İçerik Optimizasyonu: Dize Değil Şeyler

SEO'nun Dört Sütunu

Videolarımdan veya web seminerlerimden herhangi birini izlediyseniz, herhangi bir web sitesinin SEO stratejisinin parçası olması gereken dört SEO sütunu hakkında konuştuğumu duymuşsunuzdur: Bot Erişilebilirliği, Uygunluk, Yetki ve Kalite. Bu makale için ikinci sütun olan alaka düzeyine odaklanmak istiyorum. Sayfanızdaki içeriğin hem arama motoru hem de arama yapan kişi için arama sorgusu ile alakalı olduğu düşünülüyor mu?

Kullanıcılar tarafından gerçekleştirilen tüm aramalar bir sorgu ile başlar veya arama çubuğuna yazdığınız kelimeler olan "dize" aramasıyla başlar. Bu kelimeleri arama çubuğuna girdikten sonra, Google, arama yapan kişinin girdiği sorguyla alakalı olup olmadığını belirlemek için dizinindeki tüm sayfaları değerlendirecektir. Google daha sonra ortaya çıkan sayfaları SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) üzerinde size sunacaktır.

Ancak Google ve diğer arama motorları neyin alakalı olup olmadığını tam olarak nasıl belirler? Her şey web sayfanızdaki içerikle (çoğunlukla kopyayla) başlar.

Sürece bu açıdan yaklaşırsanız, Google çalışanlarının sıklıkla yaptığı “sadece harika içerik yapın” ifadesini daha iyi anlamaya başlayacaksınız. Arama motorları için yazmaya çalışmakla ilgili DEĞİLDİR. Kullanıcılar için ancak arama motorlarını göz önünde bulundurarak yazmakla ilgilidir. Kim okursa okusun içeriğinize daha fazla konu derinliği ve genişlik kazandırmakla ilgilidir.

Uygunluk – “Bitki” ne anlama geliyor?

Bunu bir örnekle anlatacağım. "Bitki" kelimesini söylersem ne demek istiyorum? Bu kelimenin birçok farklı anlamı vardır. Bahçecilikten mi bahsediyorum? Bahçemdeki bir ev bitkisi, ağaç, çalı veya yabani ot - ya da belki bir fiildir ve ben bunlardan birini dikme eyleminden mi bahsediyorum? Belki bir fabrikadan bahsediyorum. Belki de bir organizasyon içindeki bir casustan bahsediyorum. Uygun bağlam olmadan bilemezsiniz.

Şimdi, aynı örneği alarak, "fabrika" kelimesini ve ardından "Detroit Michigan" ve "Ford Motor Company" kelimelerini söylüyorum. Bir fabrikadan bahsettiğimi hemen anlıyorsunuz. Özellikle bir otomobil üretim tesisinden bahsettiğimi biliyorsun. Niye ya? Basit. Diğer ilgili kelimeleri kullandım. Bu kelimeler, ilk kelimeye veya bizim durumumuzda arama dizisine daha fazla bağlam verdi.

"SEO'nun eski günlerinde", hedef anahtar kelimeyi sayfaya mümkün olduğunca çok yerleştirmeniz gerekiyordu. Otomatik veya manuel bir cezayı tetiklemeden anahtar kelimeyi sayfaya en çok kim yerleştirdiyse, o kazanır – yani Google'da 1. sayfanın en üstünde yer alır.

Örnek: avukat, avukat, avukat, avukat

Yıllar geçtikçe, işler biraz daha karmaşık hale geldi. Aynı anahtar kelimeyi tekrar tekrar kullanamazsınız – Google bu numarayı akıllıca yaptı. Anahtar kelimenin varyasyonlarını dahil etmeniz gerekiyordu: anahtar kelimeyi içeren tekil, çoğul ve kelime öbekleri. Gerçekten zeki olmak istiyorsan, bir veya iki eş anlamlı ekleyebilirsin.

Örnek: avukat, avukatlar, NYC'de avukat, avukat

Daha fazla içerik genellikle daha iyi organik sıralamalara eşittir

Birçoğumuz sıralama korelasyon çizelgeleri gördük. Bu çalışmalar, belirli bir faktörün daha fazla veya daha azının daha yüksek sıralamalarla ne kadar ilişkili olduğunu göstermektedir. SEMRush'ın neredeyse her yıl ürettikleri harika bir korelasyon çalışması var. Ek olarak, yıllık çalışmada, daha fazla içeriğin daha yüksek sıralamalarla güçlü bir şekilde ilişkili olduğu her zaman gösterilmiştir.

Bunun yol açtığı şey, insanların “mega sayfalar” oluşturmasıdır. Sayfaya daha fazla içerik yerleştirirlerse, sihirli bir şekilde daha iyi sıralanacağını düşünerek. Şirketler basitçe "sayfaya daha fazla içerik koymak" için anlatılmamış dolarlar harcadılar. Google'ın bir sayfadaki kelimeleri saymaktan çok daha karmaşık hale geldiğini öne sürüyorum. Bu yoğun içerikli sayfalara girersek, bu sayfaların sıralanmasının nedeninin, tipik olarak (bilerek veya bilmeyerek) sayfadaki önemli bağlamı - daha fazla konu derinliği ve genişliği içermeleri olduğundan şüpheleniyorum.

Size söylemek için burada olduğum iyi haber şu ki, çoğu zaman binden fazla kelimeyle dolu sayfalar yazmanıza gerek YOKTUR. Google'ın konu için beklediği derinliğe ve genişliğe sahip olsaydı, mevcut sayfalarınızın çoğu çok iyi sıralanabilir.

Google'ın İçeriğinizi Anlamasına Yardımcı Olmak

İçeriği optimize ederken, ihtiyacım olan destekleyici kelimeleri üç gruptan birinde gruplandırıyorum:

1. Kelimeleri Eşleştir – Grup adından da anlaşılacağı gibi, bu kelimelerin tümü hedef kelimenizin eşanlamlıları veya kısaltmalarıdır. Esasen ana anahtar kelime ile aynı anlama gelirler (yani eşleşirler) ve birbirlerinin yerine kullanılabilirler. Google'ın neyi eşleşme olarak kabul ettiğini bulmak basittir. Hedef anahtar kelimeniz için bir arama yaptığınızda, Google'ın bu kelimeleri kalın harflerle Arama Motoru Sonuç Sayfasına (SERP) yerleştirdiğini göreceksiniz. Örneğimizde, Google'ın diğerlerinin yanı sıra "Otomobil Fabrikası", "Otomotiv İmalatı" ve "Otomobil Fabrikası"nı vurguladığını göreceğiz.
2. İlgili Sözcükler – İlk kova birbirinin yerine kullanılabilen sözcükler içerirken, bu grup niyete daha fazla anlam vermeye başlar. Bu ifadeler bazen eş anlamlılar içerir, ancak her zaman değil. Bunlar Google'ın İlgili Aramalar, Otomatik Tamamlama ve Kişiler Ayrıca Soruyor bölümlerinde bulunabilir. Bu grup size ne yazmanız gerektiğini söyler. Arama yapanların öğrenmeye veya keşfetmeye çalıştıkları şey. Örneğimizde, "Montaj Hattı", "Yakınımdaki otomotiv fabrikaları" ve hatta "Otomotiv fabrika kapanışları"nı bulacaksınız.
3. Birlikte Oluşan Sözcükler – Son olarak, bunlar, kendi başlarına kullanıldıklarında, tek bir anahtar kelimeden daha fazla yardımcı olmayacak sözcüklerdir, ancak bu terimler, Google'ın bu konuyla ilgili bir konuşmada doğal olarak görünmesi gerektiğine inandığı terimlerdir. Bunlar, LSI Hesaplayıcıları gibi araçlar kullanılarak bulunabilir ve ben şahsen Google'ın kendi NLP (Doğal Dil İşleme) aracını kullanmayı seviyorum. Örneğimizde, "Ford Motor Company" ve "Detroit, Michigan" gibi terimler alırsınız. Sadece bu iki kelime öbeği size tam olarak neyi kastettiğimi anlatıyor ve eş anlamlı veya ilgili terimler kullanmam bile gerekmedi - bu kelimeler Google için bu kadar güçlü olabilir.

Bunun son derece alakalı içerik oluşturmanın anahtarı olduğunu buldum. Sadece anahtar kelimeyi sayfanıza doldurmak değildir. Eş anlamlı sözcükleri, ilgili sözcük öbeklerini ve hatta şimdi birlikte bulunan sözcükleri de eklemeniz gerekir. Ancak, her zaman unutmayın: bu, arama motorları için yazmaya çalışmakla ilgili DEĞİLDİR. Kullanıcılar için ancak arama motorlarını göz önünde bulundurarak yazmakla ilgilidir. Kim okursa okusun içeriğinize daha fazla konu derinliği ve genişlik kazandırmakla ilgilidir.

Harekete geçmek

İşte yazının sonundayız. Bir şeyler öğrenmiş olabilirsin ama daha da önemlisi öğrendiklerini kullanacak mısın? Artık Google'ın "Dizeler, Şeyler Değil" ve "Harika İçerik Yaz" dediğinde ne anlama geldiğini anlıyorsunuz. Bu bilgiyi alın ve bugün eyleme geçirin. Bu yeni içerik optimizasyon stratejisini kullanabileceğiniz birçok yer var: blog gönderileri, ürün sayfaları, hizmet açılış sayfası, kategori sayfaları ve hatta basın bültenleri. Süreci düzenlemek için aşağıdaki taslağı kullanmanızı öneririm:

1. İçeriğinizi önceliğe göre gruplara ayırın.
2. Her grup için bir envanter listesi oluşturun.
3. Her sayfa için hedef anahtar kelimeleri tanımlayın.
4. Tartıştığımız gibi, her biri için "diğer kelimeleri" araştırın.
5. Sayfa kopyanızı ayarlayın ve gerektiği gibi optimize edin.
6. Tamamlanana kadar tekrarlayın.

Tabii ki, bu hızlı ve kolay bir proje değil, ancak yapmaya değer birkaç şey hızlı ve kolay. Amaç, mükemmel şekilde optimize edilmiş bir siteye sahip olmak değildir. Dürüst olmak gerekirse, Google'ın algoritması düzenli olarak değiştiğinden, mükemmel bir şekilde optimize edilmiş bir siteye sahip olmanın mümkün olduğundan emin değilim. Amaç, bir arama motoruna "harika içeriğin" nasıl göründüğünü ölçebilmektir. SEO site stratejinizin “alaka düzeyi” sütununu bu şekilde tatmin edersiniz.

Her zaman olduğu gibi, bu süreci kurmak veya yürütmek için yardıma ihtiyacınız olursa, yardım için bana ulaşmaktan çekinmeyin: [email protected]

PAGES dijital dergisine abone olun . Anında erişim. İsraf yok, dağınıklık yok!