Unbranded Mentions for Link Building – บทช่วยสอนในวันอังคาร

ยินดีต้อนรับกลับสู่รอบการสอนวันอังคารอีกครั้ง ทุกคน! มาเริ่มเรื่องไร้สาระกันดีกว่าไหม?

ผู้คนกำลังพูดถึงคุณลับหลังคุณ คุณใช้ประโยชน์สูงสุดจากมันหรือไม่?

ตรงไปตรงมา สายงานเฉพาะของคุณไม่เกี่ยวข้อง แม้ว่าเรา จะ พิจารณาบล็อกโพสต์มากกว่า 2,000,000+ รายการต่อวันในแต่ละวัน – สองสามโพสต์อาจพูดถึงแบรนด์ของคุณ อุตสาหกรรมของคุณ บริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ เกรงว่าเราจะลืมว่าทุกข้อเสนอมีผู้ฟัง ตัวอย่างเช่น ผู้คนหลายล้านซื้อ 'Pet Rock' ใครสามารถอธิบายได้ว่า? ไม่ว่าคุณจะทำหรือขายอะไร มีคน ต้องการมัน

และมีคนบนอินเทอร์เน็ตกำลังพูดถึงเรื่องนี้ เคล็ดลับคือการค้นหาบุคคลและเว็บไซต์เหล่านี้ และเปลี่ยน 'การกล่าวถึง' ให้เป็นลิงก์จริง

การกล่าวถึงแบรนด์หรือบุคคลที่อ้างถึงธุรกิจของคุณตามชื่อ มักถูกมองว่าเป็นวิธีที่ซับซ้อนน้อยที่สุดในการรักษาความปลอดภัยให้กับลิงก์ย้อนกลับที่ถูกต้องตามกฎหมาย หากมีใครบางคนกำลังเรียกชื่อบริษัทของคุณ โดยปกติแล้วการติดตามไซต์เหล่านี้และติดต่อกับพวกเขา ส่วนใหญ่อย่างท่วมท้น ผู้เขียนหรือเจ้าของไซต์ยินดีอย่างยิ่งที่จะเปลี่ยนลิงก์เหล่านี้เป็นลิงก์สด

ทีมงานของ Linkarati ได้เขียนบทความเกี่ยวกับการค้นหาลิงก์โดยใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Fresh Web Explorer ของ Moz คุณลักษณะการอ้างอิงใน BuzzStream และ Google Alerts เน้นไปที่การพูดถึงแบรนด์ของคุณเป็นหลัก บทความดังกล่าวยังมีภาพหน้าจอโดยละเอียดทีละขั้นตอนสำหรับการใช้เครื่องมือเหล่านี้

วันนี้เราจะขยายขอบเขตเล็กน้อย มาดูวิธีการใช้ “การกล่าวถึงแบบไม่มีแบรนด์” ในแคมเปญการสร้างลิงก์ของคุณ…

การกล่าวถึงอุตสาหกรรมหรือผลิตภัณฑ์

ไม่จำเป็นต้องเป็น คุณ มันอาจจะเกี่ยวกับสิ่งที่คุณ ทำ โดยเฉพาะหากคุณเป็นธุรกิจเริ่มต้นหรือธุรกิจขนาดเล็ก

ไซต์หรือเพจที่พูดคุยเกี่ยวกับอุตสาหกรรมโดยรวมหรือเฉพาะกลุ่มของคุณมีศักยภาพที่จะทำกำไรได้มากกว่าเพียงแค่การระบุชื่อแบรนด์ของคุณที่ใดที่หนึ่งภายในสำเนา หากมีคนพูดถึงแบรนด์ของคุณ แสดงว่าเขารู้จักคุณแล้ว หากมีคนพูดถึงเฉพาะเจาะจง ของ คุณ คุณมีโอกาสที่จะแนะนำพวกเขาให้รู้จักกับบริษัทของคุณ แม้ว่ากลยุทธ์นี้จะถูกจัดการอย่างง่ายดาย – “มีคนพูดว่า 'ช่างประปาที่ดีที่สุดในบอสตัน' หรือไม่? นั่นฉัน!" – วิธีนี้เป็นธรรมชาติทั้งหมดเมื่อทำอย่างถูกต้อง

เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมโดยรวม การหาลิงก์ประเภทนี้ยังสามารถใช้ได้กับสินค้าหรือบริการจริงที่คุณขาย ไม่สำคัญว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถกำหนดเป็น "เครื่องตรวจจับโลหะใต้น้ำ" หรือ "ปริญญาพยาบาล" หรือ "ศิลปะการปักเส้นด้ายสำหรับสัตว์เลี้ยงในฟาร์ม" ได้หรือไม่

ขั้นตอนที่หนึ่ง: ระบุคำหลักและสตริงการค้นหา

ประเด็นคือการได้รับเฉพาะ คุณต้องการที่จะมีประสิทธิภาพกับเวลาของคุณ หากคุณขายรองเท้า สตริงการค้นหาของคุณไม่ควรเป็น "รองเท้า" คุณจะลุยผ่านหน้าและหน้าของโคลนที่ไม่เกี่ยวข้อง “รองเท้าบูทคาวบอยสีแดง” หรือ “รองเท้าแพลตฟอร์มสาวสไปซ์เกิร์ล” หรือ “รองเท้าเหล่านี้เป็นรองเท้าแตะ งี่เง่า” จริงๆ แล้วอาจชี้ให้คุณเห็นทิศทางที่ไม่เหมือนใครได้

สมมติว่าคุณขายโปสเตอร์หนังวินเทจ คุณรู้อยู่แล้วว่ากลุ่มเป้าหมายหลักสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณคือชุมชนภาพยนตร์ อย่างไรก็ตาม มีหลายสถานที่ 'โปสเตอร์ย้อนยุค' ที่สามารถใส่ลงในการสนทนาได้ โดยไม่ต้อง ใส่สแปมส่งเสริมการขายลงในการสนทนาจริง ตัวอย่างเช่น:

• ไปที่ประเภทเฉพาะ ภาพยนตร์นัวร์ ภาพยนตร์ตะวันตก ภาพยนตร์สัตว์ประหลาด ฯลฯ (หมายเหตุ: ทำได้ตามประเทศ ยุคที่ออก นักแสดง ผู้กำกับ...)
• เว็บไซต์ที่ระลึกภาพยนตร์ใด ๆ
• ตกแต่งบ้านหรือหอพัก(เอาจริงเอาจัง)
• ศิลปะร่วมสมัยและเป็นที่นิยม
• สื่อการตลาดแบบภาพ
• เว็บไซต์ประมูล ตั้งแต่ของคริสตี้ไปจนถึงอีเบย์
• บทความที่นำเสนอเคล็ดลับในการจัดเก็บหรือแบนโปสเตอร์
• เว็บไซต์อุทิศให้กับโปสเตอร์ Rita Hayworth จาก Shawshank Redemption เท่านั้น (มันอาจเกิดขึ้น!)

ขั้นตอนที่สอง: ค้นหามัน

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเราเป็นศูนย์ในด้านหนึ่งของเกมโปสเตอร์ภาพยนตร์:

“พ่อค้าที่ระลึกภาพยนตร์คลาสสิก?” นี่ฉันเอง!

ส่วนใหญ่เป็นการแข่งขันโดยตรงของฉัน เห็นได้ชัดว่าอุตสาหกรรมโปสเตอร์ภาพยนตร์โบราณกำลังเฟื่องฟู อย่างไรก็ตาม นั่นเป็นหน้าแหล่งข้อมูลสำหรับตัวแทนจำหน่ายภาพยนตร์คลาสสิกที่ฉันเห็นใช่หรือไม่ รีลคลาสสิกใช่มั้ย? มาลองดูกัน...

ขั้นตอนที่สาม: ผลลัพธ์

สวยงาม แม้จะดู "ปี 1997" เล็กน้อย แต่ก็ไม่ได้มีความเกี่ยวข้องมากไปกว่านี้อีกแล้ว...

ใช่ ดังนั้นหน้าทรัพยากรของ Reel Classics นี้จึงระบุว่ายังไม่ได้รับการอัปเดตตั้งแต่ปี 2011 แต่เป็นรายการที่สี่ใน SERP สำหรับ "ของที่ระลึกจากฟิล์มนัวร์" และฉันเป็น 'ตัวแทนจำหน่ายรายใหญ่' ของโปสเตอร์หนังวินเทจ ฉันจึงยังคงลองดู

ไม่ว่าบริษัทของคุณจะอยู่ในกลุ่มใด มีคนพูดคุยถึงสิ่งที่คุณทำอยู่ที่ไหนสักแห่ง หากคุณมีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องในหัวข้อนั้นๆ หรือสิ่งใดก็ตามที่มีคุณค่าต่อมนุษย์จริงๆ (รวมถึงความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ) ให้เข้าร่วมการสนทนา ค้นหาสถานที่ออร์แกนิกเพื่อเสนอลิงก์

สิ่งพื้นฐานสวยใช่มั้ย ลองมาดูตัวอย่างเพิ่มเติมของ "การกล่าวถึงแบบไม่ระบุแบรนด์"...

'ผู้ใหญ่' พูดถึง

แน่นอนว่ากลุ่มเครื่องมือ "แจ้งเตือน" จะส่งสัญญาณเมื่อมีคนพูดถึงแบรนด์ของคุณหรือคำหลักที่เลือกไว้ตลอดไป การติดตามสิ่งเหล่านี้สำหรับโอกาสในอนาคตจะเป็นประโยชน์อย่างมาก…การก้าวไปข้างหน้านั่นคือ แต่ แล้ว ข่าว เก่า ล่ะ?

Fresh Web Explorer แสดงเฉพาะกิจกรรมในช่วงสี่สัปดาห์ที่ผ่านมา จึงเป็นที่มาของคำว่า "สด" ดังนั้นฉันจึงอ้างถึงส่วนนี้ว่า "การกล่าวถึงโดยผู้ใหญ่" ตามหลักการแล้ว หมายความว่าคุณกำลังตามล่าเนื้อหาเก่าที่มีคุณสมบัติเหนือกาลเวลา น่าเสียดายที่ข้อเสนอดิจิทัลส่วนเล็ก ๆ น้อย ๆ สามารถระบุว่าเป็น "เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ" ได้อย่างสมเหตุสมผล ไม่ว่าการเอ่ยถึงใด ๆ ไม่ว่าอายุเท่าไหร่ก็ตามก็ควรค่าแก่การไล่ตาม

บรรณาธิการหรือผู้ดูแลเว็บจะพบว่าคำขออัปเดตบทความจากปี 2006 ของคุณแปลกไปเล็กน้อยหรือไม่ บางที. แถวๆนี้ไม่ได้หยุดเราไม่ให้พยายามหรอก คิดว่ามันมีเหตุผล ตัวอย่างเช่น:

ฉันเพิ่งค้นพบว่าโพสต์ Huffington มีส่วนจัดหมวดหมู่ทั้งหมดสำหรับ "โปสเตอร์ภาพยนตร์วินเทจ" บอกตรงๆ ว่าไม่เห็นมีมาเลย แต่เป็นเรื่องดีที่รู้ว่า HuffPo เขียนเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สมมุติของฉันเป็นประจำ บันทึกรับรองสำเนาถูกต้อง.

มีอะไรที่ค่อนข้างง่อยๆ เช่น ข่าวประชาสัมพันธ์เมื่อหกปีที่แล้ว น่าติดตามไหม ทั้งหมดนั้นขึ้นอยู่กับเว็บไซต์ที่อ้างอิงนั้นเอง เรากำลังพูดถึง 'บล็อกแม่' แบบสุ่มที่ไม่ได้อัปเดตตั้งแต่ปี 2011 หรือไม่ หรือมันอยู่บน ... CNN?

เพื่อความเป็นธรรม แม้ว่าบทความจะยังคงได้รับการเข้าชมจากการค้นหาทั่วไป ลิงก์ประเภทเหล่านี้อาจเกี่ยวข้องกับการนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังไซต์ของคุณ น้อยลง เล็กน้อย (เนื่องจากปกติเราไม่ได้รวมกลุ่มกับบทความในบล็อกที่เขียนเมื่อสิบปีก่อน) และ อื่นๆ เกี่ยวกับ ค่า SEO ที่ได้รับจากลิงก์ย้อนกลับที่มีอำนาจสูง อย่างไรก็ตาม “คุณค่า SEO” ประเภทนี้เป็นเพียงการนำเส้นทางที่ยาวไกลและสวยงามเพื่อนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังไซต์ของคุณ ดังนั้นมันจึงเชื่อมโยงเข้าด้วยกันเพื่อสิ่งที่ดีกว่าในที่สุด

ผู้คนพูดถึง

หากบล็อกเกอร์และผู้สร้างเนื้อหาอื่นๆ ไม่ได้พูดคุยถึงแบรนด์ อุตสาหกรรม หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ อาจเป็นเพราะว่าพวกเขากำลังพูดถึงใครบางคน ใน บริษัทของคุณ จริงๆ แล้ววิธีนี้ใช้ไม่ได้กับลูกค้าทุกราย แต่เป็นเทคนิคการสร้างลิงก์อีกวิธีหนึ่งที่ควรจับตาดูหากคุณมี "หน้าตาบริษัท" หรือบุคคลสาธารณะที่มีอำนาจในองค์กรของคุณ นั่นอาจจะเป็นใคร?

• CEO ของบริษัทคุณ
• อาจารย์ชื่อดัง
• นักเขียนที่นับถือ
• ทนายผู้โต้เถียง
• ตรงไปตรงมา พนักงานแกนนำที่มีโอกาสถูกตรวจสอบชื่อหรือปรากฏในข่าวควรได้รับการตรวจสอบตามนั้น ทุกอย่างขึ้นอยู่กับ

กลยุทธ์ "คนพูดถึง" ทำงานได้ดีมาก เว้นแต่คุณกำลังมองหา Cat People นั่นคือ

การกล่าวถึงการอ้างอิง ใบเสนอราคา การถูกแท็กในรูปภาพ AP...มีหลายวิธีที่บุคคลสามารถอ้างถึงเป็นการส่วนตัวโดยที่พวกเขาไม่รู้ตัว จากประสบการณ์ของผม ผู้ดูแลเว็บและบล็อกเกอร์มักจะตอบรับคำขอลิงก์แสดงที่มาส่วนบุคคลเป็นอย่างมาก

การกล่าวถึงเชิงลบ

เพียงเพราะโพสต์ไม่ได้บอกว่าคุณ ต้องการ โพสต์อะไร ไม่ได้หมายความว่าคุณจะใช้งานโพสต์นั้นไม่ได้ สิ่งนี้สามารถทำได้โดยเจตนา ฉันค้นหา "โปสเตอร์หนังที่แย่ที่สุด" มีผลลัพธ์เกือบสิบล้านรายการและส่วนใหญ่เป็นไซต์ที่ถูกกฎหมายมาก

เห็นได้ชัดว่านี่เป็นหัวข้อยอดนิยม... ฉันไม่รู้เลย

ฉันได้เรียนรู้อะไร เนื้อหา เชิงลบ เป็นที่นิยม ฉันจะเข้าร่วมปาร์ตี้ 'ผู้ประกาศข่าว' นี้ เพราะนั่นคือสิ่งที่ผู้ชมของฉันอาศัยอยู่

ปีที่แล้ว ฉันพบว่าตัวเองมีปัญหาในหลักการ ฉันมีลูกค้ารายหนึ่งที่พาดหัวข่าว แม้ว่าจะไม่จำเป็นต้องเป็นแบบที่พวกเขาต้องการก็ตาม ลูกค้ารายนี้มีส่วนเกี่ยวข้องกับอุบัติเหตุสาธารณะซึ่งเป็นอุบัติเหตุอย่างแท้จริง ที่ไม่ใช่ความผิดของตัวเอง แม้ว่าเหตุการณ์จะไม่ใช่เรื่องน่าละอายอย่างแน่นอน แต่พวกเขาก็ยังต้องการที่จะก้าวผ่านมันไปให้เร็วที่สุด

นั่นเป็นสิ่งที่เข้าใจได้ แต่ในขณะเดียวกัน ชื่อบริษัทของพวกเขาก็ถูกกระจายไปทั่วเว็บไซต์ข่าวยอดนิยมทุกแห่งในประเทศ สถานการณ์ของพวกเขามีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากพอที่จะดึงดูดความสนใจจาก New York Times , Wall Street Journal และทุกเครือข่ายหรือบล็อกข่าวเคเบิล การรักษาความปลอดภัยลิงก์ที่เกี่ยวข้องและเป็นธรรมชาติบนแพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่มีอำนาจสูงนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ธุรกิจจ่ายเงินที่ดีสำหรับสิ่งนั้น

เมื่อโชคชะตา (หรือวงจรข่าว) ส่ง 'มันฝรั่งร้อน' มาที่หน้าประตูของคุณ คุณสามารถทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งจากสองสิ่งนี้:

1.) ชัคที่พุ่งเข้าหามือที่เปิดที่ใกล้ที่สุดและไม่เคยหันหลังกลับ

2.) ดึงเนย กุ้ยช่าย เบคอนบิต…และทำมันฝรั่งอบใส่ตัวเอง

คำแนะนำของเราคือ บริษัท นี้ใช้ประโยชน์จากสถานการณ์ที่หายากของพวกเขา คำแนะนำนี้ถูกปฏิเสธ พวกเขาเห็นแต่ด้านลบของการเชื่อมโยงกับหายนะเล็กๆ น้อยๆ นี้ในหลากหลายวิธี ฉันไม่ได้แนะนำว่าเรา "หมุน" เรื่องราวเพื่อประโยชน์ของพวกเขา นั่นไม่ใช่งานของฉัน ฉันแค่แนะนำให้เราใช้ส่วนลิงก์ฟรีที่เราสามารถทำได้

บทสรุป

ในด้านการตลาดดิจิทัล การตรวจสอบการกล่าวถึงของคุณไม่ได้เป็นเพียงวิธีในการติดตามชื่อเสียงออนไลน์ของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มโอกาสในการเชื่อมโยงที่อาจเกิดขึ้นอีกด้วย การค้นหาการกล่าวถึงแบบไม่มีแบรนด์เป็นกระบวนการสร้างสรรค์ที่ต้องใช้ทั้งสามัญสำนึกและการคิดเชิงนามธรรม จากการตรวจสอบ ฉันคิดว่าคุณ ธุรกิจของคุณ หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ สามารถใส่ลงในแม่พิมพ์ได้หลายแบบ บริษัทของคุณเป็นมากกว่าหมวดหมู่ Dmoz ที่สมเหตุสมผลที่สุด

การค้นหาย่านดิจิทัลที่เกี่ยวข้องเหล่านี้ และการเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม เป็นกลยุทธ์ที่มั่นคงในการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องของคุณ ที่สำคัญกว่านั้น แม้ว่าคุณจะไม่ได้รักษาลิงก์ที่คุณกำลังพยายามได้รับ คุณก็มีโอกาสสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรม ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หรือเพียงแค่คนที่ยอดเยี่ยมโดยทั่วไป ผมเรียกมันว่า "วิน-วิน-วิน"