้าใจอัลกอริทึม และนั่นก็ไม่นับรวมการเรียนรู้ของเครื่องและโค้ดที่พัฒนาขึ้นอื่นๆ ด้วย ฉันอาจจะดูการเปลี่ยนแปลง 24 ชั่วโมงล่าสุดบน GitHub และดูว่าฉันจะค้นพบอะไรในวันพรุ่งนี้